1、电磁炉又名电磁灶，是一种运用电磁感应原理进行加热的一种现代炉具，在欧美国家已相当普及。中国自20世纪80年代开始生产电磁炉，经过近30年的发展，电磁炉行业呈加速发展态势，电磁炉在人们生活中扮演着越来越重要的角色。2006-2008年，中国电磁炉零售量年增幅均在 10%20%之间。巨大的市场潜力吸引了众多生产商加入其中，一些专业小家电企业试图凭借专业的技术和销售渠道攻破各级市场，家电巨头则挟品牌优势掘金电磁炉市场，到2008年底，国内电磁炉生产厂家已有1000多家。在宏观经济增速放缓的背景下，电磁炉却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。2008年，我国电磁炉零售量为5500万台，远远高出200
2、7年的4500万台。 2009年3月1日起，家用电磁灶能效限定值及能源效率等级国家标准强制实施，结束了我国电磁炉行业多年来无标准可依的尴尬局面。能效标准的出台，有利于促进整个电磁炉行业的健康有序发展。目前，我国电磁炉的销售主要集中在一二级市场，而三四级市场和农村市场却涉及较少。受国家宏观调控的影响，农村消费能力正逐步得到释放，电磁炉农村市场也在启动过程中，近两年，中国农村消费群体的消费量占整个市场的65%70%。随着“家电下乡” 政策的进一步实施，电磁炉生产企业转战三四级和农村市场成为必然趋势。电磁炉市场品牌集中度日趋提高，良好的品牌形象使市场占有率排名前三的美的、九阳、苏泊尔在电磁炉市场上的
3、竞争优势日趋明显。此外，格兰仕、尚朋堂、雅乐思等品牌的市场占有率也在稳步提升，具备一定的竞争实力。中国电磁炉企业要加快发展必须抓住新的发展机遇，加大科技创新，积极提高产品质量，创建企业品牌，建立健全销售网络，完善行业标准，加强自主研发能力，走集约化规模经营之路，这也是行业未来发展的必然选择。 2010-2011 年中国电磁炉市场研究年度报告 (简版) 互联网消费调研中心 0 2010-2011年中国电磁炉市场研究年度报告 互联网消费调研中心ZDC 2010年12月 2010-2011 年中国电磁炉市场研究年度报告 (简版) 互联网消费调研中心 1 2010-2011年中国电磁炉市场研究年度报告
4、(简版) 目录 本报告要点 . 3 一、2010年中国电磁炉市场概述 . 3 (一) 发展现状 . 3 (二) 基本特点 . 4 二、2010年中国电磁炉市场结构分析 . 4 (一) 品牌结构 . 4 1、年度品牌结构 . 4 2、季度品牌结构 . 6 (二) 价格段结构 . 6 三、主流厂商分析 . 7 (一) 品牌走势对比 . 7 (二) 产品结构对比 . 8 附：完整版报告目录 . 9 联系方式 . 11 图目录 图1 2010年中国电磁炉市场品牌关注比例分布 . 5 图2 2010年中国电磁炉市场不同价格段产品关注比例分布 . 7 图3 2010年中国电磁炉市场主流品牌关注比例走势 .
5、 8 图4 2010年中国电磁炉市场美的、苏泊尔、九阳、格兰仕、奔腾市售产品数量对比 . 8 图5 2010年中国电磁炉市场美的、苏泊尔、九阳、格兰仕、奔腾单产品关注率对比 . 9 表目录 2010-2011 年中国电磁炉市场研究年度报告(简版) 互联网消费调研中心 2 表1 20092010年中国电磁炉市场品牌关注比例对比 . 5 表2 2010年Q1Q4中国电磁炉市场品牌关注排名对比 . 6 2010-2011 年中国电磁炉市场研究年度报告(简版) 互联网消费调研中心 3 排名 2009年 2010年品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 美的 47.9% 美的 48.0% 2 苏泊尔 9.0
6、% 苏泊尔 13.1% 3 格兰仕 8.4% 九阳 9.4% 4 九阳 6.9% 格兰仕 7.0% 5 尚朋堂 6.4% 奔腾 5.2% 6 奔腾 5.1% 尚朋堂 4.4% 7 富士宝 5.0% 富士宝 3.1% 8 海尔 1.5% 海尔 1.4% 9 格力 1.4% 爱庭 1.3% 10 爱庭 1.3% 格力 1.0% 其他 7.1% 其他 6.1% 电磁炉凭借其方便快捷等优点被广大消费者所青睐。但这一市场发展到现在，市场容量趋于饱和，市场规模显现萎缩迹象。不过随着家电下乡等国家政策的扶持，行业日益规范，电磁炉市场迎来新的发展契机。另外，中国电磁炉市场均价下降态势明显，而一味的价格战并不能
