农夫山泉品牌成功案例

1、品牌延伸成功案例 品牌延伸效果可带动其他产品线的营销利益 固然容易引起企业的喜爱 然而如果无法守住品牌的核心竞争力 模糊品牌焦点 则延伸策略反而可能成为票房毒药 企业追求成长很容易就会借重品牌延伸策略来扩大版图 但是从市场上各种案例可以发现 这个策略不一定会奏效 而从市场案例探究其失败原因发现几乎都因未能符合原有品牌核心竞争点 失去聚焦点 于美国Saffron品牌顾问公司担任顾问的Kevin Fo。

2、农夫山泉品牌桶装水市场推广营销可行性操作方案,农夫山泉市场推广专员,农夫山泉市场推广,农夫山泉市场推广职位,农夫山泉桶装水配送,农夫山泉桶装水,农夫山泉桶装水加盟,农夫山泉桶装水配送点,农夫山泉桶装水怎么样,农夫山泉老板。

3、农夫山泉品牌形象的调查报告调查目的：作为农夫山泉制定校园营销的依据，让消费者对农夫山泉瓶装水有更深的了解以及形成一定的品牌忠诚度，扩大其产品在大学生市场中的占有率。调查意义：了解大学生普遍对于农夫山泉的品牌形象，为企业进一步打开学生市场提供有效的依据和向导。调查对象：此次活动针对南昌几大高校进行，被调查者基本上是在校大学生。问卷的回收率达到了 93.1%，大多数被访者很认真地填写了问卷，但是仍然有一些人由于没时间等原因而拒绝了我们的调查。另外，我们还对一些校内出售农夫山泉的店主进行了访谈，他们也都很认。

4、农夫山泉品牌形象调查报告品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、品牌的知名度和美誉度。伴随着人民生活水平的不断提高，物质生活的不断提升，矿泉水饮料已经成为大家熟知的商品。各个商家争相生产出各种矿泉水饮料，各种品牌日益增多，针对以上我对农夫山泉的品牌形象做了一次调查，主要调查了农夫山泉的知名度，受众对农夫山泉的评价、定价的看法，以及对农夫山泉的竞争企业的调查。知彼知己才能百战百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。一。

5、2012-2013 第一学期广告作品赏析期末作业 B128021-1序号 姓名 学号 专业 农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30 秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。编号 景别 画 面 字幕 音效 时间1 远景（全） 熙熙攘攘的旅客，穿梭在火车候车大厅里候车大厅的通知：“请到 XXX 的旅客，到XXX”22 近景火车调度室里，紧张的盯着检测设备的工作人员甲（脸部、监测屏幕特写）（主人公旁白）每到春节。

6、哇哈哈与农夫山泉广告案例分析一、两种广告的平面图对比分析（一）哇哈哈平面广告1. 主要体现的广告作用：赋予市场活力创造流行和时尚 2. 哇哈哈广告的功能：（1）增强哇哈哈品牌形象王力宏新潮活力 （2）吸引哇哈哈品牌忠诚的消费者对延伸产品的购买。（3）提高知名度和宣传度大家熟悉和喜爱的明星代言在这幅平面广告中，王力宏一身颜色鲜明的运动装，灿烂的笑容给人一种清新和活力感，周围各种花纹线条上下舞动，像活跃的五线谱，也体现了一种运动和青春的元素。在阳光下尽情喝着哇哈哈纯净水以及“畅爽开怀”四个字向人们传达了一种轻。

7、摘要：目前，我国饮用水市场发展迅速，行业竞争也日渐激烈，农夫山泉在中国大陆的营销可以对国内企业有所启发。文章主要从品牌和渠道二个方面思考分析它在国内的营销。它在国内的营销先从品牌建设入手，针对自己的产品进行定位，结合有效的营销手段，在渠道终端进行推广和宣传，在饮用水行业，第一次将品牌与特质性和差异性联系起来，进行了成功的品牌战略推广。 在操作中，塔在宏观上用软媒体广告，参与大型市务活动，借助公益事业的口宣传自己的品牌，在微观上，在渠道终端处，运用展示，促销手段，成功地将客户利益和自己紧密联系，通。

8、农夫山泉品牌手册一、目录：农夫山泉股份有限公司的概况简介（四大水源、六大生产基地及公司地位等） ；品牌介绍（定位、优势、利益点、市场营销和市场地位等） ；农夫山泉、农夫果园和尖叫三大系列产品之品质、包装形态及规格的介绍；终端产品陈列目标及理货原则的陈述；农夫山泉十大优势二、公司宗旨与核心价值观三、奋斗目标在人类健康领域被认为做得最好的概况品牌水源如何从根本上打造杰出的饮用水品牌？选择并占据好水源，是拥有好品质的第一步。农夫山泉认为，优质水源是奠定饮用水优秀品牌的基石，优质水的水源地决定着瓶装饮用水。

9、四川大学“挑战杯”案例分析大赛公共案例分析“舞动经济”队 12008 年 “安隆香薰杯 ”案例分析大赛队队员组成常金成 经济学院 06 级经济 1 班胡璐 经济学院 06 级经济 2 班吴静 经济学院 06 级经济 2 班严玲玲 经济学院 06 级经济 2 班王宇超 工商管理学院 06 级会计舞动经济 必创奇迹四川大学“挑战杯”案例分析大赛公共案例分析“舞动经济”队 2公共案例农夫山泉的“甜”与“涩”基本结构一、农夫山泉背景简介二、农夫山泉有点“甜”差异化因素分析1.产品差异化2.价格差异化3.促销差异化三、农夫山泉有点“涩”1.成本较高2.分销不畅3.。

