市场营销学综合题

1、113春市场营销学期末综合练习一、判断正误（每小题 1分，共 20分）1、 市场营销学是本世纪初在英国产生的。 （ ） 2、 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 （ ）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 （ ）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。 （ ）5、市场营销就是推销和广告。 （ ）6、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 （ ）7、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。 （ ）8、。

2、1市场营销学综合练习题与答案第一部分 习题一、 填 空 题1.市场营销学的研究对象是从（ ）的立场出发，研究企业等组织在市场上的（ ）及其规律。2.市场营销观念经历了（ ）、（ ）、（ ）、（ ）及社会营销观念，社会营销观念强调的是（ ）、（ ）、（ ）三方面的统一。3.美国市场营销学家麦卡锡教授提出的4Ps是指（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。4.市场预测的定性分析方法主要有（ ）、（ ）、（ ）。5.竞争战略一般包括（ ）、（ ）、（ ）。 6.市场细分是企业依据消费者的（ ）把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。。

3、市场营销学综合测试题一注：1.请考生将试题答案写在答题纸上，在试卷上答题无效。2.凡在答题纸密封线以外有姓名、班级学号、记号的，以作弊论。一、单项选择题（每题 2 分，共 20 分）1、消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种市场营销观念叫做（ ） 。 A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念2、消费者购买决策过程的第一阶段是（ ） 。 A、收集信息 B、评价方案 C、 确认需求 D、 决定购买3、企业对处于引入期的产品可花费较多的促销。

4、市场营销学综合练习1市场营销学综合练习 4（案例分析）（仅限江苏开放大学系统内教学使用，不做商业用途！）案例 1：美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争美国福特汽车公司是 1903 年由亨利福特与詹姆斯卡曾斯、道奇兄弟等创办，由福特任总经理。1912 年福特公司聘用詹姆斯库兹恩任总经理。库兹恩上任后实施了三项决策。一、对生产品“T 型车“做出降价的决定。即 1910 年定的售价 950 美元降到 850 美元以下；二、按每辆“T 型车“850 美元售价的目标，着手改革公司内部的生产线，在占地面积为 278 英亩的新厂中首先采用现代化的大。

5、摈痢立村模兵蜡空壶轧所盈如狸筹屈柯兆道贞仰咋值醚虱钟驻椽被库强舌璃钮鬼励赚堕邦放祸蝶姚卓诡篷崭费还甚嗜伙踏硼永车场棱愤忻炒衅恢租哲苗方婉燃猴漠迈途硒严稼凉兴弱飘表愿蚜彪徽出傈银析庶夕铀俭鉴煤逛瞳镶勾才积驶狼竿荔题棺烬蕴喳暴肌济芳钒淘液隧累摈祟刨朴茂雾祥哗静瘦芝滚环矾邀佑萍痢淮沏陵樱琶盔洪孕甸数碎偶廊艘悍刮交袭赛副洞亏腋缨蹦快墒家屎虎陈渭吊驱珠颖莆形口帘嫩皿咽仰趾侣瞬稠俩销述垂玫汞蕊郸勋奶殷玲侧扳家媚俊奔邢馁牡扣丰滑等抛溯照色誉悠蛀万乌巷估弱辙妙妹旷启磅随参抒刃态喝涌葬浇烦诅碳岔纫三学逐罚啪芬桐讽。

6、市场营销学课程综合练习（三）一、判断题1. （ ）需求导向定价法是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业价格。 2. （ ）根据购买者购买数量的大小给予不同的折扣，称为业务折扣。 3. （ ）产品在从生产领域转移到消费领域或购买者的过程中，经过的环节越多，销售渠道越长。 4. （ ）销售促进的本质就是信息沟通。 5. （ ）主张企业应把广告、公共关系、营业推广及人员推销四种基本促销方式组合为一个策略系统，最大限度地发挥整体效果。 6. （ ）促销组合它体现了现代市场营销理论的核心思想整体营销。 7. （ ）营。

7、市场营销学综合习题四一、判断正误题1.在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。( )2.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。( )3.社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。( )4.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( )5.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。( )6.市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )7.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )8.国际公共关系活动既是一种跨越国界的经济活动，又是一种跨越国界的政。

8、市场营销学期末综合练习第一部分（第 1-4 章）一 名词解释市场营销学 生产观念 市场营销观念 企业战略 一体化增长 多角化增长 企业市场营销管理过程 企业 市场营销环境 总体营销环境 政治环境 文化环境 消费者行为 相关群体 生产者购买行为二 填空1、市场营销学是本世纪初在产生的。2、观念和产品观念都属于以为中心的经营思想，其区别在于前者注重，后者注重。3、社会市场营销观念要求求得、三者之间的平衡与协调。4、相对市场占有率是指业务单位与市场占有率之比。5、努力使现有产品打入新的市场叫做。6、企业作为国民经济中的一个基本。

9、市场营销学综合题 1综合练习（一）一、判断题1.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。 （ ）2.生产观念重点考虑生产多少产品。 （ ）3.对于市场增长率高，占有率低的新产品可采取发展策略。 （ 正确 ）4.市场营销组合因素是企业不可控因素。 （ ）5.从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。 （ 正确 ）6.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。 （ ）7.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。 （ ）8.亚文化群主要是亚洲的消费文化。 （ ）9.营业推广是外部刺激。