1、,第四章 VI系统的设计方法第一节 VI的基础系统一、基本形象要素设计二、辅助要素设计第二节 VI的应用系统一、办公事务系统二、公关礼品系统三、产品包装系统四、交通运输系统五、环境识别系统六、销售空间与展示系统七、服装服饰系统,第一节 VI的基础系统,VI的基础项目是VI系统的核心内容。在形式上是以标志为中心，对其相关视觉识别元素的设计及组合规范的过程。实质上是将意识层面的概念转化为形态、色彩等要素综合成视觉模式的过程，取得有“特殊意味的形式”，是沟通与传播的关键。,一、基本形象要素设计,基本形象要素在视觉传达沟通领域中充分的体现出核心作用，是企业或品牌的象征与识别的具体符号，同时也是企业通过
2、法律注册、获得知识产权保护的主要内容。,第四章 VI系统的设计方法,1. 标志设计,标志设计，不仅是一个图形或文字的组合。他是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境后，为企业制定的标准视觉符号。,依据调研结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，罗列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，而不仅仅是对文字、图形的无目的组合。标志是一种包含着精神内容、感官形式与传播功能的符号。,第四章 VI系统的设计方法,1.1企业标志分类：,第四章 VI系统的设计方法,根据企业标志的造型因素分为四类。（1）、文字标题直接用中外文字或汉语拼音的字
3、或词构成的标志。,根据企业标志的造型因素分为四类。（2）、具象标志。,根据企业标志的造型因素分为四类。（3）、以具象、抽象或二者结合构成的标志。,根据企业标志的造型因素分为四类。（4）、图形与文字相结合构成的标志。,1.2 企业标志设计题材：标志设计的基础就是选择最具识别性，最直接表达企业精神的题材，有新意的标志设计题材，作为标志设计的基本元素，能起到事半功倍的效果。,以企业名称或品牌名称为题材,以名称的字首字母为题材,以名称与其字首字母组合为题材,以名称或名称字首与图形组合为题材,以名称或理念精神的象征意义为题材,以企业经营内容或产品外观造型为题材,以企业或企业某品牌的历史渊源或地域环境为题
4、材,Pottery Barn Kids童装品牌标志设计,图3 品牌标志与品牌名称组合,第四章 VI系统的设计方法,Pottery Barn Kids品牌童装的品牌形象，直观地展现孩子们在生活中的可爱形态成了形象设计的出发点，将孩子们调皮可爱的动态造型塑造成剪影形式系列标志。不仅生动地捕捉了使用对象的特点，同时以不固定形态的标志形式增强了形象的感召力。,VI系统应用,第四章 VI系统的设计方法,标志应用与信纸和名片,Shiel Sexton公司的标志雕塑和装置形象，并运用其图像设计了公司CI。每种材质的标志都有特定的含义，整个形象系统由多个相似形式的不同图像、装置或雕塑组成。此项方案创造性地借用
5、材料的材质特征传达出企业的理念与特质。比如电子“S”，为了体现公司在电子设备领域中的优势形象；锈“S”表现辐射力量，有种铁一般的刚性；安全网“S”表现公司在工作环境的安全性要求的体现。,第四章 VI系统的设计方法,图7 锈迹斑斑的“S”,图8 安全网“S”,图9 电子“S”,图10 铁丝网“S”,第四章 VI系统的设计方法,第四章 VI系统的设计方法,2008年第29届北京奥运会的成功举办，充分展示了我们国家和民族优秀的传统文化，通过鲜活的面貌对世界展示了她特有的魅力,第四章 VI系统的设计方法,2008年北京奥运会相关标志设计,2. 标准字设计,标准字是指某企业或品牌形象的专用字体。通常是将
