1、1,第五章 厂商理论,厂商均衡： 不同市场上的厂商决定自己的产量和价格的问题。,2,利润与经济成本,利润=总收入-总成本。 总收入=总销量乘以每单位的售价 总成本（经济成本）=直接支付的款项+生产要素的机会成本,站在投资者的角度分析企业,在经济成本中最重要的机会成本是资本的机会成本。,经济利润=总收入-（直接支付的款项+生产要素的机会成本） 会计利润=总收入-直接支付的款项,3,例：,假定甲和乙两人决定在机场卖玉配饰。开始做生意之前，她们首先要购买一个漂亮的手推车。手推车的价格是20000元，包括橱窗等一切附件。假设甲和乙估计以每个配饰10元的价格每年可以卖掉3000个，而从供给者那里进货的成
2、本是每条5元。最后，手推车必须配有一个销售员，他的年薪是14000元。这个生意会赢利吗？,4,例：,这个生意的总成本为29000元，总收入为30000元。因此，基于年收入和成本，这个“生意”看起来可以赢利1000元。 购买手推车的投资不是企业的直接成本。如果我们假定手推车不随时间而贬值，那么甲和乙放弃的仅仅是她们不买手推车可以得到的利息。 假定甲和乙希望得到的最低回报率为10%，也就是她们从购买公司债券可以得到的回报率。这就表示，对于她们的投资来说，回报率是低于正常回报率。 她们的经济成本为31000元，总收入为负。,5,讨论：,农民甲在快餐店打工每小时20元。有一天他在自己的土地上用10小时
3、种了麦子，买种子的花费是100元。他种地的机会成本是多少？他的会计师衡量的成本是多少？如果这些种子将来带来价值200元的作物，农民甲赚了多少会计利润？他赚到了经济利润吗？,6,讨论：,某企业打算投资扩大生产，共可供选择的的筹资方法有两种，一是利用利率为10%的银行贷款，二是利用企业利润。该企业的经理认为应该选择后者，理由是不用付利息因而比较便宜，你认为他的话有道理吗？,7,第一节 成本与收益,1、成本C： 生产费用，是生产中所使用的各种生产要素的支出。收益：出售产品所得到的收入。,短期：厂商不能根据它所达到的产量来调整其全部生产要素的时期,短期： 一部分投入可调整可变成本(variable c
4、ost) 。 另一部分投入不可调整固定成本（fixed cost） 。,长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。,一、短期成本,8,（1）短期总成本（shortrun total cost）STC,短期总成本分为：固定成本FC（fixed Cost） 和可变成本VC（variable Cost） STC = FC + VC,固定成本FC：厂商在短期内必须支付的不能调整的生产要素的费用。 包括：厂房和设备的折旧，及管理人员工资。,可变成本VC：厂商在短期内必须支付的可以调整的生产要素的费用。 包括：原材料、燃料支出和生产工人的工资。,9,STC 短期总成本曲线,STC不从原点出发，而从固定
5、成本FC出发；,C,Q,FC,VC,STC,F C,STC = FC + VC,没有产量时，短期总成本最小也等于固定成本。,陡 平 陡,10,（2）短期平均成本SAC average Cost,短期平均成本： 短期内厂商生产每一单位产品平均所需要的成本。,Q,C,AFC,AVC,SAC,AFC随产量Q的增加一直趋于减少,SAC=AFC平均固定成本 +AVC平均可变成本,AVC初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，AVC达到最低点，而后随着产量继续增加，开始上升。 （先下降，后上升）,11,（3）短期边际成本 SMC Marginal cost,边际成本：每增加一单位产量所增加的总成本
6、。,边际成本曲线呈U型的原因是 边际收益递减规律,短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的“U”形曲线。,开始时，边际成本随产量的增加而减少； 当产量增加到一定程度时，就随产量的增加而增加。,Q,C,SMC,12,练习,已知产量为9单位时，总成本为95元； 产量增加到10单位时，平均成本为10元； 由此可知边际成本为？,增加1单位产量后，成本增加了100955 边际成本是5元,13,练习,已知产量为9单位时，总成本为95元； 产量增加到10单位时，平均成本为10元； 由此可知边际成本为？,增加1单位产量后，成本增加了100955 边际成本是5元,2.各类短期成本的变动规律及其关系,可变成本的变动
