户外广告评估方法

1、第十章 户外广告设计,户外广告媒介的功能及其行业发展情况在生活中，我们一般将在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的介质都可统称为户外广告媒体。这些媒介最主要的功能是树立企业或产品的品牌形象，可细化分为亮点，一是强化企业性质和同类产品中的领导地位；二是提高企业及旗下产品的公众认识度和认可度。同时我们也应看到，随着传播环境的日渐复杂，传统大众媒介和新型户外广告媒介的竞争也逐渐浮出水面。传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而户外广告以较低的成本和较好。

2、新型大型户外传播媒体,户外广告主要类型：即固定广告牌和移动广告 固定广告牌：大型广告看板 、人行道广告牌 、交通类广告（主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方）移动广告： 公交车身广告、热气球、飞艇(船)广告、专业广告车电子类广告：电视墙、LED显示屏、霓虹灯等 材料类型： 喷绘、PVC字、水晶字、LED等,重庆嘉年华大厦（全球最大三面翻）,LED宣传车,新型站台广告牌,街头立体模型广告,别具一格地选用实用模型展示广告产品形象，充满创意的模具不仅新奇抢眼，令人过目不忘，还具有实用功能。

3、户外广告设置回报,根据中华人民共和国广告法安徽省高速公路管理条例和合肥市户外广告管理办法及县政府文件(2007)130号文件要求,科学利用高速公路周边空间资源和空间视觉权,户外广告牌应在高速公路两侧隔离栅外缘30米外设置,间距也应在300米以上.,户外广告设置个数,1、根据肥西县总体规划要求,户外广告牌应合理布局,分区设置,控制总量,提升档次。 2、合六叶高速公路高刘段长20KM设置27个,高店乡长4.5KM设置6个,官亭镇长3.5KM设置5个; 3 、新桥机场高速高刘镇段长4.5KM设置6个,小庙镇长7.4KM设置14个 。,。

4、户外平面媒体的特征,户外平面媒体的特征,一.地域定位选择性1.考虑不同地域消费人群的审美与喜好2.大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同3。避免在户外广告过于集中的地段发布4.在商业街，广场，公园，交通工具选择相应广告表现形式。,户外平面媒体的特征,二 .位置固定，反复诉求 户外广告可对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，加深印象，使产品形象深入人心。,户外平面广告设计要点,户外平面广告设计要点,一.强调独特，增加视觉效果。1.根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。（1）一般为长方形，方形（2）户外。

5、广告设计之-现代广告媒介 教师：张晓敏,户外广告,教学目标,掌握户外广告的定义，特征,学会设计各种户外广告类型,户外广告设计的特点,运用特点创意设计,重点,难点,你认为什么样的广告 属于户外广告？,常见的户外广告有,这些也属于户外广告？,请总结户外广告的定义,指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。,真正的概念,这些也属于户外广告么？,视觉导向系统,各种灯箱广告,场地广告,专卖店广告,户外广告的种类,根据表现形式的不同分为：,平面类户外广告,立体类户外。

6、 户外广告媒体投资项目评估报告目 录一、设备采购的资金投入情况 3（一）法方标准报价 31、两平米规格的标准报价 32、八平米规格的标准报价 33、其它相关费用 3（二）对报价的进一步调整 31、调整后的单价 32、五百套批量采购的资金投入 4二、北京地区市场规模评估 4（一）评估思路及报告所要解决的问题 4（二）白马公司 51、公司背景 52、广告资源 53、合作方式与投入预算 54、回报分析 6（三）歌华阳光 71、广告资源 72、合作方式与投入预算 7（四）地铁通成 71、公司背景与广告资源 72、合作方式与投入预算 8（五）北京北奥 81、广告资。

7、户外广告牌价值研究模型,广州市达闻通用市场研究有限公司,解决问题,1、某块户外广告牌是否值得投入？,2、两块户外广告牌中选择哪个更合算？,3、我想投入某块户外广告牌，价格谈判有何依据？,千人成本的概念和应用,千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM(cost per one thousand impressions) 或（cost per thousand）。 千人成本指标，通过简单的定量化手段，对广告的投资收益进行测算，可帮助广告主通过比较千人成本合理选择媒体组合。,千人成本计算的公式： CPM（M / N）1000,M 广告费用,N 到达人数,问题。