6、企业或品牌的名称、宣传标语、口号等文字通过创意设计，形成风格独特，个性突出的组合整体。,标准字体的设计原则：差异化、识别性,优美纤细字体,圆滑柔和字体,第四章 VI系统的设计方法,企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整理组合而成的字体，通过对字距、笔画的配置，线条的粗细作统一的设计，尤其是字与字之间的配置关系，经过视觉的调整，取得空间结构的上的美感，形成总体的风格和形象。,企业标准字特征,第四章 VI系统的设计方法,标准字的设计步骤：,确定总体风格,构思基本造型,修正视觉误差,北京奥运会会徽的标准字体设计,会徽文字字形的开发与设计方案,第四章 VI系统的设计方法,会
7、徽文字原手稿与修改稿文字字形基本确定后对笔画的造型细节、空间关系做进一步的修改与推敲，消除视觉误差确定最终的方案,BEIJING2008字形沿袭中国的传统书法，采用汉简笔意书写，简洁、流畅，体现出自由洒脱、生动活泼的风格，是我国优秀传统文化与奥林匹克精神完美结合的体现，与会徽图形及奥运五环浑然一体，而且用汉简风格书写英文字母的方式独具特色,第四章 VI系统的设计方法,3.色彩设计,色彩在视觉传达环境中基于人对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等因素相互作用，使色彩能够引发种种感觉与联想。色彩象征使人们在形态的基础上进一步产生对企业理念、产品、服务的印象与共鸣，在识别系统中能够有效的区分与强调企
8、业形象的差异与企业个性。,色彩的象征与联想,第四章 VI系统的设计方法,色彩的设计原则,运用人对色彩基本的生理、心理反应运用对自然物的色彩联想运用有关色彩的传统、习俗与信仰,色彩管理,彩色标志在不同明度背景下的应用也要做出规定，企业与品牌形象的标准色与辅助色的通过色值的准确标注，保证色彩在形象系统中的准确使用，形成标准而又统一的色彩管理。常用的色彩标注标准为COLOR CHART既CMYK四色印刷色彩标示法、PANTONE色彩编号标示法和RGB电子显示色彩标示法。,第四章 VI系统的设计方法,3.1 企业标准色：1.标准色企业标准色计划是通过一系列缜密的设计开发，而形成的色彩战略，其开发程序大
9、致可以分为以下几个阶段。,调查分析阶段,单色,复色,多色,第四章 VI系统的设计方法,2、辅助色辅助色是用来象征公司或产品特性的指定辅助色彩，是对标志、标准字体及对标准色宣传媒体的一种补充与丰富。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有与标准色彩相等的视觉识别效应，但在通常情况下是不可以取代标准色的主体地位的，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。,第四章 VI系统的设计方法,北京奥运会基础色彩系统，通过对北京独特的自然景观及人文和历史的研究设计出的主题色彩，不仅具有明确的象征性，同时也构造了丰富的表达含义，展现出独具魅力的民族文化特征 。,2008年北京奥运会色彩系统,奥运会会徽色彩使用规范,奥运
10、会会徽单色使用规范,第四章 VI系统的设计方法,二、辅助要素设计,辅助要素的使用可以增强企业标志的意义或感觉，提高设计系统的展开功能，以增强视觉沟通和系统本身的适应性和灵活性。,1. 象征图形设计,为了弥补标志、标准字、标准色等基本形象要素在具体使用中表现方面的不足，使企业的整体形象得以强化，需要装饰性的补充，为此开发的图形就是象征图形。,第四章 VI系统的设计方法,企业象征图形的设计构成,第四章 VI系统的设计方法,象征图形的设计题材1、以企业标志的造型衍生变化，从具有独特性，造型美感的标志中提取设计基本元素，衍生出企业象征图形；2、以企业,地域理念衍生变化，通过点、线、面的合理组织，组成相
