1、四川农业大学本科毕业论文1重庆市入境旅游服务贸易影响因素分析经济管理学院 国际经济与贸易 2010 级 1 班 郎铁映指导教师：谢玉佳摘要：服务业的发展水平可以用来衡量一国经济市场化程度和生产社会化程度。随国际交流的加强，入境旅游正逐渐成为各国国民收入的重要组成部分。通过对前人的研究成果分析可知，他们对国际旅游服务贸易的研究多属于定性研究，而定量研究的文献很少。本文将通过对影响重庆市入境旅游服务贸易的五个指标进行定量分析，从而找出制约其发展的因素，并提出切实可行的建议和对策，以达到整合重庆市旅游资源，建设重庆市为国际知名旅游目的地，提升重庆市的国际知名度和国际形象，增加外汇收入和实现国民收入增
2、长的目的。关键词：入境旅游服务贸易；回归分析法；重庆市四川农业大学本科毕业论文2Analysis of Influence Factors of Inbound Tourism Service Trade in ChongqingAbstract: The development level of the service industry can be used to measure a countrys degree of market economy and socialized production. With the strengthening of international com
3、munication, inbound tourism is gradually becoming an important part of the national income countries. Through the literature analysis, qualitative research belongs to their study of international tourism service trade, and quantitative research literature rarely. This paper will make quantitative an
4、alysis on the influence of five indicators of inbound tourism service trade in Chongqing, so as to find out the factors restricting its development, and puts forward some suggestions and feasible countermeasures, in order to achieve the integration of tourism resources in Chongqing, the construction
5、 of Chongqing as the world renowned tourist destination, enhance Chongqings international reputation and international image to increase the income of foreign exchange, and realize the purpose of national income growth.Keywords:inbound tourism service trade, regression analysis, Chongqing四川农业大学本科毕业论
6、文3目 录1 前 言.41.1 研究背景 .41.2 研究意义 .42 文献综述.52.1 概念界定 .52.2 国内外研究动态 .52.2.1 国外研究现状 .52.2.2 国内研究现状 .52.2.3 评价 .63 重庆市入境旅游服务贸易现状73.1 重庆市入境旅游收入状况分析 .73.2 重庆市入境旅游人数状况分析 .74 重庆市入境旅游服务贸易影响因素. 84.1 定量分析 .84.2 结论与分析 .94.2.1 星级饭店数量对重庆市旅游服务贸易外汇收入影响较小 .94.2.2 入境旅游人数对重庆市旅游服务贸易外汇收入有极大影响 .94.2.3 旅行社数量对重庆市旅游服务贸易外汇收入具
7、有较大的影响 .94.2.4 人才储备量对重庆市旅游服务贸易外汇收入影响细微 .94.2.5 旅游从业人数对重庆市旅游服务贸易外汇收入影响较少 .104.2.6 其他定性分析相关因素的影响 .105 对策及建议.115.1 规范星级饭店，保证饭店服务品质 .115.2 努力对外宣传，保证入境游客人数 .115.3 兼并重组旅行社，壮大其实力 .115.4 加强旅游服务人才的培养 .125.5 其他方面 .126 结束语.12参考文献：13附录：模型回归过程.15四川农业大学本科毕业论文41 前 言1.1 研究背景WTO 对我国国际货物贸易发展影响巨大，贸易收入迅速增长。与此同时，服务贸易也得到
