1、市场调查：第三章 文案调查涓銆佹枃妗堝競鍦鸿皟鏌箣鎰忎箟銆銆鍦競鍦鸿皟鏌腑锛屼緷璋冩煡璧勬枡鏉簮鍙婅祫鏂欐悳闆嗘柟娉曟潵鍒嗭紝鍙 负锛堬紤锛夋枃妗堝競鍦鸿皟鏌紙Desk reserach 锛夊強锛堬紥锛夊疄鍦板競鍦鸿皟鏌紙 Fields reserach 锛変袱绫汇?銆銆鏂囨 甯傚満璋冩煡锛屼箖甯傚満璋冩煡鎵 浜哄憳鍏呭垎浜嗚 銆屼紒涓氬疄琛屽競鍦鸿皟鏌洰鐨勩嶄箣鍚庯紝鎼滈泦銆屼紒涓氬唴閮棦鏈夋。妗堣祫鏂欍嶅強銆屼紒涓氬 閮悇绉嶇浉鍏虫枃涔。妗堢爺绌舵姤鍛婂強鍏 竷鎶憡璧勬枡銆嶏紝鍔犱互鏁寸悊锛岃 鎺紝璋冩暣鍙婅瀺浼氫箣鍚庯紝浠綊绾虫垨婕旂粠绛夋柟娉曚簣浠垎鏋愶紝杩涜屾彁渚涖岀浉鍏冲競鍦鸿皟鏌
2、姤鍛婂強甯傚満琛岄攢寤鸿 銆嶏紝浠緵浼佷笟鐩稿叧浜哄鍐崇瓥涔嬪弬鑰冧俊鎭 傛晠涓浠藉嚭鑹叉枃妗堝競鍦鸿皟鏌墽鍛婏紝鍏舵晥鏋滃皢涓嶄簹浜庛屽疄鍦拌皟鏌箣甯傚満鎶憡銆嶃?銆銆鎴愬姛鏂囨 甯傚満璋冩煡鎶憡绔 禆甯傚満璋冩煡浜哄憳鐨勶細 銆銆路銆屽 鎵璋冩煡琛屼笟涔嬪競鍦鸿 閿鏈夋墍璁瘑銆嶅強銆屾帉鎻競鍦洪棶棰樺叧閿 偣鑳藉姏銆?銆銆路銆屽箍娉涙悳闆嗭紝鏁寸悊鍙婃湁鏁堝垎鏋愭墍闇璧勬枡涔嬭兘鍔涖?銆銆路銆屾槑纭 競鍦烘 蹇点嶅強銆岀郴缁熻 蹇点嶏紝寰楁倝骞舵姭闇蹭俊鎭 腑鎵闅愬惈涔嬫剰涔夊強琛嶇敓涔嬫柊鏈轰細銆傦紙浠笅绠绉版枃妗堣皟鏌級 銆銆路 銆屾搮浜庤杈句簨瀹炰箣鑳藉姏銆嶏紝鍖呮嫭鍙琛揪鍙婁功闈杈
3、俱?銆銆路 鐔熸倝锛岃愬績涓庣粏蹇冧簬銆岃祫鏂欏唴瀹瑰垎鏋愩嶏紙 Content Analysis 锛夈?銆銆銆岃祫鏂欏唴瀹瑰垎鏋愩嶅氨鏄 钩鏃嫟浜庢敹闆嗗悇绉嶇浉鍏宠祫鏂欏苟鍔犱互绯荤粺鐮旂鍒嗘瀽锛屼互銆屽綊绾虫硶銆嶅強銆屾紨璇戞硶銆嶏紝寰楀埌鍚勭 鏈夊叧缁撹 銆傜編鍥戒腑鎯呭眬鏇惧埄鐢 娉曟敹闆嗗痉鍥藉悇鍦版姤绾革紝鐮旂寰峰浗绾崇补鎯呭喌銆備綔鑰呭氨鏄 埄鐢敹闆嗘姤绾哥殑鎶 璧勬枡涓烘暣鐞嗗嚭涓浠藉競鍦哄悓涓氱珵浜夎祫鏂欙紝浣滀负鍏 徃鎷熷畾绔炰簤绛栫暐鐨勪富瑕佸弬鑰冭祫鏂欍?銆銆鏂囨 璋冩煡涔嬭祫鏂欐潵婧愶紝鍙 垎涓猴細 銆銆锛浼佷笟鍐呴儴妗 锛岃 濡備紒涓氬悇椤硅储鍔姤鍛婏紝閿鍞 褰曪