11、对独立的象征性图形。,第四章 VI系统的设计方法,体现“同一个世界，同一个梦想”主题内涵的北京奥运核心图形,核心图形局部与会徽、主题标语的组合形式,第四章 VI系统的设计方法,核心图形局部与会徽、主题标语的组合形式,核心图形局部与单项标识的组合运用,北京奥运会形象系统中的象征图形被称为“核心图形”，是遵循人文奥运的理念，体现奥林匹克运动的活力与激情，独立开发的图形系统。,第四章 VI系统的设计方法,第四章 VI系统的设计方法,北京奥运会体育图标，图形的设计灵感来源于古老的中国甲骨文和篆书，在原始文字的形态被成功保留的基础上演变为更具现代感的流线型形态。简洁明了的风格与稳重而动态的流线型笔触完美
12、地组合到一起，形成表意符号。,2008年北京奥运会标识系统,美国2006年耐克女子环城马拉松赛宣传海报,象征图形应用于产品包装,美国2006年耐克女子环城马拉松赛形象设计 设计者将比赛宣传海报中的图形元素进过精心的调整，统一运用到产品、包装和销售空间中，塑造了为此项赛事而特定开发的产品品牌形象。象征图形以简洁明快的平面化风格展现了运动的活力和对生活的赞美，在整体视觉形象中以相对独立的形式呈现，发挥出标志性的作用。,第四章 VI系统的设计方法,象征图形应用于纪念品,象征图形应用于销售空间,第四章 VI系统的设计方法,象征图形应用于产品和销售空间,象征图像构成的整体视觉形象,第四章 VI系统的设计
13、方法,2. 吉祥物造型设计,吉祥物通常是以动物、植物、人物等有生命的具象形态来提高一个团队或组织的亲和力与传播力，强化形象的个性与内涵。随着时代发展与设计的需要，虚拟形象及其他题材也逐渐运用到吉祥物的设计中。,图31 米其林轮胎的标志,吉祥物对标志和标准字的辅助使用，能使受众对企业和品牌之间的距离缩短，容易产生亲近与信任。,第四章 VI系统的设计方法,北京奥运会吉祥物福娃,吉祥物设计要考虑民族传统和风尚习俗的因素，要与受众的审美习惯和心理接受程度形成呼应。同时，吉祥物及造型也是体现形象个性的重要方面，设计中应当突出差异化策略。那些大胆新奇的概念与造型更容易获得意想不到的效果。轻松、自然、随意、
14、夸张的形象就是吉祥物的特点。,第四章 VI系统的设计方法,3. 基本要素整体组合设计,基本要素组合单元可以分为以下几项：标志与企业名称（全称及简称）标准字的组合单元标志与企业名称、品牌名称的标准字组合单元标志与企业名称、品牌名称标准字以及辅助要素的组合单元标志与企业名称、品牌名称、口号、宣传语等标准字以及辅助要素的组合单元,标志、会徽、标准字的上下组合规范,标志、会徽、标准字的左右组合规范,第四章 VI系统的设计方法,VI系统的各项基本要素中，标志与其他基本要素的组合是作为应用项目展开设计的标准，这种组合应遵循一定的规范，以避免造成视觉形象的混乱。在组合中需要结合考虑疏密、高低、对比、均衡等形
15、式法则，以获得协调、合理的组合关系，保证组合后最佳的视觉效果。,标识与主题的左右组合规范,标识与主题的上下组合规范,第四章 VI系统的设计方法,中国联通中英文标准组合,第四章 VI系统的设计方法,第二节 VI的应用设计项目,VI应用项目设计是使基本要素的应用取得一系列易于操作与管理的标准化模式，其目标是使形象要素的展现有效地配合企业行为，最大限度地运用好企业内外、各个层次的视觉接触面 。在开始设计应用项目之前，应当根据企业的现状及未来的发展做出应用项目的规划，要体现出应用项目整体的灵活性、变通性以及项目个体的相对独立性，避免设计形式上的单纯复制与项目开发数量上的盲目求大。,第四章 VI系统的设
