1、 2004 年 11 月 河 北 学 刊 Nov. ,2004第 24 卷 第 6 期 Hebei Academic Journal Vol. 24 No. 6当今中国电视节目编排现状、特点与趋势王泽华 ,贾喜环(河北大学 新闻传播学院 ,河北 保定 071002)摘 要 当前与今后实现电视传播“跨越式”发展的重要突破口 ,即应使中国电视节目编排由传统的“精放式”朝着现代的以分众化为特征的“精致型”编排方向实行战略性转变。各电视台尤应重视善于根据受众调查对电视节目进行整体规划 ,按新闻价值规律安排节目 ,注重研究开发与制作大量体现“窄播”特点的个性化节目。这也是电视数字化改革后发展的新趋势。关
2、键词 电视节目编排 ;现状 ;特点 ;走势作者简介 王泽华 (1955 ) ,男 ,河北省保定市人 ,河北大学新闻传播学院副教授 ,主要从事新闻学和传播学研究。中图分类号 G222. 2 文献标识码 A 文章编号 1003 - 7071(2004) 06 - 0202 - 04 收稿日期 2004 - 09 - 10节目编排是当今中国新闻传播界的“软肋”。一个节目无论制作水平多高 ,如果编排不当 ,传播效果自然会大打折扣。所谓电视节目的编排 ,就是把一个电视台的频道、栏目、节目经过科学的协调和组织 ,形成可实施播出程序的管理过程。从广义上讲 ,它包含频道的开设、重点节目的匹配 ;从狭义上讲 ,
3、它包括每个栏目与节目的播出次序和时间的具体编排。在全球传播界享有很高声誉的美国名牌节目 60 分钟的创始人唐休伊特曾坦言 ,这个节目成功与经久不衰的原因 ,简单地说就是讲给观众一个不知道的故事以及怎样根据不同人的接受心理、视听习惯来编排传播它。随着中国电视事业的迅速发展 ,特别是加入世贸组织后所面临着的“电视大战” ,电视节目编排在整个电视传播过程中的地位与作用显得日益重要。一中国电视节目编排正在由传统的“粗放型”编排方式朝着现代的以分众化为基本特征的“精致型”编排方式实行战略性转变 ,以利于在传播全球化的背景下 ,增强本国电视节目的竞争力。为获得科学准确的发现与结论 ,笔者对中央电视台及北京
4、、上海、广东、湖南、河南、河北等一些省市电视台 2003 年以来电视节目的编排做了定量与定性分析 ,总结出现阶段中国电视节目编排的一些特点 :11新闻类节目有所增加 ,始终处于“龙头”地位。从中央电视台与部分省市电视台最新节目编排表上不难发现 ,尽管各类节目繁多 ,但新闻性节目始终占有相当的比例 ,并处于“龙头”位置。中央电视台新闻频道的开播 ,明显增强了新闻比重 ,扩大了新闻的传播渠道 ,并且每天滚动播出 13 次新闻 ,保证了国内外重大新闻事件能够及时播发。尤其是新闻联播节目 ,多年来一直稳坐同类节目收视率第一把“交椅”。充分挖掘和利用黄金时段 ,开辟午间与晚间新闻 ,已成为不少省级电视台
5、改革的新时尚。现在 ,有不少受众非常关心国家大事和国际新闻 ,他们经常是一边用餐一边看电视。由此可见 ,在电视传播的诸多特殊性中 ,其政治导向属性是第一位的。21新闻时评节目强化。时评是指以议论事实为主的评论 ,特别注重新闻性。 1994 年 4 月 1 日 ,中央电视台焦点访谈栏目的开播 ,在全国范围内形成了一股引人注目的荧屏冲击波 ,各省市电视台已有的电视新闻时评类节目受到前所未有的重视 ,越来越多的电视台纷纷成立自己的新闻评论部 ,开办自己的新闻评论类节目 ,如中央电视台和一些省级电视台开辟了诸如央视论坛、新闻调查、新闻时评及对话、讲述、交流、今日话题、新闻广角等节目 ,有效地弥补了电视