8、了蓬勃发展，国际旅游服务贸易正逐渐成为我国经济发展的重要支柱，国际收入游正成为带动我国 GDP 增长的强劲引擎。“十二五”期间，在可持续发展战略的指导下，为吸引国际闲散资金，增加外汇收入，推动服务业发展，国家正为此积极营造良好的入境旅游环境。现又恰逢成渝经济区区域规划的出台和重庆市两江新区的建设，重庆正迎来发展的黄金时机。丰富的自然要素和多彩的人文因素，也为重庆市发展国际收入游奠定了坚实的物质基础。因此，强化旅游资源的整合和深度开发，建设重庆市为国际知名旅游目的地，对提升重庆市的国际知名度和国际形象，实现国民收入增加都有极其重要的意义。1.2 研究意义入境旅游服务贸易不仅可以对外宣传重庆形象、
9、加强对外交流，还在经济、社会、文化等方面都将产生一定程度的影响。经济意义：国际旅游与国内旅游的最大不同在于，国际旅游则会为该地区带来大量的国外资本，而不是国内资本的“零和”流动。发展入境旅游，将会为重庆市带来大量的国际资金，促进重庆市经济发展，提升市内旅游业的整体竞争力，树立良好的国际形象，从而吸引更多的跨国企业入驻，为重庆市创造更多的经济价值。社会意义：入境旅游服务贸易的发展会吸引大批人才就业，旅游服务业的繁盛将会带来交通运输业、酒店业、商品零售业等一些列配套产业的兴盛。入境旅游服务贸易的发展不仅有利于缓解就业，还对减少社会矛盾、引进专业人才、维护稳定具有重要的意义。文化意义：巴文化影响下的
10、重庆人性格火辣外向、豪爽耿直、吃苦耐劳。市内的巴文化主题公园，也向后人展现着巴人的坚强耿直与大无畏。重庆人民也希望巴蜀文化能够走向世界。积极开展重庆市国际入境旅游服务贸易，对向外宣传中华文化，尤其是巴蜀文化具有重要的文化传承意义。四川农业大学本科毕业论文5其他：经过查阅文献可知，区域性国际旅游服务贸易基本上还处于定性研究阶段，定量研究较少。定性研究的说服力远不及定量评价，本文将通过回归分析法对相关指标进行回归分析，得出具体数据并分析其影响程度，提出相应的对策建议，从而希望提升重庆市入境旅游服务贸易的影响力。2 文献综述2.1 概念界定国际入境旅游服务贸易（国际收入游）：国际旅游服务贸易指一国（
11、或地区）旅游从业人员向其他国家（或地区）的旅游消费者提供旅游服务并获得报酬的活动。外国旅游者的入境旅游即国际收入游。回归分析：研究一个随机变量 Y 对另一个变量 X 或一组(X 1，X 2，X k)变量的相依关系的统计分析方法。2.2 国内外研究动态在中国，出口已经成为拉动我国经济发展的重要力量。货物贸易的发展也越来越多的受到贸易壁垒的制约。相对于旅游服务贸易而言，其制约因素则较少。因此研究国内外的服务贸易现状并了解其制约因素，对于重庆市开发旅游资源、开展国际入境旅游、增加外汇收入具有极其重要且现实的意义。2.2.1 国外研究现状在研究区域国际旅游服务贸易方面：G. R. Deasy 和 P.
12、 R. Griess（1966） 1最早引用 “无差异曲线 ”研究并发现景点与客源地之间具有一定关系，提出资源是影响竞争力的主要因素。S.Demars （1981）在美国滨海度假区的分析中提出旅游市场、度假区基础建设和可进入性是影响竞争力的重要因素。Ritchie 和 Crouch（1999） 2提出竞争力评价指标应包括核心资源、吸引物、支持性因素、资源和目的地管理等要素。Buhalis(2000) 3认为市场营销能力是衡量旅游目的地竞争力的一个重要标准。2.2.2 国内研究现状李景宜，周旗（2002） 4运用市场竞争态及其转移模型，对区域入境旅游业现状进行了分析。提出因地域和资源禀赋存在差异
13、，因地制宜、合理规划入境旅游并实现区域的可持续发展。杨竹节（2003） 5认为在资本市场供给偏紧的情况下，国际旅游服务贸易的四川农业大学本科毕业论文6开展可以为西部开发筹集资本。田喜洲（2003） 6提出人才国际化策略，来应对国际旅游服务贸易的发展和增长。林刚（2003） 7提出为维护国内旅游市场稳定，我国应该针对出入境旅游者、旅游服务商和旅游业中外籍雇员设置贸易壁垒。刘维瑛，宋涛（2005） 8我国提升国际旅游服务贸易竞争力应该熟悉 GATS 规则及我国旅游业的入世承诺、整合国内旅游资源与产业间的合作、加快信息化建设、发展生态旅游。赵书华，李辉（2005） 9运用国际竞争力测度指标对全球 9
