1、体育产业概论第一章 体育产业的产生与发展1、 体育产业起源的历史背景是什么？体育产业在英国的起源有着深厚的历史背景，是由英国当时的经济、社会、文化条件造成的。首先，资产阶级革命为英国建立起了资本主义制度，为商品经济的发展打开了一片广阔的天地，体育的商业化正是经济快速发展的结果，市场的交易规则、经营模式、组织结构等可以很方便地应用于体育运动的经营，只要有运动项目有利可图，便会吸引资本与人才进入这一领域来经营。其次，体育产业的产生基本与英国工业革命在同一时期，机器大工业使得各行产业值得到飞速增加，经济条件的改善为英国人提供了追求运动和娱乐需要的可能，也为体育产业的发展奠定了物质基础。第三，英国是世
2、界上第一个实现城市化的国家，居民工作和生活方式发生巨大变化，人身自由的扩大和对非劳动时间的支配能力为体育产业准备了前提条件。第四，足球、拳击、橄榄球、高尔夫等户外运动时当时英国贵族与资本家的时尚追求，这种运动需求带动出现了一些专为体育运动提供服务的企业和个人，并促使运动俱乐部出现。2、 我国体育产业的阶段划分和特征？（1 ） 在经济体制改革下中国体育产业的萌芽时期（1979-1984 年）：这一时期我国体有产业的特征表现为，随着我国改革开放和国民经济调整工作的实施，政府对待体育产业已经开始有了一些认识，但人们认识的范围仍然囿于“体育事业”的框架。（2 ） 全面改革下的我国体育产业的初步形成时期
3、（1985-1991 年）：这一时期的体育产业发展特征表现为，以“体育搭台、经贸唱戏”来作为一种推动经济发展的手段，而体育产业的地位和经济价值尚未得到人们应有的认同。（3 ） 在深化改革下的中国体育产业逐步发展时期（1992-2001 年）：体育产业特征表现在体育产业各个领域全面发展，体育用品业等相关产业快速发展，成为体育产业的主要增长点；职业体育赛事带动了体育竞赛表演业的发展；体育产业资本市场开始启动；体育健身业显示出新的需求。（4 ） 科学发展观统领下的中国体育产业的加速发展时期（2002 年至今）：体育用品业发展迅速，形成了李宁、安踏等一批具有品牌效应的明星企业；竞赛表演业在国内职业体育
4、联赛的基础上，承办了大型国际体育赛事，如 29 届奥运会和上海网球大师杯、中国网球公开赛、上海 F1 汽车拉力赛、国际斯诺克公开赛等大型商业体育赛事；体育健身市场出现消费热潮，并形成了具有一定品牌效应的青鸟、中体倍力、浩沙等体育健身俱乐部。第二章 中国体育产业的发展与现状1、 产业的分类有哪些？（1 ） 按生产结构分类：生产资料生产和消费资料生产；农、轻、重。（2 ） 按社会在生产阶段序列结构分类：初级生产阶段；中间生产阶段；最终生产阶段（3 ） 生产要素集中程度：劳动密集型产业；资金密集型产业；知识技术密集型产业（4 ） 联合国产业分类（5 ） 我国：第一产业（农林渔） ；第二产业；第三产业
5、2、 体育产业是如何分类的？（三个模型）P50（1 ） 米克：a、体育娱乐与休闲 b、体育产品与服务 c、体育的支持组织（2 ） 彼茨、菲欧汀和米勒：a、体育表演 b、体育产品 c、体育促销（3 ） 李明：a、体育生产部门 b、体育支持部门3、 我国体育以及相关产业分类标准是什么？（8 大类+3 个层次）（1 ） 体育产业核心层：a、体育组织管理活动 b、体育场馆管理活动 c、体育健身休闲活动（2 ） 体育产业外围层：d、体育中介活动 e、其他体育活动（3 ） 相关体育产业层：f、体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造 g、体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售 h、体育场馆建筑活动4、
6、我国各类体育产业发展现状如何？（一） 体育健身娱乐业（1 ） 体育健身娱乐业的产业集中度不断提高，已经形成了一批具有一定规模的健身俱乐部。（2 ） 我国体育健身娱乐业注重特色的挖掘，已经形成了一大批体育产业聚集区。（3 ） 户外运动发展迅猛。问题（1 ） 国家对体育健身娱乐业的管理关系没有理顺，没有健全相应的管理制度。（2 ） 长期以来国家对体育健身娱乐业缺乏必要的鼓励和扶持政策。（3 ） 我国体育健身娱乐业整体服务质量不高。（二） 体育竞赛表演业 大型赛事职业体育 体育竞赛表演业 体育竞赛 体育表演（1 ） 我国职业体育俱乐部的数量和质量都得到了显著的提高。（2 ） 我国职业体育的运作管理质