6、报道素来缺乏深度的天然缺陷 ,强化了传播者的主观评述意念。31舆论监督节目比例增多。随着中国民主政治进程的加快 ,特别是中共十六大的召开 ,中央电视台与各省市电视台节目的编排都出现了一个明显迹象 ,即舆论监督性节目比例增大 ,如中央台的焦点访谈 ,北京台的今日话题 ,河北台的新闻广角 ,等等。 2004 年春节后 ,司法部门呼吁新闻单位加大舆论监督功能 ,并明确表态对正当新闻批评依法保护。前一个时期 ,国家广电总局还发出通知 ,要求各省市电视台都要开播舆论监督性节目 ,并要求此类节目比例在 50 %以上。这些政策的出台 ,都有利地保护与扶植了电视台的舆论监督性节目。一些电视台新闻舆论监督节目越
7、办越好 ,许多综合性栏目也增加了较为固定的舆论监督节目或内容。因此 ,现在就流行了一种说法 :“不怕上告 ,就怕上台上报。”它反映出媒体新闻批评的强大威力。41大众娱乐性节目走红。打开电视机不难发现 ,现在的娱乐性节目占绝对优势 ,而且多居黄金时段 ;特别是南方一些电视台 ,自 2003 年以来 ,娱乐性节目比重明显增大 ,并朝着高雅化和通俗化两极方向发展。其原因自然跟中国人现有的文化状况有关 :一方面 ,近几年高学历的人数激增 ;另一方面 ,全国还有近两亿文盲 ,其中 75 %以上是农民。因而 ,娱乐节目总的策划思路是“雅俗共赏 ,以俗为主 ,以雅为辅 ,各得其所”。另外 ,市民阶层膨胀 ,
8、中国都市文化成为潮流 ,现代人尤其注重精神生活质量 ,娱乐节目正给现代都市人提供了情绪“宣泄”的场所。51实用生活服务类节目增加。按照传播学原理 ,电视的社会功能包括新闻信息功能、舆论监督功能、文化娱乐功能、社会教育功能和生活服务功能。近年来 ,越来越多的电视台开始推行生活服务类栏目 ,为受众提供包括身体健康、心理健康、饮食、202 1995-2005 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved.医疗、导购等各方面的服务。比较典型的像中央电视台播出的生 活、为您服务、鉴宝、证券报道、走遍中国等栏目。尤其是天天饮食栏目
9、 ,以其通俗易懂、贴近生活而被大众所接受。61科教类节目日益看好。在广播电视节目中 ,科教类节目是一个相对年轻的节目类型。由于它的发展速度很快 ,从而成为电视节目家族中非常重要的一员。如中央电视台的科技博览、探索与发现、人与自然等节目 ,均有很高的收视率。因此 ,有人把科教类节目称为广播电视节目系统的后起之秀。虽然国内部分科教类节目仍处在收视率较低或是赔钱状态 ,但在科学技术愈来愈受重视的社会背景下 ,科教类节目仍大有潜力可挖 ,收视率也在不断提高。比如 ,科教类节目神奇的地球在中国内地亮相一年 ,在京、沪两地分别吸引了 45 %和 44. 6 %的电视观众 ;另一同档节目生灵的呼唤的收视率也
10、相当高 ,在上海也吸引了 250 万观众。71电视剧备受欢迎。电视剧俗称“肥皂剧” ,是西方的“舶来品” ,它以中、近景镜头为主 ,尤适合家庭观看。在专项电视观念调查中 ,当问及“你收看电视时最喜爱哪一类节目”时 ,70 %的观众选择了电视剧。由此可见 ,电视剧在人们心目中所占的分量。电视台往往把最优秀的电视剧安排在晚上 8 点左右黄金档播出 ,这一状况甚至延续至今。调查表明 ,不同地域的观众的收视趋向也不一样 ,南方观众喜爱港台剧 ,而北方观众更倾向于纪实类电视剧 ;不同文化程度的观念对电视剧的喜爱也不同 ,文化程度愈高 ,对主旋律和纪实类的电视剧更感兴趣 ,而文化程度愈低 ,则更喜欢看言情
