1、社交媒体,陈艳婕 丁雅娴 贡悦,目录,CONTENTS,目录,CONTENTS,社交媒体,社会化媒体又称社交媒体，英文为Social Media，简称SM。对于社会化媒体的定义有诸多版本，意见不一。一般认为，社会化媒体是区别于传统主流形式（报纸、杂志、电视、广播）的一种新型的媒体方式，是通过互联网技术实现信息的分享、传播，通过不断交互和提炼，对观点或主题达成深度或者广度的传播。,中国社交媒体的发展历程,2016年中国社交媒体格局,目录,CONTENTS,微博,微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左
2、右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。,做啥网 2007年正式上线嘀咕网 2009年2月8日正式上线同学网 2009年5月进军微博领域911微博客 2009年5月底正式上线Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试新浪微博 2009年8月开始内测搜狐微博 2009年12月14日上线百度i贴吧 2009年11月推出网易微博 2010年1月20日上线内测腾讯微博 2010年4月1日启动对外小规模测试,发展历程
3、,微博价值,媒体价值,流量：消费者的内容获取渠道,影响力：内容的传播渠道,商业价值,多元化变现：广告、会员、游戏等,平台：促进自媒体商业生态,社交价值,去中心化社区：与任何主体无门槛互动,兴趣团体从线上到线下,微博用户关系主要建立在兴趣上，关系质量较弱，多为单向传播，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度在微博上非常快。,微信是作为一个社交工具，关系质量较强，多为双向关系，注重的是私人交流和互动，信息的传播速度不快，但受众信息转化率很高。,QQ是以全民社交为基础，多功能满足各类人群的实用工具，多向传播，多功能和兴趣的开发，最综合的社交和实用工具。,微博营销策略,个人营销,企业营销,个人营销,第一是直播红人他们盈利模式是打赏、送跑车第二是视频红人最适合做广告，传播力强第三是时尚红人擅长电商变现,广告营销开机曝光广告、信息流广告等活动营销新品促销活动、节日活动等话题营销小米#机器人挑战#话题事件营销杜蕾斯“鞋套”事件,企业营销,
