黑妹品牌传播策略

1、“婴儿健脾散” 品牌传播策略 (简案),目录一、营销环境分析二、品牌定位及传播导向三、传播策略及产品上市推广要点,营 销 环 境分 析,营销环境分析,引序,一、市场背景分析 目前状况 文化环境 市场内容 企业/宏观竞争分析 二、产品门类分析 三、市场细分 四、市场定义,营销环境分析逻辑框架,市场定义,市场背景 从新的角度来认识我们的操作环境并确认影响市场的长期因素,市场定义 明确界定我们运作的市场,产品门类分析 从经营者角度对产品门类进行聚焦观察,市场细分 用市场细分图直观地表示品牌与消费者之间的客观关系,市场细分,从消费者的。

2、,EMC品牌传播策略执行,赢得市场竞赛！,唐都智业 IT事业部,传播推广的整体规划,一、品牌构建（11月-02月）目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC 大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点 SI建设二、品牌加强与调整巩固阶段（03-）目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求， 丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知；手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销 /售点整合建设,EMC传播执行第一步(11月02月）,EMC传播执行第一步(11月02月）,。

3、,仙都品牌整合传播策略规划,金长城国际广告公司 2003年2月,前言,市场简析,品牌简析,竞争策略建议,整合传播策略,创意策略,尾声,前言,仙都品牌自进入市以来，经过企业多年的悉心经营，产品的市场份额逐年上升，已成为当地乃至周边地区市场中有最有影响力的品牌。 但随着区外品牌的逐渐渗透和产品同质化程度的增强，品牌牌形象的进一步提升成为仙都品牌进一步增强市场竞争力的关键。 本案旨在探讨仙都品牌在传播中所存在问题，并针对性的对品牌的传播提供策略建议，从而根本上解决品牌基于产品基础之上对所能提供给消费者的核心价值，并在传。

4、Making Brand Stewardship* Work Better for Us,如何善用品牌管家,What Is Unique About Brand Stewardship* ? 品牌管家有何獨特之處?,由於品牌的經驗全然主觀, 我們只能透過“主觀性“的語言真正瞭解它們, 而非使用扭曲的行銷用語.品牌管家提供一個範疇, 經由消費者主觀的“真實生活“經驗, 捕捉穿插其間的客觀事實.,Three Dangers 三大危險潛汱其中,品牌檢驗被視為類似策略的文件 缺少對獨特品牌機會的週全分析.品牌檢驗以回應結果的主觀性, 來處理重要的策略性問題, 然而邏輯與客觀均是後者重要的考量.品牌寫真被代理商與客戶視為替代。

5、永远快人一步！,2001年碧桂园品牌传播策略,背景,碧桂园一直立足于“给您一个五星级的家”去传播宣传。这个口号已经深入人心。让碧桂园品牌形象的推广带动楼盘宣传，以使传播更有效，资金利用更充分。为品牌注入与时共进的活力，了解消费者对发展商的看法及期望。,目录,消费者对发展商的认识碧桂园2001年的品牌传播主题,消费者对发展商的认识,消费者对发展商的认识（一）,自住,换房改善条件,增加用途,新组家庭,解困,投资保值,总结：目前城市与郊区结合带的楼盘，满足二、三 次置业者的需求渡假与自住。,买楼,渡假,消费者对发展商的认识（二。

6、红牛08年传播规划,奥美广告 2007-9,写在前面,在之前的提案中，对于08年传播，我们达成以下共识： 传播的整合统一性； 奥运大环境下的借势传播； “中国能量”和“超客”的方向； 添加挑战极限的品牌精神； 加强产品功效传播以提高对销售的支持；,思考方向,方向一： 线上结合传播整体环境及消费者洞察演绎“激发潜能”的品牌定位 线下挖掘各种方式接近和影响消费者，鼓励尝试及首次购买,方向讨论,方向二： 线上线下统一传播功效，强化红牛产品功能利益，配以饮用时机教育 将“产品利益”演绎成唯一购买驱动因素,A,B,方向一：品牌传播结合产。

