1、1,新 闻 围 城 下的 娱 乐 突 围,-浅论湖南卫视的娱乐芒果,2,湖南电视台卫星频道，通称为湖南卫视，是湖南电视台第一套节目，于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送，并更名为湖南电视台卫星频道。是目前中国国内比较大的几个地方电视台之一。湖南卫视收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩（前三位均为央视）。尤其是2009年湖南卫视全年收视率位居全国第二，创下新高！湖南卫视已成为省级卫视中连续4年收视第一和单频道广告创收第一的频道。 1998 年 1 月30 日，早晨7 点整，融新闻、娱乐、时尚、服务于一体的杂志型新闻版块节目潇湘晨光开播。5 月18 日，音乐不断栏目开播。
2、次年3 月，其姊妹栏目,湖南卫视简介,3,音乐不断歌友会亮相屏幕。 1999 年 6 月26 日，大型谈话类栏目有话好说栏目开播。（2000 年初停播）9 月10 日, 以择业和创业为主要话题的新青年栏目开播。2004 年5 月22 日，新青年更名为谁是英雄。 2000 年 湖南卫视提出“快乐、关爱、精彩” 的频道特色定位。大型财经节目今日财经、 谈话类新闻评论节目今日谈等栏目开播 、5 月1 日，我国内地卫星首档娱乐新闻杂志娱乐无极限栏目以直播的方式播出。 10 月19 日至21 日，“首届中国金鹰电视艺术节” 在湖南长沙开幕，,4,湖南卫视在联合省内6 大媒体现场直播金鹰节几大主体活动的同
3、时，还首次采取52 小时全程直播金鹰节各大主体活动，以三级导播的手法推出频道主持人，把频道主持、新闻直播和现场活动串连起来， 对频道实行整体包装、演播室统一设计、主持人统一着装直播，使全天节目浑然一体。 2000 年2006 年，共承办了六届金鹰节。每届金鹰节各具特色。 12 月27 日，“湖南广播影视集团” 在长沙正式挂牌成立。湖南卫视是当时湖南广电集团中唯一的卫星电视频道，也是湖南广电集团核心竞争力所在。 2001年 1 月5 日，湖南经济电视台名牌栏目真情对对碰每周五在湖南卫视黄金时段播出。该栏目在卫视更名为真情。,5,10 月28 日，湖南卫视整体搬迁至湖南省长沙市金鹰影视文化城金鹰大
4、厦，开始全天24 小时不间断播出。,12 月7 日-8 日，湖南电广传媒广告分公司在湖南国际影视会展中心举行2002 年度广告招商会。湖南卫视的栏目快乐大本营拍出1100 万元的高价。 2002年 3 月28 日，大型益智竞猜节目得失之间正式在卫 视播出。4 月9 日，大型综合性经济周刊入世中国正式在卫视播出。7 月30 日，大型体育专题栏目我的2008正式在卫视播出 2003年 4 月14 日，新闻类专题栏目封面开播。4 月27 日，情感类故事型栏目背后的故事开播。8 月, 新闻中心推出大型宣传报道民情直通车，以“三贴近” 的新闻角度,全方位关注新世纪湖南基层社会面临的种种新课题。8 月29
5、 日，大型影视偶像选拔真人秀栏目金鹰之星开播。在同年第四届金鹰影视文化艺术节上，金鹰之星成为又一大看点。（2005 年底停播）,6,12 月30 日，经湖南省广播电视局批准，湖南广播电视报社、湖南体育频道成建制划入湖南电视台。,2004-2006年 连续三年举行大型娱乐活动“超级女声”反响热烈。同时出现了张含韵、李宇春、张靓颖、周笔畅、谭维维等一夜成名的超女明星。 2007年 借着“超级女声”的“东风”，举行了“快乐男声”。收视率领先个地方卫视。 2009年开始了“快乐女生”选拨，其中江映蓉、曾轶可等脱颖而出。 而最近，浑南卫视与青海卫视的合作成为了各方关注的焦点，同时网络传播的进一步加强及网
6、游的上线增加了芒果卫视的竞争力。同时以开播的“湖南国际卫视”成为首家走出国门的地方电视台。而岁末年初的人事变动更是掀起湖南卫视的新一轮改革。,7,卫视业绩,2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。2006年，湖南卫视的金鹰独播剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。中央电视台发布的权威市场调查显示： 2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4；2006年，湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人！2004 年至20