4、紝涓氬姟鍛樿 闂 姤鍛婏紝浼佷笟骞虫棩鍓 姤锛屽悓涓氳祫鏂欏嵎瀹楋紝鐓 墖鍙婂奖鐗囩瓑绛夈傛 绫昏祫鏂欎箣娣卞叆鐮旂锛屽皢鏈夊姪浜庡競鍦鸿 閿闂 涔嬪彂鎺樺拰钀笟鎴愭灉涔嬭 閲忚瘎浼般?銆銆锛澶栭儴鏈烘瀯璋冩煡璧勬枡锛岃 濡傛斂搴滄満鏋勪箣缁熻 璋冩煡鎶憡锛涢噾铻嶆満鏋勪箣閲戣瀺鐩稿叧璧勬枡锛涘 鏈 爺绌舵満鏋勬垨姘戦棿鏈烘瀯鍙戣涔嬪競鍦鸿皟鏌姤鍛娿?銆銆锛澶栭儴鍒婄墿鍙婄储寮曠被璧勬枡锛屽 宸晢鍚嶅綍锛屽 璐稿崗浼氫箣璐告槗鏈轰細绛夈?銆銆锛涓撲笟涔睄鍙婃潅蹇?浜屻佹枃妗堣皟鏌箣鍔熺敤 銆銆鏂囨 甯傚満璋冩煡鎶憡涔嬪埗浣滐紝鎻愪緵甯傚満淇伅锛屼互渚涗紒涓氾細 銆銆路鎷熷畾鏈 潵甯傚満琛岄攢绛
5、栫暐鍙傝冦?銆銆路娲炴倝琛岄攢娲诲姩寰楀鍒紛鍙婃敼杩涘缓璁?銆銆路甯傚満鍙戝睍瓒嬪娍鍙婂競鍦烘柊濂戞満鎻愮銆?銆銆路涓烘湭鏉疄鍦板競鍦鸿皟鏌 瀹氬熀纭銆?銆銆锛戙鏄庣鎸囨槑瀹炲湴璋冩煡搴旇皟鏌棶棰樸?銆銆锛掋鑺傜渷瀹炲湴璋冩煡璐圭敤鍙婃椂闂淬?銆銆锛撱鍗忓姪閴村畾瀹炲湴甯傚満璋冩煡璧勬枡涔嬪噯纭?銆銆鏂囨 甯傚満璋冩煡铏界劧鏈変笂杩颁箣鍔熺敤锛屼絾鍏堝涓婂嵈鏈変笅杩颁箣闄愬埗锛屾湁寰呰皟鏌呭姫鍔涘厠鏈嶏細 銆銆路 浣跨敤涔嬭祫鏂欏潎涓洪潤鎬佷笖涓虹 浜屾墜璧勬枡锛屾晠涓嶈兘婊冻浼佷笟瀵瑰競鍦虹幇鍐典箣鍔侊紝鎻愪緵蹇呰 涔嬭祫璁?銆銆路 鏀堕泦璧勬枡鏄撴湁閬楁紡鎴栧姏涓嶄粠蹇冧箣鎰熴?銆銆路 浠
6、呰兘浣滃彊杩版 箣甯傚満璋冩煡銆?涓夈佹枃妗堝競鍦鸿皟鏌箣浣滄硶 銆銆鏂囨 甯傚満璋冩煡涔嬩綔涓氱搴忥細 銆銆路 纭 畾甯傚満璋冩煡涔嬪熀鏈 洰鐨勩?銆銆路 鎷熷畾璇粏甯傚満璋冩煡璁垝鍙婄浉鍏充汉鍛樹箣璁 粌涓庡伐浣滃垎閰嶃?銆銆路 灞曞紑鐩稿叧璧勬枡涔嬫悳闆嗐?銆銆路 璇勪及璧勬枡鍙 敤鎬 強浣滃繀瑕佽祫鏂欎箣鎽樿 銆?銆銆路 鍚勭 涓嶅悓璧勬枡闂磋皟鏁达紝琛旀帴鍙婅瀺浼氳疮閫氥?銆銆路 璋冩煡鎶憡鍒朵綔鍙婃彁渚涖?銆銆鍏瑰皢鍚勯樁娈靛伐浣滆 鐐瑰垎杩颁负涓嬶細 銆銆锛戙纭 畾甯傚満璋冩煡涔嬪熀鏈 洰鐨勫強蹇呰涔嬭皟鏌唴瀹广?銆銆鍦 涓闃舵 涓昏 宸綔锛屽簲鏄 細 銆銆路銆岃皟鏌姤鍛婁娇鐢呫
