1、1案例：某品牌香烟市场调研项目计划书（一）研究背景目前香烟市场已经进入成熟期，具体表现为：市场规模轻微波动，相对稳定。一方面人口增长，农村吸烟率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸烟率下降，综合来看，起伏不大，市场结构相对稳定。（二）研究目标1、估计四个城市的香烟市场规模（Market Size）,特别是客户消费同类产品的规模。2、估计各竞争品牌的市场份额（Market Share）.3、同类产品的市场硬细分：消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成；同类产品的市场软细分（Soft Market Segmentation）:消费者的心理动机、偏好（烟型、口味）等。4、名称研究。5、包装测
2、试。6、口味测试。7、了解吸烟习惯。8、了解购物习惯。9、了解媒体接触习惯。10、广告词测试。（三）目标城市北京、上海、广州、杭州。（四）研究方法商店调查（每个目标城市访问 30 条左右为宜：高级宾馆/饭店 3 家，中小商场 5 家，街边（烟酒）小店 5 家，路边烟摊 13 家，批发市场 2 家。消费者调查（每个目标城市）：2 家座谈会（每场 8 人，2040 岁，男性。12 个国产高中档烟烟民，4 个外烟烟民） ，300 个烟民问卷调查（访问对相同座2谈会参加者，具体的数额待与客户协商后确定，我们认为吸烟支数应限定为每天不少于 5 支，烟龄布限） 。（五）研究内容1、商店调查过去半年的经营业
3、绩 未来 1 年的市场趋势预测商家对主要竞争品牌的评价 商家对消费者的评价进货渠道 供货方式对香烟供货的要求 2、消费者调查烟龄 吸烟种类最常吸烟种类 平均吸烟量香烟价格 通常购买者通常购买地点 通常一次购买数量购买行为影响因素 选择品牌的原因（烟型、口味）开始使用该品牌的时间 家人对吸烟的态度 考虑戒烟的理由 无提示所知香烟品牌由提示所支香烟品牌 接触广告种类接触媒体渠道 印象最深的烟草广告及其内容印象最深的烟草包装 对大红鹰的联想判断背景资料（年龄、职业、文化程度、收入构成）（六）时间安排10 月 10 日之前完成方案设计 10 月 30 日之前完成现场工作11 月 7 日之前数据处理 11 月 15 日之前正是报告（七）质量控制3按欧洲市场研究协会标准执行（八）成果说明以软盘方式和书面方式各提供一份报告；提供四个城市区域建制及访问问卷；提供北京、杭州两场座谈会录像带。（九）版权1、此研究报告版权归广告有限公司所有，营销咨询有限公司在任何场合均不得向第三方转让成公开引用；2、本和统一式二分（双方各一份） ，具有同等效力。（十）项目预算税前金额总计：人民币元。（十一）付款方式合同签订后广告有限公司预付元人民币，与款待提交成果之后 7日内一次性付清。4
