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北京现代瑞纳上市活动方案.ppt

上传人:天天快乐 文档编号:1365636 上传时间:2018-07-04 格式:PPT 页数:24 大小:1.76MB
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1、北京现代瑞纳上市活动方案山西 太原,太原车缘广告有限公司,目 录,背景信息,推广思路及核心,前期预热推广,上市仪式活动现场,后期持续推广建议,【背景信息】,【推广思路及核心】,媒体传播,前期:悬念营造、消费者关注度吸引上市:瑞纳上市信息发布后期:营销诉求重点传播,上市仪式:制造亮点 营造新闻传播点后期活动:试驾、瑞纳性能展示体验,平面,电台,【推广思路】,活动公关,双管齐下,【推广核心】,青春,家庭,热情,瑞纳的品牌含义,瑞纳主要目标消费群的特征:,单纯的媒体传播或者活动公关远远不能满足新品上市的推广需求,二者结合才能事半功倍。 传播和公关内容符合主要目标消费群体特征,围绕品牌含义进行。,时间

2、:2010年8月10日8月27日,图文并茂 对信息接受者刺激强烈 容易产生联想,单纯声音刺激 适用于介绍性信息的直接传递,瑞纳上市悬念营造吸引目标群体关注,瑞纳主要买点宣传促使消费决策形成,山西广播电视报40万份发行量 12天有效阅读期覆盖1750岁人群 全家人的报纸山西晚报山西青年报,山西经济广播省内全面覆盖 全天24小时播音 地域有效覆盖多类型综合栏目 受众有效覆盖金牌汽车栏目 目标群体有效覆盖太原交通广播太原音乐广播,平面媒体,广播媒体,【前期媒体预热推广】,【媒体排期】,【近期瑞纳信息调查】信息来源:中华网,http:/ 建议媒体邀请:山西晚报、 山西广播电视报、太原晚报、 生活晨报、

3、山西商报 太原音乐广播、山西音乐广播、 长城经济广播、 山西新闻综合广播、 山西电视台 太原电视台、 易车网、 山西汽车网,【上市仪式要素】,上市仪式综述,以光影效果渲染整个上市发布仪式,通过不同的设备、效果,营造仪式的氛围及亮点。,【 揭幕亮点:激光秀】,室内上市发布仪式,光影效果突出。激光秀可编辑不同程序营造不同效果。,动感科技时尚光影魅力新车闪耀亮相,LED作为主题背景,不同环节播放不同内容渲染气氛。,【 配合环节】,灯光揭幕环节配合激光秀效果,其它环节据现场氛围做相应渲染。,烟雾机强化激光秀、灯光、led光影效果。,【节目选择】,节目选择:紧扣“青春”、“热情”主题,选择现代、时尚的群

4、体表演节目。,现场光影设施齐备,魔术效果突出。,青春动感、热情昂扬,高雅而时尚。,激情水鼓激昂奔放,鼓动水舞。,魔术,动感提琴,舞动激情V我非凡,现代舞,【上市仪式简要流程】,上市活动流程15:0015:30 现场准备就位 来宾签到、入场15:3015:35 主持人开场 介绍来宾15:3515:40 激情水鼓15:3515:40 主办方领导致辞15:4015:45 动感提琴15:4515:50 新车揭幕15:5016:00 瑞纳产品介绍16:0016:05 魔术、现代舞16:05 赏车,来宾签到:互动投影形式进行用光影使签到成为亮点,时间:2010年8月28日 15:00,【相关仪式建议:新车

5、上市仪式建议】,室内活动,“关门唱戏”,仪式仅作用于上市仪式指定参与人群,活动影响力有限,必须补充其它宣传手段才能提高瑞纳认可度/知名度。,户外活动,“搭台唱戏”,除仪式指定人群外,活动作用人群数量大大增加,形成热点效应,口头传播利于瑞纳认可/知名度提高。,1.与2010太原秋季车展同步进行新车上市发布仪式,另一方案已详细阐述。2.选择商业区举办新车上市发布仪式,【相关场地建议:商业区上市仪式建议】,地点:太原市长风街和信摩尔广场 毗邻城市主干道长风大街,燕莎友谊商城、和信商座、和信写字楼、沃尔玛超市四大不同功能商务区聚集一处,相关人群特征与瑞纳主要目标群体特点一致。时间:2010年8月28日19:30主题拟定 :北京现代瑞纳上市发布会 暨“V我非凡”消夏晚会场地搭建:搭建巨型开放式帐篷,将舞台、背景、上市环节光影设备及贵宾席纳入其中,营造氛围。在帐篷外设置观众区。,和信广场夜景,巨型帐篷效果模拟,【费用预算】,此费用根据太原市场地、物料、演出等相关费用预计,并提供活动建议方案和场地选择建议,贵公司认可后提供实施明细和费用明细。谢谢!,谢谢您的关注!,

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