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1、1 / 8广告语言艺术中的符指理论及不足摘要:在雅各布森的符指理论中,广告制作和传播过程可以被看作是一个符指过程,涉及到符号学领域的六个因素:发送者、能指、所指、中介、符码和接受者。在符号传递的过程中,符指过程中的六个因素地位不是平等的,会出现某种倾向。根据这些不平等在广告语言中的体现,笔者将广告文本划分为六种类型,并对其进行了符号学视角的阐释;同时在分析又指出了符指理论在广告语言分析时的不足之处。关键词:雅各布森;符号学;符指过程;六个因素 1、引言 本世纪初,西言语言学界开始了对符号学的探讨。语言是表达意义最基本。

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