1、第二章 价格决定理论,当寒流袭击佛罗里达时，全国超市的橘子价格都上升了当中东爆发战争时，美国的汽油价格上升情人节时，玫瑰的价格猛涨而巧克力价格涨幅甚微。,第一节 需求理论,1.需求 Demand,需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购买的商品量。,“愿意购买欲望” （willing） （needs）（wants）（desires）“能够支付能力” able这两个条件缺一都不构成需求。注意：必须是一定价格水平。,需求是购买欲望和支付能力的统一,例：一个售楼人员会向哪些人群推销高档别墅？显而易见，穷光蛋和有房户都不会是他的选择目标。,历史回顾：英国商人的失算消费欲望与需求,鸦
2、片战争以后，英国商人为打开了中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量睡帽和洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。英国人的如意算盘最后失算了，为什么？ 这是因为需求必须具备两个条件：一是消费者要有购买欲望；二是消费者要有购买能力，二者缺一不可。即使当时的中国人有钱买得起睡帽，但由于他们没有戴睡帽的习惯，对睡帽不感兴趣，没有购买欲望，所以不能形成对洋布的需求。,2.需求表,需求表：
3、某种商品的各种价格水平和与之相对应的该商品需求量之间关系的数字序列表。需求表可以直观地表明价格与需求量之间的一一对应关系。,3需求曲线 （Demand Curve） 需求曲线是指表示商品需求量与价格之间的关系的曲线。在坐标轴中，将需求表中的所有价格数量组合描绘出来就形成了与该需求表相对应的需求曲线。其中，横轴表示商品的需求量，纵轴表示商品的价格水平。,为什么商品的需求量与价格呈反比关系？,商品降价后，会吸引新的购买者原先的购买者会因为商品价格下降而增加对其的消费该商品的降价，使其它商品显得较贵,4.需求函数 Demand Function,需求的数学表达式D=f（a，b，c，d，n）a，b，c
4、，d，n代表上述影响需求的因素。,将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示： Qd = f（P）P为商品的价格；Qd为商品的需求量。,需求函数：表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系的。影响需求数量的各个因素是自变量，需求数量是因变量。,更进一步简化分析,在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数，其形式为： Qd = （P）其中、为正常数,5.需求定理,向右下方倾斜,需求定理:The Law of Demand：需求量与价格呈反方向变动。P，Q；P，Q。,比如，应对能源危机，减少汽油消费量的办法是提高汽油的价格,6.
5、影响需求的因素,影响需求的因素,导致需求增加的因素：商品本身价格下降互补品价格降低消费者收入增加消费者的偏好程度增强预期某物品将来价格要上升,商品本身的价格相关商品的价格,消费者的收入消费者偏好（嗜好）消费者对未来的预期,人口数量与结构的变动政府的消费政策,相关物品？,替代品：当一种物品价格下降引起另一种物品的需求减小时，这两种物品就称为替代品如：苹果与梨互补品：当一种物品价格下降引起另一种物品的需求增加时，这两种物品就称为互补品如：汽油与汽车,7.需求量的变动和需求的变动,其他因素不变，商品本身的价格变化，引起需求曲线上点的移动。,(1)需求量变动,(2)需求的变动,商品本身的价格不变其他因
6、素变化（收入变化）引起需求曲线的移动。,需求曲线向右上移动：需求增加收入增加,收入减少，需求曲线向左移动，需求减少。,需求变动,具体来看,切勿混淆需求的变动和需求量的变动 以鸡蛋为例 当商品自身价格之外的某一因素发生变化时，需求会发生变化。如果收入增加，即使价格不变，消费者想要购买的鸡蛋数量也会增加。也就是说，较高的收入增加了需求，使鸡蛋的需求曲线向右移动。这就是鸡蛋需求的移动。 而当消费者面临的鸡蛋价格下降时，在其他条件保持不变的情况下，消费者趋于购买更多的鸡蛋。但是，购买量的增加并非来自于需求的增加，而是来源于价格的下降。这一变化代表了沿着需求曲线滑动，而非需求曲线的移动。需求量的变化自身