11、剧和传奇剧。此外 ,不同经济状况、不同年龄的电视观众的收视趋向也有差别。电视台正是注意到了这些差异 ,往往根据地域特色 ,照顾大数人的收视品味 ,对电视剧进行合理安排。中央电视台已经将第八套节目作为电视剧频道 ,推出了百姓喜闻乐见的优秀电视剧。一些省市级电视台安排的电视剧也在日夜循环播出 ,满足了不同时差观众的收视愿望。河南卫视还首创了电视剧专栏好剧回旋 ,把一些优秀剧目重新播出 ,既可以满足广大观众回顾精品电视剧的要求 ,也可以让那些晚间喜欢看新闻专题等时事节目的观众 ,在白天到好剧回旋中“过把瘾”。随着中国电视事业与国际的接轨 ,很多优秀的国外电视剧也冲进了中国的市场 ,由于全然不同的感觉
12、和强烈的异国风情而受到很多人的欢迎。其中 ,最主要的是日剧和韩剧。唯美、时尚的日本和韩国偶像剧在中国获得了巨大成功 ,很多演员成为青少年竞相“效仿”的偶像。目前 ,中央电视台与一些省市电视台方面的主要问题是 ,国外电视剧与国内“大辫子”清宫戏太多 ,反映现实生活特别是农村生活的优秀电视剧太少。81益智型节目扩张。随着社会发展和科技进步 ,年轻一代愈加重视智力开发 ,许多益智型节目悄然增多 ,如致富之道、赢家、猜中彩、三星智力快车等节目 ,都有较好的收视率。中央电视台近来又推出了中国史话等系列特别节目 ,受到大众尤其是中学生的关注与好评。对知识的追求是当代社会现代人具有的人格品位 ,笔者相信 ,
13、益智性节目在今后的社会发展中会创造出全新追求的人与社会背景。二站在先进文化的高度 ,着眼于中国电视事业发展的现状 ,我们不难发现 ,作为具有独家优势的电视传媒 ,已越来越受到广大受众的重视 ,各级电视台内部管理愈加科学与规范 ,电视节目的编排也日趋精细化、分众化 ,这是与前些年最为明显的不同之处。具体表现为 :11有关重大新闻价值题材的国内外大事“提速”报道。从中央电视台及各省市电视台节目编排表上我们可以看到 ,当今中国电视节目编排紧抓时代重大事件 ,贴近有关改革开放的热点问题、难点问题。比如 ,伊拉克战争爆发 ,电台发出的首条消息的时间是 3 月 20 日 10 点 43 分 30 秒 ;1
14、1 秒后 ,中央电视台第四套节目即以字幕形式编排播出 ;尔后 ,中央电视台很快就开辟了关注伊拉克特别报道节目 ,向观众介绍伊拉克战争发展的最新状况 ,并由专家解释预测战事的发展 ,使受众通过直播直接看到战事发展近况。在 2003 年的防治“非典”战役中 ,各级电视台都开辟了防治“非典”专栏节目 ,利用电视媒体特有的优势 ,向民众特别是隔离区公布疫情及防治情况 ,宣传国家的政策措施以及一些预防的方法 ,在防治“非典”工作中发挥了重要作用。21节目编排分众化“窄播”趋向愈加明显。目前 ,中央及各省市地方电视台大都变综合频道为专业频道 ,而且 ,许多专业频道还做了更细的划分。如中央电视台经济频道又分
15、别细分为 :世界经济报道、中国财经报道、商桥、供求热线、中国房地产报道等栏目 ,以满足不同职业经济人士的需求。此外 ,各类信息资源配置也日趋集约合理 ,如现在相当一部分省级电视台新闻信息类节目约占 15 % ,各类专题节目约占 35 % ,娱乐性节目约占 50 % ,过去那种“盲播”的现象得到有效改善。31受众参与节目比例增多。伴随着 20 世纪 90 年代美国著名学者施拉姆将新兴传播理念介绍给中国 ,现在越来越多的电视人懂得 ,过去传统的“我传你受”的“枪弹式”传播模式负效应很大 ,电视宣传的效果取决于观众是否能够有效的接受 ,这就要求电视工作者办节目应重视“双向交流” ,多一些受众参与性节
16、目 ,中央电视台和各省市电视台因此纷纷编排符合大众口味的电视节目 ,出现了诸如幸运 52、开心辞典、大风车等互动式与游戏类节目。其中一些节目如湖南电视台的快乐大本营、上海电视台的欢乐总动员曾风靡全国 ,为受众所喜闻乐见 ,不仅锻炼出许多全国知名的节目主持人 ,而且给电视台创造了品牌效应 ,并引领着其他节目的改革和发展。41纪实表现手法与原生态语言节目受到“青睐”。电视的最大优势在于它是声画结合性媒体 ,因此 ,多采用原生态的景致与语言更能增强电视传媒的可信度。继中央电视台 20 世纪 90年代中期实话实说节目之后 ,许多电视台纷纷仿效其风格创办了一些具有亲历风格的节目类型 ,有些访谈虽然语言直