7、规律：最初在产量开始增加时由于固定生产要素与可变生产要素的效率未得到充分发挥，因此，可变成本的增加率大于产量的增加率； 随着产量的增加，固定生产要素与可变生产要素的效率得到充分发挥，可变成本的增加率小于产量的增加率； 最后由于边际收益递减规律，可变成本的增加率又大于产量的增加率。,C,Q,FC,VC,STC,F C,STC = FC + VC,（1）短期总成本、固定成本与可变成本,（2）短期平均成本、平均固定成本与平均可变成本,AFC起先比较陡峭，随着产量的增加，越来越平坦； AVC呈U形曲线，表明随着产量的增加，它先下降而后上升的变动规律。,Q,C,AFC,AVC,SAC,SAC = AFC
8、 + AVC,（3）短期边际成本与短期平均成本,SMC与SAC、AVC 相交于SAC和AVC的 最低点。,Q,C,AVC,SAC,SMC,N,M,进一步分析,17,（1）SMC与AVC相交于AVC的最低点,SMCAVC, AVC SMC=AVC,AVC最低,Q,C,AVC,SMC,M,M点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本， 在产量增加后，平均可变成本一定增加。,SMC说明生产额外一单位产量引起的总成本变动,总成本在所有产品中平均分摊时，一单位产量的成本,18,（2）SMC与SAC相交于SAC的最低点。,Q,C,SAC,SMC,N,SMCSAC, SAC SMC=
9、SAC,SAC最低,相交之前，边际成本平均成本； 相交，边际成本=平均成本 这时平均成本处于最低点,19,例:,考虑下面一系列考试成绩:95分、85分、92分、88分。这些成绩的平均值为90分。假设你第五次考试的成绩是80分，这个成绩就会使你的平均分下降到88分。再假设你第六次考试的成绩85分，这个成绩虽比80分高，但是仍然低于你的平均分88分。所以虽然你的边际成绩提高了，你的平均成绩却继续下降。如果你第六次考试考了89分，只比你的平均成绩高1分，那么你就向相反方向改变了自己的平均分，它现在开始增加了。,20,判断题：,1、经济学分析中所说的短期是指1年以内 2、在短期内，所有生产要素均不能调
10、整 3、在短期内，管理人员的工资属于可变成本。 4、厂商增加一单位产量时所增加的可变成本等于边际成本。 5、短期边际成本曲线和短期平均成本曲线一定相交于平均成本曲线的最低点。,21,问答题：,1、什么是可变成本？什么是固定成本？ 2、短期成本的种类有哪些？ 3、短期边际成本的变动规律是什么？它与短期平均成本的关系如何？ 4、短期边际成本与平均可变成本的关系如何？,22,完成下表：,23,边际分析中的案例学习：一个冰淇淋店,下面的例子描述了一个小冰淇淋店主在2007年做出的决策。在经营了一年以后，这个店主不得不问自己，我还应该继续干下去吗？下面列出了她决策所依据的成本数据。在店主的计算中，她没有
11、包括自己的工资，但假定机会成本是30000元。,24,25,该店的利润,假定该店每天开店8小时,每月开业26天,每杯冰淇淋的售价为1.45元,每天销售240份 收入=240*26*1.45=9048元 可变成本=(240*0.32+5.54*8*2)*26=4317.04元 每月的利润=总收入-总成本=总收入-(总可变成本+总固定成本) =9048-3435-4317.04=1295.96,26,该店主的经济利润与会计利润,会计利润为1295.96 经济利润=会计利润-机会成本=1295.96-2500=-1204.4,27,该店主是否应该留在该行业中吗?,三种选择: 长期关门 延长开业时间
