市场营销与市场营销策划

1、第二章,市场营销策划的一般流程,中国汽车智库网 www.4szk.com 专业的汽车行业管理资料下载,学习目标,知识学习目标 掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新原则 掌握市场营销策划的步骤与方法 掌握市场营销策划书的内容和原则 能力实训目标 初步具备策划创意案例演讲能力 初步具备撰写营销策划书的能力,个案引读,“野马”轿车的策划 1964年，福特汽车公司生产了一种名为“野马”的轿车，新产品一经推出，购买人数就创出美国纪录。在不到一年的时间里，“野马”轿车风行美国，各地纷纷成立“野马”车协会，甚至很多商店出售的墨镜、帽子、。

2、市场营销策划,河北金融学院 管理系,第一讲 营销策划概述,一、营销策划的概念 （一）策划策划是指人们为了达到某种预期的目标， 借助科学、系统的方法和创造性地思维，对策划 对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合 和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并 制定行动方案的行为。,现代策划由三个要素组成,第一，必须有崭新的创意内容要新颖、特别； 第二，必须是有方向的创意围绕目标； 第三，必须有实现的可能人力、物力、财力,（二）市场营销策划,市场营销策划是指在对企业内外部环 境进行准确分析并有效运用经营资源的基 础上。

3、2019/12/20 方志坚 方法比知识更重要！ 市场营销策划 2019/12/20 方志坚 方法比知识更重要！ 市场营销策划 第一部分 关于策划与市场营销策划 第二部分 市场营销策划的内容和步骤 第三部分 市场营销整体策划 第四部分 市场营销调研策划 第五部分 战略性市场营销策划 第六部分 企业形象策划（ CIS） 第七部分 产品上市及品牌策划 第八部分 促销策划 2019/12/20 方志坚 方法比知识更重要！ 第一部分 关于策划与市场营销策划 + 什么是策划？ + 什么是市场营销策划？ + 营销策划与市场营销管理的区别 + 市场营销策划的主要分类 + 市场营销策划。

4、市场营销策划,主讲教师：冯军,第一章 绪论,第一节 市场营销策划的意义和特点 一、市场营销策划的含义 （一）策划 （识记）策划也称出谋划策，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为。,策划由三个因素构成（选择题）目标信息创意 （二）市场营销 （识记名称解释）指以消费者为中心的企业整体经营活动。也 就是个人或组织通过创造产品，并同别人相交换， 以获取所需之物的一种社会过程。,市场营销与推销的区别 （判断题）起点不同 中心不同手段不同 终点不同 市场营销是一个系统工程，主要包括：（。

5、市场营销策划,心态与思维方式力量之神or魔鬼？ 市场营销的基本理念 对客户的理解 优质客户服务 客户关系管理 渠道与终端建设,课程纲要,学习知识 掌握技巧 改变态度 树立目标,职业化营销经理人,业绩,心态与思维方式力量之神or魔鬼？,环境,技能,知识,行为,态度,环境,市场营销学中产品的含义 产品的三个组成部分 企业利润的来源 产品（服务）清单,竞争壁垒= 不断创新+ 优质服务+ CRM,标准化,市场营销的基本理念,顾客从我们手里买走的是什么？,价格战略,定价价格调整,商品战略,生命周期 商品企划 功能延伸 品牌企划 商品研发,促销战略,广告战。

6、市场营销策划 主编: 王 方,第一章 营销策划导论,学习目标： 在学习完成本章之后，你应该能够： 明确市场营销策划的概念、营销策划的内容及组织形式； 掌握营销策划的基本程序； 了解营销策划的方法。,第一节 营销策划概述,一、策划,策划，有计划、打算之意，通常解释为策略谋划，即出谋划策。,二、市场营销策划市场营销策划是指在对企业内外部环境予以准确分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。,三、市场营销策划的内容,营销战略目标策划营销战略重。

7、市场营销策划的步骤,学习目标：通过本章内容的学习，了解市场营销策划的基本原则和一般操作程序；掌握市场营销策划的方法；明确市场营销策划书的格式与内容；能够结合市场营销策划的相关理论和技术制订完整的营销策划书，并懂得运用语言、外观等技巧介绍营销策划书。 2.1 市场营销策划的程序 2.1.1 市场营销策划的原则,(1)战略性原则 (2)信息性原则 (3)系统性原则 (4)时机性原则 (5)权变性原则 (6)可操作性原则 (7)创新性原则 (8)效益性原则 2.1.2 市场营销策划的程序 市场营销策划如同酿酒，是一个科学的运作过程。一般来说，企业市场营。

8、市场营销策划课件,市场营销策划方案ppt,市场营销策划方案范文,市场营销策划范文,市场营销策划ppt案例,市场营销策划的5个步骤,市场营销策划包括哪些,白酒市场营销方案,市场营销和品牌策划,市场营销策划是做什么。

