1、精品自学考 料推荐浙江省 2018 年 10 月高等教育自学考试汽车市场调查与分析试题课程代码： 05837一、单项选择题(本大题共10 小题，每小题2 分，共 20 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1._是汽车企业有效获取和利用市场情报、信息的重要而可靠的手段；是汽车企业开展市场营销活动的前提。()A. 市场调查B.市场预测C.重点调查D.典型调查2.汽车市场预测具有_ 、描述性和局限性三大特征。 ()A. 保密性B.服务性C.科学性D.全面性3._是指将所拟调查的事项， 以当面或电话或书面形式向被调查者提出询问
2、，以获得所需资料的调查方法。()A. 访问法B.文案调查法C.电话调查法D.观察法4.被研究的标志是数量标志的总体为_，如研究收入水平的居民总体。()A. 样本B.被抽样总体C.属性总体D.变量总体5._是根据总体各单位标志值计算的指标。常用的指标有总体平均数、总体比例、总体方差。 ()A. 重复抽样B.不重复抽样C.总体指标D.样本指标6._是汽车企业进行实地调查，收集第一手市场资料的最基本工具。()A. 实地调查B.问卷调查C.电话调查D.网络调查7._是指对产品的质量、性能、规则、色彩等方面的市场反映进行调查。()A. 产品试验B.销售试验C.商店试验D.地区试验1精品自学考 料推荐8.
3、移动平均法有分为一次移动平均法和()A. 二次移动求和法B.三次移动求和法C.二次移动平均法D.三次移动平均法9.经济计量学，又译为计量经济学，是1926 年由 _ 经济学家弗里希仿照生物计量一词首先提出的。 ()A. 德国B.英国C.荷兰D.挪威10._ 是针对汽车市场预测的具体问题，可应用抽样调查、典型调查或重点调查等方法，收集有关外生变量的资料，并对外生变量在未来时期的取值做出估计。()A. 德尔菲法B.趋势预测法C.统计调查法D.市场调查法二、多项选择题(本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
4、错选、多选、少选或未选均无分。11.目前我国的市场调查行业还存在一些问题，与国外先进的调查与咨询公司相比还存在很多不足，主要表现在()A. 技术工具欠缺B.内部管理混乱C.实地采集数据越来越困难D.行业专业化经验积淀不足E.不能提供策略性的建议12.汽车市场营销信息系统包括 ()A. 内部报告系统B.外部报告系统C.市场营销情报系统D.市场营销调查系统E.市场营销决策支持系统13.市场调查应遵循的原则 ()A. 客观性原则B.针对性原则C.科学性原则D.全面性原则E.经济性原则14.实地调查主要包括_ 调查方法。 ()A. 访问法B.整理法C.观察法D.分类法2精品自学考 料推荐E.实验法15
5、.德尔菲法具有 _特点。 ()A. 匿名性B.针对性C.反馈性D.全面性E.统计性三、填空题 (本大题共 10 小题，每小题1 分，共 10 分 )请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。16.市场营销外部信息主要包括市场环境信息、消费者及其行为信息、关系信息、竞争信息、_ 、价格信息和销售渠道信息。17.汽车产品调查主要有产品生产能力调查、_、产品生命周期调查和产品价格调查。18._ 是预测有货币支付能力的消费者或用户在一定时期，一定市场范围内，对汽车产品的需求。19._ 的优点是经济、快速与节省时间、适合访问不易接触到的被调查者、统一性、坦白和易控制。20._ 可分为概率抽样（也
6、称随机抽样）和非概率抽样（非随机抽样）两大类。21.街头拦人法和_是任意抽样技术的两种最常见的方法。22._ 适合于汽车市场调查总体中各调查个体差异较小、调查个体比较少，以及选择的样本有较大代表性时使用。23.产品试验的基本形式是_。24._ 是一种最简单的时间序列预测法。25.一个经济计量模型包括以下四个组成部分：变量、 _ 、随机干扰项和方程式。四、名词解释 ( 本大题共5 小题，每小题3 分，共 15 分 )26.汽车市场调查27.文案调查法28.汽车市场普查29.投影法30.移动平均法五、简答题 (本大题共 4 小题，每小题5 分，共 20 分 )31.在企业营销调查的过程中，信息收集
7、复杂化的原因有哪些？3精品自学考 料推荐32.简述市场预测的作用。33.网上调查的不足之处主要表现在哪几个方面？34.简述在汽车市场预测中，因素分析预测法具有独特的作用。六、计算题 (本大题 15分)35.某车载空调厂 2002-2018年车载空调器销售量如表所示。预计2018年的销售量比 2018年递增 3%，请用直接平均季节指数法预测2018 年第一季度的销售量。单位：万台季度一二三四合计全年平均年份20025.722.628.06.262.515.620036.022.830.25.964.916.220046.123.130.86.266.216.6七、论述题 (本大题 10分)36. 汽车市场调查报告的写作应注意哪些方面？4
