1、非诚勿扰,非诚勿扰栏目运作分析,小组成员：蔡浩 陈海平 胡宇颖,非诚勿扰栏目简介,当代中国，伴随着经济的腾飞，催生了诸多行业的发展，生活节奏的加快，也使婚姻介绍所，婚恋网站，交友俱乐部等发展迅速。以往欲说还羞的“找对象”、“相亲”在各种因素的推波助澜下，更是登陆强势媒体，各种电视婚恋交友节目层出不穷，事实上，早在上个世纪末，以湖南卫视的玫瑰之约领军的婚恋节目就曾经红极一时。事隔多年的沉寂之后，婚恋节目卷土重来，杀进收视排行的前列。,非诚勿扰是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。新节目的互
2、动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。,主持人、点评老师简介 孟非乐嘉黄菡,孟非,孟非，江苏卫视著名主持人，主持过的节目南京零距离、绝对唱响、名师高徒、非诚勿扰。1971年10月出生于重庆市。1982年随父母工作调动来到南京，先后就读于南京一中、三中、七中、南京师范大学中文系汉语言文学专业、中共江苏省委党校哲学研究生专业。2003年被评为“中国十大新锐主持人”、“中国百优电视节目主持人”。2007年、2008年、
3、2009年主持江苏卫视绝对唱响、名师高徒。2010年主持非诚勿扰收视率在全国同时间段获得第一，节目受到观众和网友的广泛关注。2011年6月起开始主持非常了得。,乐嘉,乐嘉，中国性格色彩研究中心创办人，FPA(Four-colors Personality Analysis) 性格色彩创始人。备受各阶层广泛推崇的卓越的演讲者和培训导师，著有畅销书色眼识人、色眼再识人、让你的爱非诚勿扰、人之初，性本色。同时出版了培训教学DVD性格色彩乐嘉说。于2010年担任江苏卫视非诚勿扰心理点评专家及老公看你的主持人，并出演电影非诚勿扰2。2011年6月19日，乐嘉突然在微博中宣布已经向电视台请辞，已确定将不再
4、担任老公看你的节目主持工作，而至于非诚勿扰，节目组则称将全力挽留。,黄菡,黄菡，南京大学社会系社会心理学博士，江苏省委党校行政学教研部教授、主任，硕士研究生导师，江苏省社会心理学会副会长，江苏省领导研究会副秘书长。黄菡主讲过管理心理学、领导者心理调适等多门课程。在妇女研究论丛上发表学术论文试析大众传播中性别歧视的成因、乡村的目光-农村学生城市认知的经验研究等文章。2010年6月起担任江苏卫视非诚勿扰嘉宾老师，与孟非、乐嘉同台把关。,2010年1月江苏卫视开播的非诚勿扰再次将交友节目带入公众视野，该档节目推出之后收视节节攀高，在省级卫视收视竞争最激烈的周末晚间时段稳居第一，是什么样的特点使它在栏
5、目激烈竞争的今天脱颖而出呢？,1.栏目定位的精准2.内容的创新3.形式的创新4.逻辑产生规则，规则产生情境，情境产生悬念5.在思想碰撞中，现实价值观引领，以节目展现人生舞台6.一切以观众为出发点,栏目定位的精准,精准的节目定位是非诚勿扰成功的第一个要素。为了明确定位，其制片人王刚说非诚勿扰不是婚恋相亲节目，而是新派交友节目，不是十年前的相亲节目，也不是秀，而是“新闻+娱乐+真人秀+相亲”节目。,之所以称为“新派交友节目”，是因为它将自身定位在“情感真人秀”，从而既走出了与传统相亲类节目(强调功能性)完全不同的路子，也与同时期其他卫视推出的相亲类节目(强调娱乐性)有效区隔。,“情感真人秀”第一个
