1、三维虚拟影像技术在宣传片中的创新应用 刘新业 刘萌 沈阳大学音乐与传媒学院 摘 要： 随着三维虚拟影像技术在影视传播领域的广泛应用, 商业宣传片创作也越来越青睐新技术的加入。为了提升宣传片的视觉冲击力, 吸引观众的眼球, 提升观众的参与度与体验感, 制作者对三维虚拟影像技术的创新应用已经开始进行探索和尝试, 并且取得了较大的进展。本文结合三维虚拟影像技术在宣传片中的应用实践, 探讨如何应用新的技术手段提升宣传片视觉画面的表现力。关键词： 三维虚拟影像技术; 宣传片; 创新应用; 作者简介：刘新业 (1971) , 女, 汉族, 山东招远人, 副教授, 研究方向:影视传播;作者简介：刘萌 (19
2、97) , 女, 汉族, 辽宁铁岭人, 本科, 研究方向:广播电视编导。基金：2017 年国家级大学生创新创业训练计划项目“Fixed 虚拟三维影像创意工作室” (项目编号:201711035003) 进入 21 世纪以来, 随着信息技术的更新与发展, 三维虚拟影像技术以其丰富的画面表现力和视觉冲击力, 开始出现在寻求创新的传统影视和蓬勃兴起的微电影视频创作中。尤其自 2016 年开始, 虚拟现实技术在媒体领域全面爆发, 基于新媒体技术的传统影视传播得到了全面创新与发展。这些以三维虚拟技术为核心的影像技术不仅广泛应用于传统的影视行业, 而且开始向宣传片等商业领域渗透, 成为宣传片市场进行形态探
3、索和技术革新的新形态, 不仅突破了宣传片基于拍摄画面的单一视觉形态, 而且提升了宣传片创作的科技含量。1 三维虚拟影像技术三维虚拟影像技术是在 20 世纪末逐渐兴起的新信息技术, 最初涉及三维技术、键控抠像、影像跟踪等先进的视频制作技术, 主要应用在虚拟演播室系统。这种电视制作技术是将传统演播室中的键控抠像技术与计算机虚拟现实相结合, 产生虚拟的三维场景, 同时根据同步跟踪技术实现实拍画面与虚拟三维场景的有机融合。而随着虚拟现实技术的发展和普及, 采用新信息技术建立的虚拟三维空间成为一个标准的、有一定交互性的“虚拟环境”, 让观众犹如身临其境。这种三维虚拟影像的创建融合了三维建模技术、传感器技
4、术、交互技术和数字图像处理等虚拟现实技术, 不再局限于简单地产生虚拟的三维场景, 而是为观众构建一个数字仿真世界, 提供给观众全新的视觉界面, 形成一种遨游于三维虚拟环境的真实感受。因此, 将三维虚拟影像技术应用到宣传片的创作中, 不仅仅为观众带来了具有逼真效果的三维影像, 让观众体验到强烈的视觉感官冲击, 更重要的是传播形式上的创新, 通过虚拟互动的视觉体验, 让观众更多地了解视频内容所呈现的形态, 并参与宣传内容的互动传播。2 三维虚拟影像技术在宣传片中创新应用的传播形式以往很多宣传片的创作多以静态的传单画册形式, 即使是动态的影视宣传也以文字、口号结合实拍画面进行编辑创作为主, 虽然拍摄
5、的视频数量很庞大但编辑后的信息量呈现却有限, 如对企业创意理念的展现、企业典型形象的树立、企业独特文化的宣传、产品信息特征的展示等方面均存在缺憾。而随着三维虚拟影像技术的逐渐普及和应用, 宣传片的传播形式也在不断创新, 尤其是在视觉体验方面有着非常明显的特征。2.1 三维立体的空间真实感随着近几年影视技术不断完善和发展, 宣传片的各种技术手段和方式也在不断更新, 虽然声画兼优的宣传片能够在宣传营销市场异军突起, 但却乏善可陈。因此, 对最新的高科技技术的追求, 则成为同质化越来越严重的宣传片市场中的竞争优势。三维虚拟影视技术则将电视影像技术、计算机技术及虚拟现实技术等多项高科技融合, 从而有效
6、创建出基于企业文化、产品特性的三维虚拟世界。在通过数字创建的三维模拟虚拟环境中, 能够让观众真实地感受到所处环境的空间真实感, 让客户全方位了解产品或商品的制作流程和三维参数详情, 实现其强大的宣传效果。如微软虚拟现实技术宣传短片Holograms 改变世界中, 将虚拟的影像画面融合实拍视频进行设计并呈现, 使观众真实地了解展示的宣传内容, 从而突显 Holograms 改变世界的宣传主题。2.2 传播形式的参与交互性三维虚拟影视技术紧跟计算机技术发展, 涉及计算机图形图像学、人工智能、传感技术等, 而三维虚拟影视技术最具有创新性和吸引力的特征, 就是凭借计算机卓越的处理能力, 向观众提供操控
7、参与的感官交互, 为观众带来与众不同的感官体验。尤其是虚拟现实技术的应用可以实现观众与虚拟环境之间的良性互动, 使虚拟场景根据观众需求而产生交互变化, 让观众体验到真实现实世界的感受。如电影长城在全国宣传上映期间, 很多影城都设有虚拟体验区, 这种创新性的传播形式不仅让观众体验到虚拟技术所带来的视觉冲击, 积极参与电影宣传的互动传播, 而且极大地调动起观众的观影热情, 增强了宣传效果。2.3 视听觉的直观感官刺激宣传片不仅单纯依靠声画的多重性意义表述, 传递宣传信息增添画面动感与活力, 也需要通过变换的影像效果增加视听觉的冲击力量, 吸引观众眼球。三维虚拟影视技术是一种借助于感官体验, 以视听
8、觉为主的实时模拟、交互技术, 观众虽然身处虚拟的多维信息构建的模拟环境中, 但无论是视觉上还是听觉上, 都能够感受到所处环境的真实性, 感受到虚拟的企业环境或产品所带来的视听觉震撼。如上海世博会官方宣传片中应用了三维技术、键控抠像、影像跟踪等先进的电视制作技术, 通过视听觉的感官刺激, 让观众全方位地了解到一个生机勃勃的城市, 也诠释了“城市, 让生活更美好 (Better City, Better Life) ”的主题。3 结语宣传片会选择三维虚拟影像技术作为视觉形态的创新切入点, 是由于传统的影视宣传方式, 无论从传播形式还是传达信息上来说, 相对比较简单和粗暴, 而作为观众来说, 接收这
9、类同质化严重的信息, 会让他们产生视觉疲劳, 从而感到枯燥乏味甚至在认知上产生排斥。而让企业理念或产品信息能更易于被人接受, 其形式传播的创新成为必然走向。因此, 只有在宣传信息中加入高科技的元素, 才能使宣传与观众的参与互动融合起来, 也能更好地实现宣传和传播的效果, 服务广大观众。参考文献1陈萌.论三维虚拟技术在气象影视服务中的应用J.采写编, 2016 (6) :34-35. 2吴扬.三维虚拟技术在中国古建筑维护中的应用现状及发展路径J.山西档案, 2016 (6) :180-182. 3邱建英.三维动画技术与三维虚拟技术探讨J.信息化建设, 2015 (6) :134-135. 4齐铭怡.虚拟现实技术发展启发媒体动画创作方式的思路探讨J.西部广播电视, 2016 (13) :3.