7、,EONDI,品牌推广传播策略提案 2009-3Q,碧优缇商务咨询 2009.03.06,管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！,前言,品牌需要一种力量 将它推动到受众尤其是核心受众的认知高点 以我们的经验来看，这种力量来源于一个缜密的工作体系， 其中包括品牌的构建定位、管理评估以及推广等方面的工作内容 因此，我们在阐述如何精度推广EONDI之前，会首先解决两个能够推广效果的课题，汇总成品牌建议，供各位参考。之后，在这些品牌调性的基础上，说明我们的推广策略以及相关示例。,管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免。

8、2005伊利液奶（品牌）传播策略,二OO四年十月,前言,我们做过哪些准备工作？我们对brief的理解？我们对任务的理解？这次我们提案的主旨是 如何使伊利强化优势，永续辉煌,提案大纲,第一部分：伊利液奶（品牌）传播策略 第二部分：伊利液奶（品牌）创意策略及表现 第三部分：2005伊利年度主题促销 第四部分：2005伊利事件营销建议 第五部分：伊利创意性媒体建议（附件） 第六部分：伊利品牌公关建议（附件）,第一部分：2005伊利液奶（品牌）传播策略,先来看一下，伊利处于什么样的市场环境,1999年至2003年乳业销售收入复合年均增长率达到35%。。

9、东方园林品牌传播策略,北京二十一世纪远景广告有限公司,目录,市场定位 品牌任务 传播目标 传播对象 传播方式 传播工具 传播通路,市场定位,东方园林 中国园林行业的领军企业,品牌任务,做中国最好的园林 做中国最好的园林企业,传播目标,品牌与销售双赢建立东方园林中国园林行业龙头企业形象 提升东方园林品牌美誉度、偏好度 促进销售 ,提高市场份额,传播对象,城市建设决策者 市长、分管城市建设工作的副市长 建设局局长 规划局局长 园林局局长 财政局局长 城市建设投资开发公司负责人,传播方式,现在,我们面临一个挑战 如何寻找最便捷、最高。

10、,品牌升级与实效传播,-真维斯品牌整合传播策略,此次招标真维斯要什么？,真維斯品牌形象推廣方案計劃？,真维斯广告创意？,事实上我们真正要的是我们的目标,强化我们的优势、区隔我们的对手 深化我们的品牌传播，升级品牌精神，提高销量，为真维斯的市场拓展做最大化的支持！,提升真维斯品牌！向传播要业绩！,品牌整合传播策略：,真维斯的品牌提升?广告创意延展?公关突破?事件行销突破?特殊媒体组合,精细化推广操作：实效传播路线：,精细化传播整合，实效传播手法、以及确保取得品牌推广成功,为了达成目标我们认为，我们必须建立,我们的回答。

11、奥克斯集团品牌传播策略,2,第二部分：奥克斯品牌传承与基因演绎,奥克斯空调现状与产生的问题,3,第三部分：奥克斯空调的品牌规划,奥克斯品牌力、目标消费群分析,4,第四部分：奥克斯空调营销传播策略,营销规划及传播策略,5,第五部分：创意平台,TVC及平面展示,第一部分：空调市场竞争概况分析,中国空调行业的市场情况及竞争状态,1,目 录,6,第六部分：公关事件营销,公关事件营销，CEO形象、危机公关,发展颠覆常规的营业挑战使品牌脱颖而出,以目标群与品牌的相关度，探索关键性消费者洞察推动创意,秉承品牌遗传基因，探索品牌力量之路建立品牌。

12、EMC品牌传播策略执行,赢得市场竞赛！,唐都智业 IT事业部,传播推广的整体规划,一、品牌构建（11月-02月）目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC 大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点 SI建设二、品牌加强与调整巩固阶段（03-）目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求， 丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知；手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销 /售点整合建设,EMC传播执行第一步(11月02月）,EMC传播执行第一步(11月02月）,射。

13、2000年黑妹 传播活动建议案（修正）2000年,内容提要,黑妹的现状和挑战 2000年行销传播策略 2000年度黑妹传播活动建议 全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹,黑妹在2000年的市场目标,提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升 在2000年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标,现状与挑战,产品 如何从一个单一的 普通牙膏变成专业 口腔护理系列产品？,商誉 如何借助社会舆论， 提升黑妹的 品牌价值？,视觉 如何增加黑妹品牌 视觉组合的时代感， 提升视觉冲击力？,通路 如何使黑妹的核。

