1、小组成员：杨小虹 邢琳梁魏敏 李萍陈晓丽,产品品牌对比,（产品：泡面 比较品牌：康师傅与统一),康师傅&统一,LOGO比较 产品系列 品牌的泡面历史（康师傅） 产品包装设计（主观成份较多）,康师傅“ 是 1992 年顶新为进军大陆而设的品牌。在 90 年代初，由于大陆人民害怕速食食品有损健康，所以这类食品在大陆不太受欢迎。魏应交为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名 “康师傅“，以显示是健康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方人会尊称别人为 “师傅“，所以便在品牌上加上 “师傅“ 二字。这便是 “康师傅“ 的名字由来。,健康+师傅,可爱的动画人物，作为整个标志的核心，可爱的厨师，甜蜜
2、的笑，伸开双臂拥抱未来，整个卡通动漫人物活灵活现，橙，绿白，粉红颜色的搭配，让整个标志更具人性化，加上绿色标志起到了环保健康的效果。,统一集团的企业商标设计，红、橙、黄三样颜色组合在一起的logo设计，从颜色上很容易区分和辨别，整体的商标设计核心元素来源于英文字母“p”，是英文字 “PRESIDENT ” 的首字母，觉得它就像一只在蓝天中翱翔的小鸟，三条弧线就是它最完美的翅膀，,翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。 底座平切的翅膀，则是稳定正
3、派诚实的表征。 整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许 。 统一的含义为：整个大千世界虽然物种繁多，数不胜数，形态各异，性质不同，千差万别，但是都一致归于物质。 此种统一的含义，是指从宏观宇宙到微观世界，从无机界到生命现象，从自然界到人类社会，毫无例外地都是统一的物质世界。,第一阶段：麦穗 标志涵意：此为公司的创始标志，外圈则为两把麦穗。在成立之初，所生产之产品只有饲料及面粉，代表统一企业以面粉、饲料为主要产品。,第二阶段：豆芽与油滴 标志涵意：外围的圈是“一”字的变形，表示大统于一，即“统一”之意，代表广大的包容力
4、，对内象征团结一致，对外象征包容其他同类产品而问题括全球市场；中心的点代表米、麦、豆、粱、穗等五谷；由中心点引线而上，象征谷物种子向上发芽成长，即企业向上发展、茁壮，产品日渐突出、提高之意，同时亦表示统一是以谷物为起点的企业。,第三阶段：加个方框 标志涵意：将原有图形标志衬以圆角长框衬底，同时将标志反白，并于右上角加一只象征和平飞翔与社会大众沟通之意的幸福鸟，并与统一企业公司合组成一个色块，使视觉更柔和、别致而丰富。,统一泡面系列（形象代言人）,统一100 来一桶 巧面馆,1996,康师傅泡面系列,BIG大食桶系列 随心杯系列 知心碗系列 酱香传奇系列 酸香世家系列 陈泡风云系列 油泼辣子系列
5、,1959,康师傅历史,许多人会问，为什么会取名为康师傅而不是魏师傅、王师傅.还以为“康师傅”的老板姓康，其实不然。“康”代表健康，念起来很响亮；“师傅”是大陆最普遍的尊称，既是专业、好手艺的代名词，同时又显得非常亲切。再配上笑容可掬、造型憨厚的“胖厨师”形象，是一个很具号召力的品牌。 但是“康师傅”的发迹史却是一部辛酸史功之路，而康师傅方便面只是康师傅这一品牌的其中一个产品。魏应洲，台湾著名的食品加工企业康师傅的缔造者。魏氏兄弟经营着从父亲魏德和手里接过来的“鼎新油坊”，这是他们的父亲于1959年在台湾彰代乡村创办的小作坊。1988年，大陆向台湾开放，一直想将父亲的“鼎新油坊”做大做强的魏氏
6、兄弟，推荐兄弟中的老幺魏应行到大陆考察中国市场，想走出台湾在内。 地办企业。魏应行走遍了大半个中国，他发现大陆市场几乎全是散装油，上等食用油在大陆市场是个空白。于是，决定在大陆开发“顶新清香油”，创立“来自台湾的食用油”形象。,康师傅历史,然而，食用油的销路并不好，因为大陆的老百姓消费水平还没达到“要面子” 的程度，大家习惯了廉价的散装油，而十几块钱的瓶装“清香油”质量虽好，价格却远远超过了老百姓的心理底线。 在大陆经销瓶装油失败，他不敢再往前走了，他准备打道回府。返回北京要坐十八小时火车，他拿出从台湾带来的方便面，香味四散，大陆同行都说这方便面怎么这么香，分给大家吃，都说很好吃。魏应行想，既
7、然大家这么喜欢，为什么不能生产方便面？就在这一念之间，创造了顶新方便面王国。经过调查，发现国内市场上的方便面，要不几角钱一包，质量很差，一泡就软了，而且包装简陋，又不注重宣传，十几年如一日的一个模样。要不就是进口方便面，价格都在5元、10元钱一包，普通老百姓消费不起，多在宾馆和机场销售。市场两极分化，而中间的空白区域却没有企业做。顶新认为，在高价位及低价位中间，应该有一个中价位市场，因此，锁定二至五元的中间价位市场主打。1992年8月21日，第一袋方便面上市了。顶新的方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，而且它取了一个有亲和力的名字“康师傅”。“师傅”在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象。“康师傅”方便面一经推出，一条生产线三个月的订单24小时内全部签完。自此，“康师傅”方便面香飘大陆各地,低端的大众消费，青少年占主体故产品外观包装倾向于鲜艳色彩的绚丽包装,材料（PDF塑料膜）,文字（背景）+背景,灰色可以中和紫红色带来的视觉冲击,参照图(摄影)+文字,背景（颜色+参照图拉扁）+字体,谢谢大家,