9、市场营销策划 商务管理系 徐斌,目录,第一章 市场营销策划的原理,主要内容,重点,难点,市场营销策划的基本概念市场营销策划的基本要素市场营销策划的基本特点市场营销策划的基本类型,1.市场营销策划的基本要素2.市场营销策划的基本类型,市场营销策划内涵的理解,一、策划的地位与作用,竞争中求生存、求发展的管理利器,已逐渐成为“我们这一代人的一种不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈核心思维方式”,被视为竞争取胜的法宝和企业经营活动的高招,第一章 市场营销策划的原理,策划：,近似于strategy 加 plan,二、什么是策划?,第一章。

10、学 号 2014-2015 学年第 2 学期期末作业题 目：克丽缇娜周年庆典活动策划 班 级： 姓 名： 指导教师： 成 绩： 2015 年 6 月 16 日 南京邮电大学通达学院指导教师成绩评定表题 目 克丽缇娜周年庆典活动策划学生姓名 班级学号 专业 市场营销（物流）评分内容 评分标准 总分 评分平时成绩 认真对待大型作业，不迟到不早退 20写作水平 内容完整，逻辑严密，层次清楚，语言流畅 20综合能力 理论分析准确，具有应有的专业基础知识和实践能力 20资料运用 使用资料翔实恰当，掌握大量的背景资料和数据图表 10答辩简练、准确阐述设计内容，能准确。

11、WBSA 营销策划与策略,说明用一个模型贯穿营销策划全过程，附带企业升级模型。适合听众：企业中高层管理干部、营销系统业务主管以上。最低授课长度：一天（67小时） 最佳授课长度：一天半（10小时） 最低落实长度：两天（15小时）让市场到眼前，让客户来找你！,WBSA,一、营销策划的地位,战略策划：为企业的中长期发展制定系统的路线、 方针、政策的思维过程。,企业创新内容,企业策划的五大领域,生态策划：为企业的近期总体状态进行系统规划的 思维过程。,融资策划：指为吸收经营资源进行系统筹划的思维 过程。,管理策划：为消化所吸收的资。

12、市场营销策划,四川航天职业技术学院管理工程系,Welcome to the World of,课程负责人: 杨清丽主 讲: 杨清丽、陈静、段晓雅,第一章 市场营销策划的一般原理第二章 市场营销策划基本流程第三章 市场营销策划的调查研究第四章 找准顾客心市场定位策划第五章 以谋制胜市场竞争策划第六章 追求卓越企业形象策划第七章 赢得芳心顾客满意策划第八章 彰显个性产品策划第九章 转动魔方价格策划第十章 开辟通路分销策划第十一章 多管齐下促销策划第十二章 接轨时空知识营销策划第十三章 共存共荣关系营销策划第十四章 方兴未艾网络营销策划第十五章 。

13、第一章 市场营销与市场营销策划习题一、简述题1、 什么是策划？2、 什么是市场营销策划？3、 市场营销策划的特征有哪些？4、 市场营销策划的程序包括几个阶段？5、 收集资料，描述中国有关领域如政治、 军事或经济策划历史。6、对西方策划历史进行评述。二、案例分析1、根据以下资料，做策划实例 训练。假定目前影响城市交通拥堵的主要原因有：1)城市汽车的拥有量正在迅速膨 涨。2)道路的增长赶不上汽车的增 长，汽车的增长速度大大快于道路的增长速度。3)交通管理手段落后，道路使用率低下。4)市民自觉遵守交通规则意 识普遍较差，人为阻。

14、 市场营销与市场营销策划习题一、简述题1、 什么是策划？2、 什么是市场营销策划？3、 市场营销策划的特征有哪些？4、 市场营销策划的程序包括几个阶段？5、 收集资料，描述中国有关领域如政治、军事或经济策划历史。6、 对西方策划历史进行评述。二、案例分析1、根据以下资料，做策划实例训练。假定目前影响城市交通拥堵的主要原因有：1)城市汽车的拥有量正在迅速膨涨。2)道路的增长赶不上汽车的增长，汽车的增长速度大大快于道路的增长速度。3)交通管理手段落后，道路使用率低下。4)市民自觉遵守交通规则意识普遍较差，人为阻碍道路现象。

15、第一章 市场营销与市场营销策划,学习目标： 了解策划与市场营销策划 理解市场营销策划特征 了解中外策划史以及西方策划流派 掌握市场营销策划程序,第一节 市场营销策划以及特征第二节 中外策划史与西方策划理论流派第三节 营销策划的过程,第一节 市场营销策划以及特征,一、什么是策划 二、市场营销策划 三、营销策划特征,一、什么是策划,策划是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出思路、实施方案与具体措施进行，达到预定效果的运用脑力的理性行为。 从策划两定义中，我们可以看出策划不同于计划，策划包括以下几个要素:第一，必。