7、价格变化；需求曲线上点的滑动需求的变化自身价格之外因素变化；需求曲线的平移,减少香烟需求量的方法？,使香烟的需求曲线移动公益广告、香烟盒上有害健康的警示以及禁止在电视上做香烟广告等在同一需求曲线上减少需求量，即提高香烟价格政府对香烟制造商征收高额税收,第二节 供给理论,供给：在一定时期内，在各种可能的价格水平，厂商愿意而且能够供应的商品量。,供给是供给欲望与供给能力的统一,“愿意- 供给欲望”“能够- 供给能力”这两个条件缺一都不构成供给。,1.供给 Supply,2.供给表,供给表：某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表。,供给曲线：表示供给量与价格之间关
8、系的曲线。,3.供给曲线,为什么商品的供给量与价格呈正比关系？,价格上升以后，现有的企业愿意提供更多的商品；价格上升后，会吸引新的企业进入该行业进行生产,4.供给函数 Supply Function,即供给的数学表达式：S=f（a，b，c，d，n）a，b，c，d，n代表上述影响供给的因素。,假定其他因素均不发生变化，仅考虑价格变化对其供给量的影响，供给函数就可以表示为线性函数： Q s = - + （P）,把影响供给的各种因素作为自变量，把供给作为因变量，可以用函数关系来表示“影响供给的因素与供给之间的关系”，即供给函数 。,5.供给定理,供给定理：供给量与价格呈同方向变动。P，Q ；P，Q
9、。,0,价格P 元,量Q斤,S,。a,。b,6.影响供给的因素,商品本身的价格相关商品的价格,生产要素的价格生产技术的变动,政府的政策,厂商的数量厂商对未来的预期,商品自身价格不变，生产成本上升会减少利润，使供给量减少。在一般情况下，生产技术水平的提高可以提高劳动生产率，降低生产成本，增加生产者的利润，生产者会提供更多的产量。,导致供给增加的因素：,7.供给量的变动和供给的变动,(1)供给量的变动其他因素不变，商品本身的价格变化，引起供给曲线上点的移动。,鸡蛋的供给量增加是指：鸡蛋的价格上升而引起的增加,(2)供给的变动,商品本身的价格不变，其他因素变化（成本、技术变化）引起供给曲线的移动。,
10、0,P,Q,S0,P0,Q0,Q1,S1,Q2,S2,成本上升，供给曲线；向左移动，供给减少。成本下降，供给曲线；向右移动，供给增加。,供给量变动与供给变动的区别：前者由价格变动引起后者由生产技术等变动引起,供给曲线向左上方移动的原因是投入品价格上升,思考：1、如果英特尔研究出一种可以大幅度提高计算机速度的芯片和大排量生产的技术，计算机的供给曲线会怎样变动？2、如果鸡肉价格上涨会导致鸡肉生产怎样变动？如果鸡饲料价格下跌又会引起鸡肉生产如何变化？,课堂练习,1.在得出某种商品的个人需求曲线时，下列因素除哪一种外均保持不变？（ ） A 商品本身的价格； B个人偏好； C 其他商品的价格； D 个人
11、收入2.保持所有其他因素不变，某种商品的价格下降，将导致（） 需求量增加；需求量减少； 需求增加； 需求减少；3.有下列因素除哪一种外都会使需求曲线移动？（） A 消费者收入变化； B 商品价格变化； C 消费者偏好变化； D 其他相关商品价格变化,A,A,B,4.需求曲线是一条向（）倾斜的曲线。 A右下方；B右上方；C左下方；D左上方5.商品x和商品y是相互替代的，则x的价格下降将导致（）。 A x的需求曲线向右移动； B x 的需求曲线向左移动 C y的需求曲线向右移动；D y 的需求曲线向左移动6.某种商品价格下降对其互补品的影响是（） A 互补品的需求曲线向左移动； B 互补品的需求曲
12、线向右移动； C 互补品的供给趋向向右移动； D 互补品的价格上升。,A,D,B,第三节 均衡价格及其变动,商品的价格决定：在商品的市场需求和市场供给这两种相反力量的相互作用下形成。将需求曲线和供给曲线结合在一起，说明均衡价格的形成。,1.均衡,均衡：经济事物中，有关变量，在一定条件下，相互作用，所达到的一种相对静止的状态,均衡价格商品的市场需求量和市场供给量相等时候的价格。,P,Q,D,S,P0,Q0,是需求曲线与供给曲线相交时的价格。,E,2.均衡价格,均衡点上的价格和相等的供求量分别被称为均衡价格和均衡数量。,某商品的供求表,商品市场价格的主要决定因素： 由市场需求和市场供给这两种相反的
