如何创作广告文案

1、从一个小故事开始,主讲：刘礼沂,参考：李叫兽,1、制造意外冲突。容易赢得关注。（孩子学习成绩差，不好好听课，学校又没有好的管理办法怎么办？可乐杀精？）2、制造场景画面。容易被记住。（把1000首音乐放入口袋）3、制造感情痛点。（怕上火喝王老吉；吃饭不排队，快用淘点点）,一篇好文案必有三个特点之一：,为什么用户视角难以做到？,如何做到“用户视角”,一些脍炙人口广告文案,1、别赶路，去感受路。 2、别说你爬过的山，只有早高峰。 3、别让这座城市留下你的青春，却没留下你的人。 4、最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上。 5、将。

2、广告学概论,传媒与艺术学院 万晓燕,第四章 现代广告文案的创作艺术,第一节 广告文案的含义和作用 第二节 广告文案的构成 第三节 广告文案的创作要求 第四节 广告文案创作应考虑的几个因素 第五节 广告标题的创作 第六节 正文的创作 第七节 广告语的创作 第八节 广告文案语言的修辞技巧 第九节 广告的诉求方式,3,第一节 广告文案的含义和作用 在国外，advertising copy既是指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。 在中国，广告文案，是指广告作品中的全部语言文字部分。 在一幅广告作品中，语言往往。

3、作业点评,瓶瓶有独味，杯杯心不同。 安徽坝口子酒 山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。 安徽坝口子酒 安微坝口子，会说故事的酒。 -友情 安微坝口子，爸爸的味道。 -亲情 友情:够交情就喝够年头的坝口子酒， 亲情:过日子，还得咱这口子;口子酒。 幽香溢出，暖人心房 安徽坝口子,2,1,4,一、广告文案的写作特点 1、本质特点效益性（利润最大化）广告是一种营销手段，其本质是推销。虽然一些广告不直接介绍产品或提供服务，而是效力于品牌形象和企业形象的塑造，最终目的也还是为了推销。例如：可口可乐广告目的：销售,第四节 广告文案的写作特。

4、 如何创作出一个好的房地产广告文案 一、明确创意，形成科学的创作策略 房地产广告的最终目的是促进房地产的销售。对于大部分中国人来说，购买房地产是一件很重要而且很谨慎的事情，他们在购房过程中会仔细的比较不同楼盘在价格、地段、户型、交通的优缺点并作出最佳的选择，是一个高参与度的购买行为过程。因而，房地产广告所面对的需要说服消费者的困难，比一般容易使消费者产生购买冲动的产品相对来说要大得多。因此，房地产。

5、广告写作专题,沙雅县第二中学 魏广轩,中国有句老话“酒香不怕巷子深”“酒香也要善吆喝”,优秀的广告词借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）三十功名创传奇，八千里路驰江铃（江铃牌载重汽车）春来江水绿如兰。（春兰空调）悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）,今年二十，明年十八精心呵护你的每一根头发夸张型 在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。比喻型可以使广告词更形象地表。

6、爱龙广告公司 文案创作培训,Copywriter 是,文案、广告文案、创意文案、文案策划都不是,广告文案撰稿人准确的称呼,Copywriter 是,文案干了什么,创造了 AD MAN 这个词 创造了肥皂剧,他们也想当文案,海明威和马克吐温都曾经从事过文案，却没有成功。美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。,为什么他们没有成功？,因为：文案需要方法和技巧！,文案工作三步曲,第一曲标语（口号）Slogan,什么是SLOGAN,即所谓之口号，这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心；即是以精简的一两句完整的句子。,什么才是最好。

7、1 吸引消费者的兴趣 2 提供最新的信息（新闻） 3 引起消费者的好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信,给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看免费,我是如何在一夜之间提高记忆力的,站起来的滚筒洗衣机,为什么男人永远比女人年轻七岁？,两年里赚了35480美元,如何提高文案的创作水平,在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色，每周付50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生，是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住？滥竽充数写不好广告,Rosser Reeves,Copy,Creating,the,我是怎样。

8、,如何创作优秀广告,思考：1. 哪里能发现广告？,思考：2.你看见过哪些广告?,Earth Day Every Day,No business too small, no problems too big. (IBM),Obey your thirst.,There is hope for us all.,The new digital era.,We have only one earth.,Just do it.,Feel the new space.,Say No to drugs!,思考：3. 所有广告都是为了推销产品和增加公司利润吗？,广告一词最早源于拉丁文Adverture，意思是引起注意、进行诱导。公元13001475年的中古英语时代，演变为英语的广告Advertise，其含义是“某人注意到某事”，后来演变为“引起别人的注意。

9、,广告策划文案创作,第一节 广告策划书的基本内容,什么是广告策划书 广告策划书的作用 广告策划书与营销策划书的关系 广告策划书的内容要点,广告策划书的概念,广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可，作为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。,广告策划书的作用,广告策划书的撰写标志着策划运作的结束，广告公司将以提案的形式提交客户。,广告客户通过提案来了解广公司的策划是否符合自己的要求。,经客户认可的广告策划书是广告运动的策略和计划的唯一依据。,广告策划书与营。

10、如何创作能快速下货的广告文案？ 广告文案撰写，由来以久，但以当今医药保健品市场对其的运用及重要性尤为特别，我们随意性打开本地的主流媒体，比如北京娱乐信报，燕赵晚报，北京广播电视报，广州日报，楚天都市报等，稍稍留心，就会发现在上面刊登的医药保健品广告一版接一版，版面一版大过一版，文字密密麻麻，而且基本颠覆了传统广告撰文的标准，不讲究版面的艺术感，不留白，没有绝对的主题，用许多内蒙做药人的话讲，就只管。

11、Copywriter 是,文案、广告文案、创意文案、文案策划都不是,广告文案撰稿人准确的称呼,Copywriter 是,文案干了什么,创造了 AD MAN 这个词 创造了肥皂剧,他们也想当文案,海明威和马克吐温都曾经从事过文案，却没有成功。美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。,为什么他们没有成功？,因为：文案需要方法和技巧！,文案工作三步曲,第一曲标语（口号）Slogan,什么是SLOGAN,即所谓之口号，这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心；即是以精简的一两句完整的句子。,什么才是最好的广告语？,AK-47,安德烈基里。

12、如何创作优秀的广告文案（一）好的广告如美女，俊秀而有灵气自会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字/画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时，我们的广告创作便能将产品的魅力宣泄出，产生惊人的销售力。 那么，许多老生常谈的问题，依然可以常谈常新。这些问题诸如：何为好的文案呢？好的文案有何标准？怎样写出好的文案呢？等等。 让我们站在新世纪的门槛上老歌新唱吧。 不过是一罐陈年老酒提到广告文案之前不得不先聊几句广告的源流。 。

13、诚阜惦曼锌薄靡孪躬潘蔚狐辱已黔驮卖罗沽詹貌盏盅时楚糖蘸洋苟赡狰距如何创作广告文案如何创作广告文案如何创作广告文案牵竹滓疚伙仍衫障负盾怔俗囊迢圭食息河按添溢攒拔巴领琶弃欺脚教烟挂如何创作广告文案如何创作广告文案n 广告是一种信息传播活动，而传播必须依靠传播者与传播对象均能理解的符号完成，广告作品就是这些符号的最终载体，广告中的 语言符号语言符号 就是文案。文案并不是仅仅局限于语言文字，而是包括语言文字在内的一切能传达信息的语言符号。n 广告文案伴随着广告的出现而出现。 n “广告文案 ”一词来自于英文 adver。