1、网络虚拟货币的电子商务分析 班级：* 级姓名：*指导老师：*目 录摘要Abstract1绪论1.1网络虚拟货币背景2网络虚拟货币的电子商务分析2.1网络虚拟货币的理论及实际意义2.2网络虚拟货币的表现形式3网络虚拟货币的电子商务 3.1网络虚拟货币的电子商务特征3.2网络虚拟货币的比较3.3网络虚拟货币的电子商务功能4网络虚拟货币的发展4.1网络虚拟货币的发展困境4.2网络虚拟货币的主要问题4.3网络虚拟货币的生存探讨方式5网络虚拟发展的对策思考5.1网络虚拟货币发展怎样突破发展困境5.2网络虚拟货币的主要作用6结论参考文献谢辞摘要：网络虚拟货币是网络经济下的一种新型货币形式，是解决网上小额支
2、付问题的理想模式之一。随着电子商务的迅速发展，网络虚拟货币在网络经济活动中发挥着越来越重要的作用。本文着重分析了网络虚拟货币的特征、功能、生存方式及其发展困难，并就其当前遇到的问题提出相应的对策。关键词：网络虚拟货币 电子商务 网络经济 在线支付Abstract: the network virtual money is a kind of network economy under the new currency, is one of the ideal model to solve the problem of online payment. With the rapid develop
3、ment of e-commerce, the network virtual money plays a more and more important role in network economy activity. This paper focuses on the analysis of the characteristics of virtual currency, network function, survival and development difficulties, and puts forward the corresponding countermeasures t
4、o the current problems encountered.Keywords: The network virtual money of e-commerce online paymentnetwork economy 1绪论1.1网络虚拟货币的背景计算机通信技术的应用以及互联网的发展是虚拟货币产生的技术基础。Internet诞生于20世纪60年代，伴随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变。20世纪90年代开始，互联网逐渐进入到人们的日常生活当中。事实上，作为新兴媒体的互联网，它的发展速度超过了以往其他所有的技术，虚拟市场的形成为它提供了另一项支持
5、，互联网引致了一个新的市场的出现，这个市场就是基于网络空间的虚拟市场。互联网为消费者提供了大量的交流和沟通场所，同时也给企业提供了经营市场，电子金融的出现是虚拟货币的一个开始，随着计算机和网络通信技术的迅猛发展互联网技术的应用逐渐向人类的各种活动领域渗透，其中所蕴藏的无限商机使得商家纷纷把目光投向电子商务。目前，电子商务正在以人们难以想象的速度向社会经济生活的各个方面渗透。随着Internet的发展，货币存在的形式更加虚拟化，出现了摆脱任何事物形态，只以电子信号形式存在的电子货币。电子支付的基础架构，提供了虚拟支付的技术环境。互联网世界中存在着各种各样的虚拟产品和服务的网站，虚拟货币成为连接互
