1、1,嘉顿LOGO配色方案,海桐210工作室 2004012008周武2004012019曾灏2004012037家奋,2,内容大纲,嘉顿背景资料,1.,3,嘉顿背景资料,嘉顿公司创立于一九二六年七十多年以来，嘉顿经历了时代的动荡，社会的变迁和科技的发展。时至今日，嘉顿依然坚持重质重量、积极创新，与时并进。 现时数以千计的嘉顿食品之中，其中多种产品曾荣获国际或地区性美食奖项，质素不言而喻。嘉顿公司现已成为全香港最大、最具规模及设备最先进的食品企业之一，无论生产技术、品质、产量和市场，早已达至国际水平。,嘉顿的历史与现状,4,嘉顿的多元化产品路线,嘉顿产品主要分为七大类，即面包、蛋糕、糖果、月饼、
2、雪糕和零食，其有100多个品种。除长青树“生命面包”外，名牌产品还有“忌廉槟”、“孖宝蛋糕”、“雪芳蛋糕”、“加拿饼”、“利是糖”等，嘉顿的产品分类是根据不同的顾客群来定位的，包括上班族、家庭主妇、老人、青少年和儿童等，可以说基本上涵盖了社会各阶层人士 嘉顿的产品可以说是已经占领了所有的超级市场，并着手拓宽了销售渠道：香港有许多集团型的消费单位，如各学校、养老院、医院、残疾人中心等社区机构。于是嘉顿与他们一一取得联系，将面包等产品直接批发给他们，使他们可以非常方便及时地每天得到新鲜面包、蛋糕等食品的供应，价格又比从超级市场买的便宜，从而实现双赢的局面,5,嘉顿的广告新策略,嘉顿从年代开始，为各
3、种产品分别策划推广方案。比如，专门为有关产品如威化饼、苏打饼、生命面包、雪芸蛋糕等进行策划，其中对迷你瑞士卷的推广则别具一格。瑞士卷是一个历史悠久的产品，也是一个形象并不突出的产品，销量只是一般。嘉顿经过精心设计，将瑞士卷由大块的蛋糕，做成迷你型的小包装。并找来万千年轻人的青春偶象派歌手TWINS做这个产品的代言人。,6,嘉顿的定价策略,嘉顿面包在这20年间多次加价，以普通的蓝纸包装的生命面包为例，20年前面包3港元，现在则卖港币7.5港元，价格翻了1.5倍。这一方面是因为嘉顿面包在香港市场上的主要地位，无人能与其竞争。另一方面是因为面包是居民生活的必需品。大多数非必需品和奢侈品受经济不景气影
4、响很大。而必需品，特别是面包这类每天都要吃，而价格相对低廉的产品的逐步加价则基本上可为消费者所接受,7,嘉顿“均衡饮食”的健康生活理念,嘉顿提倡均衡饮食的健康生活理念均衡的饮食习惯与健康成长有密切的关系，依据健康饮食金字塔的方式进食，再配合适量的运动及休息，身体自然更健康。 健康饮食金字塔,8,嘉顿的策略,嘉顿的标志用上面包师的形象，微笑的面包师代表美食带来的欢乐。而标志的主色调为洋红色，面包师的头部形象则以白色表现嘉顿产品的包装呈现“多色系”，以不同的颜色组合搭配设计独特的产品包装，在其产品系列中，如面包、蛋糕、糖果、饼干、小吃，这几类的产品外部包装主要可以分为几个“派系”，例如：红色（洋红
5、色）、蓝色、黄色（橙色）、绿色、紫色、咖啡色。在这些产品包装色的组合搭配设计上，嘉顿有着自己独特的策略。,9,嘉顿的主要产品包装颜色,10,内容大纲,嘉顿标志配色设想,2.,11,香港嘉顿有限公司LOGO配色方案,香港嘉顿有限公司是以生产面包，小食，蛋糕，饼干，糖果出名的，其生产理念：生产健康，营养，有特色的食品。针对嘉顿公司的性质，我们为它设计了以下的LOGO配色方案。,12,鲜明的中纯调,中纯调色彩具有鲜明、青春、光辉、华丽、欢快、健美、爽朗、清澈、甜蜜、新鲜的色彩意象。以下是日本学者山口正诚、冢田敢经过广泛调查研究做出的色彩“具象联想”和“抽象联想”统计表,13,色彩的抽象联想,14,色
6、调选择,15,配色效果图,16,配色效果图,17,配色效果图,18,配色效果图,19,内容大纲,问卷部分,3.,20,问卷部分,B1请问您一般在何处购买嘉顿系列产品？1.大商场 2.小区士多 3.报亭 4.街边小食摊 5其它B2您在此购买的原因主要是？方便 2.卫生 3.随便，没太大关系 4其它B3您选择家嘉顿产品的原因是？1.卫生 2.味道好 3.包装好，感觉质量好 4.随便，没太大关系 4其它B4以下哪种颜色最能提起您的食欲？A.白色 B.黄色 C蓝色 D红色 F绿色 G棕色 F橙色 H紫色 I银色 J.金色 K.其它B5提起面包，您会联想到以下何种颜色？A.白色 B.黄色 C蓝色 D红色
7、 F绿色 G棕色 F橙色 H紫色 I银色 J.金色 K.其它,21,B6以下嘉顿面包包装中，您记得何种颜色？A.白色 B.黄色 C蓝色 D红色 F绿色 G棕色 F橙色 H紫色 I银色 J.金色 K.其它B7提起糖果，您会联想到以下何种颜色？A.白色 B.黄色 C蓝色 D红色 F绿色 G棕色 F橙色 H紫色 I银色 J.金色 K.其它B8以下嘉顿糖果包装中，您记得何种颜色？A.白色 B.黄色 C蓝色 D红色 F绿色 G棕色 F橙色 H紫色 I银色 J.金色 K.其它B9提起蛋糕，您会联想到以下何种颜色？A.白色 B.黄色 C蓝色 D红色 F绿色 G棕色 F橙色 H紫色 I银色 J.金色 K.其它
8、B10以下嘉顿蛋糕包装中，您记得何种颜色？A.白色 B.黄色 C蓝色 D红色 F绿色 G棕色 F橙色 H紫色 I银色 J.金色 K.其它,22,问卷部分,B11提起饼干，您会联想到以下何种颜色？A.白色 B.黄色 C蓝色 D红色 F绿色 G棕色 F橙色 H紫色 I银色 J.金色 K.其它B12以下嘉顿饼干包装中，您记得何种颜色？A.白色 B.黄色 C蓝色 D红色 F绿色 G棕色 F橙色 H紫色 I银色 J.金色 K.其它B13请问您可以回想出以下哪个才是嘉顿标志的颜色吗？A.白色 B.黄色 C蓝色 D红色 F绿色 G棕色 F橙色 H紫色 I银色 J.金色 K.其它B14您认为以下几个嘉顿标志颜色哪个最能吸引您？（出示提示卡）,23,背景题,C1请问您的年龄？1.1115 2.1622 3.2330 4.3140 5.4155 6.55以上C2 请问您每个月的收入（零用钱）？1.200以下 2.2001000 3.10003000 4.30008000 5.8000以上,24,Thank You !,
