1、第 11 章 广告代理制授课课题：广告公司及一般运作模式授课时间：第十周，星期二，第 1、2 节 授课专业： 广告设计与制作 授课类型：理论课 授课课时：2教学目的和要求 了解广告公司的种类及运行模式，教学重点和难点 公司组织管理教学方法：讲解、讨论教学手段：多媒体组织教学：导入新课：一、广告代理制的概念代理制是国际上通行的广告经营体制。所谓代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。二、广告代理制的起源与发展1媒介直接贩卖报纸版面
2、的阶段2单纯媒介代理阶段。3广告的技术服务阶段1869 年，广告公司先驱 “艾耶父子广告公司”成立，开创了广告专业化服务的新时代。4全面服务的综合代理时代1917 年，全美广告公司协会，即 4A 成立，该协会规定了广告代理公司应该为广告主提供包括调查、策划、创意和媒介等全面的服务。5广告代理的整合营销阶段二十世纪八十年代以后，整合营销传播的观念在企业界和广告界被广泛接受，一些全面代理广告公司越来越多地承担了非传统广告意义上的活动，广告业进入了整合营销服务时代。三、广告代理公司的业务运作流程四、代理收费制广告代理的收费范围、收费标准与方式及其财务管理，是广告公司经营与管理的重要构成，它直接关系到广告公司能否产生公平合理的经营利润，直接关系到广告公司的生存与发展。五、广告代理制度的趋势1、广告代理费用由固定费率转向多元收费模式 1） 、代理费用制度 2） 、服务费用制度 3） 、绩效费用制度 4） 、固定费用制度 5） 、综合费用制度 2、广告媒体代理由业余水平转向专业服务模式 1） “零代理”现象折射出广告公司媒体代理的专业化服务功能的缺失。2） 、广告公司进行媒体代理专业服务的背景3、广告业务代理由全面服务转向高度专业模式 1） 、广告主要求广告业务整合与细化并重 2） 、广告公司业务的高度专业模式