12、希望将来会有更多的顾客,28,延长开业时间:边际成本和边际收入,将营业时间从晚上8点,延长到晚上11点.下面显示了营业时间每延长一小时增加的顾客数:小时 顾客数89点 41910点 201011点 8,29,每小时增加的利润:,30,店主的决定,店主决定每天延长营业时间2小时.这样每天的利润就增加了46.77元,每个月的利润可以增加1216.02元.,31,二、长期成本 long-run cost,（1）长期总成本 LTC： 长期中厂商生产一定量产品所需要的成本总和。 长期：厂商能根据产量来调整其全部生产要素的时期。,长期中无固定成本，所有成本都可变， 所以LTC从原点开始。,Q,C,O,LT
13、C,Q1,Q2,陡峭平坦陡峭,开始阶段OQ1，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。 Q1Q2阶段，要素充分利用，属于规模经济，LTC曲线平坦。 Q2以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。,1. 长期成本的分类,32,（2）长期平均成本 LAC,LAC ： 长期中厂商生产每一单位产品平均所需要的成本。,LAC,C,Q,LAC的变动规律是： 呈型变化，先减少而后增加,33,LAC,LAC递减，处于规模递增阶段，与SAC最低点的左端相切； LAC递增，处于规模经济递减阶段，与SAC最低点的右端相切； 只有在LAC最低点，LAC才与SAC最
14、低点相切。,LAC包络线的形状,原因：规模经济。 规模收益通常都是先上升，后下降，所以，LAC曲线通常是型。,Q,O,C,规模经济,规模不经济,34,（3）长期边际成本 LMC,长期边际成本LMC： 长期中厂商每增加一单位产品所增加的成本。,C,Q,LAC,LMC,LMCLAC，LAC LMC=LAC，在LAC最低点。,长期平均成本曲线和长期边际成本曲线一定相交于长期平均成本曲线的最低点,E,35,利润、成本和企业的长、短期决策,36,讨论题：,如果波音公司每月生产9架客机，它的长期总成本是每900万美元。如果每月生产10架客机，它的长期总成本是950万美元。波音公司表现出规模经济还是规模不经
15、济。,37,旅行社在旅游淡季如何经营,某旅行社在旅游淡季打出从天津到北京世界公园 1 日游 38 元， （包括汽车和门票）我的一位朋友说不信，认为是旅行社的促销手段。一日他跟我提起这事，问我是真的会这么便宜吗？38 元连世界公园的门票都不够。我给他分析，这是真的，因为旅行社在淡季游客不足，而旅行社的大客车、旅行社的工作人员这些生产要素是不变的，一个游客都没有，汽车的折旧费、工作人员的工资等固定费用也要支出。,38,任何一个企业的生产经营都有长期与短期之分，从长期看如果收益大于成本就可以生产。更何况就是 38 元票价旅行社也还是有钱赚的，我们给他算一笔账一个旅行社的大客车载客 50 人，共 19
16、00 元，高速公路费和汽油费假定是 500 元，门票价格 10 元共 500，旅行社净赚 900 元。在短期不经营也要损失固定成本的支出，因此只要收益弥补可变成本，就可以维持下去，换个说法，每位乘客支付费用等于平均可变成本，就可以经营。另外公园在淡季门票也打折，团体票也会打折也是这个道理。,三、机会成本,机会成本：当把一种资源用于某种用途获得一定收入时所放弃的另一种用途的收入。,利润=总收入-总成本。 总收入=总销量乘以每单位的售价 总成本（经济成本）=直接支付的款项+生产要素的机会成本,经济利润=总收入-（直接支付的款项+生产要素的机会成本） 会计利润=总收入-直接支付的款项,机会成本（Op
17、ortunity Cost）：生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。,第41页,睡觉的 机会成本,第42页,覆水难收与沉没成本,在你的生活中或许有时有人会对你说”覆水难收”或”过去的事就让它过去吧!”这些话有深刻的道理. 经济学家说,当成本已经发生且无法收回时,这种成本就是沉没成本. 当你作出各种社会决策时,可以不考虑沉没成本. 沉没成本无关性原则,第43页,44,例：,假定甲和乙两人决定在机场卖玉配饰。开始做生意之前，她们首先要购买一个漂亮的手推车。手推车的价格是20000元，包括橱窗等一切附件。假设甲和乙估计以每个配饰10元的价格每年可以卖掉3000个，而从供
