1、,产品3班 组员：向延康 欧阳琼 周 炼 李昕燕,无印良品 (MUJI) 品牌简介 ：无印良品 (MUJI) 是日本专门经营服装，生活物品，家具，食品的一家公司,与其说无印良品是一个品牌，不如说它代表着一种生活的态度：“无印”即拒绝贴上一切标签，提倡简单而自然的生活方式；“良品”则凸显出这种生活方式内在的高品质特性简单并不等于无要求，朴素也可以很优雅。,诞生背景,1980年，世界经济增长陷入低迷，日本经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，并希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。,企业发展：
2、,1980年，木内正夫创办了“无印良品”公司（几年内在日本开了上百家专卖店）。,1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。,1991年，无印良品在伦敦开设了第一家海外专卖店（此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家）。,其年营业额超过1,151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的Life Style Store。,无印良品的第一家海外专卖店从1991年7月在伦敦开业，随着经营模式逐渐向海外推广开来，并发展到相当的规模，他们的店铺开始标准化，他们把店铺面积定为1000、1650和3300平米不等。,無印良品,无印良品不强调
3、所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。相反的，无印良品是从未来的消费观点来开发商品， 那就是平实好用。提倡理性消费的同时，无印良品也让顾客获致了莫大的心理满足，重新定义了平实好用的真正价值。,美学主张,“禅的美学”,无印在日文中是没有花纹的意思，MUJI“无印”意为“No Brand”(无品牌)，无印良品本意是“没有商标的优质产品”。 “大音希声，大象无形” 。,典型日本美学气质 其设计的卓越在于追求精准。日用品设计很容易变成刻意成为某类事物的隐喻。但是，无印良品并未给人以此种印象，而仿佛只为记录生活时间而存在。,無印良品,极简是无印良品的最大特点之一。 产品没有商标，省去不
4、必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。 除了店面招牌和纸袋上的标识之外，顾客很难在所有无印良品商品上找到其品牌标记。 在设计、原材料、价格上有严格规定，服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等；PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材料禁止使用。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。 从不进行商业广告宣传。MUJI创始人木内正夫说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不 同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”,。,企业颜色,胭脂红的企业色。,标识
5、红色。,产品的主色调白色、米色、蓝色或黑色。,产品理念,删繁就简、去除浮华、 直逼本质、以人为本、 自然风格简朴设计、 平实好用 。,产品开发,设计原则：服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等。,材料的选择 ：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用 。,包装：采用透明或半透明，简化到最基本状态。,价格：便宜有理。,产品开发的本质: 以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。,产品特点,MUJI产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准，单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生活方式的倡导。
6、从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。,美学生活,无印良品(Muji)，是一种生活方式的代名词，是一种生活的哲学。 无印良品的设计，是一种慢设计（slow design），通过这样的设计感受一种叫做“缓慢生活（slow life）”的生活方式。感性地来理解，慢设计和缓慢生活就是一把长柄黑布伞，一本手撕日历，一段悠远的小提琴音乐，让你回归人类本应享有的舒适生活。把生活转向简朴和自然，少用机器，把脚步放缓，把时间拉长，把生活过慢。,无印良品注重实用性。不贪多，但求舒适优质。需要的是一种实质的并和自己贴近的生活态度,令人舒服平和。无印良品努力寻找让生活更便利、更有味道的方法。干净朴实，愉快
7、悦目。,产品类别,以日常用品为主。从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。 如今，无印良品的产品种类已达到6000种左右。,艺术指导,原研哉 深泽直人,原研哉,2002年1月，原研哉应无印良品的品牌缔造者、第一代艺术总监田中一光的邀请，担任该公司的艺术指导。立足日本的本土文化，他赋予无印良品的设计理念是“空”，并希望将这个理念传播出去。,成就,设计理念深植于日本文化（长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计）。 横跨空间到平面实践整体设计的方向（银座松屋百货更新设计）。 触觉在视觉传达中的可能性（梅田医院指示标志设计）。,MUJI设计师,原研哉 原研哉，日本
