1、“ 春涵祥意” 2011群星大型演唱会策划方案,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,1,目 录,关于演唱会,演唱会商业价值,演唱会合作模式,1,2,3,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,2,“春涵祥意”2011群星演唱会是由天津市瑞恩文化艺术传播有限公司策划主办，由天津市瑞恩文化艺术传播有限公司承办，渤海早报、北方网特别支持的群星演唱会。演唱会拟定于2011年05月22日在天津奥体中心（水滴）举行。本次活动以“动感、时尚、健康”为主题，以快乐为宗旨，力争为天津市民创作一台雅俗共赏的精彩文艺节目。本次活动与一般的综艺类主题晚会有一定的区别，具体表现在以下几个特点： 一、优良高效的实施团队：天津市瑞恩文
2、化艺术传播有限公司是集于文化交流、品牌文化、搭建企业与企业文化交流的桥梁为一体的文化传媒公司。二、 震撼、强大的演员阵容： 本次演唱会明星阵容强大，其艺人有：张惠妹、罗志祥、萧亚轩、陈小春、顺子、林宥嘉参与。（详细介绍见演员阵容） 三、活动周期长，推广力度强。推广活动时间周期长，是一般演出不可比拟的。整个活动分为序幕期、高潮期、谢幕期。序幕期：2011年04月01日2011年05月01日：这个时期的活动是对本次演唱会进行预热，通过户外、电台、电视台、报纸等媒体进行软性宣传，已告知歌迷朋友们05月22日天津奥体中心上演不一样的演唱会。强大的演员阵容、火爆的现场感受、超炫的演出舞台。高潮期：201
3、1年04月15日2011年05月15日 详见本案宣传方案谢幕期：2011年05月16日2011年05月23日 详见本案宣传方案,项目介绍,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,3,“春祥涵意”2011群星大型演唱会 演唱会的时间、地点 演出时间：2011年05月22日（星期日） 演出地点：天津市奥林匹克中心体育场（水滴） 主办单位：首席赞助商天津瑞恩文化艺术传播有限公司 承办单位：天津瑞恩文化艺术传播有限公司 媒体主办：渤海早报、北方网 媒体支持单位：天津电视台、天津广播电台、今晚报、渤海早 报、今晚经济周刊、 北方网 指定酒店：待定 票务销售：待定 广告承办：待定 演出时间：2011年05月22日
4、19：30,项目日期,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,4,天津奥林匹克中心体育场,外观效果图,场地平面图(示例图）,时间: 2011年5月22日19:30地点: 天津市奥林匹克中心体育场,场地实景图,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,5,（一）宣传宗旨：通过科学系统的宣传，提升企业品牌，扩大影响力。 （二）指导思想：整合传播手段，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向终端；结集与爆炸式传播结合。 （三）宣传形式： 新闻发布会 电视：新闻、专题片、30秒票务广告、15秒票务广告 报纸：新闻、专题片、 通栏票务广告 广播：新闻、专题片、60秒票务广告、30秒票务广告 网络：新
5、闻、专题片、有奖销售活动、票务销售主页 户外广告：公交站台灯箱广告 节目单、门票广告 海报宣传范围和布点：XX公司营业厅、全市各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部夜总会、KTV、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市 短信息广告：通过中国XX、中国XX向公众发送短信息广告，并在所有对外媒体上公布特服号码。,宣传方案,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,6,本次演出会将根据晚会票房的需要和冠名企业的需求制定宣传计划，目前计划将分为三个阶段来进行，具体是：新闻预热期：（从召开新闻发布会到售票前期）新闻、娱乐报道：,宣传计划,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,7,新闻发布会和印刷品广告：,天津市