18、给者那里进货的成本是每条5元。最后，手推车必须配有一个销售员，他的年薪是14000元。这个生意会赢利吗？,45,例：,这个生意的总成本为29000元，总收入为30000元。因此，基于年收入和成本，这个“生意”看起来可以赢利1000元。 购买手推车的投资不是企业的直接成本。如果我们假定手推车不随时间而贬值，那么甲和乙放弃的仅仅是她们不买手推车可以得到的利息。 假定甲和乙希望得到的最低回报率为10%，也就是她们从购买公司债券可以得到的回报率。这就表示，对于她们的投资来说，回报率是低于正常回报率。 她们的经济成本为31000元，总收入为负。,46,讨论：,农民甲在快餐店打工每小时20元。有一天他在自
19、己的土地上用10小时种了麦子，买种子的花费是100元。他种地的机会成本是多少？他的会计师衡量的成本是多少？如果这些种子将来带来价值200元的作物，农民甲赚了多少会计利润？他赚到了经济利润吗？,47,五、利润最大化原则,收益全部收入PQ ，包括成本和利润。 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。,收益可分为总收益TR、平均收益AR和边际收益MR,（1）总收益TR（Total revenue） ：厂商销售一定量的产品所得到的全部收入。 TR = ARQPQ （2）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。 AR = TR/Q P （3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入
20、。 MR = TR/ Q P,48,3、利润最大化的原则：MR=MC,MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量； MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；,只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。 一般情况是生产规模最佳点。,49,判断题：,1、长期平均成本曲线无论在下降时还是上升时都比短期平均成本曲线平坦些。 2、长期平均成本曲线的最低点必是短期平均成本曲线的最低点。 3、长期固定成本与长期可变成本的区别在于它不随产量的变动而变动。
21、4、长期平均成本在产量达到一定水平后开始上升，这是由于边际收益递减规律所造成的。 5、长期平均成本小于长期边际成本时，长期平均成本是下降的。 6、长期平均成本实际上就是长期平均可变成本。,选择题,1、短期边际成本曲线与短期平均成本曲线的相交点是 A平均成本曲线的最低点 B边际成本曲线的最低点 C平均成本曲线下降阶段的任何一点 D平均成本曲线上升阶段的任何一点 2、边际成本（MC）曲线呈U型，是由( )决定的。 A外部经济问题 B边际替代率递减规律 C规模报酬递减规律 D边际收益递减规律,3、在短期中，当边际成本曲线位于平均成本曲线下方时： ( ) A平均成本是递减的 B平均成本是递增的 C边际
22、成本是递减的 D边际成本保持不变 4、已知产量为8个单位时，总成本为80元，当产量增加到9个单位时，平均成本为11元，那么此时的边际成本为 A1元 B19元 C88元 D20元,5、随着产量的增加，短期固定成本 ( ) A增加 B减少 C不变 D先减后增 6、短期内在每一产量上的MC值应该( ) A是该产量上的TVC曲线的斜率，但不是该产量上的TC曲线的斜率 B是该产量上的TC曲线的斜率，但不是该产量上的TVC曲线的斜率 C既是该产量上的TC曲线的斜率，又是该产量上的TVC曲线的斜率 D以上都不对,计算题,1、假定某企业的短期成本函数为：写出下列对应的函数：TVC、AC、AFC、AVC和MC
