1、香奈儿五号香水广告分析 广告情节： 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场罗马假日的桥段在广告中影射，尾声处的过度留给了“明天：-刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告制作： 该广告片由妮可基德曼主演，片中，妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。他们演绎的Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在与忠于香氛的女性。妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华
2、丽与性感，至今令人难忘。 广告片中，这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。 而平面广告上，妮可身着黑色天鹅绒晚礼服，露出性感美背，衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链，无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。广告奖项： 该广告获得07年莫比广告奖，符合莫比广告要求具有文化代表性的定位，同时具有巨大的经济效益，通过严格筛选而获奖，必定有名扬天下的品质。 广告效用：成功的广告需要具备以下作用： 1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的； 2、塑 造 作 用，通 过 对 广 告
3、 内 容 的 设 计，在 目 标 受 众 中 建 立 品 牌 形 象，通 过 画 面 、声 音 、色 彩 等 手 段 ， 植 入 受 众 中 ；在 广 告 过 程 中 ，与 品 牌 所 辖 产 品 及 服 务 形 成 良 性 互 动，建 立 品牌美誉度； 3、增 强 品 牌 活 力，通 过 持 续 有 效 的 广 告，保 证 品 牌 在 市 场 上 的 “ 曝 光 率 ”从而受众感受到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费忠诚度。 这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。 一、广告的明星代言。 消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实
4、力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。品牌和产品要与明星般配，自从玛丽莲梦露宣布“香奈尔5号”是她的“睡衣”后，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。这款用造型独特的方形瓶子盛载的香水成为了时尚界的神话。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。 二、广告语的特性。 1、应是简短有力的口号性语句。 2、要传达单一、明确的观念性信息。 3、适于长期广泛的反复使用。 广告语信息传播功能：传播企业或产品最基本的诉求；建立消费者的观念；
5、反复提醒，不断加深印象；形成长期印象和回想。 该则广告中，男女主人公的语言充满磁性，言语间透着高贵，将品牌想要传递的价值观念生动形象的表现了出来。不断出现的巨大而醒目品牌LOGO成功的将品牌渗透到消费者心中。结尾处，男主角的独白在消费者心中形成长期印象和不断回想。 三、广告文化 广告虽然是一种商业推销手段，但同时也是一种文化。成功的广告会将商业性质巧妙的隐藏起来，借助文化手段包装自己。本则广告利用电影艺术手法，营 造 了 高 贵 典 雅 、时 尚 浪 漫的氛围。以情动人，使广告增添了许多人为的情感价值。因此消费受众所消费的不单纯是物质本身的价值，还有人为加上的情感价值。这种价值往往超过商品本身，从而达到塑造品牌感染力的效果。总 而 言 之，该 广 告 成 功 的 树 立 了 品 牌 形 象 并 促 进 产 品 销 售。广 告设计方面，有 着 惊人的视觉效果，给人一种美的视觉震撼，同 时又与其 品牌 内涵紧密联系在一起，传达 出一种高尚典雅的品质。让消费者可以去欣赏，品味和回忆。这种设计和表达，无疑将Chanel No.5香水的品牌诉求和要传达给目标消费者的概念都融入其中了。
