1、药妆,西方药妆的定义是化妆品（cosmetics）与药品（pharmaceuticals）的二者结合，意思是即可以清洁、保养、美化、修饰和改变皮肤的外观，还可以深入皮肤深层，调整黑色素生成，甚至刺激真皮组织的增生，达到美容、去斑、养颜效果的一种护肤产品。,中国式药妆的定义是“以天然中药为原料， 以中医平衡理论为组方原则，既可以清洁、滋养、美化、修饰和改变皮肤的外观，又可以通过对肌肤深层次进行平衡性调理，从而达到祛斑、除皱、养颜、真正消除肌肤微瑕的一种功能性护肤产品。”,中国：,西方：,药妆的定义：,药妆的起源与发展：,关于药妆的起源有很多种说法，西方式人为所谓药妆是他们的法律颁布准许在药店销售
2、化妆品促成了药妆的形成与发展，而在中国，药妆的起源则要追溯到古老的中医中记载的关于药物护肤品的使用。而不管起源于何时何地，从现在的药妆市场来看，显然是西方将药妆发扬得更为出众、更具知名度，在西方药妆也更被人们认可，数据显示，西方药妆消费占化妆品总消费的60%，而在发源地中国，药妆只占10%左右，而且消费群体主要集中在大的消费城市，明显竞争不过国外品牌，国外品牌占领先地位。,与普通化妆品的区别：,化妆品从用途上分类可分为彩妆化妆品、洗护化妆品、功能化妆品从销售渠道分可分为专业线化妆品、日化线化妆品、药线化妆品药妆分属于功能化妆品和药线化妆品，由此可以看出，药妆是化妆品中的一个分类，而且就现在的发
3、展趋势来看，是极具潜力的一个分类。药妆品与普通化妆品的最大不同，是它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。,消费市场分析：,现在环境问题严重，人们工作生活压力大，皮肤脆弱过敏等问题日益严重，普通化妆品已经无法满足人们的需求，而药妆多以纯植物提取，不添加色素、防腐剂等有害物质，更容易受人们的青睐。由于药妆有高中低三档之分，品牌众多，疗效不同且有针对性，其年龄跨度较广，消费群体也十分的广泛，不论是白领上班族，贵妇或是普通学生，都能根据需要找到适合自己的药妆产品，可以预见，未来药妆的消费市场及潜力是非常巨大的。,FAB分析,Featur
4、e（产品特征）,1、配方必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，不含公认的致敏源； 2、以天然植物配方为原料，通过严密测试，安全性大有保障； 3、配方精简，不含色素、香料、防腐剂及表面活性剂； 4、有效成分的含量较高，针对性强，较一般保养品功效显著； 5、属于功能型化妆品，分成四大类。,FAB分析,Advantage（优点）,1、以天然中药或纯植物为原料， 以中医平衡理论为组方原则，通过对肌肤深层次进行平衡性调理，从而达到祛斑、除皱、养颜等效果； 2、 不含色素、香料、防腐剂等添加成分，更安全，功效更显著； 3、辅助医疗： 可以抗皮脂，抑制痤疮，杀菌，抗细菌等 ；
5、4、修护保养： 适合耐受性差的肤质或肌肤出现问题的患者，温和，属修复保养品 ； 5、绿色天然无危害，针对性强，性价比较高。 6、是送礼佳品,FAB分析：,Benefit（利益）,1、个人使用感受上，有效改善肤质，从根源调养，解决肌肤问题 2、经济上，可以省去去美容院做SPA的时间和费用，性价比高 3、情感体验上，纯植物或中药配方，天然无危害，给您的肌肤带来温柔呵护 4、社会利益上，无化学添加，更安全环保,产品展示：,由于药妆层次比较分明，本店经营经营目标分为两类， 一类是以雅漾、理肤泉、薇姿等国外品牌为主。,另一类则是以佰草集、本草堂、片仔癀、相宜本草等为代表的国内药妆品牌,经营模式,前景寄语,近几年，“药妆品”已成为护肤领域的时髦词，“药妆”也成了药店销售的主要业务之一，走进药店，琳琅满目的药妆品、保健品比比皆是，“药”似乎已经不再是药店的专售品。随着“药妆品”的日渐走俏，医药企业涉足美容化妆品领域的热度也在不断上升。与医药行业相比，美容产品的利润比药品高了很多，于是利润丰厚、投资风险小、技术要求较低的“药妆品”成了一个日益崛起的行业。 环境压力与工作生活压力不断加大的情况下，肌肤问题也日益增多，但人们越来越不能相信传统化学化妆品带啦的副作用，所以药妆的天然性和温和型，以及其针对性，在慢慢发展中，相信也会成为人们的首选。,谢谢观赏,
