1、2002.4 Shanghai,怎样看广告创意,一个似是而非的观点,创意无标准创意人员的福音，但是如何说服客户 如何说服同事 如何说服自己,我们的创意标准,相关 单纯 独特 冲击 延续,我们的创意标准 - 相关,策略是核心，利益是关键买酱油/内容大于形式,我们的创意标准 - 单纯,消费者没有时间思考如果有很多话要讲，可以在不同场合讲,我们的创意标准 - 独特,想让别人注意，摆个独特姿势，或者干脆不穿衣服 抄袭是无能，撞车是灾难 元素有限，组合无限 即使被非礼，姿势也要特别点,我们的创意标准 - 冲击,心灵的震撼 冲击可以是心理的、视觉的、听觉的 冲击不一定要暴力、色情、气势和大场面,我们的创意
2、标准 - 延续,核心创意保证天天有饭吃核心东西要不断重复广告的资产只有在延续中建立,但，客户是上帝,有原则，但要现实了解客户，适应客户，教育改变客户,客户的标准,帮助销售产品 能让他或产品一夜成名 能讨他老板领导喜欢 让所有人都喜欢 不识字的人也可以看懂 符合他的品位和思想 制作要多、快、好、省、最好免费,消费者是上帝的上帝,任何时候都别忘记 谁在掏钱看广告,消费者的标准,好看 特别 明白 有趣 感人 动心,最后的标准,我们的标准是创作的标准客户的标准是提案的标准消费者的标准是检验的标准,电视广告的制作流程,创意简报创意发想创意脚本创意提案（脚本，参考资料）,客户确认导演的选择（分镜脚本，PPM，确认）前期准备（演员，产品，地点，服装）拍摄（冲洗，胶转磁）后期制作（Acopy, Bcopy,合成，播出带）交片,电视广告的基本元素,画面 字幕 产品 音乐/音效 旁白/广告语 演示 标版,电视广告的8种类型,解决问题 示范 证言式 比喻（类比） 生活情节 视觉冲击 音乐 名人广告 幽默广告,