6、瑞恩文化艺术传播有限公司,8,海报张贴范围：,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,9,关于演唱会,演唱会商业价值,演唱会合作模式,1,2,3,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,10,场地价值,明星价值,营销价值,传播价值,歌迷价值,演唱会 商业价值,演唱会商业价值,明星以实际出场为准,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,11,张惠妹，台湾著名的女歌手，也是台湾首位接受美国CNN专访及登上时代杂志亚洲版封面的歌手，华语乐坛最具影响力的重要人物之一。全部专辑总销量在台湾超过1000万张，全亚洲累积销量更达到4500万张，是亚洲华语流行女歌手销售纪录和演唱会人数纪录保持人。作品不顾一切旅程等。2010年6月，
7、张惠妹在台湾金曲奖连夺6奖，刷新周杰伦赢5奖记录。,明星价值,演唱会商业价值,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,12,罗志祥，外号“小猪”，台湾歌手、节目主持人、演员。1996年以团体四大天王出道，后与欧汉声组成罗密欧，解散后转型为综艺节目主持人，独特的主持风格受到大众喜爱，因而推出个人专辑。,明星价值,演唱会商业价值,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,13,明星价值,演唱会商业价值,萧亚轩，中国著名女歌手、亚洲时尚舞后。早先在加拿大温哥华留学时，因参加华人新秀歌唱大赛表现优异，而获得维京音乐负责人姚谦的青睐。唱片公司当时决定让萧亚轩与另外一名参赛者徐佳琪组成“Phenomenon”演唱团体。后团
8、体解散，萧亚轩成为独立歌手，于1999年11月17日推出首张个人国语专辑萧亚轩同名专辑，因销售成绩亮眼，与同期发行专辑的蔡依林、孙燕姿、周蕙合称四小天后。,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,明星价值,演唱会商业价值,1985年加入TVB舞蹈艺员训练班，及后被许愿的舞蹈表演公司罗致，与罗文合作，任豹小子成员，在几位当红歌手的演唱会中任舞蹈员。其后与谢天华及朱永棠组成跳舞组合风火海，风火海只维持了一段时间便解散。 1994年首度演出陈德森导演的电影晚九朝五，凭此片获提名第十三届香港电影金像奖最佳新人奖，同年凭陈可辛执导的金枝玉叶获得最佳男配角奖。1996年起参演刘伟强执导的古惑仔系列，在片中饰演山鸡
9、一角，人气急升，迎来事业高峰。,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,15,明星价值,演唱会商业价值,林宥嘉，2007年7月以大学生的身份，勇夺台湾中视主办的歌唱选秀节目超级星光大道第一季冠军，并获华研音乐签约成为专属歌手。林宥嘉拥有独特的声线和极佳的唱功，人称“迷幻唱腔”，“迷幻王子”。,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,“神秘嘉宾”专辑发行后获得广大听众和业界人士广泛好评，更以首周超过四万张的销量，夺下台湾包括G-Music(41.11%)，五大唱片(21.22%)，博客来网络书店和新加坡的HMV等几大销售排行的冠军，并一举拿下台湾三大广播网(Hito Radio台北之音, Kiss Radio大
10、众电台, UFO飞碟联播网), 和两大网络点播系统（ezPeer+线上音乐, KK Box线上音乐)的冠军。“神秘嘉宾”专辑获得2008年新加坡金曲奖最佳专辑制作人奖, 并入围年度专辑大奖。单曲“眼色”更获选为2008年全球华语歌曲排行榜的二十大金曲。,16,明星价值,演唱会商业价值,顺子，美籍华人，一位漂流欧洲亚洲美洲三大洲的中国音乐家。代表作有回家、i am not a star等。,英文名: Shunza 生 日: 1973-2-12 出生地: 北京 身 高: N/A 体 重: N/A 血 型: O 星 座: 水瓶座 本 名：倪顺子 主 修：古典钢琴、音乐编曲、音乐听力、音乐听写、声乐、
11、JAZZ、音乐理论、ART音乐理论、世界音乐理论史 专 长：音乐创作、演唱、舞蹈 语言程度：非常流利的英语、法语以及中文 喜欢的歌手：Rachelle Ferrelle、Aretha Franklin喜欢的导演：张艺谋 & Quentin Tarrantino 喜欢的演员：Al Pacino、Brad Pitt、Samuel Jackson、John Travolta、Michle Pfeiffer、Jodie Fuster 所属公司：魔岩音乐,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,17,舞美：,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,18,本次群星演唱会，覆盖了全天津的传播受众，无疑成为绝佳的娱乐事件营销