13、、相互作用的力量决定的。 当需求和供给力量相当时，此时市场需求和供给达到均衡，形成均衡价格和均衡产量。 均衡价格与产量形成后，会稳定下来，除非外界因素影响，不会变动。,均衡价格的形成,均衡价格的形成：供求双方在竞争过程中自发形成的，是一个价格自发决定的过程。,供求不平衡，市场出现两种状态：过剩与短缺。,在市场机制的作用下，供求不相等的非均衡状态会逐步消失，实际的市场价格会自动地回复到均衡价格水平。,市场价格高于均衡价格,P,Q,D,S,P0,Q1 Q0 Q2,P,Q,D,S,P0P2,Q0,P1,Q2,市场价格低于均衡价格,E,E,非均衡图示,Q1,均衡价格的形成 均衡价格是经过市场上需求和供
14、给的相互作用及价格波动形成的。 价格是市场最灵敏的信号，价格的高低会自发调节供求双方的行为，调节供求状况。 如果市场上某种商品价格过高，就会刺激生产者增加这种商品的生产和供给，但会减少消费者对这种商品的需求，从而造成这种商品供过于求。而供过于求会形成一种迫使市场价格下降的压力，促使生产者减少该商品的生产和供给，使供求趋向于均衡点。 如果市场上某种商品价格过低，生产者就会减少这种商品的生产和供给，但消费者会增加这种商品的需求，从而造成这种商品供不应求。而供不应求就会形成提高价格的推力，抑制需求刺激供给，使供求趋向于均衡点。,均衡价格的形成,均衡价格的形成,典故一则：“洛阳纸贵” 在我国西晋，有一
15、位著名的文学家叫左思，他钦慕汉代赋家班固、张衡的成就，可是对他们的名作西都赋、二京赋又有一点不服气，于是他花了十年功夫写了一篇叫三都赋的大赋。写成之后，人们都惊叹它不亚于班、张之作，一时竞相传抄，蔚为盛事。但由于那时纸张的生产量较小，所以当人们竞相用纸来抄写三都赋时，造成了纸张供不应求，纸价飞涨。这就是著名的“洛阳纸贵”的故事。从此以后，这个成语就经常用来称赞名家名作。 我们还可以从经济学角度来分析“洛阳纸贵”的故事。“洛阳纸贵”的原因在于当时大赋是最受欢迎的一种文学体裁，创作大赋可以名利双收，甚至飞黄腾达。而当时的出版业很不发达，所以，一旦出现了高水平的大赋，人们就得争相传抄学习，造成在同样
16、价格水平和供给水平下，对纸张需求量的大增，引起原有均衡被打破。供给和需求要想建立新的平衡，一方面，必须涨价来抑制过度需求。另一方面，价格上涨又会刺激供给量的增加，于是，需求量和供给量随价格上涨而发生相反的变动，最后就会形成新的均衡。,所以，如果我们从经济学角度来分析“洛阳纸贵”的故事，发现它还蕴含了这样的经济道理：即均衡价格并不是一成不变，当价格以外的因素引起需求发生变化时，原有均衡价格会被打破，新的均衡会在供求不断调整过程中得以形成。 通过“洛阳纸贵”的故事，我们知道，除价格以外，引起需求量增加的因素还有很多，如收入的增加。在同样的价格和供给下，这就会引起原有均衡的打破，新的均衡会在供求不断
17、调整过程中得以形成。,3.均衡价格的变动,需求增加:使需求曲线向右上方移动，均衡价格上升，均衡数量增加；,需求减少:使需求曲线向左下方移动，均衡价格下降，均衡数量减少。,Q3,P2,P1,P,D1,D3,D2,Q1,Q2,Q,需求的变动和均衡价格的变动,P3,E1,E2,E3,S,O,（1）如果供给不变,（2）如果需求不变,S1,S2,S3,供给的变动和均衡价格的变动,Q3,P2,P1,P,D,Q1,Q2,Q,P3,E1,E2,E3,O,供给增加:供给曲线向右下方移动，均衡价格下降，均衡数量增加；,供给减少:供给曲线向左上方移动，均衡价格上升，均衡数量减少。,案例：金融危机下的中国丝绸业,作为
18、一个外向型行业，中国的丝绸业在金融危机下影响明显。据中国纺织品进出口商会丝绸分会整理公布的海关统计，2009年1-3月以后全国真丝全商品逐月累计出口额同比分别下降17.74%、18.12%、19.93%和19.26%，这说明丝绸出口未见好转，困难严重。这主要由于美、欧、日等丝绸主销市场对品位、档次和附加值相对高的丝绸产品需求严重萎缩所致。据统计匡算，今年1-3月真丝全商品出口折丝量(长短纤维，下同)约1.37万吨，同比约减少18.45%；1-6月出口折丝量约2.99万吨，同比约减少14.81%；第一季度月均出口的丝量约0.46万吨，比去年同期月均约减少17.86%，第二季度月均出口丝量约0.5