6、关键词是“情感”：江苏卫视2004年定位为“情感特色”以来，在情感节目领域积累了丰富的资源和经验，尤其是，2007年人间的推出更是掀起了一股“情感节目潮流”。这种资源优势让非诚勿扰在情感“触发点”的挖掘上远超一般相亲节目，却又能做到“动情”而不“煽情”。第二个关键词是“真人秀”，这意味着这档节目将通过设定的规则和情境，来展现真实的情感和人性碰撞 这也正是节目最具吸引力的部分。正因为定位在“情感真人秀”，而不是纯粹的娱乐节目，因此非诚勿扰在主持人的选择上，首先就排除了纯娱乐类的主持人。最终选定的主持人是有着多年民生新闻主持经验和丰富人生阅历的孟非。事实证明，孟非本人的气质与节目的气质极其吻合。,
7、“情感真人秀”的定位并不意味着非诚勿扰摒弃了功能性和娱乐性，恰恰相反，非诚勿扰)十分注重二者的平衡。功能性就是它提供的邂逅平台，这是节目的存在前提；娱乐性则分散在节目的各个环节，让节目充满可看性。,观众的年龄、性别定位在非诚勿扰的栏目定位中也显得十分成功，24：1的男女嘉宾比例，节目中男女嘉宾的对话，矛盾的凸显，女嘉宾很多 独立自主，并且要求严格。使得“女权主义”在婚恋上的现状不平衡的体现，这也是吸引女性观众的一个重要因素。,内容的创新,权利转在男女嘉宾选择权利的赋予上，非诚勿扰一改传统交友节目上相同比例的男女嘉宾平等互选的模式，让24位女嘉宾走上选择的前台，每轮女嘉宾通过三个环节来了解同一位
8、男嘉宾，在此期间，代表着选择主动权的“定情按钮”一直掌握在女嘉宾手中，亮灯表示愿意继续，灭灯则表示不愿意；如果场上所有女嘉宾灯全灭，则该男嘉宾必须离场；三关之后若有多位女嘉宾仍然亮灯，则发生权利逆转，此时男嘉宾才有机会挑选心仪的女嘉宾。这样的规则设置是对传统婚恋中“男尊女卑”状况的颠覆，不仅彰显出节目对当下婚恋过程中女性地位提升的洞察，同时也是提升节目收视率的有效策略让女嘉宾走上选择的前台是因为她们比男嘉宾更有表达和倾诉的欲望，对于自己的选择，不管是发自肺腑的告白还是冠冕堂皇的借口，都会使节目更加好看、更加有味儿。常言道“三个女人一台戏”，非诚勿扰上24个女人演绎的是一台叫人过瘾的情感大戏。,
9、节奏快和传统交友节目男女嘉宾需要历经几轮环节的相知相识，最后集体揭晓悬念的“集团作战”方式不同，非诚勿扰的运作模式类似于各个击破的游击战，出场的男嘉宾面临的是“1对24”的局面，配对的成功与否取决于“爱之初体验”（测试女嘉宾对男嘉宾的第一印象）、“爱之再判断”（女嘉宾通过一段有关男嘉宾的自我评价和亲友印象的VCR进行再判断）和“爱之终决选”（顺利通过前两关的男嘉宾对印象较好的三位女嘉宾进行反选，并通过了解女嘉宾的一项个人资料作出最终选择）三个环节，节目在每位男嘉宾出场时设置了挑选一见钟情的女嘉宾的环节，这就使得受众在观赏过程中一直伴随着猜测配对的悬念感和“情感置换”的体验,而与以往节目不同的是
10、，一位男嘉宾的配对结果往往只需1015分钟便得到呈现，也就是说，留给观众的悬念在短时间内就能得到揭晓，并且后面又有着更多的悬念等待揭开，观众在这种悬念的迅速补偿和不断更新中得到的快感与好莱坞大片的观赏体验相接近。,用料猛如果将传统电视交友节目比作一场中规中矩的相亲宴请，那么非诚勿扰更像一桌麻辣有味儿的四川火锅麻辣的嘉宾、麻辣的语录、麻辣的话题，各种冲突、争执在这里麻辣地碰撞上演，而且剧情跌宕、高潮迭起。（非诚勿扰刘云超.史上最强富二代）,俞夏上海的嗲嗲女,阿拉上海嗲囡囡就是喜欢作！,形式的创新,非诚勿扰的女嘉宾不仅外貌上佳、漂亮时尚，而且敢想敢说、精于表达，在场的男嘉宾经常被置于女嘉宾的“毒舌