6、联网公司与用户的媒介，同时也是虚拟产品和增值服务提供者实现利润的重要工具。2网络虚拟货币的电子商务分析2.1网络虚拟货币的理论及实际意义货币形式是随着时代的发展而不断进化的，虚拟货币的出现是新技术革命和网络经济发展的必然结果。他的产生和发展使真实货币演变为虚拟货币，进一步减少了交易媒介的信息成本和交易费用，成为一种新型的微型支付工具 。 然而，虚拟货币在促进虚拟经济和电子商务繁荣的同时，也给全社会、经济、金融秩序带来一定的冲击，影响宏观调控并导致一定的金融风险。广义上说，网络虚拟货币是由一定的发行主体以公用信息网为基础，以计算机技术和通信技术为手段，以数字化的形式存储在网络或有关电子设备中，并
7、通过网络系统(包括智能卡)以数据传输方式实现流通和支付功能的网上等价物；狭义上说，虚拟货币是指有别于有形货币的一种新型货币形式，它由一些大公司发行，通常出现在网络游戏中，因其具有一定的价值尺度，常被作为进行虚拟交易的支付货币。狭义上来说，虚拟货币是在网络虚拟世界中所流通的代用货币。除了各大网络游戏公司所发行的、冠有各种品名的虚拟货币外，使用较普遍的虚拟货币还包括腾讯Q币等。目前虚拟世界的网络交易已经大大超出了人们的设想，已经形成了产、供、销一条龙的庞大网上交易市场。而且，产生了专门从事“打币”的职业打工一族；也出现了专门兑换各种游戏币的兑换店。2.2网络虚拟货币的表现形式（1）、Q币。Q币是在
8、QQ程序以及腾讯公司网站中流通的一种“网络虚拟货币”，借助它客户可以获得腾讯公司为其提供的各种收费服务。这是目前普及率最高、应用最广泛的网络虚拟货币，同时，其所能购买的增值服务也最多，有发展成为网络硬通货的趋势。（2）POPO金币。是在POPO里面消费时使用的网络虚拟货币，其最大的特点就是获取途径同其他网络虚拟货币不一样，网民只能凭借POPO经验值获得POPO金币，使用POPO金币可以下载多彩的POPO表情，还可以参加POPO不定期举行的各项活动等。（3）联众币。在联众世界的网站，主要是使用联众币消费。使用联众币可以获取联众世界的会员资格，还可以获得一种类似于游戏币的财富，这种财富可以在联众游
9、戏里使用。此外，联众币还可以用于购买联众秀等。（4）U币。U币是新浪公司提供的在其网站平台上流通的网络虚拟货币，是在享受新浪公司提供的各种付费服务时进行支付的一种手段。使用U币可以下载新浪开发的各种小游戏，还可以在线制作精美的贺卡送给远方的朋友等等。（5）G币。是在17173网络平台上使用的网络虚拟货币，使用G币可以购买17173的游戏服务、阅读电子书刊、享受高速下载和在线杀毒等等。3网络虚拟货币的电子商务3.1网络虚拟货币的电子商务特征高风险性。相比较于传统货币，网络虚拟货币具有一定的市场风险性。传统货币是以中央银行和国家信誉为担保的法定货币，而网络虚拟货币则由于是不同机构自行开发设计的，其
10、担保要依赖于各个发行者自身的信誉和资产。那么网络虚拟货币的发行者自身的信誉又如何呢？在网络市场这个竞争强、风险高的新兴领域，即使是类似于腾讯、联众这样的网络服务提供商的社会信誉度也有待进一步提升。 发行机构的无组织化。一般情况下，一国的货币是由央行或特定机构垄断发行的，国家有专门的政府部门对货币发行机构进行监督和管理，具有很高的组织纪律性。而当前网络虚拟货币的发行机制与其不同，发行机构几乎是清一色的网络服务提供商，而且发行机构众多，其发行网络虚拟货币的目的和原则是完全的市场行为，即自身经济利益的最大化。它们各自为政、各行其责，几乎不需要接受任何部门的监督和管理，不具备最基本的组织纪律性。 形式
