1、关于大学生品牌服装消费的市场调研报告第一部分引言一、调查背景：社会经济的高速发展，大学生作为社会中特殊的消费群体，有着不可估量的消费潜力，因此我们大学生正受到越来越大的关注。二十多岁的我们，年纪较轻，有着区别于其他社会群体的消费习惯、消费心理、消费行为。从两方面来讲：一方面，他们有着旺盛的消费群体，尤其是女生，每月购买一次衣物的不在少数；另一方面，大学生的作为单纯的消费者，唯一的经济收入来源于父母给的生活费，因此大学生的消费受到很大的制约，但是消费观念的超前和消费实力的滞后，依然对他们的消费有很大的影响。作为特殊群体的我们自然有自己的专属特点，同时难免存在一些非理性的消费行为甚至一些其他的消费
2、问题。总之，大学生消费具有多样化、复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中除食品之外最重要的消费开支。随着大学生生活费的逐年增加，我们对品牌的服装的消费越来越多，很多人甚至非品牌不穿。因此通过对大学生品牌服装的调查和研究，可以及时洞悉大学生消费的最新动向，引导大学生树立正确的理性消费观念。二、调查目的：通过分析大学生对品牌服装消费习惯和观念的市场调查，发现当前大学生对品牌服装消费趋势（心理和行为） ，帮助面向大学生的品牌服装企业正确认识当下大学生对其产品的实际需求和意愿，实施有效的市场营销管理。使本次调研成为既有利于企业发展，又能对今后大学生对品牌服装消费的
3、正确认识和引导。并从真正意义上通过科学研究，整体揭示浙江地区大学生对品牌服装市场的基础性问题。 （深入性的问题将在今后的研究中逐步展开）三、调查内容：了解大学生对服装的消费习惯；了解大学生对品牌服装的看法；了解大学生对品牌服装的喜爱程度；了解大学生喜好的品牌；了解大学生的消费结构（生活费的分配） ；了解大学生的服装风格；了解大学生购买服装的因素；了解大学生追求的生活方式；四、调研的方法设计1、本次调研属性：为探索性描述调研；2、样本量：计划为 500 个样本，实际接触样本量为 474 个；3、抽样方案：采取了非概率性抽样中的便利抽样方法；4、信息采集：运用街头拦截、随机走访教室、群发邮件等方式
4、进行；5、调查地点：浙江省财经学院东方学院校内、网络五、调研的样本条件1、在校大学生六、调研分析工具采用大学生通用的数据处理与分析系统Excel 试算表软件第二部分摘要现在的大学生对自己的经济情况大都很明了，生活费的分配也是比较合理的，对服装的购买他们会考虑很多因素，比如服装的风格，价格，诱因等等，很少出现疯狂的追求品牌服装的现象。但是他们购买服装的场所还是相当谨慎的，大都挑选大型商场和信誉较好的场所。当然大学生有自己喜爱的品牌服装，品牌也各不相同，喜欢的缘由也各异，但他们喜欢的品牌大多是国产。然而虽然有喜欢的品牌服装，可是对于品牌他们不是太了解，认知程度也只是停留在表面，对品牌还是有许多的不
5、满意的地方。男生与女生的看法也不尽相同。男生喜欢的品牌服装多数是运动品牌，在意舒适度，而女生考虑的则是品牌服装的款式好不好等。差距比较大。第三部分总体描述本次调查，抽取样本男女状况：男 144，女 330，分别约占总样本人数的30.4%和 69.6%。大学生对服装的消费习惯方面。服装消费频率：大约 38%的大学生半个月一次，17.7%的大学生一个月一次，25.3%的则是每季一次，30.4%则是一年一次，而存在约 45.6%的学生认为其对服装消费频率任意，看好就买。服装消费占生活费比例：有 10.1%学生会花费 10%左右，有约 39.2%的学生花费在 20%，29.1%学生花费近 30%，13
6、.9%学生则消费 40%，剩余 2.5%ze 会花费一半及以上。大学生购买一件品牌长袖 T-shirt 能接受的最高价位在 60 以下的只占 3.80%61-100之间的约占 27.85%，在 101-200 之间的占了 43.04%，201-500 之间的约占21.52%，500 以上的没人接受。大学生购买品牌长袖 T-shirt 的接受价格比较符合自身的经济水品，都是比较理性的。大学生对已经购买的衣服现在开始打折表示很后悔，下次等打折再买的约占了 39.24%，表示无所谓的约占 62.03%，表示不再购买该品牌服装只占 1.27%。对于已买的衣服在打折大部分大学生是没啥想法的，当然小部分同
7、学还是希望打折的，这些小部分同学还是注重价格的。关于大学生购买服装场所的问题的调查结果显示：其中，在品牌专卖店购物的占有 43.04%，有 36.71%的选择百货商场，21.11%的则在个性小店购买，而选择在网店购买的也占了 35.44%，还有一小部分会选择在超市，夜市小摊和其他地方购买。这个结果显示了，大学生在品牌专卖店等销售品牌服装的场所购买的占了大多数，而在超市，夜市等其他地方购买服装的几率很低，从正面角度可以看出，几乎绝大多数的大学生都会产生对品牌服装的消费。具体数据如下：大学生对品牌服装的看法方面。大学生服装品牌的看法：认为价格太贵了，只是卖一个品牌而已，不值得的约占 21.33%，
