1、2018 -2019短视频行业抖音研究报告一、短视频行业概述1 .什么是短视频？短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、 观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。2 .产业链短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台 端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分 发。短视频的内容生产模式包括 UGC PGCf口 MCNE种，借鉴其他领域的内容生 产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1)广大UGCg户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2) P
2、GCS过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化 领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端； 3) MCNM主要为中高端内容创作者提 供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。目前内容生产端由原先的“ UGC+PGCO “UGC+PGC+OGC型，平台端主要包括 综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资 讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。目前短视频的商 业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和 IP变现。短视频行业产业链 二、短视频市场现状经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关
3、注的阶段，围绕内 容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的 竞争整码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠 偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。1 .用户规模据中商产业研究院2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报 告，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主 的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3
4、.53亿人。2 .市场规模2017年中国短视频市场规模将达到 53.80亿元，增长率为175.9%。伴随着短视 频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，短视频市场规模将进一步增长，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关， 达到113.25亿元。三、行业企业情况1 .短视频布局情况随着移动互联网的普及和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求 不断增大，消费习惯逐渐成熟，移动互联网用户的普及和流量的增长，使得碎片化时代的触网体验得以保障，打破了视频消费的时间和空间局限， 推动着短视频 行业的快速发展。随着短视频市场迎来创业新风口， 短视频行业向内容多元
5、化发展，各大互联网巨 头纷纷布局短视频业务，短视频行业融资量呈井喷态势。2017年巨头互联网企业短视频布局情况XX2 .快手领跑短视频APRILS快手仍然是短视频领域当之无愧的王者，2017年12月活跃用户人数高达 17867.83万人，环比增幅达9%高度活跃的月活用户助推快手突破重围，成为 国内最大的短视频平台。2017年度中国短视频APPHE行榜据了解，快手充分发挥技术优势，不同于广泛流行的网红效应，研发去中心化的 分发算法，不再根据用户粉丝量的大小推荐热门，而是根据内容的互动性、有趣 性等多维度计算，让每个用户都能平等获得上热门推荐的机会。正是如此深厚的 技术优势和对用户的精准理解，为快
6、手带来一大批忠实用户。另外，快手利用AI技术深度理解视频内容和用户需求，开发出一系列能够吸引 用户深度参与的新体验，比如之前火爆网络的明星换脸小游戏， 吸引了千万快手 老铁的热情参与。公开资料显示，快手累计注册用户已达 7亿，单人日均使用时长超过60分钟， 日均视频上传量超1000万条。不断更新的海量视频，庞大的用户基数，快手记录下大千世界中的每一面，俨然已成为全民记录与分享平台，领跑短视频行业发 展。3 .国内主要短视频平台分析国内主要短视频平台四、行业发展趋势1、网络监管进一步加强2016年12月，国家新闻出版广电总局发布微博、微信等网络社交平台传播视听 节目的管理规定，声明相关视听节目服
7、务平台需获取 AVSP?相关证件。2017年 2月，梨视频因未取得互联网视听节目服务资质等原因，被责令整改。今日头条 则收购了拥有视频牌照的阳光宽频网， 变相解决了视频牌照问题。在未来一段时 间相关部门将继续从资格审查及内容两方面加强对短视频平台、内容的监管。2、内容多元化、垂直化2016年，短视频内容爆发，目前内容仍较为集中于搞笑、美食、美妆等进入门 槛相对较低的领域。随着短视频行业进一步发展，相关内容种类将进一步多元化， 军事、体育等类型短视频内容将增多，视频内容深度将进一步提升。3、平台之争，内容为王各短视频分发平台对于优质内容的争夺已经初现端倪。未来几年，短视频分发平 台将继续从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行推广。 目前，已有部分优质 头部内容脱颖而出，如何在保证吸引力并留住头部生产者的基础上， 给予新内容 合理的曝光度，也是平台需要考虑的问题。4、商业化探索将进一步深入短视频作为一种新的信息承载方式，已获得大量观众的阅览时间。目前，短视频 商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面。短视频将作为一种新的广告形式 对广告行业形成冲击，短视频所吸引的注意力资源也将继续推动内容生产者、工具APP及分发平台的进一步商业化。
