1、网络广告推广策划书格式一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。(1)企业原来所面对的市场?市场的特性?市场的规模(2)企业原有市场观点的评价?机会与威胁?优势与劣势?主要问题点?重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。(1)市场细分的标准(2)各个细分市场的特性(3)各个细分市场的评估(4)对企业最有价值的细分市场3、企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据(2)目标市场选择策略三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位(2)定位的效果(3)对以往定位的评价
2、2、产品定位策略。(1)进行新的产品定位的必要性 ?从消费者需求的角度?从产品竞争的角度?从营销效果的角度(2)对产品定位的表述(3)新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述(2)诉求对象的特性与需求2、广告的诉求重点。(1 )对诉求对象需求的分析(2)对所有广告信息的分析(3)广告诉求重点的表述3、诉求方法策略。(1)诉求方法的表述(2)诉求方法的依据五、广告表现策略1、广告主题策略。(1 )对广告主题的表述(2)对广告主题的依据2、广告创意策略。(1)广告创意的核心内容(2)广告创意的说明3、广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格(2)各种媒介的广告表现(3)广告表现的材质六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述2、媒介的地域 3、媒介的类型4、媒介的选择?媒介选择的依据?选择的主要媒介?选用的媒介简介5、媒介组合策略6、广告发布时机策略7、广告发布频率策略