12、机会，借助演唱会媒体、产品等众多资源，丰富企业营销手段及营销资源。提升企业的品牌知晓度，有效地促进天津及周边地区，乃至北京、河北等地区接受到此次演唱会资讯的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值 演唱会门票营销：利用赞助演唱会而获得极度畅销的演唱会门票，企业可以作为回馈客户、捆绑消费及进行与企业产品相结合的各种营销活动。 演唱会资源营销：凭借演唱会合作机构的噱头可灵活操作为期二个月系列营销活动，主办方将整合多方资源推出如演唱会消费指南优惠折扣券等系列手册随门票销售一并配送。,营销价值,演唱会商业价值,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,19,短频快效应：在广
13、告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动能够使企业品牌及产品在短期内、高频率且迅速地传播并覆盖目标群体，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。 整合推广渠道：通过演唱会的优势资源整合，并借助电视、报纸、广播、分众等强势媒体进行有效整合，可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化，从而达到企业与演唱会共赢的结果。 严格的排他性：企业通过赞助演唱会，拥有唯一的同类产品排他性，借助演唱会，确保企业品牌的传播及商机优越于竞品。,传播价值,演唱会商业价值,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,20,演唱会选择
14、容纳60000多名观众的场地天津奥林匹克中心体育场， 也是天津唯一最大的户外场. 作为天津市目前最大容积的体育场，拓展并借助演唱会的优势资源，足以将企业品牌及产品信息直接有效的命中60000名现场观众；,场地价值,演唱会商业价值,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,21,关于演唱会,演唱会商业价值,演唱会合作模式,1,2,3,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,22,100 万元,20万元,协办合作,唯一指定产品,演唱会合作赞助,300万元,冠名合作,60万元,赞助合作,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,23,一.冠名单位合作模式,合作费用： 300 万元,回馈方式： 1、演唱会门票回馈：赞助金额10%
15、回馈 2、演唱会媒体宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈； 3、演唱会宣传物料回馈：海报/票套广告（1-2P)； 4、演唱会现场宣传回馈：LED屏播放广告/现场广告； 5、演唱会宣传资源共享：可将指定设计样稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,24,冠名合作门票回馈,1、演唱会门票回馈：赞助金额10%门票回馈,说明,门票回馈 应用（赞助金额10%门票回馈，在不超出回馈门票金额前提下，场地、看台各等级门票由冠名方自由选择）,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,25,电视媒体：在天津电视台中提前对冠名企业和本次演唱会活动进行宣传，音像将在显著位置突出冠名企业
16、名称；宣传周期：20天 天津电视台文娱频道、天津电台音乐广播对演唱会进行新闻报道。,说明,电视媒体 硬广应用（出现冠名企业LOGO并使用指定名称） 软文体现（以软性报道的形式曝光冠名企业对本次演唱会的通力配合）,冠名合作媒体宣传回馈,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,26,报纸硬广：主流投放硬广/软文中出现冠名企业名称LOGO ；渤海早报演唱会形象广告布少于30整版，均带冠名企业名称及logo渤海早报娱乐版软文不少于20次，均带冠名企业名称今晚报、今晚经济周刊、渤海早报文娱新闻跟踪报道,说明,主流报纸媒体 硬广应用（出现冠名企业LOGO并使用指定名称） 软文体现（以软性报道的形式曝光冠名企业对本
