1、哈根达斯平面广告评析哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。哈根达斯希望向人们传递的是他们的一种品牌文化和价值观：我们不仅爱自己，让自己得到充分的情感和精神享受，我们也爱家人、朋友，让他们和我们一起来分享这种美妙的生活。哈根达斯广告的一个重要的理念是：浪漫的情感。因此，在表现方式上，哈根达斯特意在广告中营造一种亲呢温馨的氛围，让哈根达斯冰淇淋的味道变得可以感觉和可以想象得到。比如这款哈根达斯广告，画面上一对亲昵的情侣幸福地微笑，黑白照片里年轻优美的身体，营造出性感迷人的氛围，广告即体现哈根达斯冰淇淋的滋味，也暗示成年男女之间甜美的爱情感觉。 “爱她，就请她吃哈根达斯”启发人们对冰淇淋的消费
2、动力，使哈根达斯冰淇淋成为热恋中的男女之间浓情蜜意的最佳表达。这则广告明白无误地表明了哈根达斯的目标对象是成年人。这种风格的冰淇淋广告，构思巧妙，创意独特，给人们展示出一个与以往冰淇淋感觉完全不同的冰淇淋产品，引起人们的极大兴趣，尤其是那些 25 岁以上的单身男女。他们在还没有完全弄清楚哈根达斯是什么含义的时候，就开始狂热地迷恋起这种冰淇淋。让哈根达斯成为情感的代言物，这样卖的就不仅是冰淇淋，而是“ 甜蜜一刻” ，是象征浪漫的体验。哈根达斯广告的另一个诉求重点是表现其天然、高贵和精致的品质，体现哈根达斯对冰淇淋原料品质的自信。从而告诉消费者哈根达斯具有无语伦比的美味与高贵的身价。广告的表现手法
3、比较直观。通过精致的画面直接告诉消费者，每一份原料都是经过精挑细选的。草莓一定要选自北太平洋的优质草莓；芒果一定要来自秘鲁的独特的野生芒果；香草来自马达加斯加热带丛林深处；黑巧克力曾是献给玛雅之神的祭品。广告的创意点在于：每一款哈根达斯都是最好的品质，每一款产品背后都有一个故事。消费者品尝的不仅仅是冰激凌，还有哈根达斯精致的文化。哈根达斯的广告很好的体现了其营销理念：“浪漫的情感”和“最好的冰激凌” 。广告全方位支持其高端形象的定位且独具个性，充分满足了其目标消费者的需求，从而赢得市场。关于哈根达斯冰淇淋广告，人们的评价褒贬不一。有人认为多吃冰淇淋会导致肥胖，对人健康无益，哈根达斯冰淇淋的广告诱惑人们过多食用冰淇淋是不负责任的误导；也有人从专业的角度对它的做法予以肯定，认为它突破了冰淇淋广告惯用的范式，没有大声鲁莽地叫卖，而是用软调的音乐、动人的画面和富有诗意的语言来温柔地打动消费者。