11、”之下。一般在被问及第一关“爱之初体验”的灭灯理由时，女嘉宾的理由最为个性劲爆，“他太瘦了，我觉得和他逛街就像牵着个风筝一样，我怕半路他给风刮跑了”、“他看起来那么小，我们走在一起，别人会以为我拐卖他”、“你三十岁，可你穿的衣服好像是十三岁，衣服是廉价的衣服，你对我们不尊重”这样大胆直接的回应令观众叫奇；更为热闹的是,男嘉宾并不总甘于被拷问，一些出语惊人的女嘉宾也经常被口齿伶俐的男嘉宾当场“反呛”。可以说，男女嘉宾之间针锋相对的“口角之争”令节目劲爆好看，并且在无形之中成就了非诚勿扰的麻辣风格。,在观众互动上加入了一些时代的元素，比如说，在五月份的非诚勿扰节目中就加入了一些录播节目所想不到的播
12、出时段互动，传统的录播节目是录好了播，真正播出的时间场上的嘉宾主持人是不参与的，可以在电视机前观看，非诚勿扰则利用屏幕下方的滚动字幕，以及网络的快速传播性，在网络上实现主持人嘉宾与观众的对话。并在下方播出。此外，嘉宾、主持人多有自己的微博，或会登录论坛与观众做节目外的互动，并实现一定的炒作效果。,观众对以往婚恋交友节目的印象是男女双方人数均等的情况下，由主持人调控，男女互相问答，最后选出各自心仪的对象。非诚勿扰大胆改革婚恋交友节目的内容设置，改为24名女嘉宾和1名男嘉宾的互动，一位心理学老师对他们的行为、对话进行“辛辣”评价，主持人孟非在节目中不断“插科打诨”，这样的节目设置无疑能给观众带来新
13、鲜感。,作为一种现实生活中最常见的文化仪式的模拟，非诚勿扰超越了现实，呈现出一种完满之态。首先，作为主角的男女嘉宾虽来自普通人，但至少经过了一定的筛选，具有较佳的外貌仪态，一定的思想深度和表达能力，还拥有相当的、至少是稳定的物质条件，他们乐于、也勇于展示自我、了解异性，在相互接触的过程中，他们都抱着成则喜，不成亦可的轻松心念，彼此之间平等对待，直率坦白，在交往中注重对方的人品、学识和情趣等内在的因素，注重双方心理和气质上的契合等等。类似的恋爱模理想化色彩更多，在现实生活中则并非常态。男女嘉宾的其它关系组成的恋爱环境也是理想化的，作为中介人的主持人，从不在双方的物质条件般配否上喋喋不休，而是细心
14、观察男女嘉宾的不同兴趣、反应，努力为双方牵架心灵的桥梁。,逻辑产生规则，规则产生情境，情境产生悬念,非诚勿扰主要分为三个环节：第一是爱之初体验，第二是爱之再判断，第三是爱之终决选。非诚勿扰并不像以往的婚恋交友节目，在一开始便交代男女嘉宾的基本情况，而是以字幕的方式简单介绍女嘉宾的职业和特点，男嘉宾的情况则要等到爱之再判断这个环节才会被层层揭开。三个环节层层深入，观众的情感也随着节目的进行而起伏。作为声画载体的电视在作用受众情感方面具有独特优势，非诚勿扰抓住了受众情感从而吸引了大批观众的注意力。紧张的环节设置与合理的镜头运用起到了重要作用。非诚勿扰的景别切换速度非常快且没有突兀感。尤其是在爱之再
