1、第九章 文献研究,文献研究的特点：,前面几种研究都具有一个共同的特点它们都要接触研究对象，都要收集和使用直接从社会成员那里获得的第一手资料。 文献研究从现有的资料（二手资料）中挖掘信息。 从研究的逻辑和基本原理上，它与其他研究没有区别。,第九章 文献研究,第一节 文献与文献研究 第二节 内容分析 第三节 二次分析 第四节 现存统计资料分析 第五节 文献研究的特点,第一节 文献与文献研究,一文献的类型 二文献研究及其类型,一、文献的类型,文献：原义指包含各种信息的书面材料和文字材料。随着科学技术和社会的发展，信息传播的载体也越来越多样化，因此，文献的定义为包含我们所希望加以研究的现象的任何信息形
2、式。 根据文献具体形式和来源分类： - 个人文献、官方文献和大众传播媒介。 - 原始文献（初级文献、第一手文献）和二次文献（次级文献、第二手文献） - 现时性文献和回顾性文献 - 文字文献、画面文献、声音文献 日记、回忆录、,二、文献研究及其类型,文献研究：通过收集和分析现存的，以文字、数字、符号、画面等信息形式出现的文献资料，来探讨和分析各种社会行为、社会关系及其社会现象的研究方式。 根据研究的具体方法和所用文献类型的不同，可以将文献研究分类为： - 内容分析 - 二次分析 - 现存统计资料分析,内容分析：主要对大众传播媒介的分析。 二次分析：其他研究者先前所收集的数据进行再次分析和研究。
3、现存统计资料分析：对那些由国家、政府部门所编制的统计数据进行分析。在社会学、人口学、经济学等学科中应用比较广泛。,第二节 内容分析,一内容分析的概念和例子 二内容分析的程序,内容分析的概念和例子,内容分析的概念和例子,由精神病医生改行从事大众传播研究的政治学家拉斯韦尔，在二次大战期间的战争时期通讯研究中发明了这种研究方式。 1948年他提出了著名的描述传播的五W模式，即内容分析。该方法逐渐成为一种超出传播范围，为社会学、政治学等众多研究者广泛使用的研究方法： WHOTHROUGH WHATTO WHOMSAY WHATWHAT AFFECT,2、内容分析的例子：,例1：歌词中的求爱方式。 美国
4、社会学家凯里从60年代的流行歌曲中抽出一个样本，同社会学家霍顿10年前所进行的一项早期研究进行比较。 1966年夏两个月中发表在四种杂志上的歌曲1955年夏季两个月中同样四种杂志上所选样本达到一致。此外包括电视歌曲中的前30首及旧金山广播电台播出的前30首，共计227首。 包括布鲁斯、摇滚乐、西部乡村歌曲及其他类型的歌曲。,把求爱模式分为四个阶段：,- 求爱阶段（积极寻求阶段） - 蜜月阶段（幸福阶段） - 下降阶段（破裂阶段） - 孤独阶段（主人公成天一人阶段） 不仅考察与每一阶段相关歌曲的数量，而且考察了每一阶段歌曲的歌词内容。 结论：对生理上相互吸引的爱减少；男女之间关系缺乏持久性；在决
5、定相互关系时，体现更强的主动性。,例2：全家福相片中所反映的家庭关系,社会学家费希尔对30户美国家庭在1729年到1871年之间的全家福的内容进行了分析。发现： - 1775年以前，除了一张外，全都是父亲位于家庭其他成员之上（后排站着），母亲则坐着，子女则在母亲之下。暗示：父亲的家长角色和父母高于子女的等级角色的垂直安排。 - 1775年以后，水平安排代替了垂直安排。暗示：家庭成员地位互相平等。 - 20世纪，某些全家福中，子女在父母之上。,例3：期刊内容与社会问题,美国60 年代是个骚乱的年代。方克毫瑟通过对期刊的内容分析，来研究这一时期美国社会所面临的重大问题。 从1960年到1970年的