7、06年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首！2006年广告收入超过10亿。 2003年，集团创收达到6亿，2004年接近9亿，2005年迈过10亿门槛，达11.77亿。从此之后，湖南电广的收入每年都在超越从前。2009年，湖南广电的总收入达75亿。,8,芒果树的种植者-欧阳常林,个人履历1971.101974.02，湖南广播设备厂工人；1974.021984.09，湖南电视台新闻部记者；1984.091986.07，武汉大学新闻系采编专业；1986.071992.07，湖南电视台对外部记者、副主任；1992.071995.01，湖南电视台华夏电视国际合作公司
8、（湖南华夏影视传播有限公司前身）总经理；1995.032001.03，湖南经济电视台台长；1999.012001.03，湖南经济电视台党委书记；1999.062000.04，湖南省广播电视厅党组成员、副厅长；2000.042003.11，湖南省广播电视局党组成员、副局长（2001.042001.08 兼任湖南电视台常务副台长、法人代表）；2003.112005.03，湖南省广播电视局党组副书记、副局长（2001.08 兼任湖南电视台（总台）台长）；2005.032008.03，湖南省广播电视局党组副书记、副局长，湖南广播影视集团总经理，湖南电视台（总台）台长（兼）；2008.032009.12
9、，湖南省广播电视局党组书记、局长，湖南广播影视集团总经理，湖南电视台（总台）台长（兼）2；2009.122010.01，湖南省广播电视局党组书记、局长；2010.01，湖南广播电视总台台长3、党委书记。,欧阳常林，男，汉族，1952年12月出生于湖南省常德市，江西吉安人，中共党员，1971年10月参加工作，大学学历，高级记者。2009年12月28日，被湖南省人民政府意外免去湖南广播影视集团总经理、湖南电视台（总台）台长职务。现任湖南广播电视总台台长、党委书记。,9,决 策 突 围,当欧阳常林担任卫视台长时湖南卫视已连续亏损两年。如何脱困是他亟待解决的，凭着敏锐的眼光和在“湖南经视”当家时的敬经
10、验开始了突围行动。 当时的中国各省卫视深谙“新闻传播知道”都已打造新闻立台。然而在“央视”的强大新闻包围下各卫视难以有所建树，同样以新闻立台的湖南卫视也已亏损告负。此时的欧阳常林决定转变理念以娱乐杀出一条血路。 正是在这一思想的指导下湖南卫视开始了大刀阔斧的改革,10,改 革 之 路,11,品牌定位-“三性五度”,充满活力和后劲的创新性 代表时代潮流的先锋性 高品位的思想性 创新的力度 时代的高度 文 化的厚度 思想的高度 和价值的尺度,12,历练团队,打破老的用人体制，让新人脱颖而出并在新闻实战中砺炼团队。 在培训中强化人才。湖南电视台拨出专项经费，连续五年向美国、英国等电视制作理念比较领先
11、、原创节目层出不穷的国家派出团队分批学习深入考察研究，以求打造出具国际视野的人才团队。 在学习中滋养人才。湖南电视台从台里到各中心、各栏目不定期召开务虚的闭门战略研讨会，资深制片人自己给一线记者、编辑授课，交流经验和心得。 同时，还经常从国内高校、企业、媒体请来知名专家教授，从国外请来创意经济的专家开设讲座，直接提升了人才队伍的综合素质和制作理念。在实战中砺炼人才。,13,栏 目 改 革,首先压缩新闻类栏目，同时新闻栏目娱乐化。 其次做大做强现有娱乐栏目，而这个最先的品牌栏目就是“快乐大本营”。 不断推出新栏目，深入发掘社会的娱乐经济。 加强与企业的合作，各种冠名的出现和广告的渗透增加了收入。
12、 大量引进台湾、韩国电视剧集 自制电视剧集 开展选秀活动,欧阳常林的改革是紧扣理念改变的,14,改革的成果一方面体现在了近一年后边盈利过亿意外还体现在了一大批优质栏目和主持人的出现。（例举）,栏目 主持人 栏目 主持人,李湘及后来的“快乐家族“杨乐乐 、舒高、李好、汪涵等 舒高 、李好彭宇、马可等马冬、张丹丹、 何炅,柴静、大兵汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣何炅 李锐、何炅 谢娜、维嘉等,15,大型活动（例举）,主持人：刘 璇 李维嘉,主持人：何 炅 谢 娜汪 涵等,主持人：李 湘 汪 涵董 卿等,16,自制及引进剧集（金鹰独播剧场）,还珠格格 湖南卫视 2004年1月 赵