17、次演唱会的通力配合,报纸硬广出现冠名企业LOGO,冠名合作媒体宣传回馈,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,27,说明,演唱会专属官方网站 应用 官网主页出现企业LOGO 弹出式冠名企业广告边幅 可按冠名方需求进行其企业网址的链接,冠名合作媒体宣传回馈,演唱会指定官方网站: 演唱会指定网站，广告栏刊登冠名企业名称和LOGO;发布位置1：北方网首页。规格：演唱会预告首页1/2通栏. 发布位置2：北方网首页。规格：演唱会预告文字连接。 发布位置3：北方网文化娱乐频道。形式：（规格）演唱会预告首页轮显图及文字链、6位艺人专访报道。 宣传周期：45天,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,28,冠名合作宣传物料
18、回馈,演唱会专属票套：票套背面出现冠名企业LOGO，票套内刊登企业2P专页。,说明,票套广告版面回馈 应用（封面出现冠名企业LOGO，内页刊登2P冠名企业专属广告）,冠名企业专属票套,演唱会票套出现冠名企业LOGO,演唱会票套内刊登冠名企业广告,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,29,说明：,演唱会DM/ 海报 应用（海报及宣传单页将在整个福建省的各大售票网点、商场等人流量大的地区张贴，企业品牌覆盖率直接到达）,冠名合作宣传物料回馈,DM单页及海报：海报及DM单页中出现冠名企业LOGO（海报数量1万，DM单页数量20万）,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,30,现场广告位：演出现场5块广告位，为冠
19、名单位做宣传。演出现场2块主题会标（企业宣传语）。,说明,冠名合作现场广告位资源回馈应用 -5块广告位 为冠名企业投放企业形象广告 -2块主题会标（企业宣传语）,冠名合作现场宣传回馈,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,31,现场LED屏播放冠名企业广告片,说明,舞台大型LED屏幕开场前滚动播放冠名企业广告片 应用（广告片长度60秒，开场前滚动播放不少于10次）,冠名合作现场宣传回馈,LED屏：开场前LED滚动播放冠名企业广告片；,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,32,效果图,说明,位置（场地票8000张座位） 应用（体现冠名单位名称及LOGO）,冠名合作现场宣传回馈,可由冠名企业参与设计(注：制
20、作费人工费另计),天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,33,安排冠名方入席演唱会新闻发布会接受记者采访，会场出现冠名单位名称/LOGO； 冠名单位2名领导嘉宾参加庆功宴； 赠送5张艺人签名照片或海报； 赠送冠名企业本次活动精美的图片、DVD等资料。,演唱会新闻发布,演唱会庆功宴合影,艺人亲笔签名CD/海报,冠名合作特别回报,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,34,二.协办单位合作模式,合作费用： 100万元,回馈方式： 1、演唱会门票回馈：赞助金额8%回馈（视赞助费用可作阶梯性调整）； 2、演唱会媒体宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈； 3、演唱会宣传物料回馈：海报 宣传单； 4、演唱会现场
21、宣传回馈：LED屏播放广告/现场广告； 5、演唱会宣传资源共享：可将指定设计样稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,35,协办合作门票回馈,1、演唱会门票回馈：赞助金额10%门票回馈；,例：2007年张学友福州演唱会协办合作企业。 回馈赞助金额门票10%，获得赞助金额10%等值门票金额的各等级门票500张，获得500个高端娱乐营销资源回报。,说明,门票回馈 应用（赞助金额10%门票回馈，在不超出回馈门票金额前提下，场地、看台各等级门票由协办方自由选择）,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,36,协办合作媒体宣传回馈,报纸,官方网站,发布位置1：北方网首页。规格
