1、无印良品,MUJI,“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。,一、发展与历史,田中一光,堤清二,（创始人）,（创始人）,原研哉,（现艺术总监）,品牌成长,1980年12月，西友株式会社的总裁堤清二提出了反品牌的想法。1982年，无印良品开始批发商品给其他合作商店。 1983年，在日本青山开设了第一个直营专卖店 。1989年6月，西友株式会社从西友百货体系独立出来。1990年3月，西友株式会社取得所有的营业权。1991年7月，在英国伦敦开设海外第一家分店。1995年，开始走入家电业，推出了冰箱、洗衣机、电话、电锅、微波炉等电气商品。 1998年12月，东京证券交易所二审查
2、通过。1999年，跨到服饰业、开始销售孕妇装与童装。2000年8月，东京证券交易所一审查通过。2003年，公司广告地平线Campaign获东京ADC赏桂冠奖。2004年，与日产汽车公司合作，推出了无印良品汽车，称为MUJI Car 10002005年，无印良品已变成国际性的公司，如今约销售4000多种商品。除了在日本 。,文化理念,不强调流行感或是过度个性化，无印良品认真的从消费者的生活中去发现，设计出符合需要且平实好用的商品，让每一个对象都回到真正的使用本质让生活简单，这样就好。无印良品不只是品牌，而是一种生活方式。无印良品提倡简约、自然、富质感的生活哲学，也落实在不同的面向：坚持严选材质、
3、制程简化、简单包装，持续不断提供消费者具有质感的好用商品，也期望满足消费者对于生活的各种需求。“简单生活，这样就好”1980_,品牌定位,以物有所值为宗旨并研发出各种价廉物美商品的無印良品。是1980年由株式会社良品计划的母公司株式会社西友基于自身的开发经验，根据【无商标】的商品构思而诞生的。商品开发的本质是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。在注重商品实质性的基础上给予其便宜的理由，这也是MUJI品牌设计追求的理念之一。MUJI 不是“廉价”的代名词。MUJI 的品牌初衷是回归产品的本质：好的设计，好的材料，好的工艺，即“良品”。没有品牌所以便宜，即“无印”这里的所谓“便宜”
4、，是针对品牌溢价的。,无印贵族,MUJI 其实也不便宜。MUJI 有深澤直人，永澤陽一，山本耀司，植原邦雄等一流设计师加盟。做工用料并不妥协。即使在日本，MUJI 的价格大概也是真正的“廉价货”的 2 到 5 倍。MUJI 在设计上的朴素，有可能会给中国人廉价的感觉。但是，这实际上是日本的美学风格。不追求外在的华丽，注重表现的自然，素材的心地和使用的舒适。所谓“不要多余的奢华”。MUJI 的定位应该是和国家无关的。城市也是如此。,市场定位,根据日本日经流通新闻针对自主性较强，29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示，“无印良品”因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理
5、的价格等特性 。,良品印象哲学,MUJI产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从化妆品，文具、食品到家居用品等一应俱全。日本良品计划在日本已有23年的历史,企业文化认真朴实,深受日本消费者的认同,且信誉卓越,所以对这次的合作关系,双方都抱持着乐观的看法。致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学,提供给消费者简约、自然、基本,且品质优良、价格合理的生活相关商品,不浪费制作材料并注重商品环保问题,以持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志。,良品印象特色,极简。拿掉商标，只剩素材和功能本身。大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。商品开发
6、中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上 只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当 年的流行色多么受欢迎,也决不超出设计 原则去开发商品。对环保再生材料的重视和将包装简化到 最基本状态,良品印象特色,四、专卖店展示,初见,无印良品希望在各方面都能做到简约无华，从门厅到产品以及某一处细节，都在于实现以人为本和价值的真实意义。不加装饰的logo，简单的造型，条状木质装潢，质地自然，环保，纯朴。,遇见,MUJI无印良品专场店都会通过使用原木和泥土等天然物料为基本素材，配合宽敞的室内空间，构建出朴实舒适而富层次感的购物环境。,无印良品的店面风格装潢简洁、明亮
