1、Inspiration 启发 Innovation 创新Intelligence 智慧 Integration 整合,北京现代军旅之行 i30、悦动会员活动执行方案,活动背景,活动主题,媒体策略,前期准备,活动费用,活动背景,在自驾活动过程中引导客户了解和试驾ix35，为途胜车主创造更多的体验机会。,在自驾活动中为客户提供些车辆性能方面的说明，增加客户对SUV车辆性能的体验,途胜自驾游活动,客户需求： 悦动、i30的客户偏向集中在30-40岁左右、家庭事业比较稳定的群体，家中孩子的 教育工作成为除事业外最重要的事情。 作为新生代的儿童，难免具有娇气、不善于沟通、不合群体等缺点，可能还在过着衣来
2、伸手，饭来张口的“皇帝”生活。 因此激发孩子们爱国拼搏观念、锻造自我激励潜能、磨练环境适应能力、磨砺挫折承受抗力、打造团队协作能力、培养生活自理能力、树立节俭理财习惯、丰富社会阅历见识、增强自我保护意识，让孩子们充分锻炼自我的军旅生活可以满足客户这方面的需求。,活动主题,活动主题： 8月1号，八一建军节，在这个特殊的日子，北京现代车主带领孩子跟随北京现代和广播电台一起走进军营，和战士联欢，和主持人互动，拉歌比赛，亲手叠被子， 现场观看坦克 趣味小比赛，快乐学知识。让孩子亲密接触军队, 感受神圣和神秘的军旅生活，感受真正的军事化管理，体验部队的铁血生活。从而提升孩子们的爱心，提高孩子们的合作能力
3、，锻炼孩子们的吃苦耐劳的精神。,媒体策略,公益代表着品牌高度公益活动是品牌塑造和提升的重要手段2010年徐州电台调频916致力打造“绿色彭城”公益品牌，推出了多个主题的系列公益活动，北京现代借助电台媒体优势，与之展开深度合作，进行品牌形象提升和品牌影响力的打造。,前期准备,客户邀约：1、活动前一周在徐州广播电台8个节目进行活动介绍，进行活动客户邀约和活动宣传（7月25日7月31日） 活动当日电台现场2次连线、车队有奖搜寻活动2、彭城汽车频道活动新闻和网站后台活动宣传（7月25日7月31日）3、扬子晚报软文2篇（7月27日，30日）4、短信邀约（向悦动和i30客户发送1500条邀约短信）5、销售
4、顾问进行电话邀约,电台宣传：这是一次非同寻常的自驾游！这是一次精彩难忘的全家总动员！8月1日 ，八一建军节，和我们一起出发！您的孩子有娇气、不善于沟通、不合群的缺点么？您的孩子还在过着衣来伸手，饭来张口的“小皇帝”生活么？那还犹豫什么？8月1号，赶快跟随调频916和北京现代一起走进军营吧！和战士联欢，和主持人互动，拉歌比赛，亲手叠被子， 现场观看坦克 趣味小比赛，快乐学知识。只要您是北京现代的车主，就赶快来和我们一起体验这一次不平凡的军旅之行。 军旅生活是神圣而又神秘的，我们徐州电台调频916携手润东北京现代专营店共同打造了这一特别的活动，就是希望让大家去感受这份神圣，揭晓这份神秘。同时，我们
5、也希望通过这个活动激发孩子们爱国拼搏观念、磨练环境适应能力、培养生活自理能力，丰富社会阅历见识、增强自我保护意识，让孩子们充分锻炼自我。8月1日 八一建军节 让北京现代与你们一起相约绿色军营报名时间：2010年7月25日-31日报名电话：83206600 83206600报名地点：润东北京现代4S店,短信宣传： 8月1日，带孩子和北京现代一起走进军营！和战士联欢，拉歌比赛，亲手叠被子，观看坦克，快乐学知识。报名电话83206600,销售顾问邀约话术：您好，请问是*先生吗？很抱歉打扰您，我是北京现代的销售顾问*请问现在方便接听电话吗？我们在8月1日建军节举行“北京现代军旅之行”活动，到时带孩子和
6、电台主持人一起走进军营！和战士联欢，拉歌比赛，亲手叠被子，观看坦克，快乐学知识。不知*先生有没有兴趣带孩子参加这个活动？是的，这是我们北京现代和徐州电台联合举办的一个公益活动，通过活动可以激发孩子们爱国拼搏观念、培养生活自理能力，是锻炼孩子自我能力的一个好机会。好的，我稍后会将这次活动的具体时间和地点以短信的形式发送给您，以便您的确认，随后我会把您的信息转给我们市场部，我们市场文员会跟你再次确认活动细节。我们热情的期待*先生带家人参加这个有意义的活动，谢谢！,活动流程：1、活动时间地点 活动时间： 8月1日 早8：30 集合地点： 湖北路体育馆门前2、车辆巡游3、军旅活动 观看炮兵营训练荣誉室
7、参观参观营房现场教叠被子叠被子大赛【分组别进行】户外操练场：教官现场对孩子进行小强度的训练，训练后比赛部队食堂吃饭【饭前拉歌】,您好，请问是*先生/女士吗？（称呼全名，确认电话接听人员姓名）很抱歉打扰您，我是北京现代市场专员*请问现在方便接听电话吗？我们在8月1日建军节举行“北京现代军旅之行”活动， *先生/女士报名参加了这个活动，是吗？（确认是否报名参加活动）感谢*先生/女士对我们活动的支持，那我将花五分钟时间把活动的详细流程和注意事项告诉您，不知是否方面？（确认客户电话接听时间，如果不方面约定时间再打电话）那好的，如果*先生/女士方面，可以记下我们在8月1日早上8：30准时从湖北路体育馆门
8、前出发，我们约定9点准时进入军营，因此请一定开车在8：15前到达湖北路体育馆门前 ，如果可以的话，在活动前把车辆清洗一下。我们的军旅活动 包括：参观炮营、参观营房、现场教叠被子 、叠被子大赛、户外官现场对孩子进行小强度的训练，在部队食堂感受部队餐、饭前拉歌 特别注意事项：不要带相机，部队禁止拍照（如果要留念找工作人员拍照）不要带雨伞遮阳，可以戴遮阳帽中午在部队用餐，部队准备比较丰厚的午餐，请不要自带食品好的，我稍后会将这次活动的集合时间、地点、领队以及注意事项以短信的形式发送给您，以便您的确认，如果您还有不清楚的问题，可以随时与我们领队联系。我们热情的期待*先生带家人参加这个有意义的活动，谢谢！,市场专员邀约话术：,活动物料准备：,10米条幅2条,活动车标（40套）,活动挂牌150个（A BCD四组）,号码牌（40套）,活动费用,
