1、PC互联网时代，用户通过百度、谷歌等搜索引擎，运用关键词搜索可以找到相应的信息和企业，然后电话或邮件与对方联系。搜索引擎不再是万能的流量入口第46次中国互联网络发展统计报告百度 App 日活用户达 2.06 亿11月17日，百度正式发布了该公司2020财年第三季度的未经审计财报。报告显示，百度第三季度总营收为人民币282亿元（约合41.6亿美元），较去年同期相比增长了1%，与上一季度相比增长了8%。同时，该公司第三季度的净利润为人民币137亿元（约合20.2亿美元）利润率高达46%。9 月，百度 App 日活跃用户数达 2.06 亿；百家号内容创作者数量达到 360 万，同比增长 52%；智能
2、小程序数量是去年同期的近 3 倍；来自托管页的收入占百度核心在线营销服务收入近三分之一。托管页搜索引擎优化搜索引擎付费推广目录Contents 02030401 认知搜索引擎营销一、认知搜索引擎营销1、 搜 索 引 擎 发 展 历 程1994年4月，Stanford University的两名博士生，美籍华人 Jerry Yang (杨致远)和David Filo共同创办了超级目录索引Yahoo。1998年9月，斯坦福大学毕业生Larry Page和Sergey Brin，创建了google。其核心优势在于独特的网站排名算法。 Google自2000年开始提供中文搜索服务。2010年， Goo
3、gle退出中国大陆市场。1999年，李彦宏，从美国硅谷回国创业,创建了百度公司。2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市。2004年8月3日，搜狐公司于推出的完全自主技术开发的全球首个第三代互动式中文搜索引擎，其有一个具有独立域名的专业搜索网站-“搜狗”。2013年09月16日，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务及相关资产并入搜狗。2012年 8月 16日 ， 奇 虎 360推 出 综 合 搜 索 ， 属 于 元 搜 索 引 擎 ， 该 服 务 初 期 采 用 二 级 域 名 ， 整 合 了 百 度 搜 索 、 谷 歌 搜索 内 容 ， 可 实 现 平 台 间 的 快 速
4、切 换。2020年2月，头条搜索独立APP上线，收购互动百科和百科名医网。中国搜索引擎市场份额根据“网速管家排行榜”显示必应（微软公司）神马搜索（移动端搜索引擎）2、搜索引擎分类全文搜索引擎目录索引 元搜索引擎 主要种类3、搜索引擎工作原理从互联网上抓取网页建立索引数据库在索引数据库中搜索排序3、搜索引擎工作原理 第一步：从互联网上抓取网页利用能够从互联网上自动收集网页的Spider系统程序，自动访问互联网，并沿着任何网页中的所有URL爬到其它网页，重复这过程，并把爬过的所有网页收集回来。第二步：建立索引数据库由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编
5、码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。第三步：在索引数据库中搜索排序 当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法通常根据网页中关键词的匹配程度，出现的位置/频次，链接质量等计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。二、搜索引擎营销1、搜索引擎营销的定义 SEM，Search Engine Market
6、ing，就是根据用户使用搜索引擎的习惯，利用用户检索信息的机会，尽可能地将营销信息传递给信息的目标受众。 SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。将站点提交给搜索引擎 搜索引擎优化SEO 关键词投放二、搜索引擎营销2、搜索引擎营销的目标层次层次 作用 任务 营销方法存在层 增加网站的可见度 尽可能多的网页被搜索引擎收录 搜索引擎免费登录、搜索引擎付费营销、SEO表现层 搜索结果排名位置有利 在主要的搜索引擎搜索结果中获得很好的排名 搜索引擎付费营销、SEO关注层 提高用户点击率 提高检索结果的点击率 搜索引擎付费营销广告文案优化、网页标题、网页摘要信