6、期刊中，选取三种著名的周 刊，其中所有刊物作为分析的样本。刊物总数1716份。 按照读者指南的编目，把每一类条目下的文章篇数记录下来。,新闻杂志60年代各类问题的报道及盖洛普调查关于各类问题重要性的排列顺序。,例4：报刊人物分析。,报刊人物分析对电影、电视、戏剧、小说、杂志及 报纸等媒介中的人物的各种社会特征，比如人物的性 别、年龄、职业、社会地位，以及人物的性格、目标、事迹等等进行分析。 劳文沙尔：曾对媒介上的人物的各种社会特征进行分析。1901年至1941年40年间星期六邮政晚报等美国有代表性的大众周刊杂志所刊登的主人公进行分析。 揭示了人物所处时代的社会风气、社会规范和社会面貌及其社会变
7、迁。,对大众周刊所刊登的主人公的分析,大众传播媒介对人们角色社会化的影响,比如：1977年200个左右的电视商业广告中，男性广告员多以知识权威或专家身份出现，而女性则较多的是以受用者的身份出现。 比如：1967年至1971年之间的儿童出版物抽样分析，男主角与女主角之比为7：2；男性插图与女性插图之比：11：1，男性通常以领导人或救人解围的英雄角色出现。暗示：男女有别，女不如男。,例5：妇女形象分析,风笑天对1950年至1990年40年间中国妇女的现象及其变迁进行分析。 选择最具有代表性的妇女杂志中国妇女：发行最早、发行面最广、权威最高。 1952-1956；1961-1965；1978-198
8、1；1986-1989四个时期全部期号，共208期，分别代表50年代、60年代、70年代和80年代。 分析七项指标：年龄、文化程度、政治面貌、行业、职业、劳模状况、主要事迹。,结论：,50、60年代：女性形象是年轻、低文化程度的普通工人、农民，党团员、劳动模范。 70年代：年老、较高文化程度的文教科卫人员，努力生产、个人成就、勇于斗争。 80年代：高文化程度的中年文教科卫人员，以个人专业成就和女强人式的工作业绩为特征。,第三节 二次分析,一二次分析的含义 二二次分析的步骤 三美国综合社会调查（GSS）简介 四二次分析的优缺点,二次分析的含义,二次分析（二手分析）：对那些由其他人原先为别的目的收
9、集和分析过的资料所进行的新的分析。 主要有两个类型，分别为两种不同的研究目的： - 从别人为研究某一问题而收集的资料中，分析与该问题所不同的新的问题，即把同一种资料（已有的、别人的研究所收集的资料）用于对不同问题的分析和研究中。 - 用新的分析方法和技术去分析别人的资料，以对别人的研究结果进行检验，即用不同的分析方法处理同一种资料，看看是否能够得出同样结论。,二次分析的步骤,1. 选择研究的主题 2. 寻找合适的资料 3. 对资料的再创造 4. 分析资料,选择研究的主题,适用于二次分析的主题可以相当大，有时仅仅只能采用那种在一个国家规模上所得的数据资料。 提出假设或研究问题之后，仔细考虑操作化
10、。 在主题与资料的关系上，二次分析往往要求主题去适应资料，而不是相反。,寻找合适的资料,在美国等西方国家，有许多专门从事调查研究的机构，拥有各种不同规模的数据库，因而资料来源较广。 比如：全国民意研究中心（NORC）根据其每年对美国的调查所编辑的综合社会调查（GSS）。 在我国，目前还缺乏这样的数据资料库，因而所能利用的大多是国家统计部门所收集的资料。 寻找的最好方法是阅读相关的研究论文、著作。一般数据本身和数据采集方法、数据描述在附录部分。,对资料的再创造,1. 必须从资料中寻找或重新定义你所要研究的变量。 2. 应该仔细地研究这些变量。最好有该变量的频率统计，以确定该变量是否有价值。 3.