8、中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。在银座松屋百货更新设计中，横跨空间到平面实践整体设计的方向。在梅田医院指示标志设计画中，则表现出触觉在视觉传达中的可能性。,深泽直人 深泽直人在东京多摩艺术大学产品设计系担任讲师，同时出任东京AAD工作室的主管, 并且在日本顾问委员会的质量设计和经济部门， 以及贸易与工业战略设计研究学会供职。 他的设计在欧洲和美国赢得了40余个设计大奖，他曾为知名公司进行设计诸如苹果、爱普生、日立
9、、无印良品、NEC、耐克、日本精工株式会社、夏普、steelcase、东芝等等。 代表作品：issey miyake twelve手表、Plusminuszero (0)品牌8英寸电视、KDDI neon手机、Plusminuszero (0) 品牌音像套件、Plusminuszero (0)品牌加湿器、MUJI CD player、MUJI rice cooker、Personal skies、KDDI info.bar、KDDI Ishikoro、LED watch等。,发现你的無印良品,在车站常见的时钟，成了手表和壁上的挂钟。 简单素雅的文字盘，辨识度超群。是最能直截了当回答 现在几点？
10、这个问句的表款设计。在日常生活里， 找寻与流行、时尚有着不同乐趣的表款时， 自然而然就演变成这样的设计。,手表 车站时钟,深泽直人,无印良品 - CD播放器。它的外形好象是一个排气扇，排气扇一拉就会排气，这个CD器你一拉的话就会播放音乐。,MUJI提倡一种简约、自然的生活态度，并以合理的商品价格设定，将简单的设计应用於各式材料，来创作日常生活中不可或缺的各种商品. 我们以MUJI无印良品硬纸板扬声器来分析一下，MUJI这类产品是如何打入全球市场并受到消费者喜爱的。,MUJI硬纸板扬声器,方便 这是个可携带扬声器，当它不在使用时，可以将它摊平，装进一个小塑料口袋中，只有很少的电子元件。越来越多的
11、人们喜欢简单而休闲的生活方式 ，无印良品提倡理性消费的同时，也让顾客获致了莫大的心理满足，重新定义了平实好用的真正价值。这个让生活变得更加便利的小物件，是设计师将生活中不起眼的东西经改良后成为实用而独特的优质产品。,选材硬纸板 以环保为原则选取的原材料,给人很天然、很纯粹的感觉。 简约到不能再简约的设计,完全不带一丝修饰。并且采用大量从世界各地采购原材料的方式使得商品制作成本大大降低，从而保证能生产出高质低价的优良产品。从设计到生产到消费到回收， “可持续”是MUJI强调的特点之一，这赢得的环境保护主义的拥护。 包装 无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一性
12、的，简洁的打包出售方式，既简洁商品又节省地球资源，真正做到价廉物美简洁环保品质至上。,造型 MUJI的造型一向追求简洁，节省资源 ，而这款扬声器巧妙的折叠设计更贴近生活 。 灰色调子 MUJI大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品.因此它的每一件产品都散发出一种低调的幽雅与精致。,Stackable Hanger可叠放衣架,衣架可以很好的相互叠加，节省利用空间，而且人们也喜欢一层层叠加这种天生的心理。,评委特别奖：,无印良品-获奖作品 第二层皮肤“第
13、二层皮肤”是一种双层的2个不同的质感双方-外层防水和保护，内层是温柔。,铜奖大甲草席,大甲是台湾的大甲镇，当地出产草席闻名于世（每年有数百万张远销世界各国），除了草席还有帽子、坐垫等产品，这些草编产品透气、除味、易干，同时气味清新。通常的草席都是薄薄的一张铺在床上，而这个作品是将整个床垫包裹，符合现代生活的审美。,无印良品-获奖作品钉子 if you could secure a nail at a set angle and length every time,无印良品 (MUJI) 的产品样样简约精致设计感十足仔细看好啊！这些罐子可并不是浴液或者洗发水，它们是货真价实的高科技产品收音机！这
14、收音机的AM/FM调频器就是瓶子上的盖子，他们还有个小小的洗盘可以挂在浴室的墙壁上，收听更加方便。这个精致极具创意的收音机，售价只有37美元。,无印良品-获奖作品 Name : Taichi Ito (Japan) Category : Roll paper 卷筒图画纸,发现你的無印良品,手提灯,照亮你需要的小地方,Chronotebook时刻笔记本,通常的日程笔记本是格线式的，难于阅读和很小的灵活性，这个笔记本可以让你清晰、直觉的安排和阅读日程记录。,-简单并不等于无要求，朴素也可以很优雅。,无印良品-获奖作品 Their destination, my departure Chang Yu
15、-Chiao (Taiwan)安全，延长线。经改良后成为实用而独特的优质产品。,无印良品-获奖作品 简朴的设计并结合了日常生活的实用性。- 标记本-,无印良品-获奖作品 稻草秸秆 材料取之于自然返回于自然。没有浪费，本身的形状，在自然中实际存在 。,无印良品-获奖作品 Kakujio，方盐。 这是盐，每块2.5cc，时刻给你一种有量化参考的确定感。,无印良品-获奖作品 Gold:Towel with further options，可以再利用的毛巾。 这个设计不增加任何的成本和工艺。你可以浴巾用旧了沿着它把一块大毛巾（浴巾）剪成小的（比如垫脚毛巾，抹布等等），边上还不会掉毛，所以依然可以使用很