7、息、网页URL优化转化层 获得客户 通过网站丰富的内容、优质的服务转化 由网站的功能、服务、产品等多种因素共同决定二、搜索引擎营销3、搜索引擎营销的基本方法（1）登录搜索引擎百度登录页面（ https:/ ）搜狗搜索登录页面(http:/ 搜索推广（http:/） 信息流广告 聚屏广告 开屏广告产品演示搜索结果样式标 题 、 网 页 描 述 、 URL地 址魏则西事件2016年，21岁的魏则西去世了。他罹患了滑膜肉瘤这种罕见的癌症后，多次求医之后，家人借钱带他去武警北京总队第二医院，尝试了肿瘤生物免疫疗法，治疗完成后出现肺部转移。该不该信百度？百度是否应为广告主背书和担则？三、百度搜索推广流程
8、（ 1） 注 册 百 度 推 广 帐 号（ 2） 交 费 并 签 订 合 同（ 3） 在 账 户 当 中 建 立 推 广 计 划 和 推 广 单 元（ 4） 为 每 个 推 广 单 元 添 加 关 键 词 并 撰 写 创 意 （ 5） 设 定 推 广 地 域 推 广 时 间 及 每 日 预 算（ 6） 日 常 的 百 度 搜 索 推 广 账 户 优 化 工 作 （1）注册百度推广帐号（2）交费并签订合同初 次 开 户 预 存 费 用 ： 推 广 费 人 民 币 6000元 就 像 手 机 预 存 话 费 一 样 ， 这 部 分 费 用 是 企 业 消 费 掉 的年 服 务 费 ： 人 民 币
9、1000元 /年 - 提 供 咨 询 、 开 户 、 管 理 、 关 键 字 访 问 报 告 4项 专 业 服 务 。最 低 单 次 续 费 ： 人 民 币 2000元（3）在账户中建立推广计划和单元搜索推广专业版推广计划 推广计划推广单元 推广单元推广计划推广单元关键词 创意推广单元 推广计划（3）在账户中建立推广计划和单元1、 进 入 推 广 管 理 页 面 ；2、 选 择 推 广 计 划 ；3、 单 击 新 建 计 划 ；4、 输 入 计 划 名 称 ；5、 选 择 地 域 ；6、 确 定 添 加 。推 广 计 划 和 推 广 单 元 数 量 越多 意 味 着 您 对 关 键 词 的 细
10、 分更 为 透 彻 ， 能 够 以 更 精 准 的方 式 定 位 更 多 的 潜 在 客 户 。1:进入推广管理页面；2：选择关键词3：点击新建关键词，出现如图所示4：在如图所示的框内增加关键词5：点击保存即可（ 4） 为 每 个 推 广 单 元 添 加 关 键 词 并 撰 写 创 意1：进入推广管理页面；2：选择创意；3：选择新增创意；4：如下图选择计划、单元；5：输入创意标题，创意标题最长不能超过50个字符；6：输入创意内容，每行描述最长不能超过80个字符；7：输入访问和显示URL。8：确定。计划单元 北京地区按照用途关键词爱情鲜花生日鲜花商务鲜花 创意创意1创意2预算：1000地域：北京
11、出价：5元（ 5） 设 定 推 广 地 域 推 广 时 间 及 每 日 预 算取名 设置推广地域1： 进 入 推 广 管 理 页 面 ；2： 在 预 算 出 点 修 改 ；3： 根 据 需 要 可 设 置 每 日 ， 或 者 每周 的 预 算 。（ 5） 设 定 推 广 地 域 推 广 时 间 及 每 日 预 算1： 进 入 推 广 管 理 页 面 ；2： 选 择 推 广 计 划 ；3： 点 击 推 广 时 段 ；4： 出 现 左 侧 窗 口 ， 根 据 需 要 选 择需 要 的 推 广 时 间 段 。企 业 网 站 的 时 段 建 议 选 择 正 常 工作 时 间 ， 早 上 9点 到 晚 上 6点 之 间 。（ 6） 日 常 的 百 度 搜 索 推 广 账 户 优 化 工 作1：进入推广管理页面；2：点击其他设置出现如下对话框；3：输入您要屏蔽的IP地址，点保存即可。IP屏蔽可以防止竞争对手恶意点击。根据星星等级和颜色来判断关键词的质量度。（ 6） 日 常 的 百 度 搜 索 推 广 账 户 优 化 工 作THANKS