8、认为款式还没有不是品牌的多样化，比较单调、感觉不够时尚占了 20%，认为面料穿起来很舒服，耐穿，但因为太贵了，不去追求的约占 46.67%，认为喜欢并且追求，觉得衣服的版型很不错，不是一般的能够比，值得的占了 12%。由此可见大学生对品牌服装还是有很多不满意的地方的，品牌服装要改进的地方还很多。大 学 生 对 服 装 品 牌 服 装 看 法21%20%43%16% 价 格 太 贵 了 ， 只 是 卖 一 个品 牌 而 已 ， 不 值 得款 式 还 没 有 不 是 品 牌 的 多样 化 ， 比 较 单 调 、 感 觉 不够 时 尚面 料 穿 起 来 很 舒 服 ， 耐穿 ， 但 因 为 太 贵
9、了 ， 不 去追 求喜 欢 并 且 追 求 ， 觉 得 衣 服的 版 型 很 不 错 ， 不 是 一 般的 能 够 比 ， 值 得对于品牌服装而言，大学生是个潜在的较大消费群体。大学生追求舒适、耐穿的服装，但是由于价格的问题约束了这一群体的消费。在本次调查中 46.7%的大学生对于品牌服装的看法是由于价格太贵从而不去追求。其次，服装的款式也是影响大学生对品牌服装消费的一大主要因素，大学生追求多花样、款式新颖、时尚的服装。在本次调查中，有 20%的大学生认为品牌服装的款式并非多样化，比较单调，满足不了他们对于时尚的追求。大学生衣柜里的衣服几乎没有品牌衣服的占 9.21%，有两到三件和占三分之一的
10、各占 27.63%，有一半的占10.53%，大部分都是的约占 23.68%，还有 1.32%是几乎都是。几乎每个大学生都有几件品牌服装，这说明品牌的深度还是有的。 大学生对未来穿着品牌服装的注重态度：在毕业后经济条件允许的状况下，会考虑是否穿着品牌服装；在理性消费观念的引导下，大部分人在毕业后会注重穿着，但不会太注重穿着的品牌；职业需求会是驱使消费者倾向于国际品牌的重要因素。大学生最喜欢的品牌服装销售模式：选择款式更新速度快和款式更新速度慢的各占 25%，选择款式更新速度适中的则占了 50%。大学生的兴趣品味的变化是非常快的，因此品牌服装销售模式是十分重要的，更新速度也要快。9027090A、
11、 款 式 更 新 速 度 快（ 如 一 个 月 更 新 一 次 ）打 9折B、 款 式 更 新 速 度 适 中（ 如 23个 月 更 新 一次 ） 打 78折C、 款 式 更 新 速 度 慢（ 如 每 季 更 新 一 次 ） 打56折大学生对品牌服装的喜爱程度方面。在校大学生对国际知名品牌的态度：对于 Dior 、 LV 、 Gucci 、 Chanel 、 Prada 和 ESPRIT 这几个国际知名品牌，绝大多数的大学生还是了解并熟悉的，一小部分很关注时尚的人对这些品牌还是挺了解的，只有极少部分的学生对这些品牌没多少了解，甚至一个都不熟悉。大学生喜好的品牌方面。大学生钟情于哪些品牌及喜好原
12、因：作为学生的我们绝大多数还是会选择比较适合学生风格的服装品牌，比如：森马、美特斯邦威、耐克、李宁、艾格、卡帕；大学生钟情于喜好的品牌主要是一下几点：质量较好、款式设计新颖、价格适中、穿着舒适、符合学生穿衣风格、打折活动、售后服务好；对于一些知名品牌D20%的受访者喜欢潮流混搭；20%的受访者喜欢欧美风，它所呈现的“范儿” ，正是这些大学生所追求的风格；17%的受访者喜欢日韩系，这与当下日韩剧的风靡有着密不可分的关系；还有极少部分人比较喜欢正装、居家服。大学生购买服装的因素方面。款式引人注目随意买下的占了大约 60%左右，而因为天气变化的占了 49.37%，因正在减价的则占了 21.52%，其
13、他的诱因还有工作的需要，受广告的吸引，受营业员劝说，周围人介绍和流行等。大学生比较注重他人对自己的看法，因此购买服装选择款式的因素很大，当然天气的变化和价格的变化也是重要的诱因。在选择服装购买时，32%的受访者认为质量是其考虑的第一要素，28%的受访者更关注服装的款式设计，也有约 15%的人选择的是价格因素，少部分人选择了颜色、服务、产地等其他因素。在 购 买 服 装 是 ， 您 认 为 以 下 哪 种 因 素 最 重 要价 格15%设 计28%质 量32%服 务5%产 地2%颜 色9%其 他9%价 格设 计质 量服 务产 地颜 色其 他对于大学生而言，服装的质量、款式、价格是其最关注的三因素
14、。可以看出品牌服装在大学生中有一定的市场。大学生对质量和款式的选择约 52%的受访者选择“质量优但款式一般” ，48%的受访者选择“质量一般但款式新颖” 。再一次说明，大学生在选择服装时，考虑的第一要素是质量。大学生追求的生活方式：调查显示，近一半的大学生所向往的生活方式是自然朴实，是其不张扬的个性；约 34%的受访者向往个性自我，他们渴望表现自我，从而得到别人的认可；16%的受访者追求时尚，保持与社会同步。结束语: 在品牌服饰充斥大学生眼球的年代，大学生要对品牌服装有更深刻的理解，在消费时也要更为理性，不要盲目追求品牌,要理性消费。企业也要正确认识大学生对其产品的实际需求与意愿，对自己的品牌服装进行更好的市场营销管理。以促进大学生品牌服装消费市场的良性发展。 1020910212 顾嘉燕1020910215 黄凯玲1020910225 朱烨超1020910226 石玲芳1020910227 万绮