23、2、已知某企业的短期总成本函数为: STC(Q)=0.04Q3-0.8Q2+10Q+5 求最小的平均可变成本值 3、假定某厂商的边际成本函数:MC=3Q2-30Q+100，且生产10单位产量时的总成本为1000，求： TFC TC、TVC、AC、AVC,第二节 完全竞争市场上的厂商均衡,一、完全竞争市场的含义与条件市场上有大量的生产者与消费者 产品是同质的，即不存在差别 资源完全自由流动 市场信息是畅通的,基础知识,市场：是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。 市场类型： 完全竞争 垄断竞争 寡头 垄断,决定市场类型划分的主要因素： 1、市场上厂商的数目
24、 2、厂商所生产的产品的差别程度 3、单个厂商对市场价格的控制程度 4、厂商进入或退出一个行业的难易程度,市场类型的划分和特征,第58页,第59页,第60页,二、完全竞争市场上的价格与需求曲线、平均收益与边际收益,1.价格与需求曲线 单个厂商面对的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线。,P,P,O,O,Q,P1,E1,D1,S2,d1,完全竞争市场,完全竞争厂商,D2,P1,P2,P2,d2,S1,Q,E2,2.平均收益与边际收益,某完全竞争厂商的收益,2.平均收益与边际收益,P,TR,O,O,Q,Pe,d (AR = MR = P ),TR,三、完全竞争市场上短期均衡,P,O,Q,S
25、MC,Pe,E,Q*,d (AR = MR = P ),Q1,Q2,E点左边，MRMC,E点右边，MRMC,均衡条件：MR = MC,三、完全竞争市场上短期均衡,d1(AR=MR=P),E1,E2,E3,E4,E5,P1,P2,P3,P4,P5,P,o,SAC,SMC,AVC,Q,d2(AR=MR=P),d3(AR=MR=P),d4(AR=MR=P),d5(AR=MR=P),66,利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON。,P,Q,SAC,SMC,M,N,G,E,K,O,dd AR=MR=P,超额利润GKEN （绿色部分）,TR=OMEN TC=OMKG,行业供给小
26、于需求，价格水平比较高,P=ARSAC， 厂商处于盈利状态。,67,行业供给大于需求，价格水平比较低。,利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点， 决定产量OM，价格ON。,P,Q,SAC,SMC,dd （AR=MR=P）,E,M,O,N,K,G,TR=OMEN TC=OMKG,存在亏损GKEN （红色部分）,四、完全竞争市场上的长期均衡,供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；,P,Q,LAC,LMC,M,N,E,O,dd （AR=MR =P）,进一步分析,E点，没有厂商会进入和退出该行业。,调整的结果： 价格为ON。,供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，
27、价格回升；,四、完全竞争市场上的长期均衡,完全竞争市场长期均衡的条件：,P,Q,LAC,LMC,dd（AR=MR=P）,M,N,E,O,MR AR MCACP,利润最大化原则MR=MC， E点为厂商决策点， 决定产量OM，价格ON。,既无超额利润，也无亏损,70,判断题：,1、完全竞争市场中每个卖者的单独降价行为不会对市场的供求形成较大影响。 2、完全竞争市场中的厂商无须降价也能把产品卖出去，所以，他不会采取降价行动。 3、在完全竞争条件下，厂商的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线处于同一条水平线上。 4、在完全竞争条件下，厂商达到了长期均衡，意味着市场价格等于最低长期平均成本。 5、在完全
28、竞争市场中，由于厂商无法单独影响价格，所以，不论在短期还是在长期，价格曲线都不会移动。 6、完全竞争市场中的厂商不能影响市场价格的接受者。,71,思考题：,为什么完全竞争中的厂商不愿为产品做广告而花费任何金钱。“在长期均衡点，完全竞争市场中每个厂商的利润都为零。因而，当价格下降时，所有这些厂商就无法继续经营。”这句话对吗,72,计算题,1、假定某完全竞争的行业中500家完全相同的厂商，每个厂商的成本函数为STC=0.5q2q10 （1）求市场的供给函数。 （2）假定市场需求函数为QD=4000400P，求市场均衡价格。 2、完全竞争行业中某厂商的成本函数为STC=Q3-6Q2+30Q+40，假