13、薇 林心如 苏有朋 周 杰 张铁林 完整的爱 韩国SBS 2004年1月 车仁表 金喜爱 出逃的公主 泰国电视 2004年1月 拼塔安 杰西达邦 金枝欲孽 香港TVB 2004年9月 黎 姿 佘诗曼 张可颐 陈 豪 百万新娘 韩国SBS 2004年4月 金贤珠 池珍熙 御用闲人 香港TVB 2005年3月 郑少秋 邓萃雯 火玫瑰 香港TVB 2005年3月 温兆伦 罗嘉良 温碧霞 悲伤恋歌 韩国MBC 2005年1月 金喜善 权相佑 香港特急 韩国SBS 2005年2月 车仁表 宋允儿 新进职员 韩国MBC 2005年5月 文正赫 韩佳人,大长今韩国MBC电视台 2005年9月1日 李英爱 池
14、珍熙 大奥 日本富士 2005年6月 西岛秀俊 谷原章介 北村一辉 夺命真夫 香港TVB 2005年7月 林保怡 苏玉华 温兆伦 去海边吧 韩国SBS 2005年8月 李清儿 李 莞 前 进 酒店风云 香港TVB 2005年8月 马德钟 郭可盈 秘密男女 韩国MBC 2005年9月 韩智慧 金石勋 宋善美 全五仲 布拉格恋人 韩国SBS 2005年10月 全度妍 金柱赫 爱情需要奇迹国SBS 2005年10月 金元姬 李奎汉 绿光森林 台湾台视 2005年11月 刘品言 立威廉 阮经天 情陷夜中环 香港ATV 2005年12月 叶 璇 谢 贤 黄浩然,17,然而真正的娱乐突围莫过于2004年开
15、始的“快乐中国，超级女声”在中国传媒产业中的影响。超女的成功在于“大众化的参与”，这一点点燃了众多女性的舞台梦。没有年龄、身份、职业、地区的限制这种普遍性的选秀在中国前所未有。同时选秀活动的竞争性具有极高的收市价值，同时参赛选手的广泛带来了观众的广泛。一人参赛，那么她的家人朋友同事等等都成了潜在的受众。高收视率带来的是更多的广告合作与利润的飙升。不得不承欧阳常林的认这一招让中国人这的开始了娱乐。,18,其实湖南卫视的选秀活动早在超女之前就有过“美眉组合”选拔，这次活动是与“华纳”合作的推新活动。活动很成功但组合没有火。,此外“闪亮新主播”的选拔捧火了“杜海涛、吴欣”,PUB歌手大赛上“张靓颖”
16、小试了“牛刀”,有了成熟的经验和收视率的保障，欧阳常林掀起了“超女风暴”,04年的超女只是个开始的话已经轻车熟路的湖南卫视在05年掀起了又一个浪潮。,19,而零六年的“超女”质量和赛后的火爆程度都要逊色于“零五”年的超女,然而求新求变的湖南卫视借着东风开始了“快乐男声”的选拨，其实早在零三年湖南娱乐频道就举办过此类选秀活动。,绕过了2008这个特殊的奥运年2009年湖南卫视开始了“快乐女声”,20,一颗石子掉进水中会引起涟漪，而芒果落入的中国传媒业也泛开了涟漪。跟风而至的就是大规模的选秀活动。就连大哥大级别的央视也办了“纽曼梦想中国”,东方卫视的“我型我秀”,加 油！ 好男儿,21,而“忙果”
17、带来的连锁反应不只是铺天盖地的选秀活动。各卫视开始了自己的娱乐发展和新的定位。,浙江卫视：活力打动中国 财富共创，快乐共享 浙江卫视，江南品质中国蓝 北京卫视：传播北京，视听全球文化品位，大家风范 旅游卫视：让我们一起走吧身未动，心先远 重庆卫视：麻辣中国心动中国，重庆卫视 江苏卫视：情感天下 湖北卫视：有情有义财经立台 四川卫视：天天好故事 故事中国 安徽卫视：剧行天下 新空间，新境界 广西卫视：时尚中国,陕西卫视：人文天下凸显人文气质、传播娱乐精神 山东卫视：情深似大海，义重如泰山 东方卫视：日出东方，光耀九州新闻见长，娱乐风尚，文化品质 凤凰卫视：拉近全球华人的距离 兵团卫视：我在乎 黑
18、龙江卫视：新频道，新形象，新看点 辽宁卫视：互动你我，欢乐天下 内蒙古卫视：我们的品质生活 青海卫视：青年卫视，青年先锋 新疆卫视：展现新疆的魅力，诠释新疆的热情，探索新疆的深邃，解读新疆的壮美,22,西藏卫视：面向全国,面向世界,走具有地方、民族特色的道路,使西藏电视台成为独具特色的省级电视台 河南卫视：演绎中国大爱,打造责任媒体 河北卫视：快乐家+家 山西卫视：尽显中国风 福建东南卫视：全国一流的卫视频道，建设海峡西岸经济区的主流媒体，独具品牌特色的精品频道 云南卫视：心动彩云南 贵州卫视：剧品牌 亚洲卫视：亚洲卫视，喜从天降 华娱卫视：无新闻、无色情、无暴力 星空卫视：创新娱乐，首选星空