16、计方法,第四章 VI系统的设计方法,应用识别部分分类,一、 办公事务系统,办公事务系统可以根据企业的规模和经营状态以及经营特色来决定具体的设计项目内容和数量。考虑各种办公用品使用与传播方面的特性，注意这些载体在形式材质、加工工艺等方面的规范与限制，创造性地发挥其视觉传达的效果。其次，要严格执行基础元素的应用规范，在整体版式编排上多做推敲，力求传达出企业的个性与品味，在具体的使用中赢得大众的好感与尊敬。,第四章 VI系统的设计方法,RAAD建筑和室内设计工作室VI系统,基础要素及其组合与项目功能信息的组织要取得合理的结构，做到既突出形象又便于使用。,第四章 VI系统的设计方法,第四章 VI系统的
17、设计方法,RAAD建筑和室内设计工作室VI系统办公系统,挪威奥斯陆公共图书馆办公系统,第四章 VI系统的设计方法,挪威奥斯陆公共图书馆办公系统,第四章 VI系统的设计方法,二、公关礼品系统,公共礼品的开发一般根据实际使用目的不同分为普通赠品和特殊纪念品。设计中依据不同物品的特征将企业的视觉基础元素融入其中，形成特有风格。,巴哈马群岛旅游标志,标志中象征岛屿、阳光、海洋和绿叶元素依照群岛的地理版块进行组合排列，通过鲜艳色彩的色彩组合，群岛优美的自然景观便不自觉地展现在你的脑海中。,第四章 VI系统的设计方法,巴哈马群岛旅游纪念品设计,旅游纪念品设计最大可能地延展了标志所具备的气息，使这一形象获得
18、更为广泛的传播,第四章 VI系统的设计方法,三、 产品包装系统,包装不仅有容纳与保护商品的功能，而且是有效的信息载体与营销手段，它是企业与品牌传播自身形象的重要渠道。消费者通过产品的外包装的印象，产生对企业形象的间接认知。,“塞恩斯伯里”品牌有机食物系列包装，统一的版式设计与色彩形成集中的品牌影响力,第四章 VI系统的设计方法,包装的结构、色彩、标准字、产品名称、主体图形等元素，重点突出企业和品牌的形象特征。同时，通过差异化表现使其各种类别产品有一定的形象关联，以此提高产品的形象力与价值感。,第四章 VI系统的设计方法,“人民超市”包装应用,四、交通运输系统,交通工具是活动的宣传媒体，它具有展
19、示性和流动性强的特点。但由于其运动速度较快，企业形象要素出现在交通工具上应当简洁明快，易于识别。,壳牌石油形象标志及车体形象设计,在设计上保持形象元素一定的体量，采用清晰的视觉秩序与明朗单纯的色彩组合。,第四章 VI系统的设计方法,捷克电信公司形象,充分利用车体的展示面积，以适应不同的观看角度。视觉要素的排列既要体现组合规范，又要尽量符合车体结构，灵活运用辅助要素来强化其形象特征，使其统一有序、完整地向公众传达企业的形象,第四章 VI系统的设计方法,五、 环境识别系统,企业的环境识别系统包括与企业内外生产生活相关的环境设施。环境系统所展现的形象反映了企业的管理水平、经济实力和精神面貌。环境识别
20、系统设计将VI设计由二维引向三维的综合应用环境中，也是企业形象的立体展示。,挪威奥斯陆公共图书馆的形象标志被广泛应用于公共场合、交通工具及建筑外观，识别系统的延展能力与凝聚力得到灵活地发挥。,第四章 VI系统的设计方法,日本梅田医院环境导向,红白两色使整体环境清晰整洁，使医院的功能更加人性化,原研哉设计的日本梅田医院环境导向系统，形象设计的综合性表现不仅仅是基础元素在不同的应用项目上的展现，通过尽可能丰富的语言传达企业的精神。,第四章 VI系统的设计方法,容易安装和拆卸的设计使导向标牌容易清洗与更换,导向系统的位置、布局、比例呈现出独特的风格,随着科技的发展新材料新艺不断涌现使材料越来越多地介
