1、2009-2010 年中国男装行业市场调查预测与投资前景分析报告无论居民的收入水平和消费观念有何差别，对锦衣美服的追求依然孜孜不倦。人口的增加必然带来服装销量的增长，而收入水平的提高将带来服装样式的多元化和消费品位的提升。男装需要设计未来由于男装市场的大众化比例偏重的实际情况，男装设计师在 70%的男装品牌中都不占主导地位，老板看中市场销售额的程度仍大于品牌未来发展的风格化、个性化需要，使男装设计师的风格极难灌输进品牌。所谓的品牌男装没有形成独特、持久的风格定位，完全以大众市场为导向不是长久之计。从这种市场模式中引发的克隆现象，严重扰乱了市场竞争秩序。在我国男装的“洋”品牌中，有相当一部分是在
2、国外注册，而设计、生产、销售均在国内的假洋品牌。而目前所谓的洋品牌也是 35%为国外品牌，29.5%是国外厂家授权的品牌，另外 35.5%只是贴上个外文名字的假洋品牌。另一方面，代理商、经销商也克隆正版服装，在正版品牌中掺杂仿版制品，以降低成本、牟取暴力。另外，专业的剽窃队伍活跃，仿冒行为也步入“科技化 ”。这种假借品牌单纯以利益为先的运作方式，是真正国内品牌男装发展缓慢的主要原因。图表 我国男装市场“洋品牌”构成情况数据来源：研究中心目前男装企业更多的是由生意人来主宰，而非专业人士，从而导致男装企业呈现市场占领市场的现象，而非专业占领市场。例如品牌间的市场火拼，以大规模开店来增加市场占有率，
3、以开 1000 家店压倒 100 家店的市场占有模式来在市场中打拼，而不是着重考虑如何以 100 家专卖店去实现比 1000 家更多的销售额。这不是一个全局性、稳定的发展步伐。作为未来品牌的发展趋势，男装品牌注重原创的风格化已是当务之急。消费多元化 产品还需细分调查表明，有 47%的人经常购买和翻阅时装类报刊，有 35%的人对服装流行趋势非常关注。男士对于穿着有时尚化、细分化的要求，企业自然要相应地实现产品细分化。数据表明，我国男装市场中休闲夹克占 45%，衬衣占 6%，毛衣占 11%，T 恤占 10%，棉衣占 10%，休闲裤占 12%左右，西裤占 6%左右，还有配饰有时能占到 8%左右。整个
4、产品细分化说明消费者品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。中高档品牌男装，特别是市场上占有率高的品牌男装正在进一步实现品牌细分。图表 中国男装细分产品消费结构图数据来源：研究中心男装品牌意识到目前男装正处在量变到质变的过渡当中，提升品牌个性化成为下一步的实施方向，在广告宣传、平面推广、产品结构上都已开始了个性化发展的进程。2004 年以来，中国男装企业开始意识到品牌战略的重要性，越来越注重自身的品牌建设。无论是营销网络的整体建设，还是市场细分、产品定位等，都表现出品牌运营不断加强的趋势。品牌高起点 迎接未来市场目前，我国男装消费市场越来越重视品牌的选择，调查发现，男性消费者在购买男装时首先考虑的
5、是服装的品牌，调查指数为 75%，其他才是设计的款式、价格等。图表 2008 年中国男装消费者选择影响因素数据来源：研究中心虽说国内男装品牌化意识已得到加强，品牌认知度较高的男装企业，在商场一个专柜的年销售额最少是 300 万元以上。这些在商场中销售业绩出色、运营模式相对完善的品牌主要集中在国外代理品牌上，交易周期长，销售旺季补货慢等一系列问题也是其面临的困境。而大部分本土化男装企业还是同质化现象严重，从严格意义上来讲，其运作的是商品而非品牌，没有太多的品牌内容，只是跟风品牌趋势化而已。由此可见，高品质、优设计、多文化的高端男装市场尚需填补。男装品牌迎接高起点的挑战是众多业内人士的共同观点。特
6、别是实力强大的男装企业，更加面临着未来男装高端市场的极大诱惑。向实用性方向发展未来男装行业将向三方向发展：实用性方面，各类男装都拥有庞大消费群，而“新正装” 的发展势头将更加强劲；品质方面，男装高品质主要体现在面料和制作工艺上，并通过品牌表现出来；个性化方面，多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求，而流水线、标准化生产的竞争力将逐步趋弱。根据 2008 年 4 月份，我们对北京、上海、深圳等城市的大量调查数据表明，男装消费者的选择越来越倾向于实用、品质优良，同时设计方面要求更具有个性特点。具体调查结果如下图：图表 2008 年我国男装消费者需求选择方向对比数据来源：研究中心本报告详尽描述了
7、中国男装行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对男装需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对男装行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助男装企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国服装行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一
8、。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！2009-2010 年中国男装行业市场调查预测与投资前景分析报告正文目录第一章 2008 年中国服装行业发展状况分析第一节 国内服装行业发展概况一、服装总体市场分析二、服装市场细分分析三、服装品牌运营模式分析四、消费者购买心理分析五、纺织服装市场新模式正在涌现第二节 2008 年我国服装行业经济运行情况分析一、2008 年服装行业生产与集中度情况二、2008 年
