1、,版式设计的基本类型,文字与图形编排,版式设计原理与原则,版式的视觉流程,案例分析 练习作业,版式设计概述,文字与图形编排,第二章 版式设计原理与原则, 版式设计原理 版式设计原则,点、线、面是一种几何上的概念，在版式设计中是最基本的元素和主要的视觉语言形式。它们通过各种不同的组合排列方式，在任何一种设计载体上，根据设计师的创作目的和所要表达的内容，形成各种风格迥异、充满个性特色的视觉语言形式，充分传递信息，让人产生美好的遐想与共鸣。版面中的各种构成要素通过不同的色彩、肌理、空间等对比，给人以丰富的视觉感受。,版式设计原理,版式中的点,点是版式构成中最小的也是最基本的造型元素。在版面中，点由于
2、所处的大小、位置、形态、数量以及分布状况的不同，给人的视觉和心理感受自然也不同。这种感觉是相对的，把一个版面上的某个元素看成是点还是线或面，往往随着版面的不同或其它元素的变化而变化，只是点的形态、数量上的大小多少程度不同。,版式中的点,版式中的点,版式中的点,一个设计意义上的点，它可以用任何一种形态来表示，一幅图画、一个色块、一样事物、一个字体，等等。正是这种不定性，使点有可能成为画龙点睛之“点”，和其它视觉设计要素相比，可以形成画面的中心，也可以和其它形态组合，起着平衡画面轻重，填补一定的空间，点缀和活跃画面气氛的作用。,版式中的点,版式中的点,点与线、点与面有时候是可以互相转化的。将一些个
3、体状态下面积较小的点，做一些秩序化的排列和连接，无论它的形状如何，我们都能明显看到，点的概念此时被弱化了，转而被另一种连续的虚线所取代。,版式中的点,只要将点纳入到不同形状的线形轨迹中去，都可以产生虚拟的线的感觉。由于点所具有的这种特征，在具体的版式设计中，可以利用其来引导观者的视觉流程。,版式中的点,点与面之间的转化是点作为一个元素向四周扩散和反复衍生所产生的结果，是有点的量化所产生的体积感。,版式中的点,版式中的点,一个或几个点的点缀可以令整个画面具有生气，使平淡而略显乏味的版面鲜活起来。,版式中的点,版式中的点,版式中的线,线可以存在于平面上或空间里，最常见的就是画面中具有明确形态的实线
4、和虚线。,版式中的线,版式中的线,版式中的线,版式中的线,既可以直接用线条来表达，也可以利用文字、图片、色块来构成各种形态轮廓和装饰要素，在整个版面中界定、分割各种形象，并理顺文字、图片在视觉上的复杂关系。,版式中的线,版式中的线,另外还有一种容易被我们忽略的是我们在阅读画面时无形中产生的空间里的视觉流动线，就好像视线随着画面各元素转移时被记录下来的运动流程。这条空间的视觉流动线对于我们设计师来讲，具有相当重要的意义。,版式中的线,线具有丰富的情感特征。直线简洁明确、干脆利落，曲线柔和、丰富、流畅，斜线令人动荡不安，富有现代感和速度感，而自由线则表现随意，给人以感性的抒怀。,版式中的线,版式中
5、的线,版式中的线,在很多情况下，线条可以和面相互转化，当多个线条有序的、平行排列展开时，必然会产生面的形状。这种面的感觉的强弱与排列疏密有着很大关系，线条排列越密集，面的感觉就越强，反之则弱。,版式中的线,版式中的线,线的图形化线由于其长短、粗细、方向等的变化与不同，往往会产生方向性、流动性、延续性与远近感，形成空间上的深度与广度。这些特有的效果给整个版面带来了独特的艺术效果，也给了设计师广阔的思维空间。,版式中的线,版式中的线,线的分割作用在版面设计中，线有个很重要的作用就是分割。一个成功的版面设计既要考虑版面中各元素间的关系，又要注意整个版面的空间关系，以保证和谐的视觉感受。这就不得不依靠
6、实在的或虚有的线来进行版面的分割，把相应的主次等关系调整清楚。,版式中的线,版式中的线,版式中的线,线的分割作用线的分割作用会自然而然地形成一种虚空间。在这种空间范围里，各种元素被界定好，形成一种“归属感”，默契地聚在一起引起视觉注意力。这种“归属感”的强弱往往与起分割界定作用的线的粗细、虚实有着至关重要的联系。线越粗越实，这种感觉越强，反之则越弱。,版式中的线,线的分割作用同时，线的粗细虚实也直接影响着被界定的文字图形的强调程度。线条越细，版面越显得轻快、有弹性，但同时“归属感”减弱；线条越粗，所限定范围内的内容越被强调出来，越能吸引阅读者的注意力。,版式中的线,版式中的线,版式中的面,面在
7、版面中的概念，可以被看成是点、线的集聚，也可以被看成是线分割后在版面中形成的的不同比例的“负形”，当然也可以是一个图形。面在版面中能够起到平衡、丰富空间层次，烘托及深化主题的作用。,版式中的面,版式中的面,版式中的色彩,色彩的合理利用是优秀的版式设计中一个不容忽视的因素准确、合理的色彩应用可以让读者更加快速明了地捕捉到设计者想要传达的信息，从而形成心理上的共鸣。,版式中的色彩,版式中的色彩,版式中的色彩,冷色调通常会给人理性、严谨、冷静的印象，所以蓝色在一些电子、电脑等高科技类型的产品宣传广告中被广泛地采用。,版式中的色彩,版式中的色彩,版式中的色彩,暖色调会给人造成温暖、热烈、甜蜜、满足的感
8、觉，因此温暖的橙色常常被用在与食品相关的领域中，往往更容易勾起人们购买、食用的欲望；红色多用于表达一种热闹、欢快的气氛。,版式中的色彩,版式中的色彩,版式中的色彩,版式中的色彩,在版面设计中，色彩的作用还表现在可以通过调整不同色彩在版面中所占分量的大小，对整张构图的分割结构和平衡感产生一定的影响。无论版面中色彩怎样运用，都应该有主次、前后之分，通过不同色彩的明暗程度对比，使版面中的各构成要素之间产生远近、虚实的秩序感。,版式中的色彩,版式中的色彩,版式中的三维空间,版式设计中的三维空间，是要在二维空间的平面上塑造出丰富的三维立体空间，建立空间中的近、中、远关系，产生出一种立体的进深感。,版式中的三维空间,版式中的三维空间,版式中的三维空间,作业,针对某一产品（品牌、企业）以户外广告形式作版式练习。 要求：1、结合版面设计中的各要素进行组合，表现手法不限2、广告中除包含标志（或名称）外，还应有广告语等文字信息3、A4大小页面上放置广告，广告尺寸及比例自定。页面上除放置广告外，应包含其它信息（如广告名称、创意说明、姓名、学号、系部等，可自己根据需要确定）4、交电子稿，JPG图片格式，3个方案，同一内容不同的版式效果,