7、嶄笌銆岃皟鏌墽琛岃呫嶆繁鍏矡閫氫箣鍚庯紝鍙屾柟瀵逛簬璋冩煡鐩 殑锛屾棬鎰忓強鍐呭 娑电洊鑼冨洿锛屽繀椤诲缓绔嬬洰鏍囧叡璇嗗強鍏遍氳 瑷锛屼互閬垮厤鏃悗璋冩煡缁撴灉涓嶉傜敤銆?銆銆路鏄庣鍦帮紝閫傚垏鍦拌 绔嬪競鍦鸿皟鏌洰鐨勶紝蹇呰 鏃跺簲闄愬畾璋冩煡鑼冨洿锛岄伩鍏嶈皟鏌棶棰樿 绔嬮敊璇 垨澶变箣绗肩粺锛屽 鑷磋皟鏌柟鍚戝涔嬬簿鍑嗘垨璐哥劧鎶曞叆涔嬬己闄枫?銆銆路鍦弻鏂规櫎璋堜箣鏃讹紝甯傚満璋冩煡浜哄彲鑳界己涔忎紒涓氳 琛屼笟涔嬫湁鍏崇煡璇嗗強鐩稿叧涔嬪父璇嗭紝涓轰娇璋冩煡鐩 爣鍦嗘弧瀹屾垚锛屽簲涓诲姩瑕佹眰蹇呰 璧勬枡涔嬫彁渚涘強鍏跺畠蹇呰 涔嬪崗鍔?銆銆路鍙堣皟鏌呭簲鑷 垜瑕佹眰锛屽 搴旀湁涔
8、嬭 琛屼笟鍩烘湰甯歌瘑锛屼綔蹇呰 涔嬭嚜鎴戝厖瀹烇紝鏂硅兘鍋氭繁鍏皟鏌紝浠緱鍒版湁鍐呮兜鏈変环鍊间箣缁撴灉涓庢姤鍛娿?銆銆路 甯傚満璋冩煡鍛樺繀瑕佹椂锛屽簲涓诲姩瑕佹眰瀵规柟鎸囧畾涓氬姟杩炵粶浜猴紝浠崗鍔皟鏌椂绐佸彂浜嬩欢涔嬪 鐞嗐?銆銆路鎻愪氦璋冩煡鎶憡涔嬫渶鍚庢湡闄愩?銆銆浼佷笟瀹炴柦甯傚満璋冩煡涔嬬洰鐨勶紝涓鑸 笉澶栨湁涓嬭堪鍑犵 锛?銆銆(1)銆 甯傚満鐜 鍙婁骇涓氱姸鍐电爺绌?銆銆路绀句細鍙樺姩鎯呭喌鍒嗘瀽 銆銆路缁忔祹鍙樺寲鍒嗘瀽 銆銆路鎶鏈 繘灞曪紝瀵艰嚧甯傚満鏈轰細鎴栧鑳佷箣澧炲姞鐮旂 銆銆(2)銆 甯傚満鐮旂 銆銆路甯傚満娼滃湪娑堣垂瀹归噺鍒嗘瀽 銆銆路甯傚満涔犳 強鐗瑰緛璋
9、冩煡 銆銆路甯傚満绔炰簤鎯呭喌璋冩煡 銆銆路娑堣垂鑰呰喘涔拌 涓虹爺绌?銆銆(3)銆 浼佷笟琛岄攢绛栫暐璇勪及 銆銆路浜 搧鐮旂 銆銆路琛岄攢閫氳矾鐮旂 銆銆路鍟嗗搧淇冮攢鐮旂鍙婂箍鍛婄爺绌?銆銆路浜 搧瀹氫环鐮旂 銆銆(4)銆 鍏跺畠 銆銆路鏈 潵鏃堕棿甯傚満鐘跺喌涔嬮 娴?銆銆路浜 搧鍙 兘鏂板競鍦轰箣鎺 銆銆路鍏跺畠鐩稿叧甯傚満璋冩煡浜嬮 銆銆涓婅堪鍚勯璋冩煡鍙 緷浼佷笟鎯呭喌涔嬮渶瑕侊紝閫愰鍒嗗埆浣滄繁鍏皟鏌爺绌朵笌鍒嗘瀽渚濅紒涓氫箣璋冩煡鐩 殑鍙婅皟鏌寖鍥村灏忓強娣卞叆绋嬪害锛屼互鍐冲畾璧勬枡鎼滈泦鏂瑰悜銆?銆銆路浜嗚 銆屽競鍦鸿皟鏌 川銆嶏紝涓恒屽彊杩版 皟鏌嶆姂涓恒岄獙璇佸亣璁鹃