17、白 ,但未经处理反而更易打动人。例如 ,一些电视台通过隐性采访拍摄一些“黄、赌、毒”之类的纪实新闻以及一些现场访谈直播 ,就有很好的受众群 ,受到观众的“青睐”。51调改节目编排已成为各电视台的一种自觉的理性行为。现在 ,从中央电视台到各省市电视台 ,一般每年都要做一项较大的节目调改 ,时间大都在年尾年初时进行。在实行“末位淘汰制”的电视台 ,调改节目编排的周期更短 ,更多的是把固定栏目与临时栏目相结合 ,使节目资源配置更加灵活机动。越来越多的电视人愈加深刻的认识到 ,电视节目编排科学合理与否直接关系到一个电视台各种新闻与信息资源的最佳排列组合 ,影响到一个电视台的宏观宣传质量 ,科学地编排节
18、目不302学人论坛 1995-2005 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved.仅需要专业基础知识 ,更需要有社会时事专家分析的眼光、哲学家 理性的思考、经济学家市场观察的精明与军事战略家运筹帏幄的能力 ,所有这些都是不能轻视的。三在当前和今后一段时期 ,要使中国电视改革继集团化组合后实现跨越式发展 ,科学地做好电视节目编排是一个重要的突破口。它必须在中国共产党的领导下 ,遵循新闻传播规律 ,严格按市场经济下各阶层受众多元需求的特点进行信息资源配置。11电视节目编排应整体规划 ,按照“频道专业化 ,栏目个性化 ,
19、节目精品化”的基本原则进行 ,这也是与国际新闻传播界规范做法接轨。当前 ,世界一些电视、广播业发达的国家 ,其电视专业的频道化、广播专业频率化早在 20 世纪 80 年代左右就已基本完成。以美国为例 ,它现有 99 个频道 ,但是 ,既播新闻又播文体节目及生活服务内容的频道只有 6 个 ,其他 93 个频道都是专业化频道 ;它们甚至把电视细化到专门开设一个“病人频道” ,广播音乐频率细化为“古典音乐”与“现代流行音乐”节目 ,而现代流行音乐又细化为“摇滚乐”与“爵士音乐”子节目。这些精致编排节目的做法 ,很值得中国同行学习和借鉴。把科学地把握各频道与栏目的定位、职责、特质与总体构思当作关系电视
20、节目成败优劣的首要问题 ,是电视台办好各频道的关键。21应善于根据不同时期的受众调查作为调改节目的必备前提与依据。现在 ,不少电视台每年都在调改节目表 ,但相当一部分节目表不注重受众分析 ,或调研滞后、关门造表 ,这是办电视节目的最大忌讳。不同时期、不同区域、不同层次的电视观众有不同的兴趣与爱好 ,只有熟悉他们每天的视听时间规律与习惯 ,才能编制出群众喜闻乐见的电视节目。当今 ,电视节目分众化趋向愈加明显 ,制定精细的电视节目表应成为电视台节目改革的一个关键性工作。在这一点上 ,笔者认为有两个发展空间应该注意 :一是应充分重视双休日的节目编排。因为 ,根据近年中国人民大学舆论研究所对北京市居民
21、收视情况调查分析 ,在双休日 ,有 55. 9 %的人看电视的时间比平时多。全天新闻综述、热点新闻分析、影视剧、娱乐性节目成为收视热点 ,这就给设计与调改节目提供了构想空间。二是要充分重视将白天的非黄金时段开发为黄金时段。中央电视台夕阳红节目安排的就很巧妙 :首播早晨 8 时 30 分 ,重播下午 3 时 ,正符合大多数老年人的正常生活起居习惯 ,即上午晨练 ,早餐后看电视 ,下午午休后看电视。31应重视学习和借鉴一些国家与电视同行的先进经验及成功做法。当前 ,中国不少电视台编排节目还是一些行政人员操作 ,而国外大都是将最有专业资历与技能的业务强手配置在这个重要岗位上。他们不仅要研究区域受众心
