1、广告学概论试卷（一）一、选择题（共 15 题，每题 2 分）1、下面广告中不属于狭义广告的是（） 。A.“百年润发”电视广告 B.沃尔玛宣传广告C.寻人启事广告 D.汽车广告2.从总体的角度来看，广告可以分为（） 。A.商业广告和非商业广告 B.感性广告和理性广告C.纸质广告和影像广告 D.静态广告和动态广告3.从广告内容的角度，广告具有信息性、传播性和（） 。A.有偿性 B.目的性C.互动性 D.知识性4.目前世界广告界公认的最早的文字广告是现存于（） 。A.美国国家博物馆 B.法国国家博物馆C.上海博物馆 D.英国国家博物馆5.（）的杂志第一次开辟了广告转栏，首创了沿用至今的“Advert
2、isement”一词来表示“广告” 。A.绅士杂志 B.宾夕法尼亚日报C.每周报道 D.每日论坛报6.中国大陆第一条商业广告是（）电视台播出的。A.北京 B.上海C.天津 D.重庆7.公益广告具有社会的效益型，即（） 。A.不以盈利为目的、主题的现实性B.为社会公共利益而不是为某些团体或组织服务C.公共广告的感染力和震撼力D.以盈利情况作为评价公益广告的标准8.我国通过电视媒体播出的公益广告，最早出现的是 1986 年（）电视台摄制的节约用水 。A.贵阳 B.北京C.上海 D.天津9.狭义的广告文案特指（） 。A.广告作品的语言文字特性 B.广告作品的全部C.广告的画面 D.广告的声音10.（
3、）是美国的第一位、也是世界上最早的专业广告文案的撰稿人。A.约翰鲍尔斯 B.H戴平史C.李奥贝纳 D. 鲍德里亚11.中国（）于 1991 年出版的现代广告学名著丛书中第一次系统提出并详细阐释了“广告文案”的概念。A.广告出版公司 B.友谊出版公司C.现代出版公司 D.联合出版公司12.广告标题句子中的文字数量一般掌握在（）个字以内为宜。A.15 B.35C.12 D.2013.（）被认为是最为适合于细分广告市场营销的一种形式。A.广播 B.报纸C.互联网 D.电视14.西方文化中被认为是广告和商业的鼻祖的是（） 。A.雅典娜 B.普绪客C.墨丘利 D.宙斯15.根据形象广告的内容可以将其分为
4、企业理念型和（） 。A.企业效益型 B.企业实践型C.企业社会公益型 D.企业社会形象型二、填空题（每空 1 分）1.从微观的角度来看，广告主要有 ；从宏观的角度来看，广告主要发挥 。2. 刊登了天津牙膏的一则广告，在全国率先恢复了报纸的商业广告。3.根据招牌的位置可分为四种： 、 、 、 。4.在世界广告发展简史的过程中，广告的发展呈现出以下的发展趋势：第一，广告行业职业化；第二，广告经营现代化；第三， 。5.商业广告主要包括 和 。6.商业广告具有三种属性：具有 ；具有思想性；具有引导性。7.一则完整的广告文案包括广告标题、 、 和广告附文。8.广告文案的文体特征具体表现在 、 、创造性。三、名词解释（共 5 题，每题 5 分）广告叫卖广告商业广告 广告文案公益广告四、简答题（共 3 题，每题 10 分）1.现代广告有哪些特点？2.一般而言，世界广告史可以分为哪几个阶段？3.广告文案的写作要求是什么？