7、给企业带来稳定的利润成长，相反容易造成恶性竞争和产品的低端化、同质化，甚至会有部分企业为降低售价而偷工减料，造成安全隐患。只有立足于技术产品创新，从节能降耗等方面出发才能在这一竞争更加激烈的市场立于长久之地。 本报告要点 2010年，中国电磁炉市场仍由美的独揽半壁江山，大幅领先其他品牌。苏泊尔领跑第二品牌阵营。 中国电磁炉市场第二品牌阵营的竞争较为激烈，关注比例较接近，品牌排名变动频繁。中国电磁炉市场低端化趋势显现，300元内廉价电磁炉吸引了近六成的消费者关注度。 美的、苏泊尔、格兰仕品牌市售电磁炉产品数量较多，美的产品数量近百。 美的电磁炉的单产品关注率接近0.5%，远高于其他品牌。 一、2
8、010年中国电磁炉市场概述 (一 ) 发展现状 美的领跑市场，第二阵营品牌竞争激烈 2010年，中国电磁炉市场仍由美的独占半壁江山，大幅领先于其他品牌。苏泊尔带领的第二品牌阵营则竞争格外激烈，品牌排名变动频繁。 当前市场产品同质化严重，缺乏创新 电磁炉市场发展已经较为成熟，而市场上的产品绝大多数采用黑色微晶板，从外观到功能都较为雷同，缺乏品牌特色和个性化的功能，缺乏创新。 2010-2011 年中国电磁炉市场研究年度报告(简版) 互联网消费调研中心 4 表2 2010年Q1Q4中国电磁炉市场品牌关注排名对比排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 美的 美的 美的 美的 2 九阳 苏泊尔 苏泊尔 苏泊
9、尔 3 苏泊尔 九阳 九阳 九阳 4 奔腾 格兰仕 格兰仕 格兰仕 5 格兰仕 奔腾 奔腾 尚朋堂 6 尚朋堂 尚朋堂 尚朋堂 奔腾 7 富士宝 富士宝 富士宝 富士宝 8 爱庭 爱庭 海尔 海尔 9 艾美特 格力 爱庭 爱庭 10 海尔 艾美特 艾美特 格力 (二 ) 基本特点 市场价格走势趋于低端化 当前中国电磁炉市场中300元内的廉价电磁炉获得六成的消费者关注度，且市场价格仍处在下降走势中。一味的价格战冲击着想要求新求突破的企业，不利于产业技术的发展。 受到政策扶持，行业日益规范 家电下乡等政策的扶持为电磁炉领域开拓了新的市场空间。而不断完善实施的行业能效标准也淘汰了高能耗的产品，促使品
10、牌洗牌，利于行业规范发展。 品牌认知度较低，缺乏宣传 电磁炉产品是普及率较高的小家电，但各生产企业在广告宣传方面的投入较少，尤其在三级以下市场的品牌认知度和新品认知度都较低。 二、2010年中国电磁炉市场结构分析 (一 ) 品牌结构 1、年度品牌结构 美的独占半壁江山，苏泊尔领跑第二阵营 2010年，中国电磁炉市场仍由小家电航母品牌美的独揽半壁江山，关注比例达到48%，大幅领先于其他品牌。老牌炊具品牌苏泊尔以13.1%的品牌关注比例名列亚军，领跑第二品牌阵营。从豆浆机制造不断扩张业务范围的九阳今年以9.4%的品牌关注比例成为电磁炉市场的关注季军品牌。另外，格兰仕、奔腾、尚朋堂、富士宝、海尔等品
11、牌均为在这一领域经营多年的著名品牌，关注比例较为接近。中国电磁炉市场第二阵营品牌的竞争相当激烈。2010-2011 年中国电磁炉市场研究年度报告(简版) 互联网消费调研中心 5 图1 2010年中国电磁炉市场品牌关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2010.12 同上年比较，2010年中国电磁炉市场的品牌关注格局较为稳定，关注前10品牌并未出现新面孔。值得关注的是苏泊尔的品牌关注比例较上年提高了4.1%，进一步巩固了其亚军地位。九阳电磁炉的品牌关注比例在2010年也上升了2.5%，取代格兰仕成为季军。 表1 20092010年中国电磁炉市场品牌关注比例对比 排名 2009年
12、2010年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 美的 47.9% 美的 48.0% 2 苏泊尔 9.0% 苏泊尔 13.1% 3 格兰仕 8.4% 九阳 9.4% 4 九阳 6.9% 格兰仕 7.0% 5 尚朋堂 6.4% 奔腾 5.2% 6 奔腾 5.1% 尚朋堂 4.4% 7 富士宝 5.0% 富士宝 3.1% 8 海尔 1.5% 海尔 1.4% 9 格力 1.4% 爱庭 1.3% 10 爱庭 1.3% 格力 1.0% 其他 7.1% 其他 6.1% 图 2 2010 年中国电磁炉市场不同价格段产品关注比例分布 图 3 2010 年中国电磁炉市场主流品牌关注比例走势 图 4 2010 年中国电磁炉市场美的、苏泊尔、九阳、格兰仕、奔腾市售产品数量对比 图 5 2010 年中国电磁炉市场美的、苏泊尔、九阳、格兰仕、奔腾单产品关注率对比