21、入到设计中来。材料不仅是一种功能上的物质载体，同时也是表现情感的媒介，不同的材料会使我们产生不同的视觉和触觉的心理效应,第四章 VI系统的设计方法,六、 销售空间与展示系统,随着当代商业的发展，企业形象的塑造呈现出多元融合的状态，销售空间与展示系统涉及二维、三维以致多维设计的综合运用。该项系统设计不仅是标志设计系统的延伸，而且是必须贯彻独立的，能够有效组合、协调空间的功能与展示效果的方针。,第四章 VI系统的设计方法,销售空间与展示系统通过对空间布局的把握，将造型、色彩、灯光、音响等元素与形象的基本元素结合，营造出协调的购物环境与形象表现。同时，结合商品的特点将陈列方式、展示道具等统筹规划、系
22、统设计形成整体风格。设计中须掌握各种材料的制作工艺和特性，有目的地开发各种材料、材质在视觉形象上展示的可能性。,耐克瑜伽运动产品形象,第四章 VI系统的设计方法,第四章 VI系统的设计方法,咖啡快餐店销售空间,七、 服装服饰系统,员工的服饰统一，可以使企业在形象上形成强烈的整体感。整洁、美观、富有个性的服饰，能够使员工体验到强大的凝聚力和归属感，培养团队精神与奉献精神。同时也是对于员工在行为规范和礼仪上的一种无形约束。,第四章 VI系统的设计方法,随着时代的发展与科技的进步，信息传达形式的多样化与数字化，促使VI的应用项目得到不断的扩展与丰富，艺术表现要求更加专业和灵活，对设计师的策划能力和表
23、现能力也提出了更高的要求。 VI设计的应用项目规划应当从企业的实际需要出发避免模式化操作，通过艺术语言将每个子系统各自的特点充分展现出来，营造出适当的心理环境，来增强公众印象并提高信息的传播效率。,第四章 VI系统的设计方法,第四章 VI系统的设计方法,咖啡店VI系统设计标志,Jacu咖啡品牌形象设计,第四章 VI系统的设计方法,咖啡店VI系统设计手提袋,第四章 VI系统的设计方法,咖啡店VI系统设计图章,第四章 VI系统的设计方法,咖啡店VI系统设计办公系统,第四章 VI系统的设计方法,咖啡店VI系统设计包装,第四章 VI系统的设计方法,咖啡店VI系统设计生产中的应用,第四章 VI系统的设计
24、方法,咖啡店VI系统设计销售空间,第四章 VI系统的设计方法,咖啡店VI系统设计销售空间,第四章 VI系统的设计方法,2012伦敦奥运VI系统设计,2012伦敦奥运标志,第四章 VI系统的设计方法,主场馆伦敦碗,第四章 VI系统的设计方法,标准字及标识系统,第四章 VI系统的设计方法,奖牌、门票、颁奖台、服装,第四章 VI系统的设计方法,吉祥物文洛克,第四章 VI系统的设计方法,奥运火炬,第四章 VI系统的设计方法,导识系统,第四章 VI系统的设计方法,运输系统,第四章 VI系统的设计方法,宣传系统,第四章 VI系统的设计方法,场馆内部运用,第四章 VI系统的设计方法,建筑与销售空间,第四章 VI系统的设计方法,奥林匹克公园,第四章 VI系统的设计方法,作业三：1内容：根据课程中的企业调研所得的结论，每人独立创作该企业的VI基本系统的设计以及应用系统的草图设计方案。2规格：不得少于三套方案草图。A4大小，手绘完成。3时数要求：课堂辅导12学时，课下完成。4质量要求：（1）基础系统及应用系统设计符合企业特征和行业要求；（2）整体视觉效果具有一定美感，形象鲜明，个性独特，整体一致；（3）独立完成，设计原创；（4）绘制精细、工整、规范。,