19、4万吨，同比月均约减少11.48%。这些，反映了整个丝绸出口量的减幅收窄。,事实上，2008年下半年以来，受全球金融危机影响后，一方面国内加工企业困难逐渐加大，原料需求也随之相应减少；另一方面因大部分销售市场需求急剧下滑，去年下半年生产出来的丝绸产品没能全部销出去，积压在国内；进入新的一年后，市场持续疲弱，订单不见增加，出口困难依旧。尤其需要指出的是，由于国外需求市场结构性的原因导致了我丝绸产品供应的结构性矛盾，加之国内产品间价格倒挂，产生了诸如高品位丝一时积压，或不得不当普通丝卖，以及绸缎和绢纺产品等滞销、库存增加等现象。还有，据报道，各地举办的各类规模的丝绸展销会，其中有的“上万款时尚服装
20、以普遍低于市场一半,部分产品甚至低于一折的价格销售”，一次展销会让利超过5000万元，并称“韩版、欧版和港版等服装都积极参展”。有的展销会“品牌云集和清仓价格成了展会最大的特点”。从而“引发了市民的抢购风”。显然，这是“外转内”的不得已而为之。,供求定理：供给与需求的变化引起均衡产量与均衡价格的变化。,D：PQD：PQ,S ： P Q S ： P Q,与平日相比，黄金周旅游价高人多经济萧条时期，购房需求减少，房价下跌，销售量下降,思考题,如果需求和供给同时变动，对均衡价格与均衡数量又会怎么影响？,D增加，S增加 Q增加，P无法确定：,（1）D移至D1，需求增幅小于供给增幅，P减少；,S,P,Q
21、,D,（2）D移至D2，需求增幅等于供给增幅， P不变；,（3）D移至D3，需求增幅大于供给增幅， P增加；,当S 移至S1，P的价格变动有三种情况：,（3）需求和供给同时变动,其他情况： 需求增加，供给减少 需求减少，供给增加 结果如何？思考,分析均衡变动的三个步骤,确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移动，还是两种曲线都移动确定曲线移动方向用供求图比较原来的均衡和新均衡，表明这种移动如何影响均衡价格和数量,情人节这一天为什么玫瑰价格猛涨而巧克力价格涨幅甚微？,例：,已知某商品需求函数D=405P，供给函数为S=10+5P。1)求均衡价格和均衡数量2)假定供给函数不变，由于消费者收入水平
22、提高，使需求函数变为D=605P，求出相应的均衡价格和均衡数量3)假定需求函数不变，由于生产技术水平提高，使供给函数变为S=5+5P，求出相应的均衡价格和均衡数量。,对某汽车市场进行预测，发现该地区收入水平大幅上升，同时该国汽车关税下调，问汽车价格可能会（ ），销售量会（ ） A 上升 B 下降 C 不变 D 无法预测,答案：D A,例：,设某商品的市场需求函数为D=122P，供给函数为 S = 2P，均衡价格和均衡产量各是多少？,P=3 Q=6,四、弹性理论,价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。,P,Q,D,P,D,Q,问题：两条需求曲线为什么不同？,反应程度
23、小,反应程度大,1.弹性,弹性系数：表示弹性的大小。 因变量变动的比率 自变量变动的比率,弹性（elasticity）, 物理学名词 , 指一物体对外部力量的反应程度。,弹性是相对数之间的相互关系，即百分数变动的比率，或者说它是一个量变动1%，引起另一个量变动百分之多少（程度）的概念。,对于任何存在函数关系的经济变量之间，都可以建立二者之间的弹性关系或进行弹性分析。,弹性分析是数量分析，对于难以数量化的因素便无法进行计算和精确考察。,2.需求的价格弹性,（1）需求价格弹性：需求量变动对价格变动的反应程度。,价格弹性系数（Ed）如果是负的，一般取正值，以便于比较,（2）需求价格弧弹性,需求价格弧
24、弹性 需求曲线上两点之间，需求量的变动，对价格变动的反映程度。,例,图中需求曲线上a、b两点价格分别为5和4，相应需求量分别为400和800。当商品的价格由5下降为4时，或者当商品的价格由4上升为5时，应该如何计算相应的弧弹性值呢？,由a点到b点和由b点到a点的弧弹性数值不同,原因：尽管Q和P的绝对值都相等，但由于P和Q所取的基数值不同，两种计算结果便不同。涨价和降价产生的需求的价格弹性便不等。,（3）需求价格弧弹性的五种分类,价格无论如何变动，需求量都不会变动。（如：急救药）,P,Q,D1,A. E = 0 完全无弹性（perfect inelastic）,B. E = 无限弹性（perfe