22、理 ,还要研究邻台竞争对手的节目编排规律 ,以确定自己的竞争策略。目前 ,中国从中央电视台到省级电视台都急需一批节目分析专门人才来经常性地搜集国内与国外的电视节目编排表 ,通过比较研究 ,使自己的节目编排不断地得到改进与创新。当今国外电视同行一些编制节目的成功做法颇值得我们学习和借鉴。如美国哥伦比亚广播公司开设的家庭主妇节目与英国有线电视台专门开设的胖子特别节目 ,纯属特别服务性节目 ,可谓匠心独运 ,而中国不少电视节目尚缺乏特色服务。比如 ,我们是否也可以考虑为聋哑人特设手语新闻节目 ,为求职者开设专题节目呢 ?41应该精细研究白天非黄金时段节目的合理安排与“新黄金时段”的二度开掘及利用。按
23、照中国电视传播界的通常说法 ,所谓“黄金时段”是指从 19 点至 22 点这一时间段。一般而言 ,这个时段观众的收视率最高 ,收视层面最宽 ,收视欲望最强 ;而白天大都为非黄金时段。然而 ,从哲学角度来审视 ,任何事物在一定条件下因时间、地点、对象的转移可能会发生质的变化或跳跃。如在中国 ,人们以前只有早间听广播而无看电视习惯 ,然而 ,自 1993 年 5 月 1 日中央电视台率先推出东方时空、北京电视台推出北京您早节目后 ,由于它符合人们早起后想尽快得知一天最新的消息这个欲求和习惯 ,所以很快成了新的热播节目 ,非黄金时段也因此而变成新的“黄金时段”。的确 ,白天与深夜的节目编排虽有一些天
24、然缺憾 ,但如果编排合理 ,也可能会发生微妙的效果逆转 ,如北京台的婚恋节目今晚我们相识、河北台关于介绍性知识的健康夜话等 ,由于时间安排得当 ,也使其原本受众较少的时段变成“黄金时段”。51应把握好国外引进节目与自办节目的恰当比例。从各电视台综合情况来看 ,当前的主要问题是 ,外国影视剧有超载过滥趋向。据刘继南的大众传播与国际关系统计 ,仅 1990 1998年 ,中国引入电视节目 790 部。其中 ,港台 130 部 ,外国节目中美国 266 部 ,占全部引进外国节目的 40. 5 %。由此看来 ,加大国产影视剧节目比例是一个急需解决的重要问题。无论什么频道 ,黄金时段播出的国产电视剧应特
25、别注意质量 ,有些确实优秀的国产电视剧应适当增加重播次数。61应特别重视按“新闻价值”的大小来安排节目与内容的播出次序。长期以来 ,中国不少电视台习惯于将政治活动、各种会议作为首播内容 ,而一些颇有重大新闻价值的平民报道却排在最后。这种习惯应当改变。近年来 ,中国不同版本的新闻学教材的一个基本观点是 ,应该重视新闻价值规律在各类自然信息筛选中的自发调节作用 (当然 ,一些必要的、重要的政治活动和会议报道也应优先考虑 ,足量保证 ) 。在这个前提下 ,应充分按照新闻事件的价值安排其“座次”。只有这样 ,才是真正在执政党的领导下严格按新闻传播规律办事。71急需改革与刷新电视文艺晚会节目。电视文艺晚
26、会往往是收视率最高的重档节目 ,尤其是节假日 ,1998 年中央电视台春节联欢晚会收视率高达 75 %以上。而如今 ,不少晚会已形成俗套 ,下大力量改进与刷新晚会形式已势在必行。目前 ,中国电视业正在逐步推行制播分离制度 ,文艺晚会更宜采取社会招标方式 ,借助社会各方面力量进行创新。笔者以为 ,目前不少电视台综合性文艺晚会似乎过多 ,应当增加专业性的晚会与特色晚会。文艺晚会既要有类似大梦敦煌式的高雅艺术组合 ,也要有类似“东北二人转”、唐山“皮影戏”、川剧“变脸艺术”式的民间艺术 ,兼顾天南海北、工农商学兵的各种欣赏口味 ,尤其是多营造一些有中国地方与民族风格及个性鲜明的主持人 ,不断推出新套
