1、 以质量创造品牌 - 论文关键字：价值 提高 质量 美元 品牌 市场 作用 拥有 产品质量 品牌战 目 录1品牌的价值与作用 2质量在品牌战略中的意义 3品牌战略应追求什么样的高质量 3.1 品牌的高质量应该是产品整体的高质量 3.2 品牌的高质量应以消费者满意为最高标准 3.3 提高产品质量，要区分产品的绝对质量和相对质量 4.怎样提高产品质量 4.1 品牌战略首先要强化质量观念 4.2 依靠科学技术提高产品质量 4.3 提高管理水平保证产品质量 4.4 以人为本，依靠员工提高产品质量 4.5 实施 IS9000 和 IS14000 系列标准，提高产品质量 参考文献摘要：本文从“品牌”着手，
2、阐明了要以质量创造强有力的品牌的观点。首先简要说明品牌的价值与作用，然后阐述质量在品牌战略中的意义，最后重点说明品牌战略应该追求什么样的高质量，以及从强化质量观念、依靠科学技术、以人为本等环节详细阐明怎样提高产品质量。Suary: This text set abut fr” brand”, expunds and ants and reates perful vie f brand ith quality. Artile at first brief t state the value and funtin f the brand, then explain the eaning ang t
3、he strategy f the brand f quality, Prve espeially finally hat kind f high quality strategy f the brand shuld be pursued, And fr strengthening the quality idea, relying n siene and tehnlgy, link that peple first,et. t expund in detail h t iprve prdut quality. 关键词：品牌 质量Key phrase: Brand, Quality1品牌的价值
4、与作用现代市场经济的发展表明，如今市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越中要的作用。这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。 ” 也正如三九集团总裁赵新先说:“过去深圳南方制药厂是靠 999 胃泰挣钱，现在三九企业集团在用三九集团的商誉和 999 这一品牌资产赚钱。 ”据国际权威的资产评估机构调查估计，企业的无形资产可以是有形资产的 45 倍，品牌价值可以是年营业收入的 24 倍。据纽约金融世界1996 年评出的世界商业品牌排行榜所列的可口可乐、万宝路、IB、麦当劳的品牌价值，分别为 479.78、476.35、237 和 199.39亿美元；而微软公司更甚，其财务帐面价值仅为 5 亿美元，而品牌价值 1999 年就高达566.54 亿美元，仅次于全球第一品牌可口可乐，而市值最高达 5000 多亿美元。2000 年，中国最有价值排行榜中，红塔、海尔、长虹的品牌价值分别为：439、330、260 亿人民币。以上例子充分说明品牌的无形资产比有形资产具有更大的价值。正所谓：有形的资产价值有限，无形的资产价值无限。点击查看全文