29、设产品价格为66元 （1）求利润最大化时的产量及利润总额。 （2）由于竞争市场供求发生变化，由此决定的新的价格为30元，在新的价格下，厂商是否会发生亏损？如果会，最小的亏损额是多少？ （3）该厂商在什么情况下才会退出该行业（停产）？,第三节 完全垄断市场上的厂商均衡,一、完全垄断的含义与条件 完全垄断：指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。,形成完全垄断的条件： 政府垄断 政府给私人的授权 商品的市场需求很小 厂商对自然资源和矿产 厂商对技术的控制,完全垄断市场上，垄断者获得超额利润主要是由于实行了卖方垄断。,二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际
30、收益,1、需求曲线,一家厂商就是整个行业， 只有一家厂商，控制了某种产品的市场。 需求量与价格呈反向变动。,D（P=AR）,P,Q,需求曲线D =价格线P =平均收益AR 向右下方倾斜。,O,二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益,2、平均收益与边际收益,dd（P=AR）,MR,P,Q,如AR， 则MR ，且MRAR。,三、完全垄断市场上的厂商均衡,AR=P,AC,MR,F,O,M,N,K,G,MC,仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。 均衡的条件：MR=MC,完全垄断市场上，厂商不可以任意定价，必须根据市场定价。,Q,P,TR为MR（P）与产量的乘积，即OMKN， TC为AC
31、与产量的乘积，即OMFG，,E,（1）总收益总成本，GFKN为超额利润。,四、对完全垄断市场的评论,完全垄断对经济是有害的： 资源无法得到充分利用，引起资源浪费； 消费者剩余的减少和社会经济福利的损失； 引起收入分配的不平等； 阻碍技术进步。完全垄断市场需要做具体分析： 公共事业的垄断，并不以追求垄断利润为目的； 垄断厂商更具技术水平。,暴利行业,单笔利润率高 周转速度快 单笔标的额高 行业门槛高，或者行业非常隐蔽，以至于竞争者少,暴利行业,82,选择题,1、在完全垄断市场上，对于任何产量，厂商的平均收益总等于( )A.边际成本 B.平均成本 C.市场价格 D.边际收益 2、在完全垄断市场上，
32、厂商的长期均衡条件是( ) A.MR=AR=LMC B.MR=LMC C.MR=AR=LMC=SMC=LAC D.MR=AR=LMC=SMC,C,D,83,3、垄断之所以会引起市场失灵是因为：（ ）A.垄断者利用对市场的控制使价格没有反映市场的供求情况B.价格管制 C.实施反托拉斯法 D.国有化 4、在完全垄断市场上，厂商的需求曲线（ ）。 A、与厂商的边际收益曲线重合 B、与平行于数量轴的价格线重合 C、位于边际收益曲线的下方 D、向右下方倾斜,A,D,第四节 垄断竞争市场上的厂商均衡,一、垄断竞争的含义与条件 垄断竞争：是一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。,条件
33、： （1）最基本条件： 同种产品之间存在差别。 是同类但不同质的市场。,原因： （1）物理性能差别； （2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异； （4）地理位置差异； （5）特殊需要差异。,（2）存在较多的厂商。,（3）进出该行业容易,一、垄断竞争的含义与条件,既有垄断，产品存在差别； 某个企业先自行定价。 又有竞争 差别产品之间存在替代。企业根据市场再进行调价。,显著的：轻工业品市场 如： 东芝牌彩电与松下牌彩电的差别 一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。,有差别存在就会有垄断： 同种产品在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别， 每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任。,二、垄断