27、路、新拼盘、新面孔 ;还应多搞一些跨省乡近区域式、中外组合式、校园式文艺晚会 ,将室内直播与室外镜头、现实表演与历史图片资料等有机结合在一起 ,不断推陈出新 ,给观众以更广阔的视觉与想象空间。81电视节目应加强特技手段的运用。作为声画一体的传402河北学刊 2004 6 1995-2005 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved.播手段 ,电视是所有媒介中表现形式与手段最为多样和灵活的一 种。画面和声音的各种组合可产生丰富多彩的视听效果 ,特别是运用特殊的手段和技巧 ,将对电视节目制作质量的进一步提高起到锦上添花
28、的作用。比如 ,有些电视台插播三维动画片就具有很好的收视效应 ,前些年播出的葫芦娃、宝莲灯、黑猫警长等动画片也取得了良好的社会效益与经济效益。然而 ,这方面也有不少重大缺憾 ,美国维亚康姆公司中国区总经理李亦非就曾说过 ,“中国至今没有将孙悟空这样一个好的题材与形象 ,变成世界性的孙悟空”。电子计算机技术的发展为电视特技的广泛应用也提供了物质基础与有利条件。如某些消息中的数字既枯燥又不易记忆 ,使用特技手段将这些乏味的数字转化为整洁、清晰的图表 ,用画面的形式表现出来 ,则可以大大降低观众的识记难度 ,提高收视率。四作为信息载体的电视 ,是利用微波技术进行越区域、越国界信息交流的重要媒体。在经
29、济信息全球化的今天 ,中国电视业面临着前所未有的机遇与挑战。电视不仅要运用科学的理论来指导节目的制作和编排 ,还要妥善处理好以下几对关系。11电视节目编排与制作应注意妥善处理好民族性和世界性的统一关系。进入 20 世纪 90 年代以来 ,随着高新技术卫星传播的应用 ,电视转播在先进的卫星传输手段推动下 ,呈现出全球化电视传播趋势。目前 ,全世界的卫星节目有 300 多套 ,仅在亚洲上空就有近百套电视节目。其中 ,有来自美国、日本、英国等 11 个国家的近 50 套节目高悬在中国的上空。只要禁令一开 ,电视信号就会像倾盆大雨一样狂泻下来 ,将对中国市场造成巨大的冲击。面对全球性的“电视文化大战”
30、 ,中国电视业要继承和弘扬中华民族的先进文化 ,积极吸收国外的进步文化 ,精心营造一些既能赢得国内受众、又能在国际受众市场占一席之地的品牌节目 ,实现节目的民族化与世界化的统一。中国应积极学习与借鉴国外同行编排节目和品牌节目创意的新鲜经验。国内现有许多作为收视热点的电视节目像电视速配节目、访谈节目和真人秀节目等大多以国外的节目样式为蓝本。例如 ,作为中国内地资格最老、影响最广泛的电视谈话类节目实话实说是以美国脱口秀为蓝本的 ;幸运 52是以英国的 GOBINGO为模板的。这些节目之所以取得成功 ,一个很重要的原因就在于借鉴国外同类节目形态的基础上加以本土化改造。在树立本土化民族特色品牌节目上
31、,中国仍旧还有很大的差距。因此 ,急需加大对电视节目的科研开发力量 ,充分依靠社会各界人士 ,花大力气打造一些诸如香港凤凰卫视台铿锵三人行、凤凰早班车那样的有广泛影响力的重档节目。21应妥善处理好电视节目编排中某些优质节目与广告时间的合理搭配的关系问题。随着中国体制改革的深入 ,电视业变吃“皇粮”为自负盈亏 ,电视台自身经济创收压力越来越大 ,因此 ,现实生活中宣传与广告事实上都在和电视台争夺播出时间 ,尤其是争夺“黄金时段”。如何正确处理二者之间关系呢 ? 笔者认为 ,中国的电视台是社会主义媒体 ,其性质、特点、职能决定了必须把社会效益放在第一位 ,力求取得社会效益与经济效益双赢。当优质电视