11、多样化。在各大商务网站中，网络虚拟货币的存在形式并不是单一的。综合起来，网络虚拟货币的形式有以下几种：虚拟等级，这是一般网站给予活跃会员的奖励，等级高的可以享受更高级的服务；虚拟货币，有些网站是通过向积极会员发放虚拟货币的形式进行奖励，会员在享受收费服务时用虚拟货币进行支付。此外，还有积分、游戏装备、虚拟头衔等奖励形式。 兼具存款特性。由于网络虚拟货币可以按照客户指令在不同账户上转账划拨，网络虚拟货币就能够随时成为各种存款的生息资产，这是纸币无法比拟的。 地域无限性。一般来讲，网络虚拟货币只要双方认同，可以使用多国货币交易，而传统货币一般都只能在一定地域流通。 使用成本低廉。网络虚拟货币都是以
12、数字化的形式存储和流通，故其造币成本和发行成本较低。而且客户进行交易结算的成本也远远低于其他结算方式，如信用卡、现金等。3.2网络虚拟货币的比较3.3网络虚拟货币的电子商务功能(1)、解决了网上小额支付问题。为了进一步挖掘每天巨大流量蕴藏的潜在商业价值，成千上万的ICP们大力发展互联网增值服务，而绝大多数的网络增值服务都是1到2元的小额支付，如果选择通过网上银行完成支付，网民都普遍担心安全问题，而网络增值服务“小数额、高频率”的特点决定了网民不愿意选择邮局汇款的方式。为了解决这一矛盾，各大门户以及网络游戏提供商均推出了自己的“币”，这极好地解决了网上小额支付问题，网民可以通过多种途径获取网络虚
13、拟货币，轻松完成在线小额支付。商家吸引人气的有效手段。对于商务网站来说，拥有人气是拥有利润的前提。为了留住老会员，吸引新会员，商务网站推出了多种形式的虚拟货币，通过向积极活跃的会员免费发放虚拟货币，充分调动会员的积极性和活跃度，这对网站来说是划算的，同时还能满足会员的荣誉感。（2）、商家掌握主动权的利器。虚拟货币或者虚拟奖励是吸引会员积极的在网站里进行各种活动的力量和激励，是会员忠于网站的动力，从网站的发展过程来看，首先是吸引会员，吸引到会员后，就是调动会员的积极性和参与度。因为网站制定了虚拟货币后，会员就会积极地参与到网站的操作和活动当中，那么网站就能够把握主动权，并增强了会员对网站的忠诚度
14、，使网站与会员之间能够进行良好的互动。（3）、充分调动会员积极性。通过虚拟货币或者虚拟奖励，可以刺激会员在网站里进行大量的操作，虽然流量仍然是大多数网站最为看重的指标之一，但是会员在网站中的活跃度越来越受到人们的关注。4、网络虚拟货币的发展4.1网络虚拟货币的发展困境通过上述分析，怎样突破网络虚拟货币的发展困境呢？笔者认为，国家在保证现实世界金融秩序避免受到严重冲击的情况下，可以进行以下几个方面的尝试： 加快相关法律及规则的制定。尝试运用现实世界价值体系的方法来建立网络虚拟货币的相关法律及规则。 在技术上寻求突破。受信息和通讯产业发展水平所限,我国目前还没有能力研发出具有世界领先水平的网络虚拟
15、货币，如广为盛行的利用“私服外挂”大量生产非法游戏币，众多的游戏服务商对此几乎是无能为力。因此，寻求技术上的突破，以弥补网络虚拟货币的安全漏洞，是网络虚拟货币发展的当务之急。 规范网络虚拟货币的发行。对于如何规范虚拟货币的发行，笔者认为可以作以下尝试：在条件成熟的情况下，国家可以允许甚至鼓励中国人民银行或国有大型商业银行正式介入网络金融体系，依托其强大的社会信用及雄厚的资金实力，统一发行网络虚拟货币，这也是目前网络虚拟货币防范风险的有效措施；在网络虚拟货币发展到一定阶段之后，国家可考虑允许信息企业与银行合作开发电子货币产品，以增强我国网络虚拟货币的国际竞争力从而形成真正的网络一般等价物；由信息
16、企业单独发行，它是在网络虚拟货币市场完全成熟之后，在中央银行的监管下由信息企业独立发行的一种虚拟货币发行体制。 综上所述，网络虚拟货币的主要作用是充当网上小额支付的中介，以其特有的灵活性和易操作性解决了互联网增值服务和网络游戏服务的买卖难问题， 并且降低了支付成本，提高了支付效率。当然，作为一个新兴事物，其存在的问题同样不能回避，笔者认为，若能对其加以引导和规范管理，网络虚拟货币完全可以成为在线支付的重要手段之一。4.2网络虚拟货币的主要问题网络货币作为一个新生的事物，在发展过程中不可避免遭遇某些消极的影响，表现出一些不规范的方面。概括而言，主要存在以下四个方面的问题：财产安全问题、价格风险问