9、服装行业规模与效益增速情况三、2008 年服装行业亏损面与利润增幅情况四、2008 年服装行业效益指标与综合指数上升情况五、2008 年服装行业出口概况与国际竞争力水平六、2008 年服装行业发展值得关注的问题第三节 2008 年我国服装行业标准制定情况一、服装标准制修订及报批情况二、洗涤褪色服装将出行业国标三、纳米技术处理服装正式列入广东省地方标准第四节 2009 年我国服装行业发展趋势预测一、2009 年服装市场前景预测二、2009 年中国服装流行元素三、2009 年针织服装发展新趋势分析四、2009 春夏季节服装面料消费观第二章 2008 年中国男装行业运行现状分析第一节 男装行业发展简
10、况一、2008 年男装行业发展概况二、现阶段中国男装行业发展特点三、男装行业存在的问题与建议第二节 男装业投资特性分析一、中国男装产业已具相当基础二、男装产业正进入关键性转型期三、男装产业机遇与挑战并存第三章 2008 年我国男装市场发展综述第一节 2008 年男装市场现状一、2008 年中国男装供给总量与地区分布二、2008 年中国男装销售情况分析三、中国男装企业经济效益情况四、男装市场品牌发展状况第二节 中国男装主要生产地区分析一、宁波男装业二、温州男装业第三节 中国男装面料供应情况一、中国男装面料与国际的差距二、2008 春夏男装面料与款式三、中国男装面料供应现状第四节 男装市场发展趋势
11、一、设计师呼吁 男装需要设计未来二、消费多元化 产品还需细分三、品牌高起点 迎接未来市场第四章 2008 中国男装进出口状况分析第一节 中国男装进出口分析一、低价竞争的隐患长期存在二、出口快速增长三、出口市场集中度低四、各种贸易摩擦接连不断，建立预警机制迫在眉睫五、海外市场贸易保护主义重新抬头第二节 中国男装出口的主要贸易壁垒及应对措施一、中国男装出口贸易壁垒分析二、中国男装企业扩大出口的对策第三节 中国男装进出口发展趋势一、中国男装出口发展趋势二、中国男装进口发展趋势第五章 2008 年中国主要出口市场情况分析第一节 日本男装市场一、日本男装市场概况二、中国服装及男装出口日本市场的情况三、日
12、本再削服装进口税第二节 香港男装市场一、中国大陆服装出口香港情况二、2008 年香港服装出口情况第三节 北美男装市场第四节 欧盟男装市场一、法国男装市场二、意大利男装市场三、英国男装市场第五节 其他国家男装市场一、韩国男装市场二、澳大利亚男装市场三、俄罗斯男装市场第六章 2009 年中国男装消费者分析第一节 消费者类型分析一、消费者类型二、男装消费处于过渡期第二节 消费者购买男装心理透视一、男士的着装购买心理因素二、男装销售-要以女人为中心第七章 2008 年中国男装重点细分市场分析第一节 西服一、世界男士西服领域的变化二、西服的流行趋势三、中国西服行业发展概况四、中国西服与国外对比情况五、中
13、国西服市场的发展趋势第二节 衬衫一、2008 年中国衬衫行业概况二、2008 年衬衫市场的特点三、2008 年衬衫市场需求结构调整的分析第三节 领带 一、领带发展历史回顾二、我国领带行业发展状况第八章 2008 年中国男装销售渠道分析第一节 中国男装的销售渠道构成第二节 中国男装开拓国际市场的方式一、在欧美等国际市场创建自己的品牌二、在全球市场上收购当地的产品品牌三、收购拥有全球分销渠道的零售企业第三节 男装未来的渠道发展趋势一、复合营销网络二、实施品牌经营三、与零售业结成联盟第九章 2009 年中国男装市场竞争态势分析第一节 中国男装市场的竞争现状一、中国男装市场总体竞争格局二、主要男装领先
14、品牌及市场占有率三、中国中低档休闲男装进入竞争升级阶段四、“盗版” 男装严重冲击市场第二节 加入 WTO 对中国男装市场竞争格局的影响第三节 中国男装市场竞争的发展态势一、品牌竞争二、渠道竞争三、管理竞争四、创新竞争五、竞争策略六、推广竞争分析第十章 2008 年中国男装重点区域市场分析第一节 北京男装市场一、北京男装市场容量二、北京商场男装销售情况三、北京市场渠道四、北京男装市场促销分析第二节 上海一、上海男装市场容量二、上海地区市场分析三、2007-2008 年上海国产男装品牌份额骤降第三节 福建一、福建品牌在中低档休闲男装中占绝对主导二、福建休闲男装品牌快速发展原因探究三、福建休闲男装品
15、牌的竞争日趋激烈四、福建领先的休闲男装品牌竞争情况第十一章 2008 年中国男装优势企业运营分析 第一节 雅戈尔集团股份有限公司一、企业基本概况二、经营状况与财务分析三、竞争策略分析四、发展战略和前景展望第二节 杉杉集团一、企业基本概况二、经营状况与财务分析三、竞争策略分析四、发展战略和前景展望第三节 罗蒙集团一、企业基本概况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况五、竞争策略分析六、发展战略和前景展望第四节 红豆集团一、企业基本概况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况五、竞争策略分析六、发展战略和前景展望第五节 上海开开（集团）有限公司一、企业基本概况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况五、竞争策略分析六、发展战略和前景展望第六节 报喜鸟集团一、企业基本概况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况五、竞争策略分析六、发展战略和前景展望第七节 洛兹集团一、企业基本概况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况五、竞争策略分析六、发展战略和前景展望第八节 庄吉集团公司