15、判断环节中了解男嘉宾基本情况时，出现的是资料片、主持人、嘉宾和现场观众的大景别画面。观众彷佛就在他们旁边，审视所有人的表现，形成参与感。,在思想碰撞中，现实价值观引领，以节目展现人生舞台,从宝马、别墅到婆媳是否同住，一个个尖锐的现实话题的抛出，使得节目成为当下剩男剩女不同婚恋观、生活价值观以及个性的展示平台。轻松娱乐之余，带给观众更多的思考，同时节目层次有所提升，也因此在收视观众构成上与其它同类型婚恋节目产生差异性。,孟非在主持非诚勿扰时，完全置身于嘉宾中， 并引导参与节目的25 位嘉宾自由发言，表达对他人的意见。由主持人引导而形成的观点，某种程度上反映了当今“80 后”、“90 后”的婚恋观
16、，这些新颖的婚恋观和价值观不断刺激着观众。,与非诚勿扰的高收视率相伴的是越来越多的质疑之声。现场女嘉宾的雷人发言使节目有炒作之嫌。一位爱好骑自行车的男嘉宾问女嘉宾马诺：“你喜欢和我一起骑自行车逛街么？”马诺答：“我更喜欢在宝马里边哭。”马诺“雷人”的话的确令人印象深刻，但也加重了节目的炒作色彩。本应让人感到尴尬的场面，由于主持人的调控，使观众不会为嘉宾的雷人话语感到不适，即便以后某位嘉宾再次说出惊人之语，受众也会把它看作是正常的，达到了“脱敏”的效果。,女嘉宾马诺,我宁愿在宝马里哭，也不愿在自行车上笑！,一切以观众为出发点,一档节目的存活，根本上取决于观众的需求，在节目发展过程中，符合观众欣赏
17、水平，牢牢抓住观众收视心理的节目内容往往能受到观众的喜爱，同时带来高收视率。,利用受众认知心理制造悬念，其中最吸引受众的地方在于女嘉宾的一次次选择和男嘉宾的最后决择，这无疑充满了悬念感。在爱之初体验环节，24 位女嘉宾会以亮灯和灭灯的方式表示对男嘉宾的好恶，开启了节目的第一个悬念。现场参与者和电视机前的观众同样期待女嘉宾的选择。而男嘉宾在权利逆转后，会选择哪位女嘉宾作为自己的伴侣同样吸引人们的注意。在非诚勿扰中，观众很难判断节目的走向和接下来发生的事情。符合人们共识的优秀男嘉宾可能会遭到24 位女嘉宾的拒绝，一些不太理想的男嘉宾可能会得到更多女嘉宾的欢迎。,非诚勿扰节目从话题选择到节奏进度以及
18、主持人风格上，正是迎合了观众的口味从而受到极大关注。非诚勿扰节目启用新闻主持出身的孟非，其言语不多，但沉稳睿智、妙语连珠，另外，加之场上性格分析师乐嘉幽默及智慧的点评，直指人心，令人意犹未尽。整场节目由此二人把脉，将看点转向另一层次，赚足社会中坚力量的眼球。其余两档婚恋节目主持人均以阳光、活泼亮相，吸引年轻观众也并不为怪。,电视与网络的互动,非诚勿扰，的另一个特点就是 电视媒体 与网络媒体的 跨界合作，这可以说是当今两大媒体最成功的一次合作，以后的传统媒体，会越来越重视 WEB 2.0模式的互动，电视与网络，可谓“取悦了你，成就了我”的媒体整合新趋势，伴随着 网络的普及，以及各地方电视台的卫星转播，收视率最高的节目，以后不会被CCTV一家垄断，湖南卫视，浙江卫视，等等都会有出现的机会。,整场节目环节紧凑也是非诚勿扰抓住观众的成功要素之一。节目环节的设置紧凑并且充满戏剧性的变数，让观众对情节的发展有所期待，甚至连广告时段视线都不愿意转移，生怕错过节目高潮。在个性化时代，每个人都有各自独特的见解，对于几分钟的速配规则，嘉宾的选择或是峰回路转，或是出乎意料，短暂的时间内能够产生很多新鲜的话题，成为观众讨论的焦点。节目环节设置除了让观众感觉轻松娱乐之外，能够产生思想上的互动，无疑已经捕获人心。,