7、，物品简单，不多装饰 ，产生一种干净舒适的感觉。,展示区,日用品区,迎宾台展区,入口 高低台展区,家居展区,区域颜色,店铺的色彩分布,（入口区 吸引区 连接区 热销区）,入口区：简洁明快 大面积使用纯度较高的色彩，画面效果含蓄丰富，主次分明。画面对比明朗、富有生气，色彩认知度也较高，适合长时间及近距离观看。,吸引区：色彩以浅黄色为主，色彩跳动幅度小，不易产生视觉疲劳，设计感比较强，一般放在店铺人流量最大的地方，能够增强人的新鲜感，延长驻店时间，提高购买几率。同时也是休息功能分区。,细节，极致,连接区：整齐，规范，质感，自然，亲切，这既是MUJI对产品的理念，也是其给顾客直观体验的要求。,热销区
8、：高低展台向来是畅销品的宝座，原木质地体现了品牌一向的自然追求。合理的摆放使顾客及时在视线内找到，引发购买欲望。,细节，风格,直射无彩光线的照入最 大程度体现产品的原本面貌，商品特有的本真气息得以散发。,遵循仓储式商品展示，节约空间而不凌乱，常取物品摆放于合理的高度，方便美观，正是其以人为本宗旨的体现、,像家一样，舒适健康，温馨一直是MUJI的主题，黑白，卡其，棉麻，是MUJI日式风格里永不过时的元素。,灯光,筒灯是一种嵌入到天花板内光线下射式的照明灯具。它的最大特点就是能保持建筑装饰的整体统一与完美，不会因为灯具的设置而破坏吊顶艺术的完美统一。,灯光效果,这种嵌装于天花板内部的隐置性灯具，所
9、有光线都向下投射，属于直接配光。筒灯不占据空间，可增加空间的柔和气氛，如果想营造温馨的感觉，可试着装设多盏筒灯，减轻空间压迫感。筒灯是一种嵌入到天花板内光线下射式的照明灯具。属于定向式照明灯具，只有它的对立面才能受光，光束角属于聚光，光线较集中，明暗对比强烈。更加突出被照物体，流明度较高，更衬托出MUJI安静的环境气氛。,功能区,展示区中的休息 区，看上去漫不 经心，实则匠心 独具。,黑色为主的收银台既显示了认真的服务态度，又不失自然古朴,后方服务台的成立为顾客提供至尊服务和全面保障,橱窗,MUJI是一种生活方式，就在身边，这个橱窗展示的就是这样一种理念，没有距离的开放式，无论是图片还是产品，
10、接触，就有看得到的阳光明媚。,五、整体规划,平面布局,无印良品希望在各方面都能做到简约无华，实现价值的真实意义，这种概念也同样运用在专卖店平面布局的充分利用上。设计控制：1.节能降耗 2.环保3.造价控制,平面图,布局图,试衣间,家居展示区,隔断,高低柜展示区,衣服展区,后方服务,流线,MUJI说,设计的最终目的就是为了解决生活中的问题，为生活而创造，是一个去除浮华，直逼本质的过程。生活一样，这一路是一个去伪存真的过程。MUJI就是这么做的，MUJI的衣服就是给人最原始的穿衣舒适感觉 透气，不伤皮肤的原料，以棉麻为主，这就是衣服都是简单的形式。无印良品懂的人会知道，不只是一个品牌。,设计特点,
11、紧密结合空间的使用功能，在满足空间的使用要求的前提下，进行装饰处理，紧扣主题，反映空间的属性，使建筑之间具有主体文化，空间处理整体大气，细部处理美观大方，体现简洁、自然之风。,立体装饰采用各种不同矩形组合的立体构成，既让空间各部分遥相呼应，相得益彰，又各自为政，略显不同，进而强化了整体空间的协调性和凝聚力。其间点缀的红与黑则显得怡然自得，为这一片时尚经典注入了恰倒好处的东方元素，产生纯净高雅的视觉氛围,展台，形状改变,后期方案,其间点缀的红与黑则显得怡然自得，为这一片时尚经典注入了恰倒好处的东方元素，产生纯净高雅的视觉氛围,服务台，颜色，形状改变,保留的促销自选区，安静的存在而不失便捷，人性化
12、,独立出来的休息区，暗自觉得高端大气上档次呢空间利用面积并不大，确是可以成为喧闹购物环境中一个独特的区域。,柱形展示台的加入，使空间更有错落有致感，变化多端层次分明,考虑到专卖店面积大小及品牌功能的全面，家居区由稍显小气的桌椅改为现在这个样子，更有家的体会了。,原木隔断即接近自然，又显示出一种自信，以未知示人，以文字形式表达自己，神秘而具有吸引力。木格栅影射生态寓意的同时起着划分空间的作用，既分隔又在视觉上连接成一个整体。,过渡区靠近墙面的部分作为无印特色包包展区，显出无印风格的综合性、多功能性，充实空间的包容度。,原木的橱窗背景，一眼看得到的接近自然的特征,平面图,平面功能布局,休息区,试衣间,化妆品,家居展区,厨具,服饰,文具,零食,橱窗,服务台,收银台,日用品,平面图,入口区,休息区,吸引区,流线,