7、量在不断提高。（3 ） 我国职业体育队观众群体在不断扩大。问题（1 ） 目前我国体育竞赛表演业存在最大问题是体育赛事资源的垄断。（2 ） 缺乏精品赛事（3 ） 我国体育赛事缺乏大型专业性体育中介机构的有力支持。（三） 体育场馆服务业据国际体育用品联合会资料，目前中国生产的体育用品在世界总量中已经超过 65%。目前我国已经成为美国最大体育用品进口国。（1 ） 我国体育用品制造业主要以生产低附加值的原料加工产品和劳动密集型产品为主。（2 ） 我国的体育用品企业规模太小，没有建立现代化的企业管理制度。（3 ） 我国体育用品制造业缺乏自主品牌。（4 ） 我国体育用品制造业技术投入不够。5、 我国体育中
8、介发展现状？（1 ） 发展规模逐步扩张A、 体育中介组织和从业人员逐年增加业务的规模日渐扩张B、 体育中介市场的业务法内逐步拓宽C、 体育中介企业的管理日益规范D、 体育中介市场的需求逐步兴旺E、 体育中介市场体系日趋完整（2 ） 经营方式多种多样A、 经济类中介活动B、 资讯类中介活动C、 监督类中介活动第三章 体育产业的基本理论1、 什么是体育产业结构？体育产业结构是指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系，既反映了各体育用品和体育服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类经济资源在各部门的配置情况和体育产业总产值在各部门的分布情况。2、 体育产业结构的
9、指标有那些？（1 ） 各产业就业人数及所占比重，各产业的资本额及所占比重等。（2 ） 各产业所创造的国民收入及其在全部国民收入中的比重。3、 我国体育产业结构特征是什么？（1 ） 我国体育及相关产业的发展初具规模，增长速度较快，但总体水平低，规模小，对国民经济的贡献还偏小。以体育用品业为主，体育服务业比重低。（2 ） 从就业结构看，体有产业就业人口持续增长，体育用品业占多数，健身娱乐业的就业人口上升趋势较快，对吸纳就业人员的积极作用不可低估。（3 ） 从投资结构看，投资主体多元化已经初步形成。（4 ） 从需求结构看，需求平稳增长，但水平低。（5 ） 总体，我国体育产业发展速度快，发展不平衡，体
10、有产业结构不合理，尚处于起步阶段，与发达国家有相当的差距，有很大的发展空间。第四章 体育市场1、 体育市场需求的概念及其影响因素（1 ） 在体育市场中，一种体育商品的需求是指消费者在一定时期内，在各种可能价格水平下愿意而且能够购买的该商品的数量。（2 ） 商品自身的价格、消费者的收入水平、消费者的偏好、相关商品的价格、消费者对商品的价格预期、市场规模与消费者数量，得到。2、 体育市场供给的概念及其影响因素（1 ） 一种体育商品的供给是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意而且能够提供出售的钙中体育商品的数量。（2 ） 体育商品自身的价格、生产成品、生产的技术水平、相关商品的价格、生产
11、者对未来的预期及生产者数量以及政策因素，得到。3、 体育需求弹性的概念及其影响因素（1 ） 根据经济学的弹性概念，所谓体育需求弹性是指体育需求对各种影响因素变化的敏感性，即体育需求量随其影响因素的变化而相应变化的程度。（2 ） 体育商品在消费者支出预算中的比重；体育商品对体育消费者生活的影响程度；体育商品的可替代程度和寻找替代品的难易程度；体育商品用途的广泛性和体育商品的耐用程度；（时间、地点和消费者收入水平的差异） 。4、 体育市场结构的类型及其特点（看清题目，若只问类型不要答特点）（1 ） 完全竞争的体育市场A、 市场拥有众多的买者和卖者，没有一个买者或者卖者对市场价格有显著的影响力（厂商
12、对于商品价格并无影响力，是“价格接受者” ） 。B、 市场内每个企业生产的产品几乎是同质的无差别产品。C、 市场中的新企业进入该市场或原有的企业退出这个市场都是完全自由的。D、 所有的买者和卖者都掌握与交易有关的一切信息。（2 ） 完全垄断的体育市场（只有一个买者或卖者的市场）A、 市场上只有一个生产和提供商品的企业（厂商能控制产品价格，是“价格制定者” ）B、 完全垄断企业出售的商品没有直接替代商品。C、 其他企业无法进入市场与垄断企业竞争。（3 ） 寡头垄断的体育市场（寡头垄断市场是指少数大企业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的市场份额）A、 产业市场被少数大企业所控制（厂商有