34、竞争市场上的厂商均衡,在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。 垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：MR=MC。,广告是形成产品差别化的一个重要原因。 垄断竞争市场最需进行广告宣传,二、垄断竞争市场上的厂商均衡,dd（AR=P）,LAC,MR,E,O,LMC,M,N,G,P,Q,dd,垄断竞争市场的长期均衡 MR = MC，AR = AC,三、对垄断竞争市场的评论,从平均成本来看，垄断竞争市场上的平均成本比完全竞争时高而低于完全垄断时，生产要素的效率不如完全竞争时高而又比完全垄断时高； 从价格上看，垄断竞争时的价格也高于完全竞争时，低
35、于完全垄断时； 从产量上看，垄断竞争时的产量一般低于完全竞争时而高于完全垄断时。,三、对垄断竞争市场的评论,垄断竞争有利于鼓励进行创新；垄断竞争之下会使销售成本，主要是广告成本增加。,第90页,雕爷牛腩，互联网思维,雕爷牛腩创办者叫孟醒，人称“雕爷”，他并非做餐饮的专业人士，开办这家餐厅，被很多人包括雕爷自己，看作一次商业风险很高的尝试，充满了互联网式玩法的餐厅运作。互联网什么玩法呢? 在菜品方面，雕爷追求简洁，同时只供应12道菜，追求极致精神；在网络营销方面，微博引流兼客服，微信做CRM；在粉丝文化方面，雕爷形成了自己的粉丝文化，越有人骂，“死忠粉”就越坚强；而在产品改进方面，配有专门团队每
36、天舆情监测，针对问题持续进行优化和改进。,第91页,三只松鼠，颠覆传统,因为互联网极大缩短了厂商和消费者的距离与环节，三只松鼠定位于做“互联网顾客体验的第一品牌”，产品体验是顾客体验的核心，互联网的速度可以让产品更新鲜、更快到达，这就是“三只松鼠”坚持做“互联网顾客体验的第一品牌”和“只做互联网销售”的原因。 传统企业被颠覆的真正原因是什么?三只松鼠创始人章燎原认为，线下好一点的企业，在网上评分反而最低，它们不受欢迎是因为根本不了解用户，这是传统企业被颠覆的原因，但不要低估这些对手，2014年会出现传统企业的集体上线，这会对纯粹的互联网品牌会形成真正的挑战。,92,1、最需要进行广告宣传的市场
37、是：（ ）A.完全竞争市场 B.垄断市场C.垄断竞争市场 D.寡头市场 2、一个行业有很多企业，每个企业销售的产品与其他企业的产品略有差别，这样的市场结构被称为：（ ） A.垄断竞争 B.垄断 C.完全竞争 D.寡头 3、下列哪一个不是垄断竞争的特征（ ） A. 企业数量很少 B. 进出该行业容易 C. 需求曲线向下倾斜 D. 企业忽略其竞争对手的反应,C,A,选择题,A,第五节 寡头垄断市场上的厂商均衡,一、寡头垄断的含义与条件 寡头垄断：其原意是指为数不多的销售者，现指少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给。,特点：大规模生产，其他厂商难以进入； 寡头之间的相互依存性。,寡
38、头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。 寡头之间的产品 有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业； 也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。,存在进入障碍，寡头行业存在规模经济，其它厂商无法顺利地进入。 几家企业控制生产资源； 政府扶持和支持,二、寡头垄断市场的特征,相互依存性每家厂商在作出价格或产量方面的决策时，不仅要考虑到本身的成本和收益情况，而且要考虑到这一决策对市场的影响，以及其他厂商可能作出的反应。,三、寡头垄断市场上产量的决定,寡头间存在勾结 产量由寡头间协商 取决于各寡头实力的大小。,寡头间不存在勾结 各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产量 以达到利