10、棶棰樹箣璋冩煡銆嶏紵浠绔嬭皟鏌柟鍚戝強搴斾娇鐢箣鎵嬫硶銆傚湪鏂囨 璋冩煡鏃讹紝浠屽彊杩版 皟鏌嶄负涓伙紝瀵广岄獙璇佸亣璁句箣璋冩煡銆嶄綔鐢笉澶 ?銆銆路鑷 敱鍙戞尌銆岃嚜韬 兂璞姏銆嶏紝浠睍寮骞惰 褰曡皟鏌伐浣滅浉鍏虫濇疆锛岃繘鑰岃繃婊強鎺掑垪闈欐濈粨鏋滐紝浠郴缁熸崟鎹夈岃皟鏌洰鐨勩嶅強銆屾瀯鎴愯皟鏌 鏋躲?銆銆路甯傚満璋冩煡浜哄憳瀹滃皢銆岃皟鏌 鏋跺強杞 粨銆嶄笌鍏跺畠鐩稿叧浜哄憳浜皥锛屽熷姪浠栦汉瀹 鍦拌瘎浠凤紝浠岀瀹氳嚜宸辨 蹇垫 纭 嶅苟琛厖閬楁紡涔嬮鐩?锛掋鎷熷畾鍛 璋冩煡璁垝鍙婄浉鍏充汉鍛樹箣璁 粌 銆銆路璇垪鍚勭 璋冩煡鐩 爣骞舵帓鍒椾紭鍏堢骇銆?銆銆路璇垪鍚勭 鍙 兘浣跨敤涔嬭
11、祫鏂欏強鍏舵潵婧愩?銆銆路璇垪鍚勭被鍗忓姪璋冩煡浜哄憳鍙婂叿澶囧 璇嗚兘鍔涖?銆銆路棰勮 浣跨敤鏃堕棿鍙婃渶鍚庡畬鎴愭棩鏈熸帉鎻?銆銆涓鸿兘閫傛椂瀹屾垚璋冩煡浠诲姟锛屽繀椤诲 鍠勬帓绋嬨傞氬父浣跨敤鏂规硶鏈変簩锔?銆銆锝侊紟鐢樼壒鍥?銆銆锝傦紟锛帮讥锛诧即娴佺鍥?銆銆路璋冩煡鎴愭湰涔嬩及绠椾笌鎺 埗锛岄伩鍏嶆棤璋撴氮璐广?銆銆路璋冩煡浜哄憳涔嬭 缁冨強宸綔鍒嗛厤銆?銆銆锛撱鏌槑鍙 祫鍒敤鏁版嵁鏂囦欢鍐呭 鍙婂叾璧勬枡鏉簮锛岀 鏋佷富鍔睍寮璧勬枡鎼滈泦銆?銆銆鍦 涓闃舵 涓昏 宸綔锛屽簲涓猴細 銆銆路浠庡悇绉嶅彲鑳戒緵搴旇祫鏂欐潵婧愪箣澶勬墍锛屼緷鍏剁储寮曞 鎵惧彲渚涘埄鐢祫鏂欏強妗 銆銆路鏁版
12、嵁鏂囦欢涔嬫潵婧愬 鎵鏈夛細 銆銆锝併浼佷笟鍐呴儴妗 銆銆锝傘涔眬鏉傚織鍙婃姤绀?銆銆锝冦鍥句功棣?銆銆锝勩鏁版嵁搴擄紝濡傛斂搴滃強瀛湳鍗曚綅鏁版嵁搴擄紝鍔犲肩綉缁滐紝宸晢鏁版嵁搴?銆銆路鎼滈泦璧勬枡涔嬪熀鏈 柟娉曪細 銆銆锝併浠庛屼竴鑸 浉鍏宠祫鏂欐敹闆嗐嶏紝閫愭 寤朵几鑷炽屼笓闂 祫鏂欍嶆敹闆?銆銆锝傘鍏堟眰銆岀浉鍏宠祫鏂欐暟閲忓厖瓒炽嶅啀姹傘屽搧璐畬缇庛嶃?銆銆路蹇呰 鏃朵富鍔嚱绱祫鏂?銆銆鍑界储璧勬枡搴旀湁鎬佸害锛?銆銆锝?钀犺壇濂戒紒涓氬舰璞?銆銆锝?娓呮 璇存槑闇瑕佽祫鏂欑紭鐢卞強璧勬枡绫诲埆 銆銆锝?鍑界储鏁伴噺閫傚彲鑰屾 銆銆锛?杩囨护璧勬枡锛岃瘎浼拌祫鏂欓傜敤鎬 強浣滄垚蹇呰