17、题、购买实物问题以及网络赌博和洗钱的问题。由于网币在事实上已可兑换回人民币，一些不法人员便乘虚而入，实施网上盗窃。以Q币为例，黑客通过植入病毒等方式盗取QQ账号，然后在网游中用输调游戏币的方式完成Q币的“转账”过程，之后再到二级市场上低价卖出。目前，这种情形呈愈演愈烈之势，急需采取强有力的措施加以制止。黑客利用病毒入侵、盗取账号来无影去无踪，用户的虚拟财产在事前防御、事后补救两个重要环节上都缺乏技术上的保障；虚拟财产在法律上尚无明确的定位，目前也缺乏专门的法律支持，这种无法可依的状态使虚拟财产缺乏法律保障；而对于一个新生的事物不可避免地存在监管缺位、决策滞后、机制缺乏等现象，也使得虚拟财产缺乏
18、来自官方监管的保障。总之，多方面的原因导致网络用户的虚拟财产存在严重的安全隐患。4.3网络虚拟货币的生存探讨方式根据中国互联网信息中心CNNIC的调查报告，我国的网民正以近20%的增长速率在增加，而这其中有相当一部分是付费用户。据估计，国内每年的网络虚拟货币市场规模已经达到近百亿元。目前，像盛大(泡泡点券、点卡等)、腾讯(Q币)、联众(游戏豆)以及门户网站网易(POPO币)、新浪(UC币)、搜狐(BB卡、校友录卡)等互联网巨头都拥有各自的网络虚拟货币。但这些网络虚拟货币的生存方式却不容乐观：它们基本是各自为政，各种网络虚拟货币大都只能在自家领域内使用，“发钞机构”都是清一色的网络运营商，没有一
19、个类似与央行这样的统一机构来发行及管理这些货币，各网络虚拟货币不能通用，更不存在“官方”的相互兑换等等。 笔者认为，随着网络虚拟货币市场规模的不断扩大，这种无政府主义的网络虚拟货币发行流通体系将会严重影响其市场的进一步发展。近期的一项调查显示，81.4%的人期望出现“网络硬通货币”。2005年，百度率先与盛大、网易、银联、支付宝等24家公司签订协议，推出“百度币“作为可以在网络世界使用并且可自由兑换的通货，意欲构筑一个以百度币为中心的网络虚拟货币体系；而Q币、网易币已经凭借其雄厚的用户基础及受众的广泛性部分地充当了“虚拟货币硬通货”这个角色。5网络虚拟发展的对策思考5.1网络虚拟货币发展怎样突
20、破发展困境通过上述分析，怎样突破网络虚拟货币的发展困境呢？笔者认为，国家在保证现实世界金融秩序避免受到严重冲击的情况下，可以进行以下几个方面的尝试： （1）法律缺失，当前网络虚拟货币最大的问题在于国家根本没有相关的法律法规，央行发行的支付清算组织管理办法及电子支付指引均没有涉及网络虚拟货币方面的内容。没有法律的界定，整个网络虚拟货币的价值链根本不能建立。例如，如果一家网络运营商因经营不善而倒闭，那么该运营商已经发行的大量网络虚拟货币将怎么处理呢？如果化为泡影的话，大量的虚拟货币也就一文不值，这样对网络虚拟货币持有者显然是不公平的。可见，法律对虚拟货币的认可至关重要。（2）通货膨胀隐患。同现实世
21、界一样，虚拟世界也存在通货膨胀问题。对于虚拟货币中的游戏币这种问题的广泛存在，其主要罪魁祸首就是遍布全国各大城市的“造币工厂”所谓的“造币工厂”，即为玩家提供虚拟角色升级服务的“代练公司”，他们雇人打游戏“制造”游戏币，然后用自己不用直接将“打”出来的游戏币卖给其他玩家，这种没有上限的生产必然导致游戏币的贬值。而对于那些使用黑客手段生产的游戏币更是直接导致游戏币的贬值。而对于那些使用黑客手段生产的游戏币更是直接导致了虚拟世界的通货膨胀。至于由各门户网站发行的专用货币，只要能有效防止线下交易或者用虚拟货币购买现实产品，则发生通货膨胀的概率要小的多，因为这种网币都是在自家网站内使用，并且虚拟世界的