8、2013年贵阳市地下通道广告资源推介,THE PROMOTE OF UNDERPASSAGE ADVERTISING IN GUIYANG IN 2013,稀缺、灵活的优势广告资源,1、权威性高,地下通道不仅是满足人们出行的市政、人防公共设施，也是城市精神文明的重要展示窗口、都市文化的良好载体。,2、覆盖面广,覆盖贵阳市两城区三十多座地下通道。贵阳每天有200多万人出行，而地下通道是穿越公路必经之路，是与市民接触最广、接触最频繁的户外媒体之一。,地下通道广告资源是唯一设置的广告媒体，独立性强，广告干扰度极低，在相对封闭的空间内，受众“被动接收”，广告回忆率高。,地下通。

9、大型户外广告资源介绍,媒体位置：威海东方宾馆楼顶 制作形式：三面翻媒体规格：45m*8m=360 媒体现况：招租车/人流量：威海三市一区人流量最大 价 格： 万/年/面,媒体位置：威海东方宾馆楼中部 制作形式：三面翻媒体规格：40m*5.8m=232 媒体现况：招租车/人流量：威海三市一区人流量最大 价 格：万/年/面,媒体位置：府前商厦楼顶东南面 制作形式：电脑喷绘媒体规格：25m*7.5m+15m*7.5m=300 媒体现况：招租车/人流量：11万辆/日 20万人/日 价 格： 万/年,媒体位置：海滨路和青岛路交界路段媒体规格：130m*6m=780/块制作形式：电脑喷绘媒体现。

10、户外广告分析,谢谢观赏,09级广告一班 马原欣 20092866,描述：,这幅室外广告是银川某驾校内的汽车广告 是雪弗兰品牌下属的一款汽车景程 左面一副主题色为海水蓝，景程汽车闪亮登场，其前边是亮黄色吸引人眼球的广告语，其左边为一抱着液晶电视机的错觉男模。 右面一幅广告主题色为湖水绿，汽车是主体部分，广告语为“有你才是主角”，一个小加油机配在其旁，旁白四个字“省油先锋”。,优势：,最显著的一个优点是它的地理位置，放在驾校练习场内，吸引的目标群体都是有即将买车或计划买车亦或是对车感兴趣的消费者。定位很准确。 其次，最有。

11、关于中国移动通讯沈阳公司 户外广告效果调查报告,摘要,在户外投放广告，是许多企业感兴趣的一个话题，本文以通过对中国移动通讯沈阳公司投放户外广告效果调查和真实数据进行整理，形成了报告的基本内容。在此基础上，也对本次调查的关键词广告相关的其他基本问题进行了分析讨论，以提供更多有关户外广告效果调查实际应用信息。,一、调查背景：,移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈阳分公司的委托，主要针对该公司的户外广告发布效果进行调查。本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。,。

12、户外广告设计 （汪帆） （一）户外广告的概念 一、概念 户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设立的广告媒体。如各种形式的广告牌、店面招牌、各种招贴等。随着人民生活空间的扩展和生活方式的发展，超市、商场、地铁、机场、隧道等场所其广告的设置在发布方式、工程安装形式、制作工艺和效果评估方面与湖外广告都有着很高的一致性，比如现在防在商场和公共场所的宣传广告，包括电梯间、楼梯口的广告，虽在室内，但 也属户外广告的范畴。 所以，其户外广告的真正概念应该是指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信。

13、南通,南通市 人民西路孩儿巷路纺工大厦群楼顶,媒体简介本广告位位于南通市崇川人民西路孩儿巷路纺工大厦群楼顶，地处市区内交通主干道，人民路是横贯南通主城区最重要的一条带路，链接了南通汽车站、濠河风景区、南大街商圈、市民广场等南通主要区域，广告位周边医院、超市、商铺林立，距离南通电视塔、四季酒店仅800米，视角几乎垂直于路面，效果非常好，适合发布各种客户，平均人流量8.0万人/日、车流量6.0万辆/日。,南通市 节制阀新韩服饰楼顶（面北）,媒体简介本广告位位于南通市崇川节制阀新韩服饰楼顶（面北），地处车站，临近南通。

14、户外广告效果评估方法,高速公路户外广告发布效果的评估表,（以加权重100%分析）1、区域（40%）选择要素： A：省会城市的机场高速。B：选择全国经济发达区域高速公路。C：选择客户重点市场区域高速公路。D：选择车流量、人流量大的高速公路。E：选择客户竞品区域高速公路。,户外广告投放监控及效果评估,（以加权重100%分析）2、路段（15%）选择要素： A：选择高速公路主线收费站。B：选择高速公路重点城市出入口。C：选择两条高速公路互通处。D：选择高速公路服务区。E：选择高速公路两省交界处。,结论：同一条高速，路段的不同，广告价值。