1、无印良品（WUJI) 091230,目录,无印良品（WUJI)简介 无印良品盈利模式 无印良品在中国 无印良品的产品 无印良品广告 无印良品的营销,无印良品（WUJI)简介,名词解释：无印良品无印良品来自日本的短语“mujirushi ryohin ”，意思是“没有商标但优质”， WUJI是短语的缩写。 无印：印，商标；无印，没有商标。 良品：优良的商品。 无印良品所处行业：零售（商超) 无印良品现在旗下供涉及6000余种商品，商品多为生活类用品，如家具、户外用品、服装、箱包、化妆品、食品等,无印良品（WUJI)简介,历史沿革 1980年，日本陷入严重的能源危机。当时的消费者要求商品有好的品质
2、，价格从优。在这种情况下“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。 1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。1991年后，无印良品先后在英国、法国、瑞典、等国家开设店铺。,无印良品（WUJI)简介,无印良品品牌精神 虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无 不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 无印良品是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。
3、,无印良品（WUJI)简介,无印良品的未来 无印良品提倡理性消费，让顾客获致莫大的心理滿足，重新定为了平实好用的真正价值。 无印良品关心环保和国际化。 无印良品期望让生活用品拥有丰富的面相的同時，也兼顾到价格的合理性；指向生活中基本和平视的方位，将简单好用的生活良品，献给全球的消費者。,无印良品盈利模式,无印良品旗下店下商品都采用无品牌策略，节省了营销成本和包装成本，无印良品只将宣传费用用在无印良品店面的宣传上。,无印良品在中国,2005年7月，其上海专卖店正式开业。 muji在国外是一平民品牌，以巴黎为例，一个大学刚毕业的年轻人月收入在2000欧元上下，muji的东西，像床这样的大件也才几百
4、块，纯钢的勺，叉子2.5欧一个，那种记事的小本子4，5欧一本，跟国内x元店一样，图的是个价格便宜量又足，但由于汇率的问题，到了国内价格较高，购买者比较小资。,无印良品的产品,无印良品产品的特点 简约无印良品的最大特点是极简。产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，简单到只剩下素材和功能本身。在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类颜色上只使用褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。,无印良品的产品,无印良品产品的特点 环保为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊等。无印良品因此赢得了环境保护主义者的拥
5、护。 满足消费者的特殊需求比如，无印良品的设计师观察到普遍窄小的日本居室当中，床占了重要的位置，睡觉、阅读、吃饭、看电视，甚至招待朋友可能都要在上面进行。所以开发出了加上4只短床脚的床垫，可以收起当作沙发，配合类似沙发布料的床包，让主人在待客时不会显得尴尬局促。,无印良品的产品,无印良品产品分类：,无印良品的产品,无印良品的产品,无印良品的产品,无印良品平面广告,宣传理念：以地平线的形式打造出一个巨大的容器。地平线之上空无一物，但又蕴涵所有。因为从地平线出发，可以看到天地间所有的景象，人与地球的关系也得到了一个趋于极致的体现。,无印良品平面广告,宣传理念：简洁，干净；但有生活气息。,无印良品0
6、9影视广告,文案：从早到晚生活中的一切都可以无印良品。 策略：以一天的时间，简洁的手法表现无印良品贴近生活。分析： 1、延续无印良品简洁的画面表现形式。 2、引入动画形式，区别于大多的实景拍摄广告。 3、横向移动，牵引出未出现的部分，吸引受众注意力。,无印良品的营销,前期：1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。分析：无印良品在前期，在特殊环境中，迎合了消
7、费者的需求，是无印良品成长起来的最主要原因。,无印良品的营销,后期产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。产品被不同消费群体所接受，这也起到了宣传作用。”无印良品创建者内夫分析：好的产品本身就是广告，口碑比广告主的说辞对于消费者来说更有说服力力，特别是意见领袖的口碑。,无印良品的营销,娱乐营销 无印良品MUJI背景音乐 专辑中文名: 无印良品MUJI背景音乐 专辑介绍：日本无印良品店内所出品的BGM系列，提倡简约、自然的生活为诉求的无印良品，所推出的音乐也以简单无负担为概念，颇有疗癒人心的效果。BGM系列收录世界各地富有地方色彩的音乐全数在当地录制，可欣赏各种
8、风格迴异的异国音乐。BGM 1980-2000(3CD)是收录开店20以来，在店面播放的音乐。,无印良品的营销,客户关系营销,生活的每一個細節，無印良品為您全面提供。 MUJI無印良品聯名卡，秉持MUJI的生活哲學，讓您在選購生活日常用品的同時，實踐無印良品與您共同分享的生活概念！,无印良品的营销,出版居家类书籍引领时尚,分析：引领时尚就是引领消费潮流,无印良品的营销,4C理论的完美实践者贴近消费者在商品开发中极为重视与顾客间信息交流，由商品开发的理念、双向信息交流这两个关键词顺藤摸瓜，我们看到了良品计划独特的营销战略。 在营销战略的策划上，最重要的是收集和分析顾客信息。良品计划公司从下列4种渠道中每月收集6000件顾客情报。因特网网页（500件）、顾客中心收到的信件与电话（1500件）、附在商品目录中的明信片（1000件）、信息联系卡（3000件）。,謝謝你的閲讀！,