22、“商品”供应几乎是无限的。只要人为设置一下就可以了（4）监管缺失。作为在虚拟世界里代替现金流通的等价交换品，除发行不是中央银行之外，网络虚拟货币的实质同现实货币几乎没有区别。随着电子商务的发展，网络虚拟货币的使用将会越来越频繁，如何对网币发行商进行信用管理？要不要对网络虚拟货币的发行商进行资格认定？各网络运营商要不要对网币流通量有一个总量控制？怎样实现网币与现实货币的对接等等。这些问题若不能合理解决，当网民及游戏玩家手中的网络虚拟货币达到相当规模时，其对央行的货币政策及传统金融业所产生的影响将会显现出来。因此，将网币纳入到现有的货币监管体系之内势在必行。(5)加快相关法律及规则的制定。尝试运用
23、现实世界价值体系的方法来建立网络虚拟货币的相关法律及规则。(6)在技术上寻求突破。受信息和通讯产业发展水平所限,我国目前还没有能力研发出具有世界领先水平的网络虚拟货币，如广为盛行的利用“私服外挂”大量生产非法游戏币，众多的游戏服务商对此几乎是无能为力。因此，寻求技术上的突破，以弥补网络虚拟货币的安全漏洞，是网络虚拟货币发展的当务之急。(7)规范网络虚拟货币的发行。对于如何规范虚拟货币的发行，笔者认为可以作以下尝试：在条件成熟的情况下，国家可以允许甚至鼓励中国人民银行或国有大型商业银行正式介入网络金融体系，依托其强大的社会信用及雄厚的资金实力，统一发行网络虚拟货币，这也是目前网络虚拟货币防范风险
24、的有效措施；在网络虚拟货币发展到一定阶段之后，国家可考虑允许信息企业与银行合作开发电子货币产品，以增强我国网络虚拟货币的国际竞争力从而形成真正的网络一般等价物；由信息企业单独发行，它是在网络虚拟货币市场完全成熟之后，在中央银行的监管下由信息企业独立发行的一种虚拟货币发行体制。52网络虚拟货币的作用1.充当网上小额支付的中介，以其特有的灵活性和易操作性解决了互联网增值服务和网络游戏服务的买卖难问题， 并且降低了支付成本，提高了支付效率。当然，作为一个新兴事物，其存在的问题同样不能回避，笔者认为，若能对其加以引导和规范管理，网络虚拟货币完全可以成为在线支付的重要手段之一。2. 满足人们的虚荣心：满
25、足人们的虚荣心是很正常的一个作用，因为每个人不可能在现实生活里过的很好，或者很有地位，已经很有金钱，这些人无疑需要一些东西来弥补他们心中的不足，而网络正好满足了他们的需要，他们也许在现实里，得不到好的地位和金钱，那么他们也许回在网络里努力的发展，也许回在某个网站或者某个论坛得到别人的认可，得到网站的奖励，很多的论坛斑竹就是有这样的感觉。 3. 得到一些免费的东西：对于会员来说，一些虚拟货币却可以从网站那里得到一些免费的东西，可以使用虚拟货币购买网站提供的服务和资料等。或者可以参加网站搞的促销活动或者网下聚会活动等。 4.吸引人气，留驻会员：对于网站来说，采取一些虚拟货币或者奖励来说，是为了吸引
26、会员，和留驻会员的。为了牢牢的让会员在网站里进行活跃的话，那么制造虚拟货币或者虚拟奖励是最好的刺激作用拉，对于网站来说是最划算的，同时也可以满足一些会员的荣誉感， 5.充分调动会员的积极性：网站有了虚拟货币或者虚拟奖励的话，可以充分调动会员的积极性和活跃度，可以刺激会员在网站里进行大量的会员，虽然现在网站对于一个人流量的评价很重要，但是越来越多的网站对会员的活跃度也很关注的，假如一个网站的人流量很大的话，而没有多么人在网站进行深入的浏览和操作的话，那么这个网站的发展前途一定不大，对于某些网站来说，会员的活跃度是网站发展的基础，特别是针对那些电子商务网站来说 6. 促使会员与网站之间的感情培养和