39、润最大化,四、寡头垄断市场上价格的决定,1）价格领先制： 价格决策由大企业作出。 决定价格的大企业被称为价格领袖者，或支配性企业； 小企业是价格接受者。,支配型价格领袖（本行业规模最大企业） 效率型价格领袖（本行业成本最低、效率最高的企业） 晴雨表型价格领袖（能优先掌握市场变化的企业）,2）成本加成： 按一定的百分比在平均成本上加利润。,例某产品的平均成本为100元，利润率为10%，则价格定为110元。,各寡头不存在勾结,四、寡头垄断市场上价格的决定,3）卡特尔： 厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市场和维持价格。,卡特尔（Cartel）是生产相似产品的独立企业联合起来以提高价格和限制产量
40、的一种组织。,1960 年，阿拉伯主要产油国家组成了石油输出国组织。石油输出国组织（The Organization of Petroleum Exporting Countries，OPEC，欧佩克）是典型的卡特尔。,石油输出国组织联合行动，压缩产量，抬高价格，对世界石油市场有很大影响。 但是，由于成员单独违背合同（通过偷偷扩大产量来独自享受限产的好处，内部欺骗），卡特尔具有不稳定性。,“限产保价”,五、对寡头垄断市场的评价,第一，可以实现规模经济，从而降低成本，提高经济效益； 第二，有利于促进科学技术进步。,100,选择题,1、寡头垄断市场，在行业中的企业数目：（ ） A.很多 B.仅有几
41、家 C.一家 2、在长期，垄断厂商：（ ） A.可以获得经济利润 B.不能获得经济利润 C.经济利润为零 3、经济学家认为，工会的存在是：（ ） A.对劳动供给的垄断 B.对劳动需求的垄断 C.对劳动供求双方的垄断 D.对劳动的供求都无影响,B,A,A,101,4、垄断厂商利润极大时，存在（ ）。 AP=MR=MC BPMR=MC CACMR=MC DPMR=MC 5、寡头垄断市场上的产品是（ ）。 A同质的 B异质的 C同质的或异质的 D以上都不对 6、下列不能成为进入一个行业的壁垒的是（ ）。 A垄断利润 B立法 C专利权 D资源控制 7、垄断厂商拥有控制市场的权力，这意味着（ ）。 A垄
42、断厂商面对一条向下倾斜的需求曲线 B如果他的产品增加一个单位，则全部产品的销售价格必须降低 C垄断厂商的边际收益曲线低于其需求曲线 D以上都对1、垄断者会忽略边际原则。（ ） 2、垄断者将使其销售量达到最大。他们将生产比完全竞争更多的产量，垄断价格也较低。（ ）,B,C,A,D,102,问答题,1、武汉黄鹤楼的入场券采取差别价格政策，国内游客的入场票价为2元，外国人的入场券为5元，试用经济理论分析： （1）为什么采取差别价格？ （2）在怎样的条件下，施行这种政策才能有效？2、一个厂商在劳动市场上处于完全竞争，而在产出市场上处于垄断。已知它所面临的市场需求曲线为P=200Q，当厂商产量为60时获
43、得最大利润。若市场工资率为1200时，最后一位工人的边际产量是多少？,103,完全竞争市场上，平均收益边际收益； 而在其他市场上，一般是平均收益边际收益。,第六节 产业政策,1、厂商生产中的社会问题,厂商的生产决策会影响整个社会。厂商生产有与整个社会利益一致的方面，也有矛盾的方面： （1）私人成本、私人收益与社会成本（社会为厂商生产所付出的成本）、社会收益（社会从厂商生产中得到的收益）不一致。 （2）竞争与垄断的矛盾。,2、对厂商生产活动的限制,追求私人成本与社会成本、私人收益与社会收益的一致性。 政策措施： （1）法律上的限制；（2）税收政策；（3）限产或者价格管制。,第六节 产业政策,国有化政策：国家直接从事生产活动，或者把某些过去由私人从事的生产活动转归国家。 （1）对国家利益重大的行业； （2）私人不愿意经营，或者无力经营的行业； （3）投入高、风险大的新兴行业。,3、反托拉斯法,垄断具有低效率。对垄断实施公共管制是政府关于垄断的微观经济政策。 （1）反托拉斯法。 （2）有效竞争，区别对待不同产业。 重工业：适当垄断， 轻工业：竞争,4、国有化政策,第五章 结束厂商理论,
