1、迪奥真我香水广告分析香水对于女性来说是一件必不可少的物品，它可以提升气质，甚至于完全改变一个人。Dior 这一款香水，是一个成功的案例，我们小组从几个方面对此广告进行了分析整理。一.广告内容主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。1.时间地点场景分析地点 场景 环境：在法国凡尔赛宫镜厅内，这个巴洛克风格的奢华殿堂，一场 show 即将开始。模特及工作人员在 T 台试衣间内忙碌。人物：查理兹.塞隆（性感的金色头发，傲人的身材，服装的设计与香水瓶的设计相呼应，光芒难掩又不失优雅，她一出现便聚集了所有人的目光）格蕾丝凯利（Grace Kelly）、玛丽莲梦露（Marilyn Monroe
2、）、玛琳黛德丽(Marlene Dietrich)2.故事情节在发布会即将开始的时候，迟到的女主角匆忙赶入后台，将手中的 Dior 手提袋递给门口的员工后，与王妃（没记那王妃的身份和名字）行了贴面礼，王妃的回眸里尽是对女主角是否能赶上开场秀的担心又似有对女主角身上香水味道的留恋。之后，女主角一边更换服装一边径直走向化妆台，其间引来了不少在后台准备的模特们的注视，有在化妆刷睫毛的，有在更换衣服的，也有正在拍照的著名女星挑衅又冷艳得对女主角的侧目一笑。在化妆台前，声称只用香奈儿 5 号的梦露惊喜得发现了女主角面前的 Dior 真我香水，女主角将香水递给她后便跑向了发布会舞台，成功赶上了开场秀。3.
3、背景音乐分析 我不想费力讨好所有人 当街灯全部熄灭 一切就已过去 只是有些遗憾，少了你 我相信你，过去的事情就让它过去 一切只由我决定 我相信你，过去的事情就让它过去 一切只由我决定从歌词上看，符合女主角姗姗来迟的场景，盛大场景“只是有些遗憾，少了你” ，对于在这样隆重的地方，一个高贵优雅的女性也需要一些装饰的，那就需要真我香水，那些相比没有使用的也是“只是有些遗憾，少了你”女主角自信赶回 t 台上，那种自信正是真我给的， “我相信你，过去的事情就让它过去一切只由我决定” ，真我，有你，我自信。体现了一个独立的、理想的女性形象.二.商业效果迪奥历史悠久，真我香水优雅高贵迷人精美，其特别之处在于
4、能够挖掘释放出人内心最美的自我。它与众不同追求个性是新女性的大胆宣言。他的目标客户是有一定经济能力的女性。主要对象是时尚年轻女士、阔太太、美容界人士以及演艺界时尚行业的女性。它的潜在消费群体是收入偏高对世上有一定见解，爱美追求个性的女性。该广告主要通过以下手法吸引观众，使多种感官同时参与记忆。广告以其华丽的场面，名流云集的秀场为背景，通过女主人公身处环境以及其社交圈子的短暂的动作、神态、信息刻画，来传达这支广告所想要带给观众的信息，从其场景中，是离奇铲平的高端路线，也通过众人的惊艳、羡慕以及吸引表现出这一款产品的优雅、迷人与高贵，所有的女人在这一刻都是喜欢并希望能够拥有它的。因为真我香水，散发
5、出了一个女人最真实的魅力，而女主人对着一款产品的拥有者，张扬出了内心最为强大的自信，而这个广告以此传达给消费者：真我，是你的选择，是能够带给女性这种需要以及肯定。华丽的场景，名流，锦衣，精致的妆容，所有精致的细节都告诉我吗，这款产品的主要消费群体是出于这个社会上层的或拥有经济实力的一群女性：优雅、高贵、成功、精英。这一群体包括白领，时尚前沿女性等等。1.新颖的内容：以凡尔赛宫的 T 台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮。2.Dior 商品的出镜率：片中除了香水还有 dior 的手提袋的特写，并整个广告的主色调为金色，与香水瓶的色调一致，从而使不仅是该香水而且 dior 这个品牌在观众心
6、中的印象也更加深刻。3.故事情节增加了趣味性：女主的迟到是的观众为之担心了一把，在着富有趣味性的情节中广告想要深入人心的效果也达到了。4.十分的富有艺术气息：该广告处处透露着艺术性，将时尚元素与古典元素完美的结合。5.明星脸让人回味无穷：广告中总共出现了格蕾丝凯莉（第一个看了女主一眼的） 艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的）， 玛琳黛德丽 （戴礼帽的），拿水的是梦露，因为重量级明星的出现使得这个广告回味无穷。再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员凯拉奈特利，她完全符合这款香水所要求的气质，如此多的大名人都追随的香水，普通人怎能不心动呢？三.表现手法（1）.新颖的内容：以凡
7、尔赛宫的 T 台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮。（2）对品牌标志形象的强化。梦露轻唤一声 dior,女主角把迪奥香水递给她是对香水的第一次视觉上的强化。女主角带着强烈的感情说了三声 jdore.出现迪奥香水的特写，所有注意力全部集中在迪奥香水上。（3）利用明星形象做代言。查理兹塞隆美丽的形象和强大的气场使人印象深刻，忍不住也想知道到底是什么样的香水能够让她如此沉迷。广告中总共出现了格蕾丝凯莉（第一个看了女主一眼的） 艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的）， 玛琳黛德丽 （戴礼帽的），拿水的是梦露，因为重量级明星的出现使得这个广告回味无穷。再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名
8、的英国电影演员凯拉奈特利，她完全符合这款香水所要求的气质，如此多的大名人都追随的香水，普通人怎能不心动呢？（4）对品牌文化的塑造。广告不仅塑造了一个美丽自信的女性形象，同时也传达出了这样一个信仰，释放真我，做一个真实纯粹的女人。（5）通过故事情节吸引观众。开头一个迟到的女人匆忙爬上楼梯，几位逝去的经典形象登场，吸引观众强烈的好奇心。最后女主角自信地登上舞台。短短一分多钟的广告却耐人寻味，引人深思。（6）利用场景凸显香水个性.凡尔赛的镜廊奢侈华丽，符合香水的品牌形象定位。同时女主角面对镜廊如同面对真实的自我.（7）利用重复加深对香水的印象。香水作为重要的线索两次出现在广告中，最后瓶身特写，印象深刻。四.总体结论真我香水表达出女性的妩媚、感性，释放出女人内心深处的真实自我，诠释完美女人，做回自己。真我香水，不是为专门浪漫情调的女人，也不是女权主义的女人，而是纯粹的女人，女性化。这是代表大多数女人心中的完美形象，从心理学的角度强化了消费者对dior 的狂热和购买欲望