27、互动：虚拟货币或者虚拟奖励是吸引会员积极的在网站里进行各种活动的力量和激励，是会员喜欢网站的动力，网站的发展是刚开始是吸引会员，吸引到会员后，就是调动会员的积极性和参与度，刚开始网站处于被动地位，那么网站要发展的话，光吸引会员是没有用的，更重要的是调整自己的地位，需要在吸引会员的基础上，使自己处于主动地位，那么制度虚拟货币和虚拟奖励就是网站把握主动权最好的机会，因为网站制定了虚拟货币后，会员就回积极的参与网站的操作和活动当中，那么网站就对于把握了主动权，使会员跟着网站走，同时又培养了会员对网站的感情。还可以积极的使网站与会员之间进行良好的互动。结论 虚拟货币作为一种非人性的中介，用户将现实货币
28、兑换成虚拟货币，使用虚拟货币消费服务上提供的网络服务，用户不与服务商直接打交道。服务商不需要考虑用户是谁，只需要收取虚拟货币并提供网络服务，在需要的时候就去虚拟货币提供者那里兑换现金，保证自身再生产的资金需求。用户不和服务商直接打交道，在网络消费上，保证了灵活性，更保证了现实世界身份的私密性:同时服务商又保证了投入资金的回笼。虚拟货币在网络中得到广泛应用,对电子商务有着重要和突出的影响,并对网络消费者行为和网络社区的经营者行为策略有着显著作用,网络虚拟货币的发展必将促成虚拟货币市场的形成和网络经济的巨大发展。谢辞时光荏苒，岁月如梭。记忆的雪花翩翩起舞，思绪定格在凤凰花开的季节。挥洒过汗水，也滴
29、落过泪花，这里有我熟悉的一切，有我热爱的一切。恍惚中，在美丽的南强校园中，度过了人生中最为宝贵的年华。凤凰涅磐需要经历烈火的煎熬和痛苦的考验。迈进象牙塔殿堂时的激动，仍时刻在内心回荡，不知不觉中完成了人生中最大的一次蜕变。蜕变需要经历过磨练，磨练可以让我们更为坚强，去勇敢面对生活中所遇到的困难与磨难。在本次论文的撰写中，我得到了李老师的精心指导，不管是从开始定方向还是在查资料准备的过程中，一直都耐心地给予我指导和意见，使我在总结学业及撰写论文方面都有了较大提高；同时也显示了老师高度的敬业精神和责任感。在此，我对李老师表示诚挚的感谢以及真心的祝福。 四年大学生活即将结束，回顾几年的历程，老师们给
30、了我们很多指导和帮助。他们严谨的治学，优良的作风和敬业的态度，为我们树立了为人师表的典范。在此，我对所有的第二师范学院的老师表示感谢，祝你们身体健康，工作顺利。参考文献1.贯生龙，论网络货币对传统金融理论的影响。广西金融研究，2005.6 2.董璐，虚拟货币的前景和风险。互联网周刊，2005.11 3.鞠村臻，网络虚拟财产应受法律保护。商业研究，2005. 4. 边若萧，袁中圆中国虚拟货币的发展及其对经济的影响J经济论丛 5.谢灵心，孙启明网络虚拟货币的本质及其监管J 6。包春静网络虚拟货币的特性、成因及对银行业的潜在影响J.上海金融，2009（12） 7。陈桃兰网络虚拟货币对现实经济潜在影响
31、的分析J云南财经大学学报，2007(3) 6 8。陈生桂中国语境下虚拟货币监管体系的完善J.商品与质量，2010（6） 9。肖永红对虚拟货币交易征税的法律探讨J.长春大学学报，2011（7）10.杜志刚虚拟货币对电子商务和消费行为的影响研究J.中国市场，2010(49)：137-138 11.李乐网络虚拟货币存在的问题及对策分析J.内蒙古科技与经济，2008（11）:63-6412.李翀虚拟货币的发展与货币理论和政策的重构J世界经济，2003（8）13.Shapiro,H,Variannformation Rules:A strategy Guide to the network EconomyJ.23-2514.郑榕琳，田甜虚拟货币不再“虚拟”虚拟货币现实流通状况调查报告J.2007：118-119
