李宁集团品牌与营销策略

1、,范以锦,传媒营销特点与创新策略,最近，中华新闻报停刊，在业内引起震动。它是中华全国新闻工作者协会主办的，中央级媒体经营不善宣布破产当属首家。,中国的报纸能生存下来的有这么几种情况：一是市场化程度高，完全靠走市场打拼。二是权威性极强的报纸，比如党委机关报。三是背靠大机关大机构（包括大企业）的报社，由于主管主办单位经费充裕，挤点钱出来扶持报刊并非难事。四是办得好的行业报，业内欢 迎，以较高的价格定价发行不亏本。,中华新闻报非国家确保的党委机关报，国家财政不可能扶持。办成中国记协的机关报，无法走市场，而记。

2、李宁集团品牌与营销策略 第二次研讨会,December 2nd, 2002,|,Page 2,体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求,体育专业化,专业的运动营销和推广,提高运动表现 的产品功能,符合消费者运动 心理诉求的市场定位和 品牌形象,合理、完善的产品线,|,Page 3,主要内容,目标消费者和品牌定位 产品 运动营销,|,Page 4,李宁品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异,数据来源：顶响伟智报告，PwC 分析整理,|,Page 5,在运动用品主力消费者中，15-25岁年龄段消费者占据了一半左右的比例，同时也是李宁品牌非忠诚用。

3、李宁集团品牌与营销策略 第二次研讨会,December 2nd, 2002,|,Page 2,体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求,体育专业化,专业的运动营销和推广,提高运动表现 的产品功能,符合消费者运动 心理诉求的市场定位和 品牌形象,合理、完善的产品线,|,Page 3,主要内容,目标消费者和品牌定位 产品 运动营销,|,Page 4,李宁品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异,数据来源：顶响伟智报告，PwC 分析整理,|,Page 5,在运动用品主力消费者中，15-25岁年龄段消费者占据了一半左右的比例，同时也是李宁品牌非忠诚用。

4、品牌知识,THE BOSTON CONSULTING GROUP,议程,品牌管理的基本要点服务性品牌的独特原则品牌管理的关键因素问题和讨论,一个品牌就是一种承诺,品牌元素,制订品牌承诺,从而创造价值,故事,顾客价值,形象,联想,体验,服务,企业价值,产品,品牌承诺相关的差异化的一致的,品牌定位的基本原则,一个品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解 作出的承诺、表现的价值、提供的好处对这些承诺和好处的主观评估“品牌定位”是影响客户怎样体验、感觉、反应、评价该品牌并成为忠实客户，从而创造价值的一个过程BCG的品牌定位模式适用于产品与服务有效的品牌。

5、李宁集团品牌与营销策略 第二次研讨会,December 2nd, 2002,|,Page 2,体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求,体育专业化,专业的运动营销和推广,提高运动表现的产品功能,符合消费者运动心理诉求的市场定位和品牌形象,合理、完善的产品线,|,Page 3,主要内容,目标消费者和品牌定位产品运动营销,|,Page 4,李宁品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异,数据来源：顶响伟智报告，PwC 分析整理,|,Page 5,在运动用品主力消费者中，15-25岁年龄段消费者占据了一半左右的比例，同时也是李宁品牌非忠诚用户和潜。

6、,李宁集团品牌与营销策略 第二次研讨会,December 2nd, 2002,|,Page 3,体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求,体育专业化,专业的运动营销和推广,提高运动表现 的产品功能,符合消费者运动 心理诉求的市场定位和 品牌形象,合理、完善的产品线,|,Page 4,主要内容,目标消费者和品牌定位 产品 运动营销,|,Page 5,李宁品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异,数据来源：顶响伟智报告，PwC 分析整理,|,Page 6,在运动用品主力消费者中，15-25岁年龄段消费者占据了一半左右的比例，同时也是李宁品牌非忠诚用。

7、李宁集团品牌与营销策略 第二次研讨会,December 2nd, 2002,|,Page 2,体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求,体育专业化,专业的运动营销和推广,提高运动表现的产品功能,符合消费者运动心理诉求的市场定位和品牌形象,合理、完善的产品线,|,Page 3,主要内容,目标消费者和品牌定位产品运动营销,|,Page 4,李宁品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异,数据来源：顶响伟智报告，PwC 分析整理,|,Page 5,在运动用品主力消费者中，15-25岁年龄段消费者占据了一半左右的比例，同时也是李宁品牌非忠诚用户和潜。