14、 大旅游服务贸易国的竞争力进行了定量分析，发现国际竞争力高的国家其国内都有丰富的历史文化古迹和优美的自然风光，且相关配套产业和设施都比较完善。高静，梁昭（2006） 10发现一国国际旅游收入与入境旅游人数，旅游者逗留时间和他们旅游过程中的消费有相关性。张莉（2007） 11认为阻碍我国国际旅游服务贸易发展的主要因素有旅游资源、旅游市场监管、旅游企业的规模和品牌、旅游人才等。周经娟，万红光（2007） 12运用回归分析法，建立数据模型并得出：旅行社数量对旅游服务贸易竞争力有显著影响并呈正相关，旅游交通对旅游收入有显著影响，人力资本对旅游服务贸易竞争力影响不显著。邝文芬（2008） 13从宏观的角
15、度分析了我国国际旅游服务贸易发展总趋势，意识到优化旅游服务贸易的政策环境和国际旅游服务的技术含量对我国开展入境旅游具有重大的影响。陈科（2009） 14发现我国入境旅游具有一定的比较优势并提出加大宣传和旅行社集团化经营等对策。孙梦阳，刘莹（2010） 15通过对北京和上海两个城市开展国际旅游服务贸易的城市资源、入境旅游市场、出境旅游市场的对比分析提出应结合当地实际，发掘特色旅游资源，进行旅游创新，促进旅游市场更加健康的发展。董浩然、杨庆先（2011） 16 运用多元线性回归方程分析了四川旅游服务贸易发展的影响因素，提出大力整顿酒店业、着力人才培养、提高国际旅行社服务质量、注意旅游资源的整合与保
16、护等对策。沈倩岭（2011） 17通过对成都市旅游服务贸易的国内市场占有率指标和显性优势指标分析，提出整合资源加强旅游产业链协调发展的对策。罗黎明（2012） 18在通过对新疆国际旅游服务贸易的现状分析中，认识到，政府和高质量的服务水平是新疆服务贸易发展的关键。2.2.3 评价各国学者对国际旅游服务贸易现状都有自己的观点且发现了制约其发展的因素，并给出了对策建议。但是国内学者对入境旅游服务贸易的研究大多数是出于定性研究，缺少数据的支撑，研究的结论可能与现实会有一定的偏差。尽管各种指标体系的选择都可以反映出入境旅游服务贸易的现状，但并不能真正找到制约其最关键的因素。因此本文四川农业大学本科毕业论
17、文7将从影响重庆市入境旅游服务贸易的 5 个指标进行定量分析，有针对性的找到解决问题的方案和对策。3 重庆市入境旅游服务贸易现状3.1 重庆市入境旅游收入状况分析自重庆直辖以来，外贸收入不断增加。进出口总值从直辖之初 167843 万美元增长到2011 年的 2921786 万美元，增幅已经超过 17 倍。其中，旅游外汇收入从 1997 年的10548 万美元增长到 2011 年的 96806 万美元，增幅达到 9 倍。2011 年入境旅游收入占全市进出口收入的 3%。可见，旅游服务贸易已经成为拉动重庆市外汇收入的强劲动力，对推动重庆市国民经济的发展起到日益重要的作用。 02406801201
18、97819201203204520672089201154 83792614016342643497853210968年 份单位：万美元图 3-1 1997 年-2011 年重庆市旅游外汇收入折线图数据来源：中国旅游统计年鉴 （1997 -2012） ，中国经济与社会发展统计数据库3.2 重庆市入境旅游人数状况分析重庆自然禀赋优良、人文资源丰富。在市委、市政府的大力支持下，在“重庆非去不可”宣传口号的带动下，重庆市 2013 年 110 月接待入境过夜游客 5873.53 万人次，同比增长 3.6%。接待入境旅游者 204.27 万人次，旅游外汇收入 109700 万美元，分别增长 7.56%
19、和 7.78%。 19从 1997 年至 2011 年，重庆市入境游客不断增加，并于 2009年突破了 100 万，之后入境游客数增幅急剧上涨，截止 2012 年已达到 200 万人次。入境四川农业大学本科毕业论文8旅游人数的增加不仅为重庆市的外汇收入带来了极大的增长，也为重庆市提高国际知名度，增强国际旅游竞争力等做出了巨大的贡献。图 3-2 1997 年-2011 年重庆市旅游人次折线图数据来源：中国旅游统计年鉴 （1997 -2012） ，中国经济与社会发展统计数据库以上数据表明：重庆在直辖以来入境旅游服务贸易发展极其迅速，全市旅游业运行良好。但和周边的云贵川等兄弟省市相比，其发展程度仍旧
20、不高。本文旨在通过搜集影响重庆市入境旅游服务贸易的相关数据指标，利用回归分析法，检验相关因素对外汇收入（Y）的影响。发现重庆市入境旅游服务贸易发展所存在的问题，并有针对的提出相应的解决方法和建议，从而改善重庆市旅游服务的不足，提高重庆市的国际形象，促进区域的可持续发展。 4 重庆市入境旅游服务贸易影响因素4.1 定量分析经过前期分析和总结并结合重庆市的实际情况，选取对影响入境旅游服务贸易有代表性、有效性、实用性的因素作为指标。本文主要选择了重庆市星级饭店数（X 1） 、入境旅游人数（X 2） 、旅行社数量（X 3） 、人才储备水平（在校大学生数） （X 4） 、旅游服务从业人数（X 5） ，5