13、一些价格控制权，但必须了解价格改变将引起消费者和竞争者的激烈反应）B、 商品基本同质或差别较大C、 进出市场困难（4 ） 垄断竞争的体育市场A、 市场内企业数量较多 B、商品有差别 C、进出市场容易5、 体育市场结构的决定因素（1 ）市场集中度 （2）产品差别化 （3）规模经济 （4）进入壁垒第五章 体育消费1、 体育消费的特点（1 ）体育消费的积极性 （2 ）体育消费的同步性 （3）体育消费的非迫切性（4 ）体育消费的周期性 （5 ）体育消费的不均衡性 （6）体育消费能力的层次性（7 ）体育消费的发展性 （8 ）体育消费时间的延展性 （9）体育消费的制约性2、 体育消费的类型（一） 动态分类
14、（根据体育消费需求弹性系数的不同，将体育消费分为基本消费、主动消费和随机消费三类）（1 ） 基本消费：是消费者参与体育活动基本的消费支出，因此消费需求弹性小。（2 ） 主动消费：是实现消费者进行体育消费的动机和目的的消费支出，需求弹性比较大。（3 ） 随即消费：是消费者根据需要随机购买体育消费品的支出，需求弹性比较大，具有非常明显的不确定性。（二） 静态分类（1 ） 根据体育消费的外在表现形式，可将其分为体育实物消费、体育信息消费、体育服务消费。（2 ） 根据体育消费品的准公共品性质，体育消费可以分为福利型体育消费和商品型体育消费。（3 ） 根据个人有支付能力的，可以从体育市场中购得的体育消费
15、资料的不同来区分，体育消费可以分为实物型体育消费和非实物型体育消费，其中实物型体育消费又分为观赏型体育消费和参与型体育消费。3、 我国体育消费的发展趋势（1 ） 我国居民体育消费的总量将持续增长（2 ） 在实物型体育消费持续增长的基础上，出现个性化、多元化的消费趋势（3 ） 观赏型图下方群体日趋壮大（4 ） 参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流第六章 体育产业政策1、 体育产业政策对体育产业发展的作用有哪些？（1 ） 弥补市场失灵的缺陷，有效配置他体育产业资源。（2 ） 实现体有产业超常规发展，缩短赶超时间。（3 ） 促进体育产业结构合理化和高度化。（4 ） 增强本国体育产业的
16、国际竞争力。2、 体育产业结构政策的内容是什么？（1 ） 体育主导行业选择政策（竞赛表演业、健身娱乐业）（2 ） 体育战略行业扶持政策（体育培训业）（3 ） 体育幼稚行业部门保护政策（体育中介业）3、 体育产业组织政策的内容是什么？（1 ） 体有产业市场行为政策（反垄断与“反垄断豁免”政策、反不正当竞争政策）（2 ） 体育产业市场结构政策（兼并与合并政策、中心企业政策）（3 ） 体育产业政府规制（经济性规则、社会性规则）4、 体育产业布局政策的目标和内容？目标 ： A、形成区域比较优势，促进体育产业快速发展。B、优化体育产业布局，带动整体发展。内容 ： A、制定国家体育产业布局战略。规定战略期
17、内国家重点支持发展体育产业的地区，同时设计重点发展地区的体育发展模式和基本思路。B、以国家间接资助方式支持重点发展地区的体育公共设施，乃至直接投资介入当地体育产业的发展。C、差别性的地区体育产业政策。使重点发展地区的投资环境显示出一定的优越性，进而引导更多的资金和人才投入该地区体育产业的发展。5、 我国国家级体育产业功能区包括哪些？（1 ） 深圳国家体育产业基地：以高薪体育科技研发和高端体育赛事为主。（2 ） 成都温江体育产业基地：以体育用品制造和体育休闲为主。（3 ） 福建晋江国家体育产业基地：以滨海运动休闲和体育用品制造为主。（4 ） 北京龙潭湖国家体育产业基地：以发展体育总部经济为主。（
18、5 ） 浙江富阳国家体育产业基地：依托泰山体育产业集团和泰山体育产业园，打造现代体育装备制造业。（6 ） 山东乐陵国家体育产业基地6、 北京市八大体育产业功能聚集区的名称？奥林匹克公园中心区、龙潭湖体育产业园区、潮白河水上休闲运动集聚区、五棵松球类健身运动集聚区、十三陵户外休闲运动集聚区、八大处网络体育集聚区、大兴时尚体育集聚区、密云航空运动集聚区7、 体育产业行业管理的层次包括哪些？8、 我国体育产业行业管理的现状如何？（1 ） 现状：政府推进（2 ） 存在问题：a、政府管理混乱无序（多头管理、无人管理）b、项目管理中心制约项目协会的发展 c、企业自组的的行业协会缺乏。第七章 体育产业政策1、 职业体育产业与其它产业管理的不同（1 ）赢在赛场上 （2）所有者目标的多样性 （3 ）在毫无隐蔽的场所管理 （4 ）扶持弱者 （5）限制强者（6）收入共享和分配规则 （7）运动员作为商业资源 （8 ）管理“坏行为” （9）有限的财务披露 （10）体育和娱乐的混合政府管理行业协会组织管理体育企业自我管理