14、2000年黑妹 传播活动建议案（修正）2000年,内容提要,黑妹的现状和挑战 2000年行销传播策略 2000年度黑妹传播活动建议 全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹,黑妹在2000年的市场目标,提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升 在2000年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标,现状与挑战,产品 如何从一个单一的 普通牙膏变成专业 口腔护理系列产品？,商誉 如何借助社会舆论， 提升黑妹的 品牌价值？,视觉 如何增加黑妹品牌 视觉组合的时代感， 提升视觉冲击力？,通路 如何使黑妹的核。

15、黑妹2012年 品牌传播活动策划案奥美上海广告公关策划部2012年1月,内容提要,黑妹的现状和挑战2012年行销传播策略2012年度黑妹传播活动建议全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹、清朗漱口水,黑妹在2012年的市场目标,提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升在2012年，把销售额提升10%，达成4亿8千万的销售目标,现状与挑战,品牌形象如何提升黑妹的专业感，和时代感？,产品如何从一个单一的普通牙膏变成专业口腔护理系列产品？,商誉如何借助社会舆论，提升黑妹的品牌价值？,顾客如何在巩固。

16、黑妹品牌传播活动策划案奥美上海广告公关策划部,内容提要,黑妹的现状和挑战2012年行销传播策略2012年度黑妹传播活动建议全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹、清朗漱口水,黑妹在2012年的市场目标,提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升在2012年，把销售额提升10%，达成4亿8千万的销售目标,现状与挑战,品牌形象如何提升黑妹的专业感，和时代感？,产品如何从一个单一的普通牙膏变成专业口腔护理系列产品？,商誉如何借助社会舆论，提升黑妹的品牌价值？,顾客如何在巩固原有顾客的基础上。

17、,2000年 传播活动建议案奥美广告 2000年,内容提要,黑妹的现状和挑战 2000年行销传播策略 2000年度黑妹传播活动建议 全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹、清朗漱口水,黑妹在2000年的市场目标,提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升 在2000年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标,现状与挑战,品牌形象 如何提升黑妹的 专业感，和时代感？,产品 如何从一个单一的 普通牙膏变成专业 口腔护理系列产品？,商誉 如何借助社会舆论， 提升黑妹的 品牌价值？,顾客 如何在巩固原有 顾客。

18、黑妹品牌传播策略,内容提要,品牌写真 品牌概况 市场目标 广告扮演的角色 竞争机会 定义目标消费群 希望广告如何改变消费者 黑妹冰凉牙膏电视广告创意简报,黑妹品牌写真,黑妹是那么清新、坦白，无拘无束，完全没有造作。 她是活力的源泉， 一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。 她激活我内心的活力地带， 让我从混沌中清醒过来， 使我以乐观轻松的心情迎接每一天,黑妹品牌概述,黑妹于1984年在广州上市牙膏，经过15年的时间，已经成为全国知名的牙膏品牌，全国市场占有率4%，排第三 黑妹在牙膏类别有清爽、护齿康、冰凉薄荷、洁。

19、黑妹品牌传播策略,内容提要,品牌写真 品牌概况 市场目标 广告扮演的角色 竞争机会 定义目标消费群 希望广告如何改变消费者 黑妹冰凉牙膏电视广告创意简报,黑妹品牌写真,黑妹是那么清新、坦白，无拘无束，完全没有造作。 她是活力的源泉， 一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。 她激活我内心的活力地带， 让我从混沌中清醒过来， 使我以乐观轻松的心情迎接每一天,黑妹品牌概述,黑妹于1984年在广州上市牙膏，经过15年的时间，已经成为全国知名的牙膏品牌，全国市场占有率4%，排第三 黑妹在牙膏类别有清爽、护齿康、冰凉薄荷、洁。

20、黑妹品牌传播策略,内容提要,品牌写真 品牌概况 市场目标 广告扮演的角色 竞争机会 定义目标消费群 希望广告如何改变消费者 黑妹冰凉牙膏电视广告创意简报,黑妹品牌写真,黑妹是那么清新、坦白，无拘无束，完全没有造作。 她是活力的源泉， 一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。 她激活我内心的活力地带， 让我从混沌中清醒过来， 使我以乐观轻松的心情迎接每一天,黑妹品牌概述,黑妹于1984年在广州上市牙膏，经过15年的时间，已经成为全国知名的牙膏品牌，全国市场占有率4%，排第三 黑妹在牙膏类别有清爽、护齿康、冰凉薄荷、洁。