21、 个指标作为回归分析的解释变量，检验以上相关变量对外汇收入 Y（被解释变量）的影响。其次搜集中国旅游统计年鉴和重庆统计年鉴关于重庆入境四川农业大学本科毕业论文9旅游服务贸易的数据并整理。再次建立多元回归理论模型，并通过 Eviews6.0 对指标数据进行参数估计和分析，经过模型的拟合优度检验、F 检验和 t 检验等，剔除不合理变量并确定最终的回归模型，再对其进行预测。通过回归分析，剔除不满足条件的变量X1、X 4、X 5，故模型的最终表达式为:=f（X 2，X 3）=-2717.573+ 0.04936 X 2+ 14.3796X34.2 结论与分析4.2.1 星级饭店数量对重庆市旅游服务贸易
22、外汇收入影响较小在分析结果中，饭店数量与重庆市旅游服务贸易外汇收入并无相关关系。全市星级饭店的增多却给旅游外汇收入带来的增加极少，原因可能在于：星级饭店并不能吸引大量的国外游客，他们更倾向于选择具有传统韵味的普通民居。星级饭店的前期建设本身会消耗一部分外汇收入。星级饭店增加较多，入住外国游客较少时就会消耗过多的外汇收入，但其的影响是比较小的。所以在模型未经深入检验的时候星级饭店数量通过了检验，且与外汇收入呈负相关。4.2.2 入境旅游人数对重庆市旅游服务贸易外汇收入有极大影响分析表明，重庆市旅游服务贸易外汇收入随旅游人数的不断增加而增加，入境旅游人数与外汇收入呈正相关。入境旅游者在渝的直接消费
23、与国内游客不同，在全国范围看，国内游客在国内的旅游消费不会对全国的外汇收入产生影响，相当于“零和”状态。入境游客是重庆市旅游服务贸易的主要对象，是全市旅游服务贸易发展、增加外汇收入的重心。因此，入境旅游人数与外汇收入之间具有极强的正相关性是合乎情理的。4.2.3 旅行社数量对重庆市旅游服务贸易外汇收入具有较大的影响旅行社数量直接关系到重庆市旅游服务贸易的外汇收入。旅行社主要从事与旅游相关的一些列服务，因此在旅游线路规划，旅游服务人员统筹，旅游信息咨询，旅游活动开展以及旅游服务安全保障等方面会更加专业。实力雄厚的旅行社能对整个旅游活动的开展很好的协调并能及时妥善处理旅游意外事故。更多的入境游客会
24、选择这样的旅行社为其提供服务，一旦他们选择了旅行社，相关服务花费就必不可少，因此入境旅游者的选择不仅直接关系到旅行社的发展，还对重庆市旅游服务贸易的外汇收入产生影响。四川农业大学本科毕业论文104.2.4 人才储备量对重庆市旅游服务贸易外汇收入影响细微人才的储备会对当地的经济发展起到一定的促进作用，但回归分析结果表明人才储备水平对外汇收入并无明显的关系。其原因可能在于：这部分人由于各自的专业不同，所以会直接从事与旅游服务贸易相关工作的人很少，即使专业相近大部分人也会选择从事与本专业不同的工作。而且这部分人的流动性较大，在进行就业选择时很少有人会留在当地从事相关的工作，因此检测其与外汇收入之间的
25、关联不是很容易，人才储备与外汇收入之间关联性不强。4.2.5 旅游从业人数对重庆市旅游服务贸易外汇收入影响较少分析结果告知我们，旅游从业人数对外汇收入影响微小。由于旅游业自身因素的制约，使得旅游服务业进入门槛低，人员流动性大，旅游服务人员的素质参差不齐，统计其与外汇收入的关系不易，且大部分从业者主要服务对象还是国内游客，只有少部分素质相对较高的从业者因为语言、文化等需要服务了部分入境旅游者。由于该变量包涵的范围广，不能很好的表达入境旅游服务业的实际从业人数，数据有一定的偏差。因此旅游业从业人数与外汇收入之间并无太大的关系。4.2.6 其他定性分析相关因素的影响 旅游服务贸易相对于货物贸易存在较
26、少的贸易壁垒，但是其也会受到一定的制约。从表 4-1 中可以明显的看到，1997 年重庆市的旅游服务贸易外汇收入和入境旅游人数的数据有一定的波动，这主要由于 1997 年 6 月重庆被批准成为直辖市，再此契机之下重庆迎来了大量的入境游客，从而使外汇收入增加。由此可见，国内相关政策尤其是针对国内某区域规划发展的政策，将会对该区域的入境旅游服务贸易产生巨大的影响。“非典”的袭击也给 2003 年的数据带来波动。结合实际可知，疾病疫情、自然灾害等重大的事件的发生将会使入境游客数量在一定程度上减少，这将会减少入境旅游服务贸易的外汇收入。其他方面，作为旅游者其旅游的目的是为了得到放松和体验不同的风土人情。那么在旅游的过程中他们可能会议更加关注与其自身利益密切相关的一些因素，诸如其在华逗留时间限制、旅游购物便利性、景区的建设质量、景区生态原貌的保护情况、景区景点的特色性等，这些因素都会在一定程度上影响到入境旅游客的选择判断，进而对旅游外汇收入产生影响。