16、久，鼓励你Re-use再利用。,无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。,无印良品。西友百货牢固地建立的商品群。如果是食品，就必须美味。如果是日用品，就要坚持以能改善生活为原则。相比产品的规格和外观，我们更注重产品的实质性。,无印良品-获奖作品 订书机When you usually use a stapler, you cant seem to align the staple up exactly where you want it to be,这个台灯的下面有一个盘，大家一回家的话，就会把手表、钥匙取
17、下来，有一个放东西的地方。这里面有一个开关，大家把东西往里面放的时候，就把开关打开了。这个就把你专门开关灯和你一回家或者出门就自然的把灯开关了。是两种状态的切换。,在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。,作者 : 小宫山 洋 (日本) 用途 : 省电插头 目的 : 1.省电 2.尘埃脏污不易进入插头 3.可轻松地将插头和插头相连接,无印良品-获奖作品 创作想法 : 所指的是蝉脱壳这件事，也就是人类在人世间的存在是一连串的轮回。拥有形体之物为中空透明的容器，而包含其中的，则是看不见的灵魂，经过轮回不断转世，串连
18、着这个世界。,无印良品又在“朴实无华”的基础上拓展出了“自然”的概念。即活用素材本身的优良性来制作各种产品，以素材天然的颜色、不经漂染的程序，制作出了本色系列的“自然色系”。,不赞同标榜自我文化的优越性，不强调个性的凸显，所展示出来的永远是一种低调的自我品质，以及更接近于自然的存在姿态。,无印良品提倡一种简约、自然的生活态度，并以合理的商品价格设定，将简单的设计应用於各式材料，来创作日常生活中不可或缺的各种商品。,原研哉（1958- ）日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品 (MUJI) 艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和200
19、5年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。,深泽直人 (Naoto Fukasawa)：东京多个艺术大学产品设计系担任讲师，同时出任东京AAD工作室的主管, 并且在日本顾问委员会的质量设计和经济部门，以及贸易与工业战略设计研究学会供职。,地平线1,无印良品的愿望，除了商品开发计划之外，还包括在社会大众中传达商品的 概念计划。原研哉对于无印良品的概念提案，是“虚无”。广告本身并没有明确的 商品信息，而是呈现出一个看似空无一物，却能容纳百川的容器。以象征着虚无 的核心的容器为核心的广告，给观众提供了填充各种想象的空间，信息传达得以 完成 无印良品的广告商没有任何广告语。无印良
20、品的字标同时兼任了广告语和 商标的功能。这四个字，经由时间的洗礼，积累了相当不错的广告效应。,玻利维亚的乌尤尼一万多平方公里盐湖,蒙古大草原,玻利维亚的乌尤尼一万多平方公里的盐湖和蒙古的大草原，能够完美无瑕地把画面分割成上下两段的地平线。“拍摄如此巨大的完美的地平线，是想帮助人们理解自然天道的普遍性以及地球与人类之善的前提。”,原研哉,“无印良品的未来”、“地球规模的无印良品”、“无印良品之家”、“茶室和无印良品”。 2003年至今，无印良品宣传海报名称,“通过尽可能简单的设计，创造出适用于各种生活环境及任何人群的东西，让18岁的小单身和60多岁的老夫妇都觉得这个挺好。”原研哉说：“这就是无印
21、良品的质量。”,创业25年以来，“合理就便宜”这一理念已被证实符合时代发展，这种价廉物美高品质产品追求自然的风格简朴的设计并结合了生活的实用性。不化哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。,材料的选择：采用大量从世界各地采购原材料的方式保证能生产出高质低价的优良产品。,工艺的检测 ：严格的检测程序，保证原材料的充分利用，不产生浪费 。,包装的简洁 ：不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一性的，简洁的打包出售方式，既简洁商品又节省地球资源，真正做到价廉物美简洁环保品质至上,無印良品影响力全面扩展,無印良品的商品沒有伪装，沒有讨好，商品力求純粹、素净，不哗众取宠
22、，看似简单平凡，卻能让消费者充分发挥想像力，締造居住环境与生活方式的无数可能，日本無印良品已推出由無印良品企划设计的居住样品体验房型。新鸿县一家浦岛旅馆重新装修时，更全部选用無印良品的商品。此外，無印良品的商品素净、雅致，能給人安心、舒适的感觉，关西医院精神科病房內于是大量选用無印良品的商品， 以提供住院病人宁静、放松、稳定的环境。,参与者必须努力去发现我们日常生活中的创意而不是从形状材料开始，Chronotebook 给笔记本带来新鲜的韵律，人的一天就如同圆周运动，而翻页正好如同地球的公转。只有改变创作的价值观才能设计出符合 Muji 的产品。,无印良品拥有一个各领域最顶级的设计师们所组成的团队，但从来都不主动宣传：如时装设计师山本耀司、产品设计师深泽直人、意大利设计师EnzoMari、英国设计师SamHecht等。 无印良品希望顾客消费的是商品本身，而不是设计师。,意大利设计师Enzo Mari那种原木圆柱和玻璃构建的家具，英国设计师Sam Hecht那种积层合板带来的简约随意的家电；日本设计师Azumi那种纯东方味道的家居物品这些来自世界各地的设计师和无印良品有着共同尊崇的无标签慢生活的理念，给我们这些恍然明白自己究竟饥渴为何的人多一段时光，多一杯清水，多一点回忆，多一份自省。,简单 就是力量,谢谢！,