10、工友论坛（http:/club.gongchang.com/）- 商人的论坛 ，助力商人更好的网络营销工友论坛（http:/club.gongchang.com/）- 商人的论坛 ，助力商人更好的网络营销农夫山泉差异化勾勒独特市场定位一、引言：从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团喝什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定推出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售” ，到农夫山泉在全国范围内造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿。

11、农夫山泉差异化勾勒独特市场定位一、引言：从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团和什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定推出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售” ，到农夫山泉在全国范围内造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。农夫山泉的到来，使寂寞无闻的水业多了许多关注的眼光；水业大战的的一些深层次的问题引起人们格外的关注。水业大战的核心并不只是停留在哪种对身体健康。

12、1农夫山泉，不仅有点甜差异化勾勒独特市场定位姓名： 专业：学号：辅导老师：2一、摘要3二、引言.3三、理论基础 3四、战略分析 3（一） 、案例介绍 3（二） 、市场背景 4（三） 、 “农夫”通过差异化勾勒独特的市场定位 41、品牌定位差异化，突显农夫山泉“天然水”的高品位42、广告差异化，塑造“健康水，天然水”概念 63、突出重点、奥运营销，升华品牌形象 6五、结论 7六、参考文献 83一、 摘要国内瓶装饮用水市场竞争日益激烈，每年都会有不少新品牌涌现。但真正能成功打开市场，树立自己品牌形象的产品却寥寥几家,大部分品牌在“水。

13、第一篇 导引在商品经济发达, 产品高度同质化的今天, 一个品牌刚刚诞生便有可能淹没在竞争激烈的商海中。而农夫山泉却能异军突起三分水市, 鼎立十年持续发展。第二篇 农夫山泉企业背景第三篇 农夫山泉品牌品牌发展史在饮用水领域, 农夫山泉尤其是一个不安分者, 同时也是营销界底蕴十足的雄才大略家, 它将最平常的饮用水挖掘出许多吸引人眼球的重大事情来,使农夫山泉成为饮用水行业的佼佼者。农夫山泉的品牌发展史大致可以分成3个阶段：第一阶段: 1997-20001997 年5月,农夫山泉问世,主攻上海、杭州两地市场,以有点甜为卖点,凭借其在保健品市。

14、1农夫山泉，不仅有点甜差异化勾勒独特市场定位姓名： 专业：学号：辅导老师：2一、摘要3二、引言.3三、理论基础 3四、战略分析 3（一） 、案例介绍 3（二） 、市场背景 4（三） 、 “农夫”通过差异化勾勒独特的市场定位 41、品牌定位差异化，突显农夫山泉“天然水”的高品位42、广告差异化，塑造“健康水，天然水”概念 63、突出重点、奥运营销，升华品牌形象 6五、结论 7六、参考文献 83一、 摘要国内瓶装饮用水市场竞争日益激烈，每年都会有不少新品牌涌现。但真正能成功打开市场，树立自己品牌形象的产品却寥寥几家,大部分品牌在“水。

15、1998年，农夫山泉以“ 农夫山泉有点甜 ”的广告语而闻名于全国各地农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业 .成立 :1996 9 26年 月 日公司简介地址： 杭州水源基地 : 浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山以及贵州武陵山 . 原名 :“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”(养生堂有限公司旗下的控股公司 )Background背景介绍1998年，农夫山泉以“ 农夫山泉有点甜 ”的广告语而闻名于全国各地农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业 .成立 :1996 9 26年 月 日公司。

16、农夫山品牌定位案例无论你喜欢不喜欢，短短 10 几年的时间，农夫山泉目前已经无可争议地成为中国瓶装饮用水的领导品牌之一，近年来一直位居市场占有率第二位。农夫山泉的成功是 市场营销的成功，是品牌定位的成功。1997 年 4 月，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司第一个工厂开机生产农夫山泉瓶装水。1997 年 6 月，农夫山泉在上海、浙江的重点城市上市，以“有点甜“为销售卖点，实施差异化营销策略，农夫山泉的差异化不仅体现在包装及品牌运作上，还体现在价格上，并以此差异化的营销策略，独特的品牌定位迅速奠定了农夫山泉在瓶装水市场。

17、“农夫山泉”品牌如何成功在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知，并能深入人心，为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言，面对如此众多的企业和产品，要让他们记住其中的某一个并非易事，更别说印象深刻。1999 年农夫山泉的广告开始出现在各类电视台，而且来势汹涌，随之市场也出现了越来越热烈的反应，再通过跟进的一系列营销大手笔，农夫山泉一举成为中国饮用水行业的后起之秀，到 2000 年便顺理成章地进入了三甲之列，实现了强势崛起。历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农夫山泉能。

18、记忆点创造法“农夫山泉 ”品牌成功案例在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知，并能深入人心，为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言，面对如此众多的企业和产品，要让他们记住其中的某一个并非易事，更别说印象深刻。 1999 年农夫山泉的广告开始出现在各类电视台，而且来势汹涌，随之市场也出现了越来越热烈的反应，再通过跟进的一系列营销大手笔，农夫山泉一举成为中国饮用水行业的后起之秀，到 2000 年便顺理成章地进入了三甲之列，实现了强势崛起。历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如。

19、“农夫山泉”品牌成功案例在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知，并能深入人心，为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言，面对如此众多的企业和产品，要让他们记住其中的某一个并非易事，更别说印象深刻。 1999 年农夫山泉的广告开始出现在各类电视台，而且来势汹涌，随之市场也出现了越来越热烈的反应，再通过跟进的一系列营销大手笔，农夫山泉一举成为中国饮用水行业的后起之秀，到 2000 年便顺理成章地进入了三甲之列，实现了强势崛起。历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农夫山泉能。