1、上海大众swot分析上海大众简单介绍：上海大众成立于1985年3月，是中国最早的轿车合资企业之一。上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）位于上海西北郊安亭国际汽车城，占地面积333万平方米，建筑面积90万平方米，是国内生产规模最大的现代化轿车生产基地之一，年生产能力50万辆。基于大众、斯柯达两大品牌，上海大众目前拥有桑塔纳、桑塔纳3000型、帕萨特（B7）、波罗（5代）、新途安、朗逸、途观和Octavia明锐五大系列产品。一、上海大众的优势（Strength）1、由于大众进入中国较早，其产品线拉的较长，大众产品结实耐用，性能较为稳定可靠，品牌知名度较高。2、我们知道大众的产品系列比较齐全，划
2、分的市场也比较细，也就是说大众汽车的产品市场细分比较好，具有针对性。3、上海大众的成长空间较大，基于我国现有的消费市场、消费能力及习惯呢，强大的产品研发能力，拥有规模较大、实施较为先进的技术中心（10亿元人名币的试车场）二、上海大众的劣势（Weakness）1、上海大众和其他车型相比，车型外观不够丰富，产品线单一、2、从近几年的汽车销售来看，上海大众的市场份额在降低。3、上海大众在近几年的经营中，新产品的投入相对而言较少，发展较为缓慢。三、上海大众面临的机会（Opportunity）1、汽车消费市场越来越趋向年轻化、多元化方向。并且现在逐渐向农村转移。2、随着我国相关政策的出台，上海大众的自主
3、品牌面临较好的发展机遇，且新能源方向较强（结构产业调整）3、节能、环保、安全奖成为发展新趋势，上海大众向经济型、节能型方向发展。4、微车的技术将进一步加强汽车消费税的调整，小排量汽车必将促进上海大众微车行业的持续发展。四、上海大众面临的威胁（Threat）1、由于现有外部环境的发展，竞争对手的强烈竞争，特别是日系汽车的强烈竞争。2、由于新能源的问题，对上海大众的新技术的汇报也存有一定的风险。3、相比于其他日韩系车型，上海大众较其他服务竞争较弱，所以其威胁就是服务竞争上。SWOT表格分析 内部能力外部因素优势（Strengths）劣势（Weakness）1、大众产品结实耐用，性能较为稳定可靠，品
4、牌知名度较高。2、大众汽车的产品市场细分比较好，具有针对性。3、上海大众的成长空间较大，强大的产品研发能力，拥有规模较大、实施较为先进的技术中心（10亿元人名币的试车场）1、和其他车型相比，车型外观不够丰富，产品线单一、2、从近几年的汽车销售来看，上海大众的市场份额在降低。3、上海大众在近几年的经营中，新产品的投入相对而言较少，发展较为缓慢。机会（Opportunities）SOWO1、汽车消费市场越来越趋向年轻化、多元化方向。并且现在逐渐向农村转移。2、上海大众的自主品牌面临较好的发展机遇，且新能源方向较强（结构产业调整）3、节能、环保、安全奖成为发展新趋势，上海大众向经济型、节能型方向发展
5、。4、微车的技术将进一步加强汽车消费税的调整，小排量汽车必将促进上海大众微车行业的持续发展。1、基于原有的品牌特点开发新型的适应于现在消费者的车型。2、紧密结合国家相关政策，提升自我技术发展，将产业结构朝多元化、产品化方向发展。3、将部分产品向节能环保、新能源、微车方面发展。1、开发新型车，抢占市场份额。2、加强企业市场调研部门及数据分析单位，及时把握竞争者的动态。3、注重车型的创新，同时也要注意改进销售模式，加强营销的技巧。风险（Threats）WTST1、竞争对手的强烈竞争，特别是韩日系汽车的强烈竞争。2、由于新能源的问题，对上海大众的新技术的汇报也存有一定的风险。3、上海大众较其他服务竞争较弱，所以其威胁就是服务竞争上。1、保持优势地位，形成自己的竞争体系与独特的风格。2、加强对市场需求的调研，注重创新与研发能力。3、进一步细分市场，提升企业的服务竞争力，优化企业的产业竞争结构。1、坚持在质量上、外形上创新，严格把关，合理标价，以诚待客。2、不断完善，改进售后服务体系。3、注重新技术的开发，强化“以人为中心”的服务理念。班级：T1253-13班姓名：赵少进 范璋 王岳伟 许泽鹏