25、ct elastic）,价格为既定时，需求量是无限的。银行以某一固定的价格收购黄金实行保护价的农产品,P,Q,D2,C. E = 1 单位弹性（unitary elastic）,价格变动的比率 = 需求量变动的比率。这时的需求曲线是一条正双曲线。,D3,D.E 1 缺乏弹性（inelastic,需求量变动的比率小于价格变动的比率。 主要是生活必需品,D4,病人对药品（不包括滋补品）的需求的价格弹性 1 富有弹性（elastic）,需求量变动的比率大于价格变动的比率。主要是奢侈品。,D5,商品价格上升6%，而需求量减少9%时，该商品属于？富有需求弹性。,计算：,1.某种商品价格由8元下降为6元时
26、，需求量由20单位增加为30单位。用中点法计算这种商品的需求弹性，并说明属于哪一种需求弹性。,答：（1）已知P18，P26，Q120，Q230。代入：,（2）根据计算结果，需求量变动的比率大于价格变动的比率，故该商品的需求富有弹性。,2.某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价格为1.2元，试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10？,答：已知Ed=0.15，P1.2，,根据计算弹性系数的一般公式：,将已知数据代入上式：,P=0.8(元)该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10。,（4）需求价格点弹性,需求价格点弹性：点弹性就是需求曲线上某一点的弹性。适用于价格变化极为微小的条件（
27、价格变化0）。实质上就是需求曲线上某一点的斜率。,用弧弹性计算，两点距离越远，弧线越长，精确性越差。,dQ/dP 是需求曲线上任一点切线斜率的倒数。,b 点的点弹性？,计算：,某种商品价格由10元下降为6元时，需求量由20单位增加为30单位。计算这种商品的需求弹性，并说明属于哪一种需求弹性。,解：已知P110，P26，Q120，Q230。代入：,根据计算结果，需求量变动的比率小于价格变动的比率，故该商品的需求缺乏弹性。,某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价格为1.2元，试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10？试求需求曲线P=8-0.5Q在价格P=4时的点弹性？某地牛奶产量为100
28、吨，社会需求量为120吨，牛奶的需求弹性系数为0.5，原价格为每吨480元，当价格上升为多少元时，才能使需求量=供给量？（注意：此处产量不变）,选 择： 若某商品的市场需求曲线是从左上方向右下方倾斜的直线，我们可以断定： A 它具有不变弹性 B 当需求量增加时，其弹性下降 C 当价格上涨时，其弹性下降 D 该商品是富于弹性的,答案：B,4需求弹性在管理决策中的应用,价格与销售收入之间的关系如下表：,收益TR = P * Q 价格销售量,“薄利多销”：对需求富有弹性的商品，E 1,需求量变动的比率大于价格变动的比率。价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。,需求
29、的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。,“谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，E OP0,OQ1需求量OQ2 供给量OQ2 OQ1Q1Q2供给过剩,措施：收购过剩的农产品,excess supply,E,支持价格,（2）限制价格 最高限价（Price ceiling）,限制价格：政府为限制某些生活必需品的物价上涨而规定的最高价格。,OP0 - 均衡价格OQ0- 均衡数量,OP1 - 限制价格OP1 OQ1Q1Q2- 供给不足,措施：政府实行配给制,P,Q,D,S,P0,O,Q0,P1,Q1,Q2,excess demand,E,限制价格的利与弊,利：有利于社会平等的实现；有利于社会的安定。,支持价格一定均衡价格限制价格一定均衡价格,弊：不利于刺激生产，产品短缺；不利于抑制需求，资源浪费； 社会风尚败坏，黑市交易。,总结,
