1、 文案策划 课 程 教 案第 1 页目的与要求：熟悉电子商务文案的基础知识，掌握电子商务文案的岗位要求和职业素养，了解电子商务文案学习领域的要求和目标。 教学内容（授课 2 课时）一、导入（ 10 分钟）1.教师上课点名，然后分享最新的行业资讯（5 分钟）：（1）苹果 iPhone X 发布：天猫成国内最快预售通道；（2）黄牛称 iPhone8 订单火爆，预计炒至 2 万元起步；（3）1 号店否认 10 月“关门”，只是与京东联合采购；（4）阿里举办假货创意销毁大赛，面向全国 21 省招募“打假青年”。解释说明：互联网的发展是日新月异的，作为电子商务专业的学生必须要时刻关注最新行业资讯，不断更
2、新知识和技能，才能跟得上发展的步伐。所以有必要在上课之前花几分钟时间与大家分享最新电商行业资讯，提升职业素养。2.回顾上一节课的知识要点。（5 分钟）（1）商务策划与商务策划文案的概念和表现形式；（2）商务策划的核心内容；（3）商务策划文案的任务。二、讲授新课（60 分钟）1.学习电子商务文案的内涵教师总结概括：电子商务文案是基于网络平台的传播，通过文字、图片、视频、超链接等网页元素来丰富文案内容，用语自由时尚，是服务于电子商务的营销文案，不管是文案主题的表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。2.区分电子商务文案与传统文案，具体从以下十个方面来比较（学习重难点）：（1）文
3、章质量与语言要求 （2）文案布局 （3）写作成本 （4）发布时间（5）平台 （6）传播力度 （7）对象 （8）媒介 （9）存储寿命 （10）投放渠道3.了解电子商务文案在营销中的作用，并对每个作用进行解释：（1）促进品牌资产的积累（2）增加消费者的信任（3）整合与互动作用（4）增加外面链接与点击量4.掌握电子商务文案的分类（四大类），具有要掌握每个类别的表现形式，举例说明，并且告知学生这是学习重点：（1）横幅广告文案（2）网店详情页文案（3）电商品牌文案（4）网络推广文案5.了解电子商务文案的载体，每个载体会具体举例说明，详情见 PPT：（1）网店文案 （2）博客文案 （3）微博文案 （4）微
4、信文案 （5）论坛文案（6）电子邮件文案 （7）QQ 空间文案6.介绍电子商务文案的岗位要求和职业素养，以及学习领域的要求与目标。三、归纳小结（17 分钟）1.总结本堂课的教学知识，重复重难点知识；2.留 5 分钟让学生自我学习消化，并提出相关疑问。4、布置作业（3 分钟）重点与难点：重点：（1）区分电子商务文案与电子商务文案；（2）掌握电子商务文案的分类。难点： 区分电子商务文案与电子商务文案。思考题、作业：根据电子商务文案的分类，找一份自己感兴趣的文案来分享，并进行分析，如吸睛点是什么，可以再优化的地方有哪些等等？授课类型：理论课 上机课 实践课 其他教学资源：多媒体 图 像 音 像 其他
