1、1,2012年康师傅冰糖雪梨MINI秀冬季版方案,2,目 录,一、品牌背景二、活动概况三、布建说明四、活动方式,3,一、品牌背景,深具中华文化底蕴现代的时尚的,20-29岁都会年轻人现代时尚，且注重享受,情感性利益点,品牌识别符号,品牌优势来源,经典口味、创新发展,严选食材，现代工艺,经典好味道,对身体有益,功能利益点,理想的品牌支持者形象,品牌个性,传承经典文化，享受健康生活,康师傅品牌背书,（品牌承诺）品牌核心价值,4,二、活动概况,活动主题：润肺驱燥 秋冬滋养 活动区域：广东省、福建省、海南省、广西 活动对象：20-29岁都市年轻族群 活动形式：常规CP+游戏互动+节目表演+品牌展示,5
2、,三、布建说明,紧扣主题，结合传世新饮品牌个性，以传统的古木，缤纷的落叶营造秋冬意境，通过视觉让人联想起冰糖雪梨的品牌利益点“驱燥滋养”；,6,顶视图,15m,5m,7,整体桁架图,舞台版桁架,8,执行流程,四、活动方式,9,品牌演绎,扬琴音色的柔美、圆润，刚柔并济，慢奏如山泉，快奏如流水，表现力极为丰富； 古筝音色优美，音域宽广、演奏技巧丰富。 二胡演奏手法十分丰富，可同古筝、琵琶、扬琴共同合奏。,10,品牌演绎, 扬琴、二胡合奏,二胡作为典型的弓弦乐器，其音色的主要特点是缠绵、婉转，除特殊的演奏要求外，一般情况下，其旋律往往缺乏明显的颗粒性，与之相反，扬琴演奏出来的效果，最大的特点就是颗粒
3、性强，与二胡形成了鲜明的对比。在听觉效果上，如果说二胡是飘带的话，扬琴就是飘带下的闪亮珍珠。,11,游戏互动, 舞台游戏,垒瓶子游戏道具：310ml铝罐冰糖雪梨参与人数：35人游戏规则： 最先将冰糖雪梨罐子垒起五层的参与者获胜，获胜参与者可获得精美礼品一份。,叠法一,叠法二,12,游戏互动, 舞台游戏,绵绵滋养游戏道具：冰糖雪梨饮品、吸管、一次性纸杯（大）参与人数：34人游戏规则： 每位参与者自主将3支吸管组合成一根长吸管，用组合的长吸管吸纸杯中的冰糖雪梨饮品，最快完成的参与者，可获得精美礼品一份。,13,游戏区说明,水车转转游戏说明：1、游戏规则： 凡购买康师傅冰糖雪梨即可参与游戏。2、游戏
4、说明 转动游戏转盘后，转盘上镂空的雪梨正对着水车中的冰糖或雪梨图案，即可获得精美礼品一份。3、人员配备：促销员1名,14,销售区说明,1、陈列： 450、900同时陈列，底层陈列900，上层陈列450，如有CAN装则加入相应陈列2、售卖：冰糖雪梨全品项售卖3、游戏：现场购买一支产品即可参与游戏4、买赠：凡在活动现场购买两瓶冰糖雪梨，即送礼品一个5、备注：买赠或游戏只可二选一,15,CP效果,1、陈列： 450、900同时陈列，底层陈列900，上层陈列450，如有CAN装则加入相应陈列2、售卖：冰糖雪梨3、买增：购买2瓶450ML冰糖雪梨即送赠品一个，购买一瓶即可参与游戏4、侧堆：加入冰糖雪梨侧堆陈列注：冰桶中陈列冰糖雪梨,16,1、产品特性： 冰糖雪梨，口味清甜、润肺滋养、清热驱燥; 严选食材，现代工艺,经典好味道,对身体有益;2、话术：促销员话术：必讲：康师傅冰糖雪梨，优选多汁雪梨，融合冰糖，口味清甜，滋润身心，欢迎品尝；买赠：现场购买任两支即赠送精美礼品一个，赠品有限，送完即止！游戏：现场购买任一支即可参与游戏，好玩游戏，奖品更好拿！,促销员语术,17,Thank You!,