22、：演唱会预告文字链接。 发布位置2：北方网文化娱乐频道。规格：演唱会预告首页轮显图及文字链。 宣传周期：30天,发布位置3：北方网文化娱乐频道。形式：6位艺人专访报道。,1,在天津电视台导视频道和电台音乐广播中对协办企业和本次演唱会活动 进行宣传，出现协办企业名称；宣传周期：30天,广播电视,2,3,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,渤海早报演唱会形象广告布少于10个整版，均带冠名企业名称及logo今晚报、今晚经济周刊、渤海早报文娱新闻跟踪报道,37,协办合作宣传物料回馈,2,3,海报出现协办企业LOGO（海报数量1万）；,宣传单页出现协办企业LOGO（单页数量20万）；,海报,宣传单,1,2,
23、演出现场为协办企业提供10块广告位进行企业宣传检票口企业展板1面,开场前LED滚动播放协办企业广告片,现场广告：,LED屏：,协办合作现场宣传回馈,协办合作特别回报,1,2,演唱会结束后，邀请协办单位1位 领导出席庆功宴；,赠送协办企业本次活动精美的图片、DVD等资料。.,庆功晚宴,资料留档,2,2,1,演唱会票套背面出现协办企业LOGO，票套内刊登企业1P专页;,票套广告,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,38,三.赞助单位合作模式,合作费用： 60 万元,回馈方式： 1、演唱会门票回馈：赞助金额5%回馈； 2、演唱会媒体宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈； 3、演唱会宣传物料回馈：演
24、唱会海报/票套广告； 4、演唱会现场宣传回馈：LED屏播放广告/现场横幅； 5、演唱会宣传资源共享：可将指定设计样稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,39,赞助合作门票回馈,1、演唱会门票回馈：赞助金额10%门票回馈；,报纸,主流投放硬广/软文中出现赞助企业名称和LOGO；渤海早报演唱会形象广告不少于6个1/2版面 周期：15天,官方网站,官方网站,发布位置1：北方网首页。规格：演唱会预告文字链接。 发布位置2：北方网文化娱乐频道。规格：演唱会预告首页轮显图及文字链。 发布位置3：北方网文化娱乐频道。形式：6位艺人专访报道。,1,2,3,赞助合作媒体宣传
25、回馈,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,40,宣传周期：15天,赞助合作宣传物料回馈,2,3,海报出现赞助企业LOGO（海报数量1万）；,宣传单页出现赞助企业LOGO（单页数量20万）；,海报,宣传单,1,2,演出现场悬挂赞助企业1条看台横幅，提供现场广告位10块；,开场前LED滚动播放赞助企业广告片,现场广告：,LED屏：,赞助合作现场宣传回馈,赞助合作特别回报,1,演唱会结束后，邀请赞助单位1位 领导出席庆功宴；,赠送赞助企业本次活动精美的图片、DVD等资料。.,庆功晚宴,资料留档,2,1,演唱会票套背面出现赞助企业LOGO,票套广告,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,41,四.唯一指定产品合
26、作模式,合作费用：20 万元,回馈方式： 1、演唱会门票回馈：赞助金额3%回馈； 2、演唱会媒体宣传回馈：主流媒体/官方网站宣传回馈； 3、演唱会现场宣传回馈：LED屏播放广告/现场广告； 4、演唱会宣传资源共享：可将指定设计样稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,42,指定合作方赞助回馈,1、演唱会门票回馈,赞助金额5%门票回馈,2、媒体资源回馈,1、电视广播：在天津电视台文娱频道和电台音乐广播中对协办企业和本次演唱会活动进行宣传，出现协办企业名称；宣传周期：10天 2、 报 纸： 主流投放硬广/软文，中出现唯一指定企业名称和LOGO；4分之一版面 周期：3天 3、网 站：演唱会指定官方网站宣传，广告栏将出现唯一指定企业名称LOGO；北方网 宣传周期：6天,3、演唱会现场资源回馈,演唱会开场LED广告片播放； 现场宣传单页指定发放权，可放置在25000人的座椅上。,4、特别回报,演唱会新闻发布会出现指定单位名称/LOGO； 赠送协办企业本次活动精美的图片、DVD等资料。,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,43,THANK YOU,天津市瑞恩文化艺术传播有限公司,44,招商电话：13682131625 招商QQ：529778428,