13、 鎽樿 銆銆杩囨护璧勬枡涔嬬洰鏃虫湁浜?锛?銆銆1. 鎺掗櫎涓嶅彲闈犵殑璧勬枡鍙婁笉蹇呰 璧勬枡銆?銆銆2. 灏嗚祫鏂欐暣鐞嗘垚涓鑷寸殑褰紡锛屼互渚胯繘涓姝垎鏋愪箣鐢?銆銆鍦繃铏戣祫鏂欐椂锛屽簲绉夋寔鍘熷垯鏈変簩锛?銆銆1. 璐枒鎵惧埌璧勬枡鍐呭 銆銆缁嗗績闃呰 璧勬枡涔嬩綑锛屽彂鐜拌祫鏂欎腑闅愯棌涔嬪彲鑳介敊璇 鐭垨鐗瑰畾鎰忓浘锛岄伩鍏嶈祫鏂欏寮狅紝鍠 煋鍙婃洸瑙?銆銆2. 鍘熷吀涓讳箟 銆銆鍚勭 璧勬枡蹇呯劧寮曠敤涓嶅皯銆屽 鏉祫鏂欍嶏紝鏁?銆銆路瀵绘壘鍘熷 璧勬枡鏂囦欢 銆銆路瀵绘壘鍙傝冧功绫?銆銆鏈夋椂浼氬 鎵惧埌璁稿 浠汉鍠滄偊涔嬩簨瀹炪?銆銆鍦瘎浼板悇绫昏祫鏂欎箣閫傜敤鎬 紝搴旀湁
14、鍩烘湰璧勬枡鍙栬垗鏍囧噯鍙婂師鍒欙細 銆銆路鍒囬 鎬?銆銆妗 璧勬枡蹇呴閰嶅悎璋冩煡鐩 殑涔嬮渶锛涗笉鍚堢敤鑰呭簲鏂 劧寮冧箣銆?銆銆路鍑嗙鎬?銆銆妗 璧勬枡鎵鎻愪緵璁 伅閬垮厤鍐呭 澶变箣浜庡寮犲強姝 洸銆?銆銆路涓撻 鎬?銆銆浣跨敤涔嬭祫鏂欏繀椤绘繁鍏湁瀹炶川鍐呭 銆?銆銆路鏃堕棿鎬?銆銆璧勬枡鍒朵綔瀹屾垚鏃堕棿鎰堣繎锛屼环鍊兼 剤楂橈紱鏃堕棿澶 箙杩滐紝鏈夋槑鏃粍鑺变箣鎰熻 锛屽簲鏂 劧鎷掔敤銆?銆銆路鎴愭湰鎬?銆銆鑰楁椂澶 箙鎴栬垂鐢楂樹箣妗 璧勬枡锛屽簲鏈夋柇鐒跺純涔嬩箣鍐冲績銆?銆銆銆屽 閮祫鏂欏彇鑸嶆 鏍歌銆嶅垪浜庢湰绔犻檮娉?銆銆缁忚繃杩囨护璇勪及鍚庝箣璧勬枡鍔犱互閲嶇偣鎽樿
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16、路浠悊璁鸿 鐐瑰 璋冩煡璧勬枡浣滈昏緫鎬 帰璁 紝灏嗚皟鏌暟鎹 綔鏈夋満鎬 噸鏂扮紪鎺掑強缁撳悎锛屾垚涓哄喘鏂版姤鍛娿?銆銆鍦繘琛屾湰宸綔鏃讹紝搴旇兘闆嗘濆箍鐩婏紝淇句娇鎶憡鍐呭 鎵庡疄鏈夊姏銆?銆銆路灏嗘暣鐞嗗悗涔嬫暟瀛椾綔鎴愮粺璁浘鍙婄粺璁暟瀛楋紝浣滃繀瑕佽屾繁鍏箣鍒嗘瀽涓庤 閲婏紝浣块槄璇讳汉鏇磋兘鎺屾彙浜嬪疄銆?銆銆涓鑸 粡甯镐娇鐢箣缁熻 鏁板瓧鏈変笅杩版暟绉嶏細 銆銆1 銆鐧惧垎鏁?銆銆2 銆鎸囨暟 銆銆3 銆骞冲潎鏁?銆銆4 銆鏃堕棿鏁板垪 銆銆5 銆鐩稿叧绯绘暟鍙婂洖褰掑垎鏋?銆銆涓鑸 粺璁浘琛箣鍒朵綔锛屾湁涓嬮潰鍑犵 锛?銆銆1 銆鏇茬嚎鍥?銆銆2 銆鏉舰鍥?銆銆3 銆楗煎浘
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