11、 可以只取样本中的一个部分作为分析的对象。比如只取男性样本。,分析资料,各种统计方法和技术都同样适用。 与调查研究一样，所不同的只是数据的获取方法不同。,美国综合社会调查（GSS）简介,综合社会调查(General Social Survey, GSS)：在美国的一项专门为了全体社会科学的学者和学生利用而设计的全国家庭抽样调查。 隶属芝加哥大学的全国民意研究中心(National Opinion Research Center, NORC)。 从1972年1993年，基本上每年一次。样本规模在13721860之间。 从1994年以来，由于经费紧张，改为两年一次，样本规模扩大一倍，为276529
12、92。 从1972年2002年，数据库包含了将近44000个回答者的资料。 调查回答率一直保持在77%左右。最低是2000年和200年的70%，最高的是1993年82%。,美国综合社会调查（GSS）简介,美国综合社会调查（GSS）简介,美国综合社会调查（GSS）简介,至少已有7000份利用GSS资料撰写的研究报告。GSS的资料还经常用在大学生和研究生的教学之中，也经常被媒体利用。 GSS调查采用入户方式进行。 每次（年）调查都是单独抽取的。虽然无法研究个体随时间而发生的变迁，但却可以利用GSS中重复变量的资料研究总体的趋势。 1972年的问卷只有20个问题，以后问题越来越多，由上百个问题组成。
13、 每份问卷的平均访问时间大约要90分钟。,美国综合社会调查（GSS）简介,每年重复的变量包括： 基本的人口和分层变量： - 比如：年龄、性别、种族、婚姻状况、教育程度、职业、行业、收入、每周工作小时、就业状态、居住地区、地理的流动、国籍、家庭户构成。 还包括一些社会的或政治的主题： - 比如：政党认同、爱滋病、种族关系、宗教、军事、对当局的态度，对堕胎、妇女权利、少数民族等社会问题的态度以及消费行为等。 1985年起，GSS包括一系列主题模块，但不是每次都出现，而是周期性的重复： - 比如：政治参与、宗教、群体关系与冲突、市民责任、工作与就业、文化、多元文化主义等。,美国综合社会调查（GSS）
14、简介,NORC还专门举办学生论文竞赛，其标准是论文必须利用GSS的数据来撰写。500美元奖金、一套SPSS软件。 GSS网站：http:/gss.norc.org/ 网站上包括在线的编码薄。编码薄包括每一个问题的表述，每一个取值的意思。变量的取值范围，单变量频率分布。 网站允许有选择地下载某些变量的数据，同时提供有限的在线数据分析。,二次分析的优缺点,优点：- 省时、省钱、省力。 - 特别适合于比较研究（不同地域）和趋势研究（不同时期）。 缺点： - 资料的准确性或适用性不足。即效度低。,第四节 现存统计资料分析,一现存统计资料分析的概念 二现存统计资料分析的方法 三现存统计资料分析的主要步骤
15、 四现存统计资料分析的效度和信度,现存统计资料分析的概念,现存统计资料分析的作用： - 为研究提供历史背景材料。 - 成为研究本身的数据和资料的一种来源。即现存统计资料分析。 现存统计资料分析与二次分析相似的地方：都是别人已收集好的。 现存统计资料分析与二次分析不同的地方：二次分析所用的是原始数据，而现存统计资料分析所用的是频数、百分比等描述统计值。,现存统计资料分析的概念,我国最有价值的统计资料是有国家统计局编辑的： - 中国统计年鉴 - 中国社会统计资料 - 中国人口统计年鉴 - 中国城市统计年鉴 - 中国教育统计年鉴,现存统计资料分析的概念,在美国，质量最佳的是由美国商业部每年出版的美国