32、节目与广告在播出时间上发生冲突时 ,理应坚持社会效益第一的原则 ,决不能见利忘义 ,为多挣钱影响一些重要内容的及时播出与足量播出。要坚持宣传与广告两分开的原则 ,特别要防止隐性软广告。做到这一点 ,必须双管齐下 :一是从业人员必须自律 ,杜绝任何变相用金钱换信息的行为 ;二是媒介必须他律 ,从法律与规则上防止弊端 ,把纯洁的信息传给观众。同时 ,中国目前还缺乏一部完整的新闻法用来约束这些媒介的不当行为。在香港特区和美国 ,电视节目都被新闻法所约束 ,工作人员亦受媒介从业人员规则的制约。31电视节目应正确妥善处理如何看待收视率与满意率之间的关系问题。现在 ,不少电视台衡量节目实行末位淘汰制 ,把
33、衡量的标准都确定为收视率。一般来讲 ,好节目的收视率自然是高的 ,但冷静地分析一下也不尽然 ,一些有文化品位的节目如读书的收视率可能永远不会高于一些低俗搞笑类节目 ,这是一个两难之间的怪圈。因此 ,应当坚持全面科学的评价观 ,既要看收视率 ,更要注重考证受众的满意率 ,力求二者之间的最佳结合 ,进一步健全与完善电视节目质量价值的科学评估体系。总而言之 ,电视节目的编排绝非是一个“雕虫小技”的业务问题 ,它关系到是否可以有效地增强中国电视节目整体竞争力的大问题。中国电视节目编排改革刷新潜力很大 ,据对中央同行业相关权威报刊检索发现 ,在这方面的研究成果也很少。因而 ,中国电视节目编排的“后发优势
34、”也是很明显的。按照人类学文化进化原理观 ,文化的突破与超越至少应具备三个条件 ,一是现代的迟滞者 ,二是具有高级传统的文化大国 ,三是处于现代化文化圈的边缘。中国无疑具备这些超越的条件。它表明 ,迟滞发展的中国不仅具有“后来居上”的优势 ,而且具有避短扬长的创新可能。中国电视节目编排改革与刷新也必将是如此的。The Status Quo , Characteristics and Tendency of the Layout of Chinese TV ProgramsWAN G Ze - hua , J IA Xi - huan( College of Journalism and Com
35、 m unication , Hebei U niversity , B aoding 071002 , China)Abstract :The key breakthrough in TV programs is that the traditional layout of“ selected playing” should go towards“ deli2cate playing” appealing to TV viewers. Every TV station should adjust itself and arrange programs according to viewers
36、. Itis especially imperative that countless ” narrow” programs full of individuation should be developed and produced , which isthe future tendency of digital TV after the reform.Key Words :layout of TV programs ; the status quo ; characteristics ; tendency责任编辑、校对 :田卫平 502学人论坛 1995-2005 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved.