19、 阳光卫视：有阳光就有力量，有文化生活更精彩以娱乐传播教育，借信息照亮生活内容为王 广东卫视：大财富新形象，高品味，大视角,天津卫视：快乐 生活 深圳卫视：资讯、娱乐、时尚 南方卫视：财富天下，财富广东，财富频道海南新闻频道拟宣传口号（草稿）：1、直播万象风云，感受时代海南2、领军宝岛荧屏 构筑全新海南3、新频道，新海南，新梦想4、新闻频道，激情海南,23,任何事物都是辩证的，而芒果的影响也同样有利有弊,娱乐栏目的大量出现削弱了观众对阅读的兴趣。 过分娱乐信息降低了观众的思考能力。 选秀活动带来的“一夜成名”引起了新一轮的“厌学风超”。 大量韩剧等肥皂剧的引进，降低了观众的智商。同时成为了文化
20、侵略的载体。 各大媒体的跟风模仿势必导致观众的厌烦，从而丧失观众群，导致整个行业的疲软。,24,而欧阳常林和他的芒果的成功之道也是值得我们思考的,首先是创新精神和眼光，在新闻围城下他们选择了独辟蹊径- -“娱乐”这是每个传媒机构所必须具有的。 湖南卫视的收视群体定位可以说是由点到面，以青年观众为主慢慢辐射整个收视人群。他们所提出的青春中国就是很好的例证。就像可口可乐的成功知道一样，只选择部分的人群更好盈利。 在团队的历练人才的培养上“芒果”台是下了大功夫的。正式有了这些高素质的创新人才，才有了湖南卫视不断创新的栏目出现。观众是喜新厌旧的这是一个不变的道理。 新的半商业化、集约化的模式也是值得肯
21、定，湖南卫视所属的湖南广电集团及电视、报纸、广播等形式于一体的国企。 同时栏目与手机平台、网络平台的合作更是未来发展的大趋势。,25,芒果在做大,细心的人发现湖南卫视的栏目在不断的向综合性发展。正如欧阳常林提出的“三性五度”理念一样。经过了资本的积累，开始全面的 实现目标。一些新的栏目开始了向综合性的迈进。,天下女人更多的是对于生活的关注，更多是一种人文体贴。,天天向上，以其幽默风趣的主持群体，倡导中华礼仪的积极主题、自成一体的节目风格迅速的形成了一种全新的娱乐脱口秀热潮，在周五黄金档收视节节高升。同时主持团队的国际化更增加了栏目的竞争力。,26,全面发展,2009年5月20日，湖南卫视国际频
22、道(专属英文名译作“HuNanTV World”)在香港落地开播。成为中国大陆数十家地方卫视中一骑绝尘脱颖而出，首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。其节目经过亚太五号卫星的传送，多通道形式的覆盖落地。官方别称“芒果台”。其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人”。,1开拓海外市场,27,2进军网游市场,湖南广电集团从2009年下半年已经开始在北京筹备自己的游戏运营团队，其产品开发团队成员大多来自盛大、网易等网游公司，投入的资金及湖南卫视的电视资源价值将超过亿元。早在2009年6月22日，金鹰网就开始了其在游戏领域的动作，当时推出的“芒果手机游戏乐园”平台以及近10款手机游戏，
23、在短短十几天内下载量便高达几十万次。目前该游戏平台已经陆续推出了二十余款手机游戏，在湖南卫视黄金时间段的广告攻势下，下载量持续攀升。在手机游戏平台试水取得初步成果后，2009年10月金鹰网又推出一个名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，并同时代理了第一款仙侠网页游戏修真芒果仙侠传。然而游戏平台利润偏低，于是湖南卫视开始将目光瞄准了大型网络游戏的自我开发。,28,3手机电视,芒果移动台是湖南卫视倾力打造的手机新媒体门户，享有湖南卫视品牌、资源、政策、业务优势。 芒果移动台以手机客户端软件作为载体，以资讯、音视频、互动社区、用户空间及各种特色活动作为主要业务呈现方式，全面融入广播电视，致力于湖南卫视
24、全天候跨媒体互动，让所有电视栏目人气互动熠熠生辉，成为中国内地电视台面向3G市场的一个重要风向标。,29,4青芒果,湖南卫视与青海卫视的深度合作。 湖南卫视具有品牌、资金、制作团队、收视群体等丰富的资源。 而青海卫视却连年亏损，但青海电视台有二套上星节目，也是内地惟一的一家同时拥有二套可以上星的电视台。而湖南电视台在频道运营、节目创新、技术创新、人才团队方面有着强大的优势，旗下湖南卫视的节目收视、品牌影响、广告经营一直处于省级卫视之首。双方优势互补，合作具有广阔的发展空间”。青芒果的的出现，加强了国内竞争力同时也为国内传媒机构的联合提供了机会。,30,湖南卫视的成功突围为电视界为传媒界提供了许多那你人思考的东西。由于篇幅、时间、和知识水平有限难免出现问题或错误望大家见谅。,