16、统计摘要。美国年鉴。 联合国：人口年鉴 美国盖洛普民意调查中心每年公布各种调查结果。 网址：http:/ - 对统计资料的内容、对象、范围 、特点等等都具有清楚明确的认识。 - 对于各种统计指标、比率和数字的实际含义、它们的计算方法等要十分清楚。 - 注意现存统计资料通常是聚集资料，它们所描述的对象通常是群体，而不是个体，不要犯层次谬误。,现存统计资料分析的方法,通过法国社会学家杜尔凯姆对自杀研究，来说明现存统计资料分析的方法。 一百多年前杜尔凯姆试图探讨哪些因素与人们的自杀有关。 显然无法进行实验研究，严重违反人权。 当然也无法进行调查研究，死人不会开口。 实地研究也无法进行，因为事先并不知
17、道哪些人会自杀。 文献研究是唯一的选择，而且有关自杀的资料唾手可得。,人类自杀的原因很多，研究者按照某些标准（即共同的原因）对这些自杀案例进行分类。 比如：失恋、受辱、经济上的失败、其他原因。 然而，杜尔凯姆认为仅用心理方面来解释是不够的，他希望发现环境，特别是社会条件对自杀的影响。,首先，他仔细查阅和比较各国关于自杀的统计资料。发现有各种不同的模型。 其次，比较各种统计结果相互之间的一致性与差异性。 一方面自杀的相对稳定性，好几个国家自杀发生率年复一年几乎总是相同。 另一方面夏季发生的自杀比其他季节多。 启示：自杀与温度有关 建立因果假设：温度变化导致自杀率高低。,按照演绎推理的逻辑：,现存
18、统计资料分析的主要步骤,1. 选择合适的资料 -许多研究常常要求大量的聚集资料与之相适应。资料的分层越细越有价值。 2. 比较与分析资料 -由于聚集资料都是在一定基础之上建立起来的，所以，把它们分解开来通常是不可能的。比如，发现了某一时期就业率的资料，只要该资料没有区分性别，则你就不能用该资料进行男性就业率的分析。 3. 说明资料来源,现存统计资料分析的效度和信度,1. 效度：现存统计资料分析受到现存统计资料内容的限制。通常现存统计资料并不能准确包含我们所感兴趣的资料。 逻辑推理和重复验证是保证该方法效度的重要武器。 一个推理发现几个不同的有关假设的独立检验标准，如果这些检验都表现出一致性，那
19、么，证据就有利地支持你的结论。,2. 信度,在相当大的程度上取决于统计资料本身的质量。 为此，一定要对资料本身进行审核。 比如：某一现存资料中包含犯罪率的统计数据。但不能把这一统计数据看成现实的情况，因为该数据并未包含那些未被发现、未报案或未立案的犯罪事件。,第五节 文献研究的特点,一文献研究的优点 二文献研究的缺点,文献研究的优点：,1. 无反应性 - 该研究不打扰研究对象，也不会对这些对象发生影响。 2. 费用低 - 一般来说比进行一项大规模的调查、一项严格的实验或一项深入的实地研究所需要的费用要少的多。经费、时间、人力有限的情况下，文献研究是最好的选择。,3. 可以研究那些无法接触的研究
20、对象 - 比如研究某一时期的人或事件，而这些人已经去世，调查、实验和观察都无法进行了。 4. 适合于纵贯分析 - 由于调查、实验和观察等方法都是现时的情景，因而难于用来进行纵贯研究或趋势研究。 5. 保险系数相对比较大 - 假如研究者是进行一项调查、或实验，由于设计不周密或准备不充分，导致结果不理想。如果重做则要花费双倍的费用和时间。,文献研究的缺点：,1. 许多文献的质量往往难以保证。 - 特别是内容分析的资料常常隐含有个人的偏见、作者的主观意图以及文献形成过程中的客观限制所形成的各种偏误，从而影响到文献资料的准确性、全面性和客观性。 2. 有的资料是不易获得的。 - 许多文献都不是公开的和可以随意获得的。比如：个人日记、私人信件，某些政府机构、社会组织的文件、决议、记录和统计等。,3. 许多文献资料由于缺乏标准化的形式，因而难于编码和分析 - 比如：报纸杂志，经常以一种标准的形式出现，因而编码和分析容易。既可以进行纵贯的对比分析，也可以进行横向的对比分析。但是一些个人文献，却不具备这些标准的形式。,4. 效度和信度存在一定的问题。 - 在许多情况下，文献研究中的编码主要依据研究者对文献中的隐性内容所进行的主观鉴别、判断和评价。由于缺乏相对客观的标准，当编码人员不止一人时，这种问题更容易出现。,
