1、投资案例分析1.运用本课程所学知识，选择一个产业，对其投资前景进行分析对红酒产业投资分析相比邮票，红酒是否更具投资价值吗？首先，今年从市场整体来说，由于酒类拍卖尤其是中国名酒拍卖，是拍卖场上的一个新品种，因此总体上处于增长状态；其次，酒类拍卖市场的规模在持续大幅扩张；第三，就是购买人群的数量明显增多。随着时间的推移，会有越来越多的人知道、了解陈年中国名酒拍卖的情况，也会有越来越多的人加入到名酒爱好者的队伍中来。所以，对于未来酒类拍卖市场，我觉得参与的人会越来越多，规模也会越来越大，整体的价格也会逐步提高，整个酒类产品的拍卖市场仍然有很大的发展空间。对于红酒交易投资每款红酒都有自己的生命曲线，尽
2、管其年收益率在 15%以上，但通常情况下，随着消费的积累、藏品数量的减少，酒的价值才能得到急剧提升，一般红酒投资者在买入 5 年后转手，能够享受较高的投资回报率。 此外，尽管市场行情下跌，但仍有部分品种红酒逆势上涨，记者查询上海红酒交易中心数据发现，2009 年的旁地卡内在今年 3 月初时市场价仅 1200 元，一个多月后，价格飙升至 1600 元，尽管目前的价格回落至 1500 元，仍然较年初上涨了 25%。尽管如此，纵观中国酒类市场，酒品在拍卖火爆的同时，却并不能掩饰其存在的风险性。酒类的投资在过去十年，尤其是近两年间，涨幅几乎达到了惊人的程度，而正是这样快速的涨幅让红酒投资积累了一定的风
3、险。作为快速消费品的一种，酒类投资实际上与目前火热的黄金投资相比，“差别很大”，因为“黄金是天然的货币，是优秀的抗通胀的载体”，但酒类只是消费品，尤其是白酒，今年在拍卖中频繁出现天价的茅台，实际上炒作的意味已经超出了本身的价值。进过数据的分析，投资红酒考虑有四大因素第一、在自己能力可承受范围内，选择最好的酒庄;第二、选择优秀的出产年份，气候环境对于葡萄酒的品质有很大的影响，比如1989、1990、1995、2000 和 2005 年的都不错;第三、选择产量稀少的，比如罗曼尼康地产地的红酒，最近几年投资前景非常被市场看好;第四、留意来源，直接从酒庄买来的最好，但如果是经销商手里的，要注意产地，此
4、外，由于红酒对于储存环境要求极高，运输及储存时尤其应当注意温度、湿度的变化。 ”此外，受到储存条件的限制，酒品的味道也有很大影响。比如存储过久的白酒，一旦保存不当等，很可能味道还不如现在新出产的茅台酒。同样，一瓶一两百年的红酒听起来似乎非常诱人，但由于红酒的保存条件往往要求甚高，比如对于温度、湿度的条件等，很难做到一两百年不变，而条件一旦出现变化，酒的味道自然也就会大打折扣。而且市面上超过 99%的红酒都不具备陈年能力。更何况，目前国内市场酒品的投资变现渠道比较狭窄，主要是拍卖会，在这种情况下，资金充裕的时候，这些消费品往往投资价格上涨很快，但一旦流动性紧缩，那么跌下来的也就是这些前期涨幅过快的投资品种。因此，相较由市场决定的红酒价格，目前白酒价格完全由厂商说了算，价格垄断的现货白酒是否具备投资价值，是否如厂商所宣称的那样稀有并有收藏价值，建议投资红酒也应从自身情况出发，谨慎投资。市场营销 1001支彬（62） 02